ОТЧЕТ ВЛАД ПРАКТИКА. 1 Общая характеристика предприятия
 Скачать 191.12 Kb.
|
|
Заключение ООО «Версис» занимается изготовлением мебели под заказ, изготовлением мебели из ротанга, изготовлением дверей-купе, изготовлением дверей для шкафов-купе, распилом древесно-стружечных плит (ДСП), древесноволокнистых плит средней плотности (МДФ), древесноволокнистых плит (ДВП), оклейкой кромки поливинилхлоридом (ПВХ). Структура предприятия ООО «Версис» синтезирует лучшие свойства линейной структуры (четкие связи подчиненности, централизация управления в одних руках) и функциональной структуры (разделение труда, квалифицированная подготовка решений). Выручка от реализации продукции (работ, услуг) на предприятии в 2017 году в сравнении с 2016 годом возросла на 142,786 тыс. руб., в сравнении с 2014 годом увеличилась на 211,892 тыс. руб. (до 24215 тыс. руб.). Себестоимость реализованной продукции (работ, услуг) в 2017 году в сравнении с 2016 годом выросла на 161,203 тыс. руб., в сравнении с 2015 годом увеличилась на 233,594 тыс. руб. (до 23871 тыс. руб.). Прибыль от реализации продукции, работ, услуг в 2015 году составила 44 тыс. руб., в 2015 году выросла до 503 тыс. руб. за год, в 2017 году снизилась по сравнению с 2016 г. до 344 тыс. руб. Итоговая рентабельность падает, в 2017 г. она составляет 0,083 %, по сравнению с 0,295 % в 2015 г. В 2017 г. общая сумма оборотных средств увеличилась с 20125 тыс. руб. до 33568 тыс. руб., или на 13473 тыс. руб., что составило 167,0 % по отношению к началу года. Анализ средств рекламы за три года показывает следующие результаты. В 2015 году на предприятии в основном использовались печатные средства рекламы. Они представлены областными и районными периодическими изданиями: «Могилевская правда»; «Бобруйский курьер»; «Коммерческий курьер»; «Комсомольская правда»; «Белая Русь»; «Деловые идеи» и т.д.). В 2015 году перечень средств рекламы сокращается. В качестве средств рекламы используются районные газеты («Коммерческий курьер», «Вечерний Бобруйск»). В качестве областного источника в 2016 г. выступает каталог товаров «Мебель». Для компании ООО «Версис» после проведенного анализа наиболее значимыми и вероятными оказались возможности расширения доли рынка, расширение ассортимента и разработка нового направления по продаже сопутствующих товаров. После позиционирования угроз было выявлено, что: к критическому состоянию фирму могут привести либо выход в отрасль большого числа конкурентов и коренное изменение вкусов потребителей; к разрушению компании или ее выходу из отрасли может привести ограничительная политика государственных органов, например, изменение правил торговли. Рассмотрим ценовую политику. Главным условием продажи продукции является ее 100 % предоплата. В отпускную цену продукции первоначально закладывается рентабельность 3 – 20 %, однако предприятие вынуждено идти на значительные скидки покупателям, так как в противном случае очень сильно растут остатки продукции на складах, в итоге многие виды продукции имеют отрицательную рентабельность. Для привлечения денежных средств разработана и действует система скидок в зависимости от сроков платежа и объемов закупок. При стопроцентной предоплате установлена скидка 1,3 % к отпускным ценам основного прейскуранта для потребителей Республики Беларусь. На предприятии существуют отпускные оптовые цены для крупных покупателей, через фирменные магазины продукция продается по розничным ценам с 5 % надбавкой, так же возможен заказ продукции со 100 % предоплатой по безналичному расчету для более мелких потребителей. Ценовая