Отчет по практике по специальности Реклама. ОТЧЕТ ПО ПРАКТИКЕ. Анализ типа организационной структуры предприятия ООО пкф свод
 Скачать 1.87 Mb.
|
|
Фотомания –2007 3 марта 2007 в 12:00 Конкурс и выставка любительской фотографии среди студентов, преподавателей и креативной молодежи города Принимаются: Авторские серии работ с единой темой, идеей, изобразительным решением (не более трех номинаций, и не более 3 работ в номинации) Номинации: Природа как искусство – целостная картина окружающей нас природы (леса, парки отдыха и пр.). А так же - деревья, цветы, млекопитающие, земноводные и пр. Макромир – мир, находящийся рядом с нашим, привычным, но иной. Когда маленькое становится видимым. Портрет и автопортрет– фотография людей, их привычек, образа жизни, настроения и устремлений, а так же духовный мир фотографа, раскрытый фотографией. Черно-белая фотография – магия цвета открыта давно, но никто не отменял волшебство первых фотографий, лишенных цвета, но не лишенных идеи и совершенства. Городская архитектура (праздники, повседневная жизнь и пр.) – события нашей жизни, ее праздничная и повседневная стороны. многообразие форм, фактур, композиций зданий. Фотоарт– фотографии, подвергшиеся «доработки» при помощи современных технологий с целью раскрытия неожиданных качеств и придания нового смысла идеи. (Photoshop и т.п.) Критерии оценки: Идея Стиль Оригинальность Соблюдение фотографических норм (резкость, композиция, освещение и т.п.) Соответствие теме Наличие названия и контактной информации Информация: Работы принимаются на дисках в формате JPEG или RAV с распечатанным снимками в формате А4 до 24 февраля. Обязательно: наличие рамки под формат и контактной информации. С обратной стороны указать: 1. Название работы 2. ФИО 3. Факультет и группа 4. Название номинации 5. Контактные телефоны 6. e-mail (при наличии). Все данные продублировать на регистрации и на стикерах. Каждой работе при регистрации присваивается номер, чтобы избежать предвзятой оценки. В дальнейшем, после подведения итогов прикрепляются к рамкам стикеры с названием работы, ФИО и номером группы. Обращаться: 3-й учебный корпус АГТУ - Клуб «Имидж», тел. 61-45-85, 89170840916 (Света), e-mail: foto_agtu@mail.ru Награды: по одной в каждой номинации, приз зрительской симпатии в каждой номинации, гран-при за лучшую работу выставки. После подведения итогов пройдет выставка После того как прошло само мероприятие о нем, участниках и спонсорах было написано несколько статей в ведущих газетах города, а также в газете АГТУ. Статья: Фотомания-2007 Красоту мира можно показать множеством различных, порой причудливых, художественных способов. Подчас трудно выбрать именно тот, что отражает твое мировоззрение и помогает выразить свою индивидуальность. Много талантливых людей до поры до времени не осознают своего творческого потенциала, и лишь некоторые счастливцы получают шанс себя реализовать, показать плоды своего творения общественности. Одним из способов проявления творчества и самовыражения предстает фотография. Мгновения, застывшие, словно замороженные мановением волшебной палочки, окруженные загадкой и несущие глубокий смысл, таинственные и порой открывающие иной взгляд на привычные вещи – такой фотография предстает взгляду неискушенного зрителя. Впервые в АГТУ 3 марта 2007 года прошел фотоконкурс «Фотомания-2007». Организаторами мероприятия выступил комитет Единого Союза Студентов АГТУ. Для участия были приглашены студенты, преподаватели и сