история бренда и его фирменного стиля. ИСТОРИЯ БРЕНДА И ЕГО ФИРМЕННОГО СТИЛЯ. Задание работа состоит из двух частей раскрыть историю создания известного бренда по настоящее время и эволюцию появления и изменения элементов фирменного стиля (эмблема, название, слоганы, шрифты, цвета)
 Скачать 1.24 Mb.
|
|
Задание: работа состоит из двух частей - раскрыть историю создания известного бренда по настоящее время и эволюцию появления и изменения элементов фирменного стиля (эмблема, название, слоганы, шрифты, цвета) Ответ: Предыстория сладкого бренда: Всё началось с того, что швейцарец Сушард Филипп в 1825 году изобрел аппарат для приготовления шоколада, который, кстати, используется и по сей день. После этого он решил открыть в Серьере шоколадную фабрику. «Шоколадный» бизнес было сложно развивать, потому что шоколад стоит довольно дорого. И вот, когда его фабрике уже грозило банкротство, произошло чудо – король Пруссии заказал шоколад для всего королевского двора. Очень скоро фабрика Филиппа стала известна и за границей, а в 1880 году он стал первым бизнесменом, который открыл фабрику по изготовлению шоколада за границей. Так Сушард Филипп ввел, так сказать, моду на шоколад История: Производством шоколада швейцарец Филипп Сушар начал заниматься еще в 1825 году, когда основал кондитерскую фабрику в Невшателе. В 1826 году Сушар расширил свою компанию и переместил производство в соседний Серьер, где он ежедневно производил и продавал 25–30 кг шоколада на арендованной бывшей водяной мельнице. Шоколад Сушара был отмечен на Всемирной выставке в Лондоне в 1851 году и Всемирной выставке в Париже в 1855 году. В 1890-е компания стала добавлять в шоколад молоко. Бренд Milka появился в 1901 году. Молочный шоколад упаковывался в обертку фирменного сиреневого цвета, что отличало изделие компании от продуктов других производителей. В 1909 году Milka была впервые изготовлена и продана в Австрии. К 1913 году компания производила в 18 раз больше шоколада на заводе в Лёррахе (Германия), чем в 1880 году на своем первом заводе. В 1926 году Milka начинает производить тематические конфеты на Рождество и Пасху. В 1960-х годах Milka регистрируется как торговая марка, а фиолетовый цвет становится официальным фирменным цветом упаковки продукции. Корова стала символом торговой марки в 1972 году. В 1970 году Сушард объединяется с Tobler и становится Interfood. В 1982 году Interfood объединяется с кофейной компанией Jacobs, став Jacobs Suchard. В 1990 году Kraft Foods приобретает Jacobs Suchar. В 1994 году шоколад Milka начал продаваться в России. В 1995 году Milka официально стала спонсором соревнований по лыжному спорту, например, спонсором Кубка FIS Alpine Cup, который проходил в Лиенце. В 2012 году компания Kraft Foods завершила процесс разделения на два главных подразделения: Mondelez International – глобальный бизнес и Kraft – североамерикански. Как Milka стала лиловой: все о персонаже бренда шоколада Mondelez Лиловая корова занимает почетное место среди самых узнаваемых талисманов всемирных брендов. В 2019 году Milka с $12 миллиардами валовых продаж удерживает третью позицию после таких «монстров» кондитерского рынка, как Mars и Ferrero. По данным компании Mondelez, каждая третья проданная в Украине плитка шоколада завернута в упаковку с изображением «Милки». По результатам опроса за 2018 год, приуроченного ко Всемирному дню шоколада, Milka вошла в пятерку самых узнаваемых шоколадных торговых марок в России. Лиловая корова пропустила вперед только один бренд с иностранными корнями — ТМ Alpen Gold, который также принадлежит Mondelez. Как Milka получила фирменную раскраску и завоевала лидирующие позиции среди производителей шоколадной продукции, рассказали эксперты брендинговой студии WeLoveBrends. Milka: паспорт персонажа Корова Милка — талисман одноименного шоколадного бренда. Торговая марка принадлежит корпорации Mondelez — самой крупной в США и второй по величине на глобальном рынке продуктов питания. Годовой оборот корпорации, которая работает в 170 странах, составляет $55 миллиардов. Реклама продукта построена на ассоциациях с чистыми альпийскими лугами и нежным вкусом шоколада. Слоганы на украинском рынке — «Мілка — найніжніший шоколад», и «Подаруйте ніжність», на российском в разное время ими были «Не бойтесь быть нежными», «Нежность внутри» и «Нежности хватит на всех».  Айдентика бренда символизирует простые радости, счастье, чистоту и доверие. Корова Милка служит свидетельством того, что товары созданы из натуральных ингредиентов и не содержат химии. Вся символика относит бренд к архетипу «Простодушного». Главные ценности «Милки» — природная чистота, нежный вкус и семейное благополучие. Нам предлагают идеальный продукт, который создали в идеальном месте из лучшего молока. Продукты бренда — средней ценовой категории и ассоциируются с детством, заботой, здоровьем, честностью и нравственностью. Биография коровы Milka История бренда началась с того, что житель Германии Филипп Сюшар (Philippe Suchard) долго не мог найти шоколадку для заболевшей мамы. Увидев, что найти сладость непросто, Филипп решил начать лично производить вкусный и доступный продукт. После изучения состава и способов приготовления шоколада на масс-маркете Филипп разработал рецепт, который придал продукту особенно нежный вкус. И сегодня этот вкус — визитная карточка Milka. Первую партию шоколада Филипп Сюшар выпустил в 1826 году. Тогда же он основал фабрику Chocolat Suchard. Развитие компании произошло под руководством его сына Карла Русса Сюшара. Он открывает две новые фабрики: в 1880 году в Германии и в 1887 в Австрии.   