дискриминация ценовая. Ценовой дискриминации интересна и актуальна в настоящий момент. Дело в том, несмотря на негативные черты, ценовая дискриминация имеет ряд неоспоримых преимуществ. Если рассматривать функционирование экономики страны, можно заключить, что одними из ключевых ее звеньев являются уровень развития произв
 Скачать 59.8 Kb.
|
|
СОДЕРЖАНИЕ Введение…………………………………………………………………………...3 1. Теоретические основы ценовой дискриминации в экономике……………...5 1.1 Сущность ценовой дискриминации…………………………………...5 1.2 Ценовая дискриминации и рыночная власть…………………………7 1.3 Условия и ограничения практического применения ценовой дискриминации……………………………………………………………………9 1.4 Классификация ценовой дискриминации и ее инструменты………12 1.5 Отраслевые особенности применения ценовой дискриминации….15 2. Применение ценовой дискриминации на практике ………………………..18 2.1 Практика ценовой дискриминации в России………………………..18 2.2 Ценовая дискриминации на примере экономики США……………21 2.3 Проявление ценовой дискриминации на западном рынке…………23 2.4 Государственное регулирование проявления ценовой дискриминации и его эффективность…………………………………………..26 Заключение……………………………………………………………………….29 Список используемой литературы……………………………………………...31 ВВЕДЕНИЕ Все развитие мировой цивилизации человечества состоит в борьбе в различных сферах жизнедеятельности. Без взаимодействия между людьми невозможно существование экономических отношений, которые в свою очередь подразумевают столкновение различных интересов. А именно это противоборство за обладание необходимыми ресурсами, за получение наиболее выгодных условий хозяйственной деятельности подразумевает под собой конкуренцию. В настоящее время конкуренция на просторах мировой экономической системы не исчезла, а только принимает различные формы и виды, что говорит нам об актуальности проблемы и по сей день. Ценовая дискриминации – один из методов конкурентной борьбы, который охватывает все сферы экономики. Тема ценовой дискриминации интересна и актуальна в настоящий момент. Дело в том, несмотря на негативные черты, ценовая дискриминация имеет ряд неоспоримых преимуществ. Если рассматривать функционирование экономики страны, можно заключить, что одними из ключевых ее звеньев являются уровень развития производительных сил и товарно-денежных отношений. Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Она является традиционным элементом конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль компании. Поэтому формирование ценовой политики по отношению к товарам и услугам, реализуемым на рынке, является неотъемлемой частью деятельности компаний любой отрасли. Предмет исследования – причины и последствия ценовой дискриминации. Объект исследования – ценовая дискриминация в России, США и странах Запада. Цель курсовой работы – изучить теорию и практику ценовой дискриминации России, США и западных стран. В связи с поставленной целью необходимо выполнить ряд соответствующих задач: 1) рассмотреть теоретические основы ценовой дискриминации в экономике; 2) изучить применение ценовой дискриминации на практике. Теоретическую основу работы составили научные труды и исследования специалистов по данному вопросу, такие как Авдашева С.Б., Богданов Д.Д., Зайцева Е.В., Смирнова О.О., Хандус М.Ю. и другие. В качестве методологической базы дипломной работы использовались: 1) диалектические принципы, позволившие выявить основные характеристики исследуемых явлений и процессов в их взаимосвязи, определить тенденции их становления и развития; 2) системный подход, необходимый для рассмотрения объекта как целостного множества элементов в совокупности отношений и связей между ними, то есть рассмотрение объекта как системы. В процессе исследования были применены такие общенаучные методы, как анализ, синтез, исторический метод, метод описания и сравнения. Структура курсовой работы включает в себя введение, две главы, заключение, список используемой литературы. 1. Теоретические основы ценовой дискриминации в экономике 1.1 Сущность ценовой дискриминации Ценовая дискриминация – это особая ситуация на рынке, когда определенный товар либо услуга продается разным покупателям по разным ценам [12]. Ценовая дискриминация может присутствовать только на рынке несовершенной конкуренции. Это связано с тем, что у монополиста имеется власть над ценой. Впервые данное понятие появилось в XIX, его использовали в своих трудах Ж. Дюпюи и Д. Ларднеру. Максимальный вклад в развитии понятия «ценовая дискриминация» внесли А. Пигу и Дж. Робинсон [8]. Каждый покупатель может быть подвергнут ценовой дискриминации даже в случае приобретения аналогичного товара. Не смотря на это, следует отметить, что различия цен зависит от желания конкретного продавца, которые должны соответствовать следующим условиям: 1) разные условия доставки товара на рынок; 2) предоставление гарантий; 3) наличие комплектации, которая отличается от прочих; 4) приобретение товара в кредит; 5) гарантированное качество товара. Указанные условия отвергают формирование ценовой дискриминации. Следовательно, при остальных условиях может появляться ценовая дискриминация. Как правила, условия ценовой дискриминации имеют зависимость от высокоразвитых рыночных отношений. Следует отметить, что разница в ценах не могут достоверно отражать разницу в произведенных издержках для реализации товара либо услуги. Следовательно, различия в ценах не всегда является ценовой дискриминацией, а равнозначная цена может говорить об ее отсутствии. К примеру, поставка аналогичного товара, но по различным ценам в разные регионы и в разные периоды времени не является ценовой дискриминацией. Но с другой стороны, поставка аналогичного товара для всех разноудаленных потребителей по одной цене может являться ценовой дискриминацией. Для реализации ценовой дискриминации монополисту необходимы соответствующие условия, а именно: 1) необходимо, чтобы прямая эластичность