Главная страница
Навигация по странице:

  • 10,90 1,9 12,5 2,0

    		•

    ПП Энергоучёт. 1. Общая характеристика предприятия 5 Маркетинговая деятельность ВестАлко 9


    Скачать 244 Kb.
    Название1. Общая характеристика предприятия 5 Маркетинговая деятельность ВестАлко 9
    АнкорПП Энергоучёт
    Дата31.01.2023
    Размер244 Kb.
    Формат файлаdoc
    Имя файлаpro1.doc
    ТипПрограмма
    #913953
    страница3 из 5
    1   2   3   4   5

    2.2 Рекламная программа



    В качестве средств рекламы ООО «Вест-Алко» используют:

    • рекламные плакаты и щи­ты, вывешенные на магистралях, вдоль шоссе;

    • телевизионная реклама;

    • рекламные объявления в журналах и газетах.

    Щиты и плакаты рассчитаны на мгновенное их восприятие: их делают красочными, броскими, с коротким реклам­ным текстом.

    Для обеспечения более эффективного сбыта ООО «Вест-Алко» широко использует рекламу в местной прессе.

    В настоящее время ООО «Вест-Алко» выработало определенный график выхода рекламы в некоторых печатных изданиях, используя при этом предоставляемые льготы в связи с периодическим использованием данных услуг, выраженные в бесплатных рекламных поддержках.

    В качестве рекламных средств, обращенных к покупа­телям, ООО «Вест-Алко» использует каталоги - это иллюстрированные прейскуранты с указанием цены, условий продажи и красочным изображением товара с кратким техническим описанием. Каталоги распространяются почтой и оповещают также о сезонных скидках с целью привлечения дополнительных покупателей.

    ООО «Вест-Алко» использует также и косвенную рекламу в виде различных интервью на телепрограммах с генеральным директором. Наименование ООО «Вест-Алко» можно встретить в перечне удачно действующих предприятий области, региона и страны в целом. Предприятие участвует в различных конкурсах и выставках. Так, например, в рамках празднования Дня города в Калининграде в июле 2004 года прошёл Средневековый фестиваль "Regiomons-2004". Фестиваль проходил в августе в замке Инстербург (г. Черняховск, Калининградская область) спонсором которого выступило ООО "Вест-Алко".

    Широко распространены и различные виды скидок на продукцию предприятия. ООО «Вест-Алко» для оптовиков при предоплате денежными средствами предусматривает следующую систему скидок: От 40 000 до 80 000 рублей – скидка 2%. От 80 001 до 150 000 рублей – скидка 5%. От 150 001 до 200 000 рублей – скидка 8%. От 200 001 рубля – скидка 10%.

    Скидки на определенное количество процентов предусматриваются на расширенных праздничных распродажах, с целью увеличения объемов продаж. Населению Калининграда предлагается и такая услуга, как покупка дорогостоящих детских товаров в кредит (например, мебели), данная услуга выгодна как производителю, так и потребителю. У производителя появляется возможность продать товар по более высокой цене, а потребитель имеет возможность постепенно вкладывать свои денежные средства.

    Предприятие активно принимает участие в спонсировании различных мероприятий, тем самым, засвечиваясь на телеэкране. Можно сказать, что ООО «Вест-Алко» недостаточно много внимания уделяет косвенным видам рекламы. Предприятие также участвует в различных выставках, но освещению данных событий со своим участием не придает должного внимания.

    В таблице (2) приведен план рекламных мероприятий и маркетинговый бюджет для ООО «Вест-Алко» на 2006-2007 гг.

    Таблица 2

    План рекламных мероприятий и рекламный бюджет ООО «Вест-Алко» 2006-2007 гг.

    №
    Статьи
    2006 г.
    2007 г.

    сумма, тыс. руб.
    уд. вес, %
    сумма, тыс. руб.
    уд. вес, %

    1
    Административные выплаты
    46,45
    8,1
    47,38
    7,5

    1.1
    в т.ч. зарплата работников
    29,80
    5,2
    31,4
    5,0

    1.2
    социальные отчисления (35,6%)
    10,61
    1,9
    11,18
    1,8

    1.3
    другие расходы
    6,04
    1,1
    4,8
    0,8

    2.
    Производственные расходы
    170,33
    29,7
    230
    36,3

    2.1
    В т.ч. изготовлен. видеороликов
    32,69
    5,7
    56,3
    8,9

    2.2
    изготовление аудиороликов
    9,75
    1,7
    13,2
    2,1

    2.3
    изгот. полиграфич. продукции
    48,17
    8,4
    78,4
    12,4

    2.4
    изгот. деловых материалов
    71,69
    12,5
    59
    9,3

    2.5
    другие расходы
    8,03
    1,4
    23,1
    3,6

    3.
    Расходы на покупку средств рекламы
    288,47
    50,3
    302,2
    47,6

    3.1
    В т.ч. стоимость рекламного времени на ТВ
    168,50
    29,4
    167,3
    26,4

    3.2
    Стоимость рекл. вр. на радио
    62,40
    10,9
    56,3
    8,9

    3.3
    Стоимость рекл. мест в газетах, журналах, справочниках
    57,57
    10,0
    78,6
    12,4

    4.
    Расходы на использование других средств рекламы
    36,70
    6,4
    18,82
    3,0

    4.1
    В т.ч. директ-мейл
    6,90
    1,2
    4,3
    0,7

    4.2
    Реклама в месте торговли
    0,80
    0,1
    1,5
    0,2

    4.3
    Участие в выставках
    7,60
    1,3
    5,2
    0,8

    4.4
    Оформление прилегающих к предприятию территорий и стендов завода
    21,40
    3,7
    7,82
    1,2

    5
    Гонорары за исследования
    20,65
    3,6
    23,4
    3,7

    6
    Прочие расходы (реклама в Интернет)
    10,90
    1,9
    12,5
    2,0




    Итого

    573,50
    100
    634,3
    100,0


    Затраты на рекламу являются весьма дорогостоящими, но, по статистике, всегда окупают себя возрастающим объемом продаж.
    1   2   3   4   5

    написать администратору сайта