Лекция к теме №4. Закон спроса гласит между уровнем цены (Р) на товар и величиной спроса на него (D) существует обратная зависимость
 Скачать 46.46 Kb.
|
|
Тема 4. Основы теории спроса и предложения 1. Закон спроса Спрос – это платежеспособная потребность покупателя в данном товаре при данной цене. Закон спроса гласит: между уровнем цены (Р) на товар и величиной спроса на него (D) существует обратная зависимость. D = f (1/Р).  Кривая спроса – кривая, показывающая, какое количество экономического блага готовы приобрести покупатели по разным ценам в данный момент времени. Кривая имеет отрицательный наклон, что свидетельствует о желании потребителей купить большее количество благ при меньшей цене. Экономисты объясняют действие закона спроса тремя эффектами. «Эффект роста выгоды». Снижение цены уменьшает расходы потребителя, но полезность не изменяется. Поэтому, сохраняя прежний объем расходов, покупатель получит больше полезности. «Эффект дохода». Сниженная цена позволяет на прежнюю сумму дохода приобрести товар в большем количестве. Это равнозначно увеличению денежного дохода покупателя. «Эффект замещения». Подешевевший товар относительно удорожает другие. Поэтому, замещая другие товары подешевевшим, покупатель обеспечивает себе дополнительный эффект дохода. Закон не действует в следующих случаях: при ажиотажном спросе, вызванном ожидаемым повышением цен; если покупатели ожидают дальнейшего снижения цен; для редких и дорогостоящих товаров (золото, драгоценности, дома), являющихся средством помещения денег; при переключении спроса на более качественные и дорогостоящие товары. Функция спроса – функция, определяющая спрос в зависимости от влияющих на него различных факторов. Важнейшим из них являются цена на единицу блага в данный момент: Qd=Q(P,Pc,Ps,I,Т,W,N,B) Изменение цены (P) означает движение по кривой спроса (вверх-вниз). Кроме цен на спрос влияют факторы: 1) изменение доходов потребителя (I). При росте доходов потребителя спрос на нормальные товары будет расти; 2) изменение вкусов и предпочтений (Т), колебание расходов на рекламу; 3) ценовые и дефицитные ожидания (W). Если ожидается рост цен, то потребители начнут увеличивать объемы покупок. Тоже самое наблюдается и при ожидании роста доходов; 4) изменение цен товаров-субститутов (Ps) и комплементарных товаров (Pc); 5) изменение количества покупателей (N). Если растет количество покупателей, спрос растет; 6) прочие факторы (B), например, государственное регулирование. Если растут налоги на доходы, спрос уменьшается. Эти факторы способствуют сдвигу кривой спроса. Рост спроса – сдвиг вправо вверх, падение спроса – сдвиг влево вниз. 2. Закон предложения Предложение – это совокупность товаров, выносимых на рынок производителями. Прямая связь между ценой (P) и количеством предлагаемого продукта (Qs) называется законом предложения. Qs = f (Р). Кривая предложения – кривая, которая показывает, какое количество экономических благ готовы продать производители по разным ценам в данный момент времени. Кривая предложения имеет положительный наклон. Такой вид кривой предложения определяется растущими затратами на производство дополнительной единицы выпуска при фиксированных производственных возможностях. Кривая предложения строится на предположении, что неценовые детерминанты предложения заранее заданы и не подвергаются изменениям. Если один из факторов предложения меняется, то положение кривой предложения также будет изменяться. Функция предложения определяет предложение в зависимости от влияющих на него факторов. Важнейшим фактором является цена на единицу блага в данный момент времени. Изменение цены означает движение по кривой S. Обратная функция предложения: Ps = P(Q) или цена предложения – минимальная цена, за которую продавец согласен отдать последнюю единицу произведенной продукции. На предложение влияют неценовые факторы (детерминанты): 1) цены факторов производства (Pr). Рост цен приведет к росту затрат производителей, предложение может уменьшиться; 2) технология (K). Применение более прогрессивной технологии приведет к росту предложения; 3) ценовые и дефицитные ожидания агентов экономики. Например, если ожидается рост цен на продукцию, то продавцы уменьшают объемы поставок; 4) размер налогов и субсидий (T). Введение косвенных налогов приведет к снижению предложения, а введение субсидий, наоборот, повлечет за собой снижение затрат и рост предложения; 5) количество продавцов (N). Увеличение числа продавцов привет к росту предложения; 6) прочие факторы (B). Движение вдоль кривой S означает изменение величины предложения. Сдвиг кривой S влево или вправо отражает изменение предложения, что происходит под влияние факторов, определяющих функцию предложения. В условиях рыночной экономики конкурентные силы способствуют синхронизации цен спроса и цен предложения, что приводит к равенству объемов спроса и предложения. Точка равновесия обозначается Е (рис.4.2). В точке равновесия: РЕ = РS = РD , где РЕ - равновесная цена; РS - цена предложения; РD – цена спроса. В точке равновесия: QЕ = QS = QD.  