спроса на товар по цене у различных потребителей была разной; 2) необходимо, чтобы потребители были идентифицируемы; 3) необходимо, чтобы присутствовала невозможность для дальнейшей перепродажи товара [5]. На сегодняшний день дискриминационные цены подразделяются: 1) по группам покупателей, то есть различным группам потребителей аналогичный товар продается по разным ценам; 2) по варианту товаров либо услуг, то есть различные варианты товаров либо услуг продаются по разным ценам, не учитывая разницу в произведенных издержках; 3) по территории, то есть в различных регионах товар может продаваться по разным ценам при аналогичных издержках по доставке; 4) по времени, то есть разные цены на товар могут устанавливаться в зависимости от сезона, месяца, дней недели, а также времени суток. Стратегия множественности цен компании основывается на том, чтобы для каждой группы покупателей устанавливать максимальную стоимость. В некоторых государствах мира указанная стратегия запрещена. В других странах — предприятия могут реализовывать товары либо услуги по достаточно низким ценам. Данная политика именуется демпингом. Но, все же, множество государств мира стараются ограничивать ввоз товаров по низким ценам, которые могут негативно отразится на национальных производителях. Предприятие, функционирующее на рынке совершенной конкуренции, не может обладать властью над ценой, оно вынуждено реализовывать товар по цене, которую предлагает рынок. Предприятие, которое функционирует на рынке несовершенной конкуренции может приобретать некоторую власть над ценой, повышая ее для увеличения своей прибыли [14]. В том случае, если предприятие будет использовать ценовую дискриминацию, его прибыль значительно возрастет. Ценовая дискриминация присутствует там, где предприятие устанавливает различные цены на аналогичный товар для различных потребительских групп. При этом, следует отметить, что разница в стоимости товара не обуславливается различиями в затратах на его реализацию или его качестве. Наиболее благоприятными условиями для использования ценовой дискриминации присутствуют на рынке услуг либо на рынке материальных товаров в том случае, когда разные рынки расположены друга от друга на достаточно больших расстояниях либо разделены высокими тарифными барьерами. Таким образом, необходимо сделать вывод, что ценовая дискриминация является особой ситуацией на рынке, при которой продажа аналогичного товара производится по различным ценам для разных групп потребителей. При этом ценовая дискриминация может присутствовать только на рынке несовершенной конкуренции, поскольку в этом случае монополист имеет возможность воздействовать на цену реализации товара для максимизации своей прибыли. 1.2 Ценовая дискриминации и рыночная власть Необходимость обладания рыночной властью при ценовой дискриминации является особым направлением в современных исследованиях. В соответствии с действующим антимонопольным законодательством ценовая дискриминация является нарушением правил конкуренции в случае, если предприятие обладает доминирующим положением. Кроме того, при анализе современных исследований в сфере оценки доминирующего положения предприятия можно выявить соответствие системы регулирования ценовой дискриминации. Чем выше рыночная власть предприятия, тем шире открываются для него возможности в осуществлении ценовой дискриминации. В.Дж. Баумоль и Д.Г. Свансон в своих работах указывают, что в случае, если рынок является конкурентным, а предприятие не обладает в необходимой мере рыночной властью, то оно не может осуществлять ценовую дискриминацию [20]. Г. Шаффер и З.Дж. Чанг получили аналогичный вывод при изучении модели дилеммы заключенного для оценки возможностей осуществления ценовой дискриминации на олигопольных рынках. На основании современных исследований в области ценовой дискриминации можно сделать следующие выводы: 1) доказано, что предприятия могут осуществлять ценовую дискриминацию в условиях олигополии в том случае, если присутствует эластичный спрос на товар; 2) возможность использования на рынке монополистической конкуренции ценовой дискриминации является недостаточно изученным вопросом [17]. Кроме того, в исследования представлена возможность осуществления ценовой дискриминации на олигопольных рынках, которая достаточно ограничена в связи с отсутствием достоверной информации о предельных затратах и неявных издержках. В связи с этим в большом количестве работ, которые посвящены оценке воздействия рыночной власти предприятия на возможность реализации ценовой дискриминации. На основании исследований в области ценовой дискриминации можно сформировать следующие выводы: 1) на рынках олигополии и монополистической конкуренции ценовая дискриминация может идентифицироваться на рынках товаров, услуг; 2) увеличение рыночной концентрации приводит, как правило, к увеличению дисперсии цен на рынке; 3) при уменьшении рыночной концентрации ценовой возможности дискриминации не снижаются в том случае, если у предприятия присутствует возможность дифференциации товаров; 4) предприятие имеет возможность реализовывать ценовую дискриминацию при любой структуре рынка в том случае, если на решения потребителей накладываются дополнительные условия [9]. Таким образом, необходимо сделать вывод, что ценовая дискриминации и рыночная власть взаимосвязаны, другими словами, рыночная власть может существенно ослабить или, наоборот, усилить возможность присутствия на рынке ценовой дискриминации. 