Задание 2 (Тема 1)
 Скачать 173.5 Kb.
|
|
Задание 2 (Тема 1) 1. По объектам гостиничного рынка, представленным в таблице, определить, на какую целевую аудиторию они направлены, какой рекламный слоган и рекламный образ использован при позиционировании. Для анализа необходимо выбрать конкретные гостиничные предприятия.
2. Разработайте проект рекламной кампании для гостиничного предприятия. Отразите в нем: – цели и задачи рекламной кампании; – целевую аудиторию; – выбор средств рекламы; – тип рекламной кампании: по интенсивности; по поставленным целям; по продолжительности; по географии; по использованию средств рекламы. – виды рекламных мероприятий. Ответ: Разработаем проект рекламной кампании для отеля River Park.4 Целью рекламной кампании является разработка комплексного рекламного продвижения гостиничных услуг отеля. Задачи: исследовать современное состояние рынка гостиничных услуг в г. Новосибирске; провести маркетинговый анализ объекта продвижения на целевом рынке; провести анализ системы маркетинговых коммуникаций гостиничных услуг на рынке; провести анализ внутренней и внешней среды отеля; разработать комплексную программу продвижения услуг. Исследование структуры потребителей на основе демографических факторов выявило следующую картину: данные по половозрастной структуре показывают, что большую часть посетителей составляют мужчины (71%), причем в возрастной группе от 29 до 35 лет. Это объясняется тем, что люди данного возраста, как правило, уже состоявшиеся специалисты, либо бизнесмены, приехавшие в гостиницу в рамках командировки. Проект предполагается основывать на креативной стратегии – она выполняет важную роль в развитии и продвижении бренда. Креативная стратегия определяет ключевые особенности построения коммуникации; предписывает что именно и как необходимо «сказать» потенциальному покупателю, чтобы привлечь его внимание к товару или услуге, убедить в целесообразности и выгодности совершения покупки. По своей сути, креативная стратегия является планом, основной идеей, на базе которой, в дальнейшем, осуществляется разработка и реализация рекламных коммуникаций. В составе креативной стратегии выделяют три составляющих элемента: 1. Текстовую часть – это основа рекламного сообщения, определяющая что именно и в какой форме необходимо донести до аудитории в процессе проведения кампании. Текстовая часть создается в виде письменного изложения и включает в себя такие аспекты, как: стратегия обращения; эмоциональные и рациональные составляющие; общая тональность креативной рекламы, стиль объявления, подход и т.д.; конкурентные преимущества бренда, его позиционирование и прочее. Описание данных моментов служит информационной базой для дальнейших этапов разработки. 2. Художественную часть – это визуальная составляющая креативной стратегии, которая определяет внешние характеристики рекламного сообщения. Дизайнер, руководствуясь техническим заданием креатора, создает графические элементы, необходимые для правильного выражения и донесения до аудитории определенной информации. При этом уделяется внимание как вербальным, так и невербальным объектам. 3. Техническую часть – перечень и особенности тех средств, с помощью которых будет создаваться, и распространяться (доноситься до сведения потребителя) рекламное сообщение. Это могут быть различные способы изложения и выражения художественной составляющей. Тип рекламной кампании: по интенсивности – импульсная. Рекламная кампания строится путем дополнения ровной кампании всплесками; по поставленным целям – популяризация, повышение объема реализации услуг; по продолжительности – средней продолжительности (до шести месяцев); по географии – местная; по использованию средств рекламы – комбинированная. Виды мероприятий: программа лояльности; виртуальный тур по гостинице; цифровой маркетинг; SEO; календарь местных событий; обзоры на TripAdvisor и т.д.; CRM для ретаргетинга предыдущих клиентов; общение с клиентами в социальных сетях. 3. Разработайте три варианта наружной рекламы для предприятия сферы гостеприимства. При этом должны быть разными: а) носители наружной рекламы; б) структура рекламы; в) содержание рекламного обращения. Ответ: 1) Рекламный щит сити-формата, содержащий информацию об отеле:  2) Цифровой рекламный щит на стене здания в центре города. 3) Реклама в транспорте. Литература Николенко П.Г. Организация гостиничного дела: учебник и практикум для вузов / П.Г. Николенко, Е.А. Шамин, Ю.С. Клюева. – М.: Издательство Юрайт, 2021. – 449 с. Скобкин С.С. Маркетинг и продажи в гостиничном бизнесе: учебник для вузов / С.С. Скобкин. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2021. – 197 с. Тимохина Т.Л. Технологии гостиничной деятельности: теория и практика: учебник для вузов / Т.Л. Тимохина. – М.: Издательство Юрайт, 2021. – 336 с. Marins Park Hotel [Электронный ресурс]. – URL: https://marinsparkhotels.ru/ PARUS medical resort & SPA [Электронный ресурс]. – URL: https://www.parusresort.ru/ River Park [Электронный ресурс]. – URL: https://www.riverpark.ru/ Why Not Hostel Novosibirsk [Электронный ресурс]. – URL: https://why-not-hostel.ru/ 1 Marins Park Hotel [Электронный ресурс]. – URL: https://marinsparkhotels.ru/ 2 PARUS medical resort & SPA [Электронный ресурс]. – URL: https://www.parusresort.ru/ 3 Why Not Hostel Novosibirsk [Электронный ресурс]. – URL: https://why-not-hostel.ru/ 4 River Park [Электронный ресурс]. – URL: https://www.riverpark.ru/ |