диплом ценообразование. Самохина А.С._вкр. Анализ ценообразования и формирования ценовой политики предприятия (на материалах Филиала пао "мрск центра""Липецкэнерго", г. Липецк)

• Название: Анализ ценообразования и формирования ценовой политики предприятия (на материалах Филиала пао "мрск центра""Липецкэнерго", г. Липецк)
• Анкор: диплом ценообразование
• Дата: 30.03.2023
• Размер: 393.59 Kb.
• Имя файла: Самохина А.С._вкр.docx
• Тип: Анализ; #1025535
• страница: 2 из 10

Введение

Цена – сложная эконо­мическая категория. В ней переплетены и сконцен­трированы основные проблемы развития экономики и общества в целом. Это относится к производству и реализации товаров, формированию их стоимости, к созданию, распределению и использованию валового внутреннего продукта и национального дохода. Цена опосредствует все товарно-денежные отношения. Цель исследования заключается в совершенствовании ценообразования и формирования ценовой политики филиал ПАО «МРСК Центра» - «Липецкэнерго». В приложении В представлена системная модель исследования. Объектом исследования выступает филиал ПАО «МРСК Центра» - «Липецкэнерго». Предмет исследования составляет ценообразование и формирование ценовой политики. Достижение выдвинутой цели потребовало решения следующих задач:

• 
  раскрыть различные теоретические основы ценообразования и формирования ценовой политики предприятия;
  
• 
  провести анализ ценообразования и формирования ценовой политики филиала ПАО «МРСК Центра»-«Липецкэнерго»;
  
• 
  определить направления совершенствования ценообразования и формирования ценовой политики филиала ПАО «МРСК Центра» - «Липецкэнерго».
  

Теоретической основой исследования являются существующие научные разработки, труды отечественных экономистов по проблемам ценообразования. Методологическую базу исследования составили методы наблюдения, анализа, синтеза. Информационно-правовой базой исследования являются законодательные и нормативные акты Российской Федерации, данные Госкомстата России, российская экономическая литература, а также использование информации, публикуемое в сети интернет, «Констультант Плюс».

Глава 1 Теоретические основы ценообразования и формирования ценовой политики предприятия

1.1 Теоретические аспекты ценообразования и формирования ценовой политики предприятия

Общепризнанное определение такой сложной экономической категории, как цена, отсутствует и по настоящее время. К числу наиболее часто используе­мых определений цены можно отнести следующие: цена - издержки производителя + искусство менедже­ра; цена - количество денег, уплачиваемых за данный товар.

В юридической литературе цена рассматривается как экономическая и правовая категория. Цена как экономическая категория формируется с учетом:

• 
  уровня потребительского спроса на продукцию;
  
• 
  эластичности спроса, сложившегося на рынке этой продукции;
  
• 
  возможности реакции рынка на изменение вы­пуска предприятием этой продукции;
  
• 
  мер государственного регулирования ценообра­зования;
  
• 
  уровня цен на аналогичную продукцию пред­приятий-конкурентов и др.
  

В качестве юридической категории цена высту­пает существенным условием ряда договоров, базой для формирования налога на добавленную стоимость, акцизов, снабженческо-сбытовых и торговых надба­вок, а также имеет ряд других значений.

Существуют огромное количество определений понятия «цена», по нашему мнению, следует придер­живаться определения цены, приведенного в работе Е.И. Пунина: «Цена конкретного товара - денежное выражение системы ценообразующих факторов, дей­ствующих в данное время». Так как цена является фактором, предоставляющим большое значение для потребителей товаров, поэтому она очень важна для установления отношений между предприятием и то­варными рынками.

Цены формируются и действуют в различных сферах экономики по-разному. Существует множе­ство цен, посредством которых осуществляется управление экономикой, как отдельного предприятия, так и всей страны. Совокупность цен представляет собой не только индивидуальную, личную, но и об­щественную, социальную категорию. Они регулиру­ют как отдельные покупки товаров потребителями, так и экономические процессы в целом, включая про­изводство, распределение товаров, обмен или потреб­ление благ, оказание услуг.

Ценообразование же – это процесс формирова­ния цен на товары и услуги.

В ходе ценообразования приходиться учитывать большое количество факторов и прибегать к компро­миссам: учитывать задачи производства и маркетин­говых исследований, финансовые результаты, дей­ствия конкурентов, психологию потребителей, дей­ствующее законодательство. Процесс ценообразова­ния должен четко регламентировать этапы сбора и подготовки информации, принятия окончательного решения. Его эффективность зависит от разработки действенных методов сбора и проверки информации о конкурентах, наблюдения над поведением потребите­лей, анализа результатов внутренней деятельности.

Цены в основном классифицируются по 9 груп­пам различия (таблица).