1.3 Условия и ограничения практического применения ценовой дискриминации Для увеличения прибыли монополист имеет возможность использовать ценовую дискриминацию, как уже было сказано ранее. Она заключается в стремлении монополиста максимизировать свою прибыль путем присвоения излишка потребителя. Для осуществления политики ценовой дискриминации монополистом на рынке должны присутствовать два следующих условия: 1) потребители не могут перепродавать приобретенные блага; 2) продавец должен иметь возможность разделять потребителей на соответствующие группы, учитывая эластичность спроса. Следует отметить, что далеко не на каждом рынке присутствуют указанные условия для ценовой дискриминации, но, тем не менее, они не являются очень редкими. На сегодняшний день ценовая дискриминация характерна для следующих сфер жизнедеятельности: - ЖКХ; - шоу-бизнес; - образования; - здравоохранение и другие [10]. Возможность использования ценовой дискриминации представляет собой важнейший стимул вертикальной интеграции. Вертикальная интеграция – это степень владения одним холдингом, инфраструктурой, бизнес-процессами в цепочке процессов производства товара либо услуги. В том случае, если конечный производитель и поставщик промежуточной продукции входят в вертикально интегрированное предприятие, то конечная продукция может быть поставлена по более низкой стоимости, нежели стоимость поставки для «внешних» покупателей. В том случае, если поставщик и потребитель являются независимыми предприятиями, договор между ними может быть составлен с любым исключением следующих перепродаж. Основным ограничением такого явления, как ценовая дискриминация, в форме сезонного ценообразования является заменимость услуг в «пиковый» и «мертвый» сезоны. Особенно ярко это может отражаться в деятельности телефонных компаний. Законом Робинсона-Пэтмана запрещено назначение разных цен при различных продажах «товаров аналогичного качества», если это может привести к существенному ограничению конкуренции либо к попытке создания монополии в определенной части ассортимента продукции. Кроме того, если присутствует какая-либо возможность затруднения либо уничтожения конкуренции лицом, который сознательно пользуется преимуществами ценовой дискриминации [18]. Ценовая дискриминация может быть оправданной в том случае, если будут присутствовать следующие условия: 1) дискриминация осуществляется в отношении портящихся либо выходящих из употребления товаров, либо проводилась в процессе распродажи закрывающегося или обанкротившегося предприятия; 2) были сделаны необходимые скидки с учетом отличий в произведенных издержках либо в объеме поставляемого товара; 3) дискриминация была осуществлена осознанно в качестве ответной меры на снижение цены конкурентом [4]. На практике в западных странах ценовую дискриминацию принято относить к недобросовестной конкуренции, запрещая ее. Но следует отметить, что данный запрет относится исключительно к конкурентным рынкам. На рынках компаний-монополистов ценовая дискриминация не является запрещенной. Проявлением ценовой дискриминации являются официально разрешенные многочисленные тарифы для промышленности и населения, а также большое количество скидок и наценок. В отечественном практике ценовая дискриминация может быть правомерной в том случае, если будет доказано, что подобные действия способны принести пользу, например, насыщение товарных рынков. Монополист, который использует ценовую дискриминацию, имеет мотивацию для расширения производства, может означать, что его действия не являются противоправными. Следовательно, ему разрешено устанавливать различные цены для каждой группы потребителей, учитывая внешние и внутренние обстоятельства. Таким образом, необходимо сделать вывод, что на сегодняшний день существует множество условий и ограничений практического использования ценовой дискриминации. Для каждого государства данные условия и ограничения являются различными в зависимости от направленности экономики государства. 1.4 Классификация ценовой дискриминации и ее инструменты Принято выделять три типа ценовой дискриминации, которые указал в 1920 году Пигу. Рассмотрим их подробнее. 1. Ценовая дискриминация первой степени. Под данным типом дискриминации принято понимать факт продажи монополистом разных единиц выпуска по различным ценам. При этом, следует отметить, что для разных субъектов цены могут отличаться. Данный случай называют совершенной ценовой дискриминацией. Совершенная ценовая дискриминация подразумевает, что монополист должен знать вкус любого потребителя, а также каждому может предложить персональное предложение. При этом потребительский излишек присваивается монополистом. Данный вид ценовой дискриминации представляет собой идеализированную модель, следовательно, на практике не встречается. 2. Ценовая дискриминация второй степени. Данный вид дискриминации присутствует в том случае, если монополист продает разные единицы выпуска товаров по различным ценам, но каждый потребитель, который покупает одинаковый объем определенного товара, оплачивает одну и ту же стоимость за него. Следовательно, цены могут различаться для разного количества товаров, но для потребителей. Примером этого могут послужить оптовые скидки. Ценовая дискриминация второй степени является похожей на ценовую дискриминацию первой степени, но она грубее. Монополисту, использующему ценовую дискриминацию второй степени, ну удастся присвоить весь потребительский излишек, а только определенную его часть. 