24 апреля 1901 года на свет появляется торговая марка Milka. Название шоколада произошло от сочетания немецких слов «Milch» (молоко) и «Kakao». Шоколад впервые заворачивают в лиловую упаковку, которая уже с первой плитки стала визитной карточкой торговой марки. Лиловый цвет выбрали по двум причинам: на полках отсутствовала продукция подобной цветовой гаммы, а потому шоколад выделялся среди других продуктов. Рисунок коровы тогда выполнили черной тушью. В 1922 году корову «перекрасили» в золотой цвет и разместили ближе к центру. Логотип также стал золотистым. Через 28 лет золотую краску в лого заменили на белую, а еще через 3 года графический символ Milka приобрел статус зарегистрированного товарного знака. В 1955 лиловый стал официальным цветом бренда.   В 1935 году шоколад «Милка» можно было купить с разными вкусами и добавками уже более чем в десяти странах, а в 1971 появился слоган «Самое нежное шоколадное удовольствие». В 1972 году агентство Young & Rubicam разработало дизайн коровы в привычном для нас виде, а со следующего года она стала центральной рекламной фигурой продукции компании. 2011 — год рождения слогана «Не бойтесь быть нежными». В 2018 году компания произвела последний ребрендинг. Буквенный логотип приобрел современный вид, а корова «избавилась» от надписи Milka и теперь смотрит вправо. Выбор символов бренда был не случайным. Изображенное на упаковке животное принадлежит к расе симменталов, которых ценят за вкусное и качественное молоко. Еще одной важной частью визуального образа шоколада стали стилизованные белые Альпы. По словам маркетинг-директора Kraft Foods France Анн-Лиз Фаве, эта комбинация визуальных символов должна была показать потребителям, что молоко, которое используют в продукте, происходит из альпийских ферм. Почему многие дети думают, что настоящие коровы — лиловые С момента презентации нового талисмана бренда в 1973 году, корова Лила появилась в более чем сотне телевизионных рекламных роликов. «Благодаря» столь узнаваемому образу дети, которые не видели живых коров, долгое время были уверены, что настоящие коровы такие же лиловые. Выбор палитры так же важен для идентичности бренда, как и форма логотипа Milka. Фиолетовый — особенный цвет, ненавязчивый, сдержанный, с ноткой роскоши. Тот факт, что на обертках шоколадных батончиков мало изображений и много фиолетовых поверхностей, заметно усиливает его воздействие. Через коммуникации бренда Milka обещает потребителю традиционный, аутентичный и высококачественный продукт. Изображения коровы и альпийских гор символизируют швейцарское происхождение молока.  Философия бренда Миссия Milka гласит: «Мы верим, что немного шоколада Milka может сделать мир более нежным». Основная цель, которую декларирует компания — сделать продукты Milka доступными по всему миру и дарить людям приятные ощущения с помощью выпускаемых сладостей. Milka разделяет ценности корпорации Mondelez. Неофициальный девиз корпорации — «Мы вдохновляем людей на правильный перекус». Цель компании — создать будущее снекинга во всем мире благодаря глобальным брендам, к которым наряду с другими относится Milka. Миссия Mondelez — «предложить каждому потребителю выбор из широкого ассортимента вкусных, высококачественных снеков, изготовленных из экологически устойчивых ингредиентов, в удобной упаковке для получения удовольствия в течение дня». Бренд Milka сегодня: Mondelēz International вновь фокусирует внимание на развитии брендов, способных взаимодействовать с потребителями на эмоциональном уровне. Новая кампания возвращает бренд Milka к его наследию и предлагает потребителю современный, эмоциональный контент. «Наша новая цель – вдохновить людей чаще делать выбор в пользу нежности, показывая им, как приятна она «на вкус», и напоминая о таких ценностях, как честность, доброта и чувство сопричастности. В Milka мы верим, что жизнь, как и шоколад, может быть со «вкусом нежности» – комментирует Годерт ван ден Хеувел, бренд-директор Milka в Mondelēz International. В рамках новой кампании весной 2022 года Milka выпустит в России лимитированную серию своего фирменного шоколада. На каждом квадратике новой плитки можно будет увидеть нежное слово и эмодзи, с помощью которых люди смогут создавать трогательные сообщения и делиться ими как в реальной жизни, так и в социальных сетях. Стефан Вогел, коммерческий директор Ogilvy в странах Европы, Ближнего Востока и Африки и креативный руководитель группы WPP All Stars добавил: «Мы хотели создать необычную платформу, где продукция Milka станет частью коммуникации, а люди получат в свое распоряжение цифровые инструменты, необходимые для участия в диалоге, который мы начнем в России уже этой весной». |