Основная работа. Значение стратегии, позволяющей фирме выживать в конкурентной борьбе в долгосрочной перспективе, резко возросло в последние десятилетия
 Скачать 308 Kb.
|
ГЛАВА 2 СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ПРЕДПРИЯТИЯ2.1 Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятияИсточниками информации для проведения анализа выступают данные аналитического бухгалтерского учета по счетам результатов «Отчет о прибылях и убытках» (форма № 2), представленная в таблице 1. Таблица 1 – Выписка из отчета о прибылях и убытках предприятия, тыс. руб.
Осуществляя коммерческую или финансовую деятельность, любое предприятие сталкивается с необходимостью определения некоторых экономических показателей. Они нужны для анализа результатов труда и выявления их рентабельности. К одному из главных показателей относится валовая прибыль. Валовая прибыль – это общая прибыль, полученная до совершения всех вычетов и отчислений. То есть ее можно определить, как показатель превышения доходов над всеми текущими затратами. В состав валовой прибыли включает амортизацию основного капитала и доходы, полученные от собственности. Объем валовой прибыли рассчитывается как разница между выручкой и себестоимостью. Объем валовой прибыли в 2014 году = 30 000 – (230 + 170) = 29 600 тыс. руб. Объем валовой прибыли в 2015 году = 20 000 – (300 + 400) = 19 300 тыс. руб. Объем валовой прибыли в 2015 году ниже в отчетном 2015 году, чем в предыдущем 2014 году на 10 300 тыс. руб., что на прямую связано с падением выручки в 2015 году по сравнению с 2014 годом на 10 000 тыс. руб. и увеличением себестоимости выполненных услуг (произведенных товаров). Самыми распространенными способами увеличения валовой прибыли являются: - обновление ассортимента. Прежде чем начать заниматься "обновлением", необходимо четко определиться: какие экономические показатели и другие факторы по тому или иному товару (или группе товаров) для Вас являются приемлемыми с экономической, а иногда и с "политической" точки зрения (выручка от реализации, валовая рентабельность, поставщики, сезонность), а какие нет. - увеличение стоимости товара\услуги. - увеличение показателя чистой прибыли за счет снижения издержек. Следующим показателем анализа финансово-хозяйственной деятельности выступает объем прибыли (убытков) от продаж. Данный показатель рассчитывается, как разница между валовой прибылью и суммой коммерческих и управленческих расходов. Объем прибыли (убытков) от продаж в 2014 году = 29600 – 400 = 29200 тыс. руб. Объем прибыли (убытков) от продаж в 2015 году = 19300 – 700 = 18 600 тыс. руб. Показатель в 2015 году ниже, чем в 2014 году, на 10 600 тыс. руб., что связано со снижением валовой прибыли. Прибыль подвержена воздействию внутренних и внешних факторов. Ключевыми внутренними факторами являются: торговая выручка; объем продаж; стоимость товара; себестоимость товаров; затраты на реализацию товаров; управленческие траты. Предприниматели могут влиять на эти факторы, и при необходимости менять их. На внешние факторы, которые зависят от состояния рынка, бизнесмены повлиять не могут. К ним относят: амортизационные расходы; конъюнктура рынка; природные и климатические факторы (форс-мажор); государственная налоговая политика. Эти факторы прямого воздействия на прибыль не имеют, но способны колебать себестоимость товаров и объем их реализации. Рассмотрим некоторые варианты увеличения прибыли: Первым очевидным способом повышения дохода является поднятие цены на товар. Цену рекомендуется повышать до тех пор, пока это не повлияет на спрос. Вторым способом служить снижение объема продаж. Такой дефицит определенного товара может создать «борьбу» за него среди покупателей, что повлечет вполне прогнозируемый рост цен. Более действенным рычагом увеличения прибыли является повышение объемов продаж. Если есть спрос на товар по действующей цене, нужно стремиться всеми силами удовлетворить эту потребность покупателей. Помимо ценового курса, можно поработать с ассортиментом товара. Нужно проанализировать, какая категория товаров популярнее: подороже и хорошего качества или подешевле не очень высокого качества. Опираясь на полученные данные можно скорректировать ассортимент. Получить положительную динамику в показателе прибыли можно пересмотрев рекламную кампанию. Определить ее эффективность непросто. Однако, обладая определенной статистической информацией, можно выяснить что более востребовано из товаров, какой вид рекламы не приносит ожидаемого результата. Еще одним способом прироста прибыли является уменьшение налогового обременения. Как известно, чистая прибыль определяется путем минусования налоговых сумм от валовой прибыли, поэтому налоговый фактор не менее актуален чем ценовой или товарный. Естественно, эти меры должны быть легальными. Текущий налог на прибыль в 2014 году равен 7104 тыс. руб. Текущий налог на прибыль в 2015 году равен 4 632 тыс. руб. Одним из важных показателей финансово-хозяйственного анализа выступает чистую (нераспределенная) прибыль. Рассчитывается как разница между суммой прибыли до налогообложения и объемом текущего налога на прибыль. В 2014 году данный показатель равен 22 496 тыс. руб. (29600 – 7104), а в 2015 году данный показатель равен 14 668 тыс. руб. Полученные показатели свидетельствуют о явном снижении таких показателей, как валовая прибыль и выручка, что в свою очередь влияет на снижение показателей чистой прибыли и в целом на финансовом положении предприятия. |