3. Ценовая дискриминация третьей степени. Под данным видом ценовой дискриминации принято понимать ситуацию, когда монополист реализует выпуск продукции разным потребителям по разным ценам, но при этом каждая отдельная единица товара, продаваемая покупателю, обладает аналогичной стоимостью. Ценовая дискриминация третьей степени является самой распространенной формой, к примеру, скидки пенсионерам, студентам и тому подобное. То есть монополист имеет возможность изначально разделить потребителей товара на группы, следовательно, цена товара будет различной для каждой потребительской группы, но не будет меняться при приобретение разного объема товара. Подобная ценовая дискриминация также может захватить лишь часть существующего потребительского излишка [11]. Следует отметить, что любая ценовая дискриминация является возможной на рынке при соблюдении следующих условий: 1) предприятие должно иметь необходимую монопольную силу для контролирования производства и ценообразования; 2) должна быть исключена любая вероятность дальнейшей перепродажи товара. В том случае, когда имеется возможность приобрести товар на одной рынке по низкой цене, а в дальнейшем осуществить его перепродажу на другом рынке по высокой цене, то это может привести к изменениям в спросе и предложении, следовательно, формируется выравнивание цен, что в итоге может подорвать ценовую дискриминацию; 3) способность производителя определить собственный сегмент рынка. Множество предприятий периодически используют анализ поведения потребителей, осуществляя их классификацию по следующим признакам: - характер работы; - доход; - пол; - возраст; - семейное положение; - место жительства и многое другое [7]. Данная классификация может помочь предприятию выделить соответствующие потребительские группы, каждая из которых готова приобретать товар по определенной цене. Целью ценовой дискриминации любой степени является перевод потребительского излишка в доход предприятия. При этом величина рыночного предложения равна величине конкурентного предложения, хоть и совокупная величина потребительского излишка переходит предприятию, который использует ценовую дискриминацию. Следующим способом ценовой дискриминации является система двухчастного тарифа. Рассмотрим пример данной системы. Если монополист осведомлен об индивидуальных функциях спроса всех потребителей товара, а также может исключить любой арбитраж, то оплата стоимости формируется из следующих частей: 1) аккордный фиксированный взнос за право приобретения товара; 2) стоимость за каждую дополнительную единицу товара. Монополист, который максимизирует свою прибыль, устанавливает цену на уровне предельных издержек производства товара и аккордный фиксированный взнос, который равен объему потребительского излишка. Таким образом, необходимо сделать вывод, что на сегодняшний день выделяют три вида ценовой дискриминации, наиболее распространенной из которых является ценовая дискриминация третьей степени. Дискриминация же первой степени на практике не встречается, поскольку является совершенной ценовой дискриминацией. 1.5 Отраслевые особенности применения ценовой дискриминации На практике осуществлять ценовую дискриминацию могут только предприятия-монополисты, поскольку только они могут устанавливать и контролировать цены. На рынке совершенной конкуренции может формироваться единая цена на товар, следовательно, предприятие не имеет возможность осуществлять контроль над ценой. В связи с этим ценовая дискриминация не может присутствовать на рынке. Предприятие-монополист может использовать ценовую дискриминацию в случае максимизации своей прибыли. Дискриминационные цены могут быть использованы для увеличения масштабов производства, формируя при этом значительную экономию. В связи с тем, что предприятие в условиях несовершенной конкуренции обладает рыночной властью, увеличение объема продаж является возможным при условии снижения стоимости единицы товара. Функция спроса отдельного предприятия не является абсолютно эластичной. Потребительский излишек, полученный путем продажи дополнительной единицы товара, может отражать два следующих эффекта: 1) увеличение выручки от продажи дополнительной единицы товара; 2) снижение средней выручки на весь предыдущий объем выпуска [16]. В том случае, если предприятию удалось снизить стоимость только одной дополнительной единицы выпуска, не снижая стоимость других единиц, ее прибыль может значительно увеличится. Методы ценовой дискриминации необходимы для разграничения существующего выпуска продукции, а также дополнительных продаж для получения дополнительной прибыли. Но, следует отметить, что на практике ценовую дискриминацию осуществить не так уж просто. Для эффективности ценовой дискриминации необходимо обеспечение следующих условий: 1) наличие у предприятия рыночной власти; 2) способность предприятия выделить одну потребительскую группу от другой согласно отличиям в готовности потребителей платить определенную цену за товар; 3) способность предприятия исключить арбитраж, то есть последующую перепродажу товара по более высокой стоимости с целью получения прибыли [9]. В том случае, когда предприятие осуществляет разделение рынка с помощью ценовой дискриминации на отдельные секторы с различной ценовой эластичностью спроса, и, следовательно, устанавливает различный ценовой спектр по потребительским группам, у потребителей с низкой ценовой эластичностью может возникнуть соблазн арбитража. Следовательно, потребительский излишек переходит не предприятию, а потребителям, которые осуществляют арбитраж. Для исключения арбитража предприятию необходимо создать искусственные барьеры, которые, в свою очередь, могут возникать благодаря действию следующих факторов: 1) существенные транзакционные издержки перепродажи могут предотвратить арбитраж, то есть потенциальную выгоду потребитель может потерять на транзакционных издержках; 2) вертикальная интеграция и вертикальные ограничения; 3) специальные качества продукции, то есть для исключения арбитража предприятие может придавать товарам особые характеристики, которые существенно снижают возможность поиска потенциальных покупателей для последующей перепродажи; 4) особые формы договоров на продажу. Предприятие, которое реализует продукцию крупными партиями, может продавать не товар, а варрант, то есть ценную бумагу, которая удостоверяет право покупателя на конкретную партию продукта; 5) специальный вид товара. Услуги, в отличие от продукта, не могут подлежать арбитражу [5]. Данный факт предоставляет возможность поставщикам услуг осуществлять более активную ценовую дискриминацию в сравнении с поставщиками продуктов. Таким образом, необходимо сделать вывод, что ценовая дискриминация обладает отраслевыми особенностями и для ее эффективной реализации необходимо адаптировать ее к каждому конкретному отраслевому рынку, соблюдая необходимые для этого условия. 