стратегия строится на принципах конкурентоспособности и безубыточности. Принцип безубыточности предполагает установление цен на выпускаемую продукцию таким образом, чтобы покрыть издержки предприятия на производство, и реализацию продукции. На внутреннем рынке ООО «Версис» свои отпускные цены на продукцию формирует на основе плановой себестоимости, всех видов установленных налогов и неналоговых платежей в соответствии с налоговым и бюджетным законодательством, прибыли, необходимой для воспроизводства и конъюнктуры рынка и в соответствии с установленным правительством индексом роста цен. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 1 Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. – Минск: Высшая школа, 2010. – 524 с. 2 Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности строительного предприятия: учебник/ В.В. Бузырев [и др.]; под общ. ред. В.В.Бузырева. – М.: Кнорус, 2010. – 336 с. 3 Анохина, Н.Н. Повышение эффективности маркетинговой деятельности на предприятии / Н.Н. Анохина // Вестник БГЭУ. – 2008. – № 1. – С. 28–35. 4 Багиев, Т.Л. Маркетинг: учебник для вузов / Т.Л. Багиев. – М.: ОАО «Издательство Экономика», 2008. – 151 с. 5 Баляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В.И.Баляев. – М.: КНОРУС, 2009. – 672 с. 6 Барановский, С.И. Стратегический маркетинг: учеб. пособие / С.И.Барановский. – Минск: ИВЦ Минфина, 2007 . – 299 с. 7 Белоусова, С.Н. Маркетинг: учеб. пособие / С.Н. Белоусова. – Ростов-н/Д.: Феникс, 2010. – 381 с. 8 Беляев, В.Н. Маркетинг: основы теории: учебник / В.Н. Беляев. – М.: Экономисть, 2009. – 693 с. 9 Бердникова, Т.Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия: учеб. пособие / Т.Б. Бердникова. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 215 с. 10 Боровая, И.Л. Маркетинг: учеб. пособие / И.Л. Боровая. – СПб.: Питер, 2009. – 519 с. 11 Борушко, Н.В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н.В.Борушко. – Минск: БГТУ, 2012. – 306 с. 12 Васильева, Г.А. Концепция управления маркетингом / Г.А. Васильева, В.А. Поляков // Маркетинг. – 2010. – № 5. – С. 62–69. 13 Гайдаенко, Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика: учеб. пособие / Т.А. Гайдаенко. – М.: Эксмо, 2005. – 480 с. 14 Годин, А.М. Маркетинг: учебник / А.М. Годин. – М.: Дашков и К, 2010. – 671 с. 15 Голик, В.С. Эффективность интернет-маркетинга в бизнесе / В.С. Голик // Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. – № 1. – С. 124–133. 16 Григорьев, М.Н. Маркетинг: учеб. пособие / М.Н. Григорьев. – М.: Гардарики, 2006. – 366 с. 17 Данько, Т.П. Управление маркетингом: учебник / Т.П. Данько. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 368 с. 18 Дроздов, Д.Н. Проблемы становления и развития ассортиментной политики на предприятиях Республики Беларусь. / Д.Н. Дроздов // Вестник Белорусского государственного экономического университета. – 2010. – № 4. – С. 91–95. 19 Дурович, А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки: учеб. пособие / А.П. Дурович. – Минск: Современная школа, 2010. – 253 с. 20 Казущик, А. А. Основы маркетинга: учеб. пособие / А. А. Казущик. – Минск: Беларусь, 2011. – 246 с. 21 Карпеко, О.И. Промышленный маркетинг: учеб. пособие для / О.И.Карпеко. – Минск: БГЭУ, 2010. – 414 с. 22 Кобелев, О. А. Электронная коммерция: учеб. пособие / О.А. Кобелев. – М.: Дашков и К, 2011. – 682 с. 23 Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс: учеб. пособие / Ф.Котлер, К.Л.Келлер. – СПб: Питер, Мир книг, 2012. – 479 с. 24 Котлер, Ф. Основы маркетинга: учеб. пособие / Ф. Котлер. – М.: Вильямс, 2012. – 488 с. |