Вопросы к тестам, по экзамену Фирменный стиль и корпоративный дизайн
 Скачать 16.06 Kb.
|
|
Вопросы к тестам, по экзамену «Фирменный стиль и корпоративный дизайн» 1. Термин в маркетинге, символизирующий весь комплекс информации о компании, продукте или услуге? 2. Сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения, используемое для большей узнаваемости потребителем товара? 3. Объект интеллектуальной собственности, актив компании, который позволяет ей выделить свой продукт среди аналогов, а также является средством повышения прибыльности компании? 4. Что помогают сформулировать 4 следующих вопроса: А). Для кого? - определение целевой группы потребителей, для которой создается брэнд Б). Зачем? - выгода потребителя, которую он получит в результате приобретения именно этого брэнда В). Для какой цели (для какого использования?) нужен именно этот брэнд Г). Против какого конкурента? 5. Для чего применяется прямое сравнение, сравнение с усредненным товаром, сравнение с устаревшей моделью, сравнение с целой товарной категорией, искусственное сравнение, сравнение с самим собой? 6. Для чего необходима схема: анализ рынка — товар — конкуренты — сегментирование — сравнение (выгоды, преимущества)? 7. Что такое позиционирование? 8. Какова основная цель позиционирования? 9. Функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения являются основой? 10. Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда? 11. Что различают в зависимости от направлений маркетинговой деятельности (товарное, ценовое, сбытовое, сервисное или рекламное)? 12. Продаваемый во всем мире при сохранении целостности и единства бренд (т. е. применяется одинаковое позиционирование, один и тот же ассортимент продукции, используются одинаковая коммуникация и система распространения), называется? 13. Что оценивают маркетологи, рассматривая четыре ключевых фактора: Тип бренда, Особенности товарной категории, Уровень притязаний, Особенности местной культуры? 14. К чему относят астер бренды, Бренды престижа, Супербренды, Глокальные бренды? 15. Слабостями чего являются большие бюджеты на рекламу, интуитивное планирование размещения, редкое использование инструментов продвижения? 16. Что может считаться победой для локальной торговой марки? 17. Какова стратегия успешного начала работы нового бренда на локальном рынке? 18. Точность, емкость, краткость, живость, эмоциональность и благозвучие – это? 19. Как называется процесс создания индивидуальных черт, изменения их для достижения максимальной эффективности, а также составление планов антикризисного управления брендом в случае необходимости? 20. Как называется принцип в брэндинге, который заключается в том, что первую компанию, занявшую свою позицию в умах потребителей, уже невозможно лишить этого места? 21. Что означает растягивание брэнда (Brand Extension)? 22. Чем является измерение и анализ имиджа бренда, а также оценка его коммерческого потенциала, позволяющие добиться высокой экономической эффективности? 23. Для чего пользуются социально–демографическими, психографическими, поведенческими критериями при разработке бренда? 24. Медиаплан, изготовление рекламной продукции, размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций, комплексные программы лояльности применяются, для? 25. В чем применяется мониторинг измеряемых параметров бренда, сравнение текущего состояния с желаемым, коррекция стратегии или тактики? 26. Что означает бренд в переводе с латинского языка? 27. Каким должно быть название бренда? 28. Бренд и товарный знак (различия и сходства)? 29. К чему относятся примеры названий «Нескафе, Несквик, Нести»? 30. Использование компанией «Mars» названий Сникерс, Баунти, Педигри, Вискас и т. д. относится к …? 31. На что или на кого должна быть ориентирована позиция бренда при позиционировании? 32. Что такое расширение бренда? 33. Центровая форма позиционирования означает…? 34. Что означает дифференцированная форма позиционирования? 35. Что означает потребительская форма позиционирования? 36. Что означает продуктовая форма позиционирования? 37. Слово, группа слов, которые могут быть произнесены – это…? 38. Что означает символ, рисунок, или отличительный цвет, или обозначение? 39. Что такое группа слов, отражающих ценность марки? 40. Как называются слоганы, включающие наименование продукта? 41. Как называются слоганы, которые ритмически и фонетически соотносятся с названием? 42. Понятие слоганов, которые независимы от названия? 43. Чем является такой слоган, как «Изменим жизнь к лучшему»? 44. Такой слоган, как «Выслушаем. Защитим. Найдем выход» является? 45. Такой слоган, как «Новое поколение выбирает Pepsi» является? 46. Такой слоган, как «Не дай себе засохнуть» является? 47. Что означает такой принцип построения товарного знака, как простота? 48. Что означает такой принцип построения товарного знака, как запоминаемость? 49. Что означает такой принцип построения товарного знака, как читаемость? 50. Что означает такой принцип построения товарного знака – привлекательность? |