2. Применение ценовой дискриминации на практике 2.1 Практика ценовой дискриминации в России В реальной экономике предприятие, как правило, придерживается бизнес-стратегий, которые направлены на установление стоимости разным потребительским группам. Рассмотрим практику ценовой дискриминации в российской экономике на примере топливно-энергетического комплекса. Топливно-энергетический комплекс (ТЭК) является сложной системой, которая включает совокупность процессов по добыче, преобразованию и потреблению энергетических ресурсов. Топливно-энергетический комплекс является основанием отечественной экономики. На сегодняшний день на долю топливно-энергетического комплекса приходится две трети всех неплатежей. С момента начала платежного кризиса топливно-энергетический комплекс осуществляет безвозмездную дотацию других отраслей экономики [12]. Даже при низкой инфляции в экономике кризис платежей не исчезал в ТЭКе. Если брать в учет фактор времени, то необходимо сделать вывод, что чем дольше покупатель задерживает оплату полученного товара, тем меньше фактически платит за данный товар. Топливно-энергетический комплекс продолжает мириться этим, осуществляя поиск минимизации убытков, поскольку ценовая дискриминация предоставляет возможность формировать различные схемы, приносящие относительные выгоды продавцу. В обществе принято, что естественному монополисту нельзя доверять право на установление цены на товар, поскольку он может значительно их повысить. Функцию контроля за уровнем цен монополиста пытается брать на себя государство. Федеральная энергетическая комиссия устанавливает тарифы. Фактические цены монополиста находятся либо на уровне, установленном Федеральной энергетической комиссией, либо ниже. Газовики и электроэнергетики устанавливают свой тариф, который является индивидуальным для каждого потребителя, учитывая его реальные возможности, а также объемы его потребления. Следовательно, можно сделать вывод, что максимальные тарифы приходятся на такие предприятия, как мясокомбинат, ликероводочный завод, другими словами, тем, у кого присутствует прямой выход на потребительский рынок. В связи с кризисом платежей в ТЭКе применяют политику «от каждого по платежеспособности – каждому по потребности». Для претворения в жизнь данной политики, как правило, используются суррогатные деньги, к примеру, дисконтный вексель. Дисконтный вексель популярен как в ТЭК, так и на ЖД. Более прогрессивная схема использования дисконтного векселя представлена в ПАО «Газпром». «Газпром» использует особый вид векселей – аукционная продажа дебиторской задолженности, при этом покупателю предлагается самому выкупить свой долг, но по более низкой цене [14]. Данная политика именуется ценовой дискриминацией, так как она не оправдана издержками производства и распределения. Монополист осуществляет сортировку покупателей по соответствующим группам, между которыми невозможна купля-продажа данного товара, в противном случае применение ценовой дискриминации попросту невозможно. Специфика работы ПАО «Газпром» этому эффективно способствует. Механизм ценовой дискриминации достаточно прост. К примеру, единая отпускная цена для каждой потребительской группы не является доступной. Следует отметить, что отпускная цена является стартовой, но не окончательной, потому может регулироваться сроком погашения дебиторской задолженности, следовательно, окончательная цена каждой потребительской группы является различной. Для использования ценовой дискриминации у ПАО «Газпром» имеются свои мотивы. В том случае, когда предприятие-монополист назначает единую цену для всех потребительских групп, то с увеличением масштабов производства он будет вынужден снижать цену. С увеличением масштабов производства предприятие-монополист также может снижать цену, но подобное снижение охватывает лишь объем дополнительно выпущенной продукции. В результате увеличивается прибыль предприятия, а также охват рынка. Именно этим можно объяснить достаточно небольшой упадок в производстве ТЭК в период реформирования отрасли и даже при высоком уровне неплатежей. Из всех отраслей ТЭКа осуществление ценовой дискриминации достаточно затруднено в нефтяной промышленности, где можно наблюдать значительный упадок производства. Представленный механизм ценовой дискриминации присущ российской экономике исходя из особенностей бухгалтерского учета. Действующее законодательство Российской Федерации запрещает осуществлять ценовую дискриминацию тем предприятиям, доля которых на рынке определенного товара превосходит 65 %, а в определенных случаях – 35 %. Но действующее законодательство предусматривает также некоторые исключения, к примеру, если предприятие докажет, что его действия способствуют насыщению рынка либо могут принести какую-либо пользу. Как правило, предприятия используют в качестве доказательства тот факт, что ценовая дискриминация направлена на увеличение масштабов производства даже при общем спаде производства [21]. Конечно, на основании приведенных выше фактов, можно предложить предприятиям отрасли ТЭКа, открыто использовать ценовую дискриминацию. Данное предложение полностью соответствует современной мировой практике. Кроме того, этот факт освободил бы предприятия от применения денежных суррогатов. Все же, на сегодняшний день произошло некоторое продвижение в данном вопросе. К примеру, предоставляются скидки на 50 % потребителям энергетических ресурсов при условии предоплаты «живыми» деньгами. Но, с другой стороны, данное снижение является всеобщим. Следовательно, вопрос является нерешенным и на сегодняшний день. Таким образом, необходимо сделать вывод, что ценовая дискриминация в Российской Федерации используется, как правило, в отраслях ТЭКа и на железной дороге. Ценовая дискриминация предприятиями-монополистами осуществляется в соответствии с действующим законодательством, и регулируется Федеральной энергетической комиссией. Механизм ценовой дискриминации в России является специфическим в связи с особенностями отечественного бухгалтерского учета. 