Рис.4.2. Цена равновесия и отклонения от нееРавновесная цена – цена, уравновешивающая спрос и предложение в результате действия конкурентных сил. Действуют законы рыночного ценообразования: - цена стремится к такому уровню, при котором спрос равен предложению; - если под влиянием неценовых факторов происходит повышение спроса при неизменном предложении или сокращение предложения при неизменном спросе, то цена возрастет, и наоборот. Предположим, что покупатели и продавцы ожидают, что цена будет выше равновесной и соответственно этим ожиданиям планируют свою деятельность. Для любой цены выше равновесной объем предложения превышает объем спроса, таким образом, возникает избыток товаров на рынке, то есть избыточное предложение. Когда существует избыток товара, то продавцы не могут продать все, что они надеялись продать по данной цене. В результате их товарные запасы увеличиваются и начинают превышать тот уровень, который был запланирован на случай нормальных изменений спроса. Продавцы ответят на рост запасов изменением своих планов. Часть из них сократят выпуск, другая часть понизят цены, некоторые сделают и то, и другое. В результате цена и объем предложения снижаются. Покупатели также меняют свои планы. Убедившись, что товар стал дешевле, чем они ожидали, покупатели увеличивают количество покупаемого товара. На рынке достигается точка равновесия. Для любой цены ниже равновесной объем спроса превышает объем предложения и приводит к избыточному спросу. В этом случае желание потребителя приобрести товар не может быть удовлетворено, тогда продавцы начнут поднимать цену и увеличивать объем предложения. В результате, цена растет, объем предложения увеличивается, а объем спроса падает, пока не исчезнет избыточный спрос. Тогда рынок приходит в равновесие в результате изменения планов покупателей и продавцов. Рыночный механизм обеспечивает изменение цен на конкурентном рынке до тех пор, пока не установится равновесие. В точке равновесия нет ни избыточного спроса, ни избыточного предложения, значит, нет давления на цены, которое могло бы изменить их. Рыночное равновесие существует там и тогда, где и когда уже исчерпаны возможности изменения рыночной цены или количества продаваемых товаров. Уровень равновесной цены определяется, с одной стороны, затратами производства товара, с другой стороны – желаниями и возможностями покупателей данного товара. Однажды установившееся равновесие не остается постоянным. В случае изменения спроса и (или) предложения произойдет сдвиг их графиков, и точка отраслевого равновесия займет новое положение. Рынок стихийно, автоматически способствует формированию равновесных цен (этот процесс А. Смит назвал механизмом «невидимой руки»). Но рыночное ценообразование может быть нарушено либо деятельностью монополий, либо вмешательством государства. В таких случаях говорят о ценах «пола» и «потолка». Цена «потолка» ограничивает рост цены – это искусственно заниженная цена. Цена «пола» не позволяет цене снижаться – это искусственно завышенная цена. Если установленная государством максимальная цена (потолок цен) находится ниже равновесного уровня, то образуется дефицит, если государство устанавливает минимум цены выше равновесного уровня (так называемая субсидируемая цена), то образуется излишек. Устойчивое равновесие достигается тогда, когда отклонения цен спроса от цен предложения постепенно погашаются, стремясь к равновесной цене, а объем предложения приспосабливается к объему спроса. Равновесие может быть устойчивым и неустойчивым, локальным и глобальным. Устойчивое равновесие, в свою очередь, бывает абсолютным и относительным. Абсолютное равновесие имеет место в случае установления единой равновесной цены, относительное – при небольших отклонениях от нее. Если равновесие достигается лишь в определенных пределах колебания цены, то говорят о локальной устойчивости. Но при этом устойчивость достигается лишь в определенном интервале. Если же равновесие устанавливается при любых отклонениях цен от равновесной цены, то устойчивость носит глобальный характер. Установление равновесия может происходить в результате циклических колебаний. Если колебания носят затухающий характер, равновесие устанавливается по истечении времени. Если колебания носят равномерный или взрывной характер, то цена равновесия не формируется. Согласно теории предельной полезности, ценность товаров определяется их предельной полезностью на базе субъективных оценок человеческих потребностей. Предельная полезность какого-либо блага обозначает ту пользу, которую приносит последняя единица этого блага, причём последнее благо должно удовлетворять самые маловажные нужды. При этом редкость товара объявляется фактором стоимости. Субъективная стоимость — это личная оценка товара потребителем и продавцом; объективная же ценность — это меновые пропорции, цены, которые формируются в ходе конкуренции на рынке. По мере постепенного насыщения потребностей субъекта полезность вещи падает. Теория предельной полезности пытается дать совет, как наилучшим образом распределить средства для удовлетворения потребностей при ограниченности ресурсов. Первый закон Госсена. При последовательном потреблении полезность каждой последующей единицы продукта ниже предыдущей. Второй закон Госсена. Упрощённый вариант основан на рассмотрении натурального хозяйства человека, изолированного от общества. При наличии определённого количества различных продуктов индивидуум в течение данного ограниченного периода времени может потребить их в разных комбинациях, одна из которых должна быть наиболее выгодной, приносящей максимум наслаждения, что достигается при установлении равенства предельных полезностей всех продуктов. Следующая степень приближения учитывает условия товарного хозяйства. Цена товаров и количество денег — главные факторы, ограничивающие потребление. Оптимальным будет тот вариант потребления, при котором достигается равенство между предельными полезностями, получающимися от последних денежных единиц, израсходованных на покупку отдельных товаров. Кривая безразличия показывает различные комбинации 2-х экономических благ, имеющих одинаковую полезность для потребителя. 4. Эластичность – это мера реагирования одной переменной величины на изменения другой. Важнейшим примером является эластичность спроса по цене, которая показывает, какой процент изменения спроса последует после однопроцентного изменения цены. Ed = % изменения спроса__ % изменения цены . Оценка по показателю обшей выручки Общая выручка (ТR) – сумма денег от реализации всех единиц товара. ТR= P Q 1) Если Еd > 1, то спрос эластичен . Изменение цены и общей выручки находятся в обратной зависимости, т.е. при увеличении цены общая выручка снижается. 2) Если Еd < 1, то спрос неэластичен. Изменение цены и общей выручки находятся в прямой зависимости, т.е. при повышении цены общая выручка повышается. 3) Если Еd = 1,то это случай единичной эластичности и изменение цены не повлияет на общую выручку. Факторы ценовой эластичности: Число заменителей. Чем больше заменителей у данного товара , тем более эластичен спрос. Товарная группа. Чем крупнее товарная группа, тем менее эластичен спрос на товар. Стоимость товара. Чем выше цена товара, тем более эластичен спрос. 4Предметы роскоши более эластичны по цене, чем предметы первой необходимости. 5Линейность кривой спроса. Эластичность спроса убывает вниз по кривой. 6 Потребность в каком – либо товаре. Чем больше необходим данный товар, тем ниже эластичность спроса. 7Невежество потребителя. Эластичность спроса по доходу: Данный показатель показывает, какое процентное изменение спроса последует после однопроцентного изменения дохода. Ei = % изменения спрос а % изменения дохода 1)Качественные (нормальные) товары имеют положительную эластичность, т.к. изменение дохода и спроса находятся в прямой зависимости. 2)Некачественные товары имеют отрицательную эластичность спроса. т.к. изменение дохода и спроса находятся в обратной зависимости. Перекрестная эластичность спроса. Перекрестная эластичность спроса рассматривается при изучении сопряженных товаров. 1  )Взаимозаменяемые товары имеют положительную перекрестную эластичность.2)Взаимодополняемые товары имеют отрицательную перекрестную эластичность. 3)Если данный коэффициент = 0, то товары называются независимыми. №2. Эластичность предложения – это реакция производителя на изменение цены товара. 3.2 Коэффициент эластичности предложения показывает, какое процентное изменение предложения последует после однопроцентного изменения цены. Если Еs >1, то предложение эластично. Если Еs =1,то это случай единичной эластичности. Если Еs=0, то предложение абсолютно неэластично. Если Еs=бесконечности, то предложение абсолютно эластично. Es = % изменения предложении % изменения цены Факторы эластичности предложения: способность к длительному хранению и стоимость хранения продуктов. мобильность факторов производства. экономическая среда (чем жестче экономическая среда, тем выше эластичность предложения) Время. Чем больше времени у производителя, тем больше возможности отреагировать на изменения рынка. |