Главная страница
Навигация по странице:

  • Или говоря более понятно и сокращенно

  • Главная цель рекламы коммерческого предприятия

  • Promotion ( продвижение, коммуникации)

  • Правовое обеспечение осуществления рекламной деятельности в РФ Федеральный закон РФ «О рекламе» от 22.02.2006 года (отражены основные понятия, права и обязанности сторон)

  • Что относится к понятию недобросовестная реклама

  • Что носится к понятию недостоверная реклама Та реклама, которая содержит недостоверные сведения о характеристиках, составе и т.д.

  • 1) использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации;

  • 3) демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции ;

  • «Нацеливание рекламы на создание благоприятного имиджа с наиболее ярко обозначенной индивидуальностью – приносит наибольшие прибыли.»

  • Например, бренд «Пума» - ассоциируется со здоровым образом жизни, «Мерседес» - часть преуспевающего человека и др. Nike – Just do it

    		•

    рекламная деятельность. РК тема1 (1). Тема Понятие, сущность, задачи и функции рекламы. Правовое регулирование рекламной деятельности


    Скачать 2.08 Mb.
    НазваниеТема Понятие, сущность, задачи и функции рекламы. Правовое регулирование рекламной деятельности
    Анкоррекламная деятельность
    Дата25.02.2023
    Размер2.08 Mb.
    Формат файлаpptx
    Имя файлаРК тема1 (1).pptx
    ТипДокументы
    #954543
    Тема 1. Понятие, сущность, задачи и функции рекламы. Правовое регулирование рекламной деятельности
    «Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь. Хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама – это имя вещи». В. В. Маяковский
    • Реклама – это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.
      • Или говоря более понятно и сокращенно :
    • Реклама – это любая форма представления и продвижения идей, товаров или услуг. Она служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования.
    Главная цель рекламы коммерческого предприятия — максимизировать монетизацию от рекламной деятельности (максимизация выручки от сбыта продукции, товаров или услуг, привлечение большего числа клиентов, продвижение бренда и имиджа компании) Функции рекламы
    • Информационная (прагматическая) – распространение необходимых сведений об определенных товарах, услугах, производителях.
    • Экономическая (утилитарная) – увеличение объема продаж и оборотов денежных средств, получение прибыли.
    • Маркетинговая (коммерческая) – продвижение товара или идеи на рынке, идентификация товара и его производителя.
    • Коммуникационная (идеологическая) – воздействие на массовую аудиторию.
    • Воспитательная (социальная) – влияние на массовое сознание.
    • Побуждающая – побуждение к покупке, формирование спроса.
    Задачи рекламы
    • Рекламировать новые для клиентов товары или услуги.
    • Осуществлять функции поддерживающей рекламы (рекламировать уже известные клиенту товары или услуги).
      • «В кибернетике существует закон «Повтор не несет информации». В рекламе все наоборот, повтор необходим и задача менеджера – найти саму рациональную периодичность этого повтора для потребителей, преимущественно чтобы она не навязывала и не в коем случае не раздражала, а заинтересовывала и напоминала о продукте товаре или услуге»
    • Отличаться от конкурентов.
    • Демонстрировать мастерство рекламиста.
    Маркетинг и рекламная деятельность
    • Маркетинг-это управленческая концепция, обеспечивающая рыночную ориентацию производственно-сбытовой деятельности (market-рынок) комплекс маркетинга включает 4P инструмента -Product (товар или услуга) -Price (цена) -Place (распределение ,сбыт, товародвижение) -Promotion ( продвижение, коммуникации)
    Promotion
    • Реклама (Advertising) в средствах массовой информации.
    • Сейлз промоушн (Sales Promotion) – стимулирование сбыта.
    • Паблик рилейшнз (Public Relations) – связи с общественностью.
    • Директ-маркетинг (Direct Marketing) – персонифицируемые рекламные предложения для идентифицированных потребителей.
    Правовое обеспечение осуществления рекламной деятельности в РФ
    Федеральный закон РФ «О рекламе» от 22.02.2006 года (отражены основные понятия, права и обязанности сторон)
    • Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются к рекламной деятельности
      • Что относится к понятию недобросовестная реклама?
    • содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами
    • порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;
      • Что носится к понятию недостоверная реклама?
      Та реклама, которая содержит недостоверные сведения о характеристиках, составе и т.д.
    • К рекламе не допускается
      • 1) использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации;
      2) указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами;
      3) демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции;
      4) В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений и тд
    Элементы рекламы
    • Самая простая реклама не может обходиться как минимум без двух основных элементов: без текста и изображения.
    • Дополнительно в рекламе могут использоваться звук, видео, графика и др.
    «Нацеливание рекламы на создание благоприятного имиджа с наиболее ярко обозначенной индивидуальностью – приносит наибольшие прибыли.»
    • Известный рекламист Д. Огилви сформулировал теорию о том, что каждая реклама должна рассматриваться с точки зрения того, как она создает комплекс символов, каковыми являются имиджи товаров.
    • Конструирование образа (имидж – билдинг) – один из самых эффективных приемов современной рекламы.
      • Например, бренд «Пума» - ассоциируется со здоровым образом жизни,
      «Мерседес» - часть преуспевающего человека и др.

    Nike – Just do it

    Coca-Cola – праздник к нам приходит 

    Есть перерыв-есть кит-кат 
    Домашнее задание
    • Изучить ФЗ «О рекламе»
    • Изучить виды ответственности, которую несет рекламодатель при нарушении ФЗ

    написать администратору сайта