2.2 Ценовая дискриминации на примере экономики США Законом Робинсона-Патмана запрещено производителям и оптовикам в США осуществлять ценовую дискриминацию при установлении цены либо условий продажи товара отдельным розничным фирмам в том случае, если те закупают продукты «одинакового качества» и такая дискриминация вредит конкуренции. Цель данного закона заключается в том, чтобы не дать крупным розничным торговцам воспользоваться своим влиянием для получения скидок, не оправдывающих экономию, которую получает поставщик благодаря большому заказу. Необходимо выделить исключения, при которых ценовая дискриминация в США является оправданной: 1) продукты различны по физическим характеристикам; 2) розничные торговцы, которые платят разную цену, не являются конкурентами; 3) конкуренция при использовании ценовой дискриминации не страдает; 4) разница в цене основывается на разнице в затратах, которые несет поставщик; 5) меняются рыночные условия, в результате чего расходы увеличиваются либо сокращаются или конкурирующие поставщики меняют свои цены [19]. Скидки сами по себе не являются противозаконными, если поставщики выполняют указанные выше условия, кроме того: 1) на справедливой основе предоставляют скидки конкурирующим розничным торговцам; 2) скидки являются дифференцированными. Закон Робинсона-Патмана направлен больше на ограничение продавцов, нежели на ограничение покупателей. В отличие от закона, правила для розничных фирм заключаются в том, что незаконной является деятельность любого субъекта, который занимается торговлей, и сознательно осуществляет действия для получения выгоды от ценовой дискриминации. В соответствии со стратегией закупщик розничного предприятия стремится приобрести товар по минимальным ценам, но в то же время не сильно торговаться для приемлемого оправдания скидок. Приблизительно в половине штатов государства присутствуют законы о минимальной цене, запрещающие розничным предприятиям реализовывать определенные товары по цене ниже себестоимости с учетом процента на покрытие расходов. Себестоимость товара можно определить разными способами. Основным методом является стоимость покупки либо замены, в зависимости от того, что из них меньше. Кроме законов общего характера, некоторые штаты содержат нормы, устанавливающие минимальные цены на некоторые товары. К примеру, в Нью-Джерси и Коннектикут розничная цена алкогольной продукции не может быть менее оптовой цены. Периодически розничные торговцы устанавливают на определенные товары цену ниже себестоимости для привлечения потока покупателей. Подобные товары именуют убыточными лидерами. Данный метод является популярным в супермаркетах. Несмотря на закон о минимальной цене, они редко используются, поскольку данный метод направлен на привлечение покупателей в торговую точку. Данный закон направлен на защиту мелких розничных предприятий, поскольку крупные конкуренты спешат от них избавиться. Таким образом, необходимо сделать вывод, что ценовая дискриминация в США основывается на законах Робинсона-Патмана и минимальной цене в зависимости от конкретного штата, что определяет специфику ее механизма. 2.3 Проявление ценовой дискриминации на западном рынке Ценовая дискриминация часто применяется западными фирмами. Во многих случаях она осуществляется регулярно, фирмы-монополисты систематизируют потребителей по предпочтениям, доходам, возрасту, месту жительства, характеру работы и продают свои блага в соответствии с этой градацией. Чаще всего к ценовой дискриминации фирмы-монополисты обращаются в ходе конкурентной борьбы для привлечения дополнительных покупателей. В целом, на западе ценовая дискриминация считается проявлением недобросовестной конкуренции и на конкурентных рынках запрещена. В сферах деятельности естественных монополий ценовая дискриминация не относится к разряду запрещенной деятельности, поскольку в этих сферах отсутствует сама конкуренция. Юридическая практика западных стран, равно как и буква закона, относит ценовую дискриминацию к проявлению недобросовестной конкуренции, запрещая ее. Однако тут надо подчеркнуть одно важное обстоятельство. Этот запрет относится только к конкурентным рынкам. На рынках компаний-монополистов ценовая дискриминация не запрещена. Ее проявлением являются официально разрешенные многочисленные тарифы для промышленности и населения, многообразные системы наценок и скидок. Они широко распространены в таких отраслях-монополистах, как энергетика и связь. К примеру, во Франции действуют около 70 тарифов на газ [11]. В Евросоюзе классическим случаем ценовой дискриминации является пример компании «United Brands», которая сбывала бананы в европейские страны. Несмотря на то, что разница в транспортных издержках при поставке в разные страны была весьма незначительной, оптовые цены, устанавливаемые для каждой страны, серьезно разнились. Только один пример: цена в Дании была в два раза выше цены в Ирландии. Компания «United Brands» заявила, что она лишь привела цены в соответствие с возможностями рынка, что, в сущности, является ценовой дискриминацией третьей степени. Еврокомиссия вынесла решение, что данные действия нарушают статью 86 Римского договора, которая запрещает злоупотребление доминирующим положением. В целом оно сводилось к тому, что Комиссия имеет твердое намерение систематически применять статью 86 в отношении предпринимателей, пользующихся своим доминирующим положением для прямого или косвенного установления дискриминационных или несправедливых цен ущерб, который может причинить такая деятельность пользователю или потребителю [13]. Экономический анализ в этой главе свидетельствует о том, что основания для такой аргументации, по