Теория и практика рекламы, Роль социальной рекламы в современном обществе. Курсовая (теор. и пр. рекл.). Роль социальной рекламы в современном обществе
 Скачать 1.48 Mb.
|
КУРСОВАЯ РАБОТА По дисциплине «Теория и практика рекламы» На тему: «Роль социальной рекламы в современном обществе» Группа Студент Преподаватель Б.Н. Борисов МОСКВА 2023 г. СОДЕРЖАНИЕСОДЕРЖАНИЕ 2 ВВЕДЕНИЕ 3 ГЛАВА 1 ТеоретиЧЕСКИЕ основы ИССЛЕДОВАНИЯ социальной рекламы 5 1.1 Понятие и виды социальной рекламы в жизни общества 5 1.2 Классификация социальной рекламы 14 ГЛАВА 2 Современное состояние и развитие социальной рекламы в РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ 24 2.1 Аспекты восприятия социальной рекламы в Республике Беларусь 24 2.2 Разработка социальной рекламы «Нам не все равно» 30 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34 Список использованных источников 36 ПРИЛОЖЕНИЕ А 39 ВВЕДЕНИЕ 4 ГЛАВА 1 ТеоретиЧЕСКИЕ основы ИССЛЕДОВАНИЯ социальной рекламы 6 1.1 Понятие и виды социальной рекламы в жизни общества 6 1.2 Классификация социальной рекламы 16 ГЛАВА 2 Современное состояние и развитие социальной рекламы в РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ 25 2.1 Аспекты восприятия социальной рекламы в Республике Беларусь 25 2.2 Разработка социальной рекламы «Нам не все равно» 31 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36 Список использованных источников 38 ПРИЛОЖЕНИЯ 41 ВВЕДЕНИЕВ современном мире реклама занимает особое место в процессе доведения до населения важных сведений. Развитие информационно-коммуникационных технологий облегчает производство и распространение социально значимой информации. Необходимость решения таких масштабных социальных проблем, как правовая неграмотность, преступность, алкоголизм, курение, насилие в семье, наркомания, и иных требует привлечения к ним внимания широкой аудитории. В связи с этим государство и общество заинтересованы в использовании социальной рекламы, информационное содержание которой направлено на неограниченный круг граждан. Кроме того, она позволяет информировать население о деятельности государства, принятии социально значимых правовых актов, а также об обеспечении доступности этой информации. Социальная реклама призвана воздействовать на поведение человека в отдельности и общества в целом, формировать нравственные ценности каждого потребителя данной рекламы. «Социальная реклама в своей основе имеет формирование представлений не об услуге, продукте, а о социально-общественной проблеме, путях ее решения, безопасности поведения». Таким образом, несмотря на сходство с коммерческой рекламой по способам воздействия, главная цель социальной рекламы – это привлечение внимания и формирование определенного отношения общества к социальным проблемам. Особенность социальной рекламы состоит в том, что ее эффективность трудно оценить. Для того чтобы социальная реклама была эффективной, необходимо соблюдение определенных правил при ее изготовлении: наличие одной идеи, цельность аудитории, способность привлекать и удерживать внимание на время, необходимое для запоминания, доступность для восприятия, запоминаемость, убедительность, мотивирующая способность. Цель исследования – разработать проект социальной рекламы, направленный на формирование положительного мнения населения о ней. Объект курсовой работы – социальная реклама. Предмет курсовой работы – развитие социальной рекламы в Российской Федерации. Исходя из цели были поставлены следующие задачи: рассмотреть понятие и виды социальной рекламы в жизни общества; исследовать классификацию социальной рекламы; оценить социологические аспекты восприятия социальной рекламы в Российской Федерации; разработать проект социальной рекламы «Нам не все равно». Методологической основой курсовой работы являются принципы диалектики (всеобщей связи и взаимообусловленности процессов и явлений) и системности. В связи с этим в качестве методов в работе применялся историко-культурный и структурно-функциональный методы, компаративный анализ, аналитический метод, метод целевого проектирования, а также общенаучные методы (анализ и синтез, индукция и дедукция, абстрагирование и обобщение). Практическая значимость исследования состоит в возможности использования материалов, положений и выводов курсовой работы менеджерами социокультурной сферы, а также в учебном процессе при чтении курсов по теории рекламы и проектному менеджменту. |