Тесты ОПК. Лесунова И.. 1. Накопленное влияние прошлой маркетинговой коммуникации на будущие продажи называется эффектом

• Название: 1. Накопленное влияние прошлой маркетинговой коммуникации на будущие продажи называется эффектом
• Дата: 16.03.2023
• Размер: 18.5 Kb.
• Имя файла: Тесты ОПК. Лесунова И..docx
• Тип: Документы; #994805

1. Накопленное влияние прошлой маркетинговой коммуникации на будущие продажи называется эффектом …

а) отсрочки;

б) носителя сведений;

в) принадлежности источника к определенному классу средств ин‑ формации;

г) охвата.
2. Термин «диффамация» является синонимичным понятию …

а) клевета;

б) игра;

в) двустороннее сообщение;

г) рекламация.
3. Для достижения маркетингового контакта могут использоваться … маркетинговые обращения:

а) незапланированные;

б) непонятные;

в) тайные;

г) внезапные.
4. К помехам, влияющим на эффективность процесса коммуникации, НЕ относится:

а) упрощение языка;

б) выборочное восприятие;

в) система стимулирования работников;

г) фильтрация.
5. Один из приведенных ниже вариантов НЕ является видом координации в системе управления интегрированными коммуникациями:

а) постоянная;

б) содержательная;

в) формальная;

г) временная.
6. Отправитель информации — это …

а) адресант;

б) адресат;

в) коммуникант;

г) лидер мнений.
7. Согласно Г.Л. Багиеву, к мерам борьбы с помехами НЕ относится:

а) увеличение числа уровней подготовки информации;

б) дублирование информации;

в) четкое определение подчиненности подразделений фирмы;

г) уменьшение числа уровней приема информации.
8. Один из нижеперечисленных факторов НЕ оказывает решающего значения на выбор комплекса продвижения:

а) характеристика продавца;

б) объем рынка и его концентрация;

в) характеристика товара;

г) потребность в информировании потребителей.
9. Для коммуникативного воздействия на получателя необходимо, чтобы:

а) сообщение было декодировано;

б) пересекались области интересов отправителя и получателя;

в) использовались каналы неличной коммуникации;

г) использовалась невербальная коммуникация.
10. К оффлайновым технологиям НЕ относится один из приведенных ниже вариантов:

а) видеоконференцсвязь;

б) списки рассылки;

в) веб-форум;

г) электронная почта.
11. Видом электронной коммуникации в режиме реального времени является один из приведенных ниже вариантов:

а) online media;

б) offline media;

в) above-the-line;

г) bellow-the-line.
12. Малоформатное, или одноизгибное, издание, выпускаемое одним форматом,— это …

а) листовка;

б) буклет;

в) плакат;

г) проспект.
13. К видам рекламы в прессе НЕ относятся:

а) фолдеры;

б) справочники;

в) ежегодники;

г) специализированные журналы.
14. Купон — это отрывная часть … рекламы, предназначенная для установления прямой связи с рекламодателем и для заказа рекламируемого товара:

а) печатной;

б) наружной;

в) газетной;

г) журнальной.
15. Неличная форма коммуникации, осуществляемая с помощью платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования — это …

а) реклама;

б) пиар;

в) брендинг;

г) прямой маркетинг.
16. К положительным сторонам рекламы НЕ относится:

а) дифференцирует товары за счет преувеличения мелких различий;

б) поддерживает конкуренцию между производителями;

в) способствует увеличению спроса;

г) обеспечивает эффектное представление товара.
17. Способ представления рекламы с использованием какого-либо раздражителя для передачи информации в определенных форме и виде — это … рекламы:

а) средство;

б) носитель;

в) проводник;

г) источник.
18. Преимуществом рекламы на телевидении является:

а) высокая частота повторения;

б) бесполезный охват большой части аудитории;

в) низкая эффективность рекламы товаров промышленного на‑ значения;

г) обилие рекламы вызывает раздражение.
19. Целью пиара НЕ является:

а) продвижение товара;

б) поддержание репутации фирмы;

в) формирование у сотрудников фирмы чувства ответственности и уверенности в фирме;

г) установление взаимопонимания и доверительных отношений между фирмой и общественностью.
20. Задачей, решаемой пиаром в рамках маркетинговых коммуникаций, НЕ является:

а) овладение рынком рекламы;

б) оценка воздействия фирмы на общественное мнение;

в) формирование внутренней корпоративной культуры;

г) формирование «общественного лица» фирмы.
21. Сильной стороной спонсорства НЕ является возможность:

а) появления как сторонников, так и оппонентов;

б) включения развлекательного компонента;

в) выступления с уникальным заявлением;

г) установления зависимости между ценностями и восприятием предложения фирмы.
22. Визуальные и физические средства коммуникации, с помощью которых организация идентифицируется и представляет себя обществу,— это …

а) корпоративная идентификация;

б) корпоративный имидж;

в) логотип;

г) корпоративная культура.
23. Личная продажа НЕ направлена на решение одной из перечисленных задач:

а) продукт-плейсмент;

б) убеждение потенциального покупателя апробировать новый товар;

в) проведение мероприятий среди имеющихся покупателей по увеличению закупок товара;

г) поддержание эффективной обратной связи с потенциальными и новыми покупателями.
24. Согласно типизации Дж. Бернета, видом личных продаж НЕ является … продажа:

а) творческая;

б) консультативная;

в) миссионерская;

г) созидательная.
25. Прямой маркетинг почтовых отправлений потенциальным клиентам — это …

а) директ-мейл;

б) телемаркетинг;

в) электронная торговля;

г) маркетинг по каталогам.
26. Согласно типологии прямого маркетинга … коммуникации проводятся с помощью персональных медиа- или комбинированных контактов

а) прямые;

б) непрямые;

в) комбинированные непрямые;

г) одноступенчатые.
27. Одно из нижеперечисленных мероприятий направлено на стимулирование потребителей:

а) скидки на устаревшие модели;

б) бесплатное предоставление определенного количества товара;

в) скидки с цены в зависимости от объема, оборота и повторных покупок;

г) предоставление «сбытового зачета».
28. Одно из нижеперечисленных мероприятий направлено на стимулирование торговых посредников:

а) реклама на местах реализации товара;

б) распространение купонов;

в) конкурсы, викторины;

г) моральное поощрение сотрудников.
29. Стимулирование сбыта НЕ предназначается:

а) для создания благожелательного отношения к фирме;

б) побуждения потребителя к действию;

в) создания мотивации для торгового персонала;

г) налаживания сотрудничества представителями торговли.