введение и связи с общественностью. введ и связ с общ прак зад. Задание 1 Приведите примеры рекламных кампаний, которые направлены на побуждение чувств. Проведите анализ механизма воздействия такой рекламы. Ответьте на вопросы
 Скачать 19.19 Kb.
|
|
Задание 1 Приведите примеры рекламных кампаний, которые направлены на побуждение чувств. Проведите анализ механизма воздействия такой рекламы. Ответьте на вопросы: Какие чувства вызывает такая реклама? Какие чувства помогут продвижению рекламируемого товара/услуги? Помогает ли реклама создать ассоциацию между маркой и чувствами? Как можно было бы улучшить такую рекламу? Ответ на задание 1 Реклама кондитерских изделий «Merci» Какие чувства вызывает такая реклама? Вызывает чувство любви к родному человеку, испытываешь чувства тоски, если давно не видел этого человека. Какие чувства помогут продвижению рекламируемого товара/услуги? Я считаю, что в их рекламную кампанию нужно добавить юмора, ведь юмор сближает и также помогает проникнуться чувством любви к близкому человеку. Помогает ли реклама создать ассоциацию между маркой и чувствами? Конечно, помогает, многие покупают продукцию «Merci» для того, чтобы отблагодарить близкого человека за помощь (да и не только близкого) Как можно было бы улучшить такую рекламу? У них и так очень хорошая реклама, но возможно сделать рекламу с ребенком, который с помощью коробки конфет «Merci» благодарит своих родителей Возьмем, например, McDonalds. После многократного воздействия рекламой, в которой демонстрируются счастливые семейные сцены, посещение ресторана семьей вызовет совсем другое к нему отношение, чем если бы эта семья не видела всю эту рекламу. Благодаря воздействию рекламы, после визита в McDonalds семья будет чувствовать себя удовлетвореннее и счастливее. Их чувства трансформировались и стали ближе к тому шаблону, который ненавязчиво внушается рекламой. Под воздействием этой трансформации они будут ассоциировать с McDonald’s «удовольствие и счастье», т.е. трансформация создает новые, улучшенные убеждения об этой сети ресторанов и, следовательно, улучшает к ней отношение. Например, реклама пленок Kodak традиционно очень «теплая». Эти теплые ощущения сами по себе ведут к тому, что реклама будет нравиться, но они приводят также и к более благоприятной оценке способа, которым выполнена данная реклама (оценка мастерства). Так, реклама Kodak нравится по обеим этим причинам. Модель предполагает, что такое отношение к рекламе впоследствии будет прямо ассоциироваться или переносится на марку. Милейшим примером того, что рекламу нужно строить на эмпатии, являются два ролика от канала RaffaelloRussia. Первый называется «Любви все равно» и он набрал 6,7 млн просмотров Второй менее бунтарский, но не менее впечатляющий. Называется ролик «Что значит любить» и набрал он 19,5 млн. Ролики западают глубоко в душу и дарят умиление после просмотра. Задание 2 Установите соответствие между мотивами и объектами рекламы:
Ответ на задание 2
|