Маркетинг. Задача1. Правильно ли сформулированы следующие вопросы. Найдите ошибки
 Скачать 26.98 Kb.
|
ВЫПОЛНЕНИЕ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙ ПО ДИСЦИПЛИНЕ МАРКЕТИНГ Группа Чн20ГУ171 Студент О.А.Высоцкая МОСКВА 2022 Задача№1. Правильно ли сформулированы следующие вопросы. Найдите ошибки. Регулярно ли Вы питаетесь в ресторане быстрого обслуживания? - да, - нет. Ответ: «Регулярно»- понятие относительное и для каждого человека имеет свое представление (ошибка) Употребляете ли Вы гамбургеры и молочный коктейль? Ответ: не следует задавать два вопроса в одном (ошибка) Что не понравилось Вам в колбасе, которую Вы попробовали? Ответ: ограничение в выборе, колбаса могла понравиться (ошибка) Сколько раз в месяц Вы подвергаетесь интоксикации спиртными напитками? Ответ: не следует использовать слова, редко используемые в быту (ошибка) Сколько Вам лет? до 20, 20 – 30, 30 – 40, 40 – 50, свыше 50. Ответ: неправильная шкала вариантов ответов, некоторые значения пересекаются (ошибка) Задача №2. Сеть магазинов бытовой техники «А» осваивает новый региональный рынок. Информировать потребителей компания может через рекламу по местному телевидению, рекламу в местной газете или на местном радио. Потенциальная аудитория компании 200 тыс. человек, средний доход на каждый нового покупателя – 280 руб. Условия размещения рекламы даны в таблице 1. Какое средство информирования выберет компания, если рекламный бюджет не ограничивается?
Ответ: Реклама на телевидении привлечет 80 тыс. человек, средний доход составит 22400 тыс. руб., прибыль составит 21850 тыс. руб. Реклама на радио привлечет 30 тыс. человек, средний доход составит 8400 тыс. руб., прибыль составит 8120 тыс. руб. Реклама в газете привлечет 42 тыс. человек, средний доход составит 11760 тыс. руб., прибыль составит 11610 тыс. руб. Компания выберет рекламу на телевидении, так как она принесет наибольшую прибыль. Задача №3. Определите продукт или услугу, лежащий(-ую) в основе промышленного или потребительского рынка. Ответ: Одним из продуктов промышленного рынка является промышленное оборудование Определите основные структурные элементы рынка: Производитель-предприятие по производству промышленного оборудования. Потребитель- коммерческие организации, государственные предприятия. Посредник- розничные торговые сети, дилеры, дистрибьюторы. Конкурент- крупные промышленные предприятия. Партнер- чаще всего, промышленные предприятия, связанные технологическим процессом производства. Факторы внешней среды: а) факторы прямого воздействия (поставщики, потребители, посредники, профсоюзы, коммерческие банки, конкуренты, органы госнадзора и пр.); б) факторы косвенного воздействия (состояние экономики, международные события, НТП, политические факторы, социокультурные факторы и пр.). В работе В.М. Ворониной факторы внешней среды классифицируются по следующим признакам: 1. Группировка факторов по степени интенсивности изменений: а) быстро меняющиеся (конкурентная среда); б) умеренно меняющиеся (законодательство); в) медленно меняющиеся (структура населения, уровень благосостояния и качество жизни, совокупный спрос, религиозные и культурно-нравственные убеждения); г) практически неизменные (природные факторы). 2. По возможности прогнозирования: а) очевидно прогнозируемые (темпы экономического роста, процентные ставки по кредитам, инфляция); б) сложно прогнозируемые (мировой финансовый кризис, валютные курсы, котировки акций, ненаблюдаемая экономика); в) непрогнозируемые (политические, международные, определенные природные факторы). 3.По степени охвата (уровню объекта), по уровню формирования, по близости к промышленности предприятию: а) глобальные (международные); б) факторы, влияющие на страну в целом (федеральное законодательство, макроэкономические процессы); в) региональные (политика губернатора, Законодательного собрания области, наличие в регионе стратегических природных ресурсов); г) местные (политика муниципальных образований, климатические особенности конкретного района). 4. По целевому воздействию: а) комплексные факторы, влияющие на все функции предприятия (государственное регулирование экономических процессов); б) факторы, влияющие на отдельные функции предприятия (изменения процентной ставки за кредит оказывает влияние на функцию «финансы»). 5. По частоте появления: а) единичные (приватизация или национализация государством частной собственности, введение единой европейской валюты); б) повторяющиеся через некоторый интервал (спады и подъемы в экономике); в) постоянные (колебания валютных курсов, котировки акций). 6. По силе воздействия: а) разрушительные факторы (кризис банковской системы, девальвация национальной валюты); б) факторы сильного воздействия (банкротство крупного предприятия, форс-мажорные обстоятельства); в) факторы умеренного воздействия (временное введение пошлин на отдельные виды товаров). 7. Естественные и искусственные факторы (природа и характер происхождения): а) естественные (социально-демографические, природные); б) искусственные (биржевые игры, лоббирование, влияние монополий). 8.По способу выражения: а) факторы, представляемые в количественной оценке (инфляция, валютный курс); б) факторы, имеющие исключительно качественное выражение (удовлетворенность потребителей, мотивы их поведения, интересы акционеров, родственные связи между ними, прочие социальные отношения, которые трудно поддаются формализации). 9. По форме проявления: а) явные (инфляция); б) скрытые (политические интриги, утечка секретной биржевой информации, промышленный шпионаж). 10. По уровню агрегирования внешней среды предприятия: а) факторы глобальной среды (состояние экономики других стран); б) факторы макросреды и мезосреды;; в) факторы микросреды (факторы отраслевого рынка – конкуренции, состояния спроса и поведения покупателей); г) факторы субмикросреды (факторы состояния внешней среды, наиболее приближенной к предприятию (поставщики, покупатели, посредники, органы местного контроля). 11. По степени контроля факторов: а) полностью контролируемые предприятием факторы; б) частично контролируемые факторы; в) неконтролируемые факторы. | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||