меньшей мере, спорные. Заключение, вынесенное Европейским судом, похоже, подтверждает эту точку зрения. Австрийский производитель оправ для очков Silhouette отказался продавать свои очки сети магазинов уцененных товаров Hartlauer. Компания Hartlauer приобрела в Болгарии по низкой цене 21000 оправ компании Silhouette и объявила об их продаже в Австрии. Европейский суд принял решение о том, что торговая марка Silhouette наделяет компанию определенными правами вплоть до ограничения импорта своей продукции из третьих стран. Это решение будет иметь серьезные последствия. Например, сети супермаркетов в Великобритании реализовывали в недавнем прошлом продукцию компаний Levi’s, Adidas и Nike, которую привозили из стран с более низким уровнем цен. Тем самым подтверждается вывод, сделанный в начале главы: легкая перепродажа осложняет ценовую дискриминацию. Разрешив производителям ограничивать импорт своей продукции в Евросоюз, суд своим же решением, по сути, позволил производителям проводить различную ценовую политику в отношении Евросоюза и остального мира [22]. Тем самым оказывается, что Евросоюз весьма озабочен ценовой дискриминацией в пределах Европы, однако разная ценовая политика в отношении Европы и остального мира волнует его меньше. В действительности, по законам Евросоюза, производитель не имеет права ограничивать перепродажу на территории Евросоюза товаров своей торговой марки, которые однажды уже были реализованы. Таким образом, необходимо сделать вывод, что проявление ценовой дискриминации на западном рынке является достаточно частым явлением. Юридическая практика западных стран относит ценовую дискриминацию к проявлению недобросовестной конкуренции, запрещая ее. Однако данный запрет относится только к конкурентным рынкам. 2.4 Государственное регулирование проявления ценовой дискриминации и его эффективность На сегодняшний день оценки эффективности в регулировании ценовой дискриминации являются достаточно противоречивыми. С одной стороны, установление разных цен на аналогичные товары негативно могут воздействовать на конкуренцию. С другой стороны, реализация товара по разным ценам значительно расширяет предложение, следовательно, увеличивает выпуск продукции в целом. Кроме того, эффективность регулирования ценовой дискриминации может зависеть от большого количества факторов, к примеру: 1) значительные отличия в существующих видах ценовой дискриминации; 2) развитие входных барьеров на рынок [6]. К примеру, в антимонопольном праве указано, что поведение участников рынка достаточно сложно подвергнуть какой-либо оценке, как и формирование необходимых условий для осуществления ценовой дискриминации на рынке. С позиции реализации промышленной политики, в Российской Федерации существуют следующие регулирующие органы ценовой дискриминации: 1) Федеральная служба по тарифам Российской Федерации; 2) Федеральная антимонопольная служба Российской Федерации. Федеральная служба по тарифам Российской Федерации ограничивает рыночное поведение предприятий-монополистов с помощью установления тарифов. Антимонопольное законодательство запрещает действия предприятий, которые находятся в доминирующем положении, учитывая необоснованное установление разных цен на один и тот же товар. Указанные действия подлежат контролю антимонопольными органами. Но, в целом, методология оценки регулирующего воздействия на реальный сектор экономики является достаточно ограниченным. К примеру, в Законе «О защите конкуренции» запрещается создание дискриминационных условий предприятием, которое занимает доминирующее положение на рынке, при этом некоторые виды дискриминации не раскрываются. Для регулирования всех видов дискриминации применяются другие положения указанного закона [10]. Для поиска необходимых инструментов совершенствования механизма ценовой дискриминации следует изучить систему регулирования ценовой дискриминации в Европейском союзе. При указании запрета на ценовую дискриминацию на практике ее регулирование определяется несколько типов практик ценовой дискриминации, к примеру: 1) скидки определенным потребительским группам; 2) «связные» продажи; 3) установление различных цен внутри и вне группы лиц продавца. Значительное место в регулировании ценовой дискриминации занимает вопрос воздействия указанных действий на конкуренцию. Вопросы, связанные с регулирование ценовой дискриминации, прописаны в статье 82 Договора о Евросоюзе. В указанном договоре указано, что запрещены действия субъекта хозяйствования, который занимает доминирующее положение на рынке, заключающиеся в использовании различных условий к операциям обмена, которые могут привести к потере преимуществ. При этом различные методы регулирования ценовой дискриминации основываются на принципе ее осуществления: максимальное снижение потребительского излишка. С момента принятия Договора о Евросоюзе были рассмотрены множество дел о нарушении антимонопольного законодательства в области ценовой дискриминации [8]. Однако практика ЕС регулирования ценовой дискриминации имеет также существенные ограничения. Например, при рассмотрении дел Еврокомиссией не учитывается положительное влияние ценовой дискриминации на экономический рост за счет включения экономических ресурсов. Практика ЕС указывает на то, что применение принципа «a priopri» имеет свои ограничения. Так, отсутствие определенных регуляторами правил, дающих возможность предоставлять скидки на услуги наземного обслуживания в аэропортах, не позволяет в Российской Федерации осуществлять развитие деятельности низкобюджетных авиакомпаний, основной статьей расхода которых является сокращение затрат на обслуживание в аэропорту за счет уменьшения количества услуг и снижения их стоимости. Таким образом, практика ЕС может быть учтена при совершенствовании системы антимонопольного регулирования ценовой дискриминации в России при учете дополнительных экономических эффектов ее