Различают также понятия "цена спроса", "цена предложения" и "рыночная цена". Рыночная цена есть результат конкурентного со­поставления цены спроса и цены предложения при различных значениях спроса и предложения. Цена спроса есть цена, которую готов уплатить покупатель при некотором значении спроса на дан­ный товар. Различают цену спроса и спрос индивиду­ального покупателя, а также рыночную цену спроса и рыночный спрос, которые складываются на данном рынке.
Таблица 1 – Классификация цен по различным признакам

Классификационные признаки	Виды цен
1. По характеру обслуживаемого оборота и структуре	Оптовые цены предприятия; оптовые цены промышленности; заку­почные цены; розничные цены; сдаточные цены; транспортные тари­фы; наценки (скидки) предприятия; сферы обращения; цены и тарифы услуг; мировые цены
2. По характеру их регламента­ции и режима действия	Предельные; договорные; свободные; регулируемые; прейскурант­ные; ведомственные (министерские); внутризаводские (транспорт­ные); внутрифирменные.
3. По уровню утверждения и характеру дифференциации	Республиканские; зональные; поясные; областные; районные; город­ские; региональные (дифференцированные).
4. По срокам действия	Постоянные (фиксированные); сезонные; ступенчатые.
5. По роли цен в планировании	Текущие; сопоставимые (сравнимые); принятые в плане; перспектив­ные; прогнозные.
6. По способу включения в це­ны транспортных расходов	На основе базисного пункта, зональные цены (в границе одной зоны), единые цены (с включением расходов по доставке), цены "Франко".
7. По способу фиксации цены в контракте	Подвижная; с последующей фиксацией; скользящая; твердая.
8. По определению уровня цен	Публикуемые; расчетные.
9. По степени готовности и реа­лизации продукции	Монопольная; лимитная; товарная котировка; контрактная.

Несмотря на многообразие цен, их основные ви­ды тесно взаимосвязаны между собой и оказывают влияние друг на друга. Детально взаимосвязь и взаи­мовлияние цен можно изобразить в виде схемы (рис. 1)¹.

Основополагающими являются цены на энерго­ресурсы, т.е. на топливо, нефть, нефтепродукты. От их уровня зависят тарифы на электрическую и тепло­вую энергию, транспортные услуги. Электрическая энергия и транспортные услуги используются во всех отраслях народного хозяйства.

Следовательно, тарифы на них влияют на уро­вень цен промышленной, сельскохозяйственной, строительной продукции, тарифов на коммунальные и иные услуги населению, различных цен на продо­вольственные товары. Если увеличить оптовые цены на энергоносители, то через определённое время обязательно произойдёт рост тарифов на электриче­скую и тепловую энергию. Вслед за этим изменяться тарифы на транспортные услуги.



Рисунок 1 – Взаимосвязь и взаимовлияние цен
Продукция промышленности по оптовым ценам направляется на потребление сельское хозяйство, строительство и розничную торговлю. Поэтому роз­ничные цены зависят от оптовых и закупочных цен, тарифов на услуги. Однако взаимосвязь цен является не только прямой, но и обратной. При повышении цен на энергоносители добывающие предприятия поль­зуются новыми увеличенными тарифами.

Под ценообразованием на фирме понимается процесс формирования цены. Это сложный, ком­плексный и противоречивый процесс.

В ходе его приходиться учитывать большое ко­личество факторов и прибегать к компромиссам: учи­тывать задачи производства и маркетинговых иссле­дований, финансовые результаты, действия конкурен­тов, психологию потребителей, действующее законо­дательство.

Процесс ценообразования должен четко регла­ментировать этапы сбора и подготовки информации, принятия окончательного решения. Его эффектив­ность зависит от разработки действенных методов сбора и проверки информации о конкурентах, наблю­дения над поведением потребителей, анализа резуль­татов внутренней деятельности.

При анализе рыночной среды предприятия выде­ляют микросреду и макросреду предприятия. В изу­чении рыночной среды для решения вопросов цено­образования службам предприятия необходимо сле­дующее.

Ценообразование является составной частью общей системы маркетинга предприятия - производи­теля продукции (продуцента).

В общем виде порядок ценообразования – это многоэтапный процесс, состоящий из нескольких эта­пов.

Уткин Э.А. подчеркивает, что не зависимо от то­го, каким образом ведется формирование цен на про­дукцию, в первую очередь во внимание принимаются критерии, которые разделяются на внутренние (зави­сящие от самого производителя: реклама; имидж про­изводителя; специфика жизненного цикла, производ­ственного процесса, производственной продукции; рыночная стратегия и тактика производителя; органи­зация сервиса при продаже и в последующем периоде; объем рынка) и внешние (не зависящие от фирмы: уровень и динамика инфляции; политическая ста­бильность страны; конкуренция; отсутствие на сво­бодном рынке каких-то необходимых ресурсов: тру­довых, материальных, финансовых; характер регули­рования экономики государством; объем и отличи­тельные черты существующего и перспективного по­купательного спроса).

Таким образом, цена – объективная экономическая категория, поэтому ее функции следует учитывать продавцам при формировании собственного механизма ценообразования, принимая во внимание множественность рыночных факторов, среди которых немаловажное значение отведено структуре рынка в зависимости от степени свободы конкуренции.