лекция. Занятие 4. Сравнительный анализ телеграмм каналов. Занятие. Анализ телеграмм каналов Зачем нужен телеграммканал
 Скачать 2.03 Mb.
|
Занятие. Анализ телеграмм каналов1. Зачем нужен телеграмм-канал2. Виды телеграмм-каналов3. Инструменты анализа4. Как провести анализСтатистика по странамВиды телеграмм-каналовВ Telegram можно выделить 15 больших групп российских каналов:
Виды телеграмм-каналов8. каналы о маркетинге, большое количество которых обусловлено большой концентрацией маркетологов в российском сегменте Telegram (самый популярный – «Русский Маркетинг»); 9. иные тематические авторские каналы: каналы о стартапах, карьере, медицине, иностранных языках, музыке, кино и так далее. В основном их ведут хорошо известные вне Телеграма журналисты, блоггеры или эксперты в той или иной сфере. Большинство этих каналов устроены по одному и тому же принципу: авторские мнения и высказывания публикуются вперемешку со ссылками на curated content из других ресурсов; 10. каналы Интернет-проектов, изначально завоевавших популярность на других онлайн-площадках, в особенности в ВК или в Twitter, а теперь переносящих свою фан-базу в Телеграм (например, «Хардкор»); 11. юмористические каналы . В Телеграме особенно котируется абсурдистский и чёрный юмор, зарубежные мемы и стендап; 12. каналы с пиратским контентом. Наиболее популярны пиратские книги и аудиокниги. Пиратское кино и музыка чаще распространяются через другие сервисы, хотя в Телеграме этот контент тоже есть в изобилии; 13. каналы о Телеграме, его обновлениях и нововведениях, темах и стикерах (самый популярный – «Новости Telegram», причём у него на данный момент наибольшее число подписчиков среди всех русскоязычных каналов). Выбор нишиНиша канала (или любого другого бизнеса) – это область человеческой жизни, в которой есть незакрытые потребности и вопросы, требующие ответов. Контент канала выступает как раз в роли ответа. Скорее всего, вы знакомы или слышали про пирамиду потребностей Абрахама Маслоу. Она показывает, какого рода потребности бывают в нашей жизни. Эти потребности зависят от уровня человеческого развития. Первые три нижних уровня самые широкие. Именно здесь застряли примерно 80% всех людей и очень неохотно движутся вверх. Поэтому ниши, соответствующие этим областям, наиболее востребованы, актуальны и имеют наибольший охват аудитории. С другой стороны, аудитория средних и высших уровней пирамиды более интеллектуальная и более дорогая. Выбор нишиОсновная идея канала Решение проблемы Одна из стратегий при выборе тематики – отталкиваться от какой-либо существующей проблемы. Канал должен решать конкретную проблему пользователя. Рассмотрим пример. Какой фильм посмотреть вечером? – @whatfilm. Заметьте, что это не самый лучший и качественный канал, но который уже приносит прибыль владельцу. Это как раз тот случай, когда реализация и качество контента «на троечку», а тематика в точку. Страхи Еще один вариант подбора ниши – на основе страха и его преодоления. Фобии многих людей совпадают, и пользователи с интересом будут читать про преодоление своего страха. Несколько примеров: Страх одиночества Ниша: отношения. О чем писать: как найти партнера, психология отношений. Страх публичных выступлений Ниша: ораторское искусство. О чем писать: ораторские техники и способы преодоления страха выступлений. Страх потери нажитых денег Ниша: финансы. О чем писать: способы инвестирования. Выбор нишиГде искать ниши В первую очередь, ваши интересы – это ниши. Выпишите все свои хобби, увлечения, то, в чем вы хорошо разбираетесь или интересно было бы разобраться. Основной принцип авторского канала: берем свои знания и перерабатываем их в контент. Если нет мыслей, о чем писать – прочитайте книгу по теме, подпишитесь на тематические сообщества, и идеи сразу появятся. Посмотрите, какие в сети продаются инфокурсы. Инфокурс – это всегда решение какой-то конкретной проблемы и актуальная боль. Если есть курсы на определенную тему, значит много людей ей интересуются. Можно проштудировать паблики в ВК, Facebook или YouTube, на которые вы подписаны. Изучите контент этих сообществ, выпишите все темы, которые они затрагивают. На основе этого можно придумать концепт своего канала. Если идей совсем нет, просто зайдите на любой книжный интернет-магазин в раздел нехудожественной литературы. Каждая категория и подкатегория – это широкая и более узкая ниши. Аналитика каналов в Telegram: Tgstat Это некоммерческий проект, где собраны данные более 10 000 русскоязычных Telegram каналов. При этом вся статистика Telegram каналов открыта, ее может смотреть любой желающий. Данные автоматически обновляются каждый день. Tgstat дает следующую статистику Telegram каналов:
Аналитика чатов в Telegram: Combot Для анализа чата, добавьте в него Combot. Инструмент анализирует активность участников и популярность чата. В Telegram вы сможете найти его по ссылке: @combot. Чтобы увидеть статистику чатов в Telegram, вызовите бота в переписке по команде /stat. Он отправит ссылку на статистику для вашей группы. Статистика Телеграм канала расширится на порядок. Combot дает статистику по следующим показателям:
Аналитика контента в Telegram: Popsters Чтобы найти самые популярные публикации и понять, какой контент лучше работает на канале, используйте Popsters. Сервис работает со всеми существующими каналами. Вам не нужно быть администратором или устанавливать бота, чтобы провести анализ. Благодаря этому можно сравнивать между данные статистики разных Телеграм каналов: например, чтобы оценить активность конкурентов или подобрать каналы для размещения рекламы. Инструмент находит посты, которые набрали больше всего просмотров или получили самый высокий VR (Visibility Rate). Эта метрика Telegram аналитики оценивает степень видимости публикаций, то есть, какой процент подписчиков видели пост. В Popsters.ru можно узнать и оценить самые удачные дни недели и время суток для публикации. А еще в Popsters можно выгрузить весь контент канала за нужный период. Кроме того, сервис анализирует: VR по типу контента. VR по длине текста. Количество публикаций по длине текста. Количество публикаций по типу контента. Относительная активность по длине текста и типу контента. Просмотры публикации. Выводы
Подписчики. Показатель поможет оценить популярность канала и динамику изменения аудитории. Если видим плавный рост — скорее всего, над каналом работают правильно. Если видим резкий рост — предполагаем, что возможна накрутка. Если видим незначительное падение — не сильно переживаем. Если видим резкий отток аудитории — думаем по поводу прошедших накруток или резкого изменения формата канала. Подписки/отписки за 24 часа. Обращаем внимание на сильные выбросы. Если отписалось много людей в течение одного дня — смотрим на публикации, возможно, был выпущен пост на неудачную тему. Если видим взлёт подписок — возможно, канал заказывал в этот день рекламное размещение. Индекс цитирования. Если вы хотите оценить, насколько эффективно контент распространяется вирально — смотрите на этот показатель. Чем выше показатель, тем чаще публикации канал светится у других авторов. Средний охват 1 публикации. Полезно знать, чтобы оценивать, сколько людей в среднем видит посты канала. Косвенно указывает на вовлечённость аудитории в контент (через показатель ERR — о нём ниже). Средний рекламный охват 1 публикации. Это среднее число просмотров публикаций только внутри канала, без охватов с репостов. Метрика поможет более объективно оценить, сколько людей смотрят контент именно в этом канале. Возраст канала. Кажется, если взять несколько каналов с похожими показателями и посмотреть на их возраст, то можно выявить примерный временной диапазон, в рамках которого можно достигнуть определённых результатов по подписчикам, среднему охвату и т. п. Публикации. Глубокого смысла метрика не таит. Правда, она может подсказать, сколько постов стоит публиковать на вашем проекте. Для этого посмотрите на количество публикаций за месяц у ряда успешных конкурентов. Подписчиков читают посты канала (средний охват 1 публикации / количество подписчиков * 100%). С помощью показателя можно оценить, какая часть аудитории действительно активно следит за публикациями. В Telegram такая метрика обозначается как ERR. На сайте более подробно https://habr.com/ru/post/672122/ ЗаданиеС помощью сервиса https://tgstat.ru/ratings/channels Для выявления специфики контента в мессенджере Telegram проанализируйте пять российских каналов : Будем здоровы, Худей • Молодей, Красота и Здоровье, Домашний доктор, Спортсмен. Рассмотрите публикационную активность и контентные стратегии каналов в определенный период времени – в течение одной недели.
позволяет оценить насколько активно и быстро аудитория канала потребляет контент и определить накрутку просмотров. Сделайте диаграмму. Пример: файл К занятию 4. Пример
Задание3. Сравните каналы по суммарному количеству просмотров и количеству сообщений в сутки. Для этого заполните таблицу и постройте диаграмму. Данные взять из раздела График публикаций. Порядок действий:
Пример: Задание
Задание3. Сравните каналы по числу публикаций в неделю. Для этого заполните таблицу и постройте диаграмму. Данные взять из раздела График публикаций. 4. Определите самую популярную тематику. Раздел – Топ публикаций. Представьте краткое содержание самого просматриваемого поста. 5. Сравните индекс цитирования каналов. Представьте в виде таблицы и графика. Данные взять из раздела Индекс цитирования. Таблицу и график составить по примеру п.3 Задания. |