реализации. Так, при рассмотрении дел о нарушении антимонопольного законодательства следует рассматривать не только все виды ущерба, но и возможные выгоды, а также системно рассмотреть случаи исключения некоторых видов ценовой дискриминации в рамках осуществления программ развития отдельных регионов или отраслей. ЗАКЛЮЧЕНИЕ Ценовая дискриминация является особой ситуацией на рынке, при которой продажа аналогичного товара производится по различным ценам для разных групп потребителей. При этом ценовая дискриминация может присутствовать только на рынке несовершенной конкуренции, поскольку в этом случае монополист имеет возможность воздействовать на цену реализации товара для максимизации своей прибыли. Ценовая дискриминации и рыночная власть взаимосвязаны, другими словами, рыночная власть может существенно ослабить или, наоборот, усилить возможность присутствия на рынке ценовой дискриминации. На сегодняшний день существует множество условий и ограничений практического использования ценовой дискриминации. Для каждого государства данные условия и ограничения являются различными в зависимости от направленности экономики государства. Принято выделять три вида ценовой дискриминации, наиболее распространенной из которых является ценовая дискриминация третьей степени. Дискриминация же первой степени на практике не встречается, поскольку является совершенной ценовой дискриминацией. Ценовая дискриминация обладает отраслевыми особенностями и для ее эффективной реализации необходимо адаптировать ее к каждому конкретному отраслевому рынку, соблюдая необходимые для этого условия. Ценовая дискриминация в Российской Федерации используется, как правило, в отраслях ТЭКа и на железной дороге. Ценовая дискриминация предприятиями-монополистами осуществляется в соответствии с действующим законодательством, и регулируется Федеральной энергетической комиссией. Механизм ценовой дискриминации в России является специфическим в связи с особенностями отечественного бухгалтерского учета. Ценовая дискриминация в США основывается на законах Робинсона-Патмана и минимальной цене в зависимости от конкретного штата, что определяет специфику ее механизма. Проявление ценовой дискриминации на западном рынке является достаточно частым явлением. Юридическая практика западных стран относит ценовую дискриминацию к проявлению недобросовестной конкуренции, запрещая ее. Однако данный запрет относится только к конкурентным рынкам. В целом, практика ЕС может быть учтена при совершенствовании системы антимонопольного регулирования ценовой дискриминации в России при учете дополнительных экономических эффектов ее реализации. Так, при рассмотрении дел о нарушении антимонопольного законодательства следует рассматривать не только все виды ущерба, но и возможные выгоды, а также системно рассмотреть случаи исключения некоторых видов ценовой дискриминации в рамках осуществления программ развития отдельных регионов или отраслей. СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 1. Конституция Российской Федерации принята Всенародным голосованием 12.12.1993 г. (ред. 21.07.2014 г.) 2. Федеральный закон «О естественных монополиях» от 17.08.1995 года № 147-ФЗ 3. Закон Российской Федерации от 07.02.1992 года № 2300-1 (ред. от 01.05.2017 года) «О защите прав потребителей» 4. Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков: учебник. – М.: Дело и сервис, 2014. – 332 с. 5. Алексейчева Е.Ю. Экономика организации: учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2013. – 356 с. 6. Алкычев А.А. Политика цен и воздействие на экономические процессы // Экономист, 2016. – № 4. – с. 11-14 7. Богданов Д.Д. Регулирование пространственной ценовой дискриминации: российский и международный опыт // Крымский научный вестник, 2016. – № 11. – с. 23-26 8. Гладких И.В. Ценовая стратегия компании: ориентация на потребителя. – СПб: Питер, 2014. – 331 с. 9. Голощапов Н.А. Организация ценообразования на предприятии // Экономист, 2015. – № 7. – с. 12-15 10. Дёмина О.В., Минакир П.А. Дифференциация цен на электроэнергию: роль пространства и институтов // Пространственная экономика, 2015. – № 6. – с. 21-24 11. Есипов В.Е. Цены и ценообразование: учебник. – СПб: Питер, 2014. – 270 с. 12. Зайцева Е.В. Возможность ценовой дискриминации сетевых благ // Экономика и современный менеджмент: теория и практика, 2016. – № 4. – с. 5-7 13. Нуреев Р.М. Курс микроэкономики: учебное пособие. – М.: Дело и сервис, 2013. – 432 с. 14. Сафрончук М.В. Ценообразование на монопольном рынке: ценовая дискриминация и возможность ее применения // Экономика и управление: проблемы, решения, 2015. – № 10. – с. 33-38 15. Селиверстова П.О. Ценовая дискриминация и ее применение в сфере информационных технологий // Экономика и менеджмент инновационных технологий, 2016. – № 1. – с. 13-16 16. Смирнова О.О. Антимонопольное регулирование ценовой дискриминации в Российской Федерации // В сборнике: Институциональная модернизация регионов: экономические, социальные и управленческие вызовы материалы VII Всероссийской научно-практической конференции, 2014. – 133 с. 17. Смирнова О.О. Ценовая дискриминация третьего типа: вопросы выявления и регулирования // Научное обозрение, 2015. – № 6. – с. 17-20 18. Управление ценами: учебник / Под ред. Карпова С.В., Русина В.Н., Рожкова И.В. – СПб: Питер, 2012. – 280 с. 19. Хандус М.Ю. Ценовая дискриминация в рыночных условиях // Вопросы экономики и управления, 2014. – № 5. – с. 12-15 20. Худайбердиев Р.А. Ценовая дискриминация на отраслевых рынках в РФ // В сборнике: Качество продукции: контроль, управление, повышение, планирование сборник научных трудов Международной молодежной научно-практической конференции, 2014. – 176 с. 21. Ценообразование: учебное пособие / Под ред. В.В. Герасименко. – М.: Дело и сервис, 2012. – 447 с. 22. Экономическая теория. Вводный курс. Микроэкономика: учебник / Под ред. И.Е. Рудаковой. – М.: Феникс, 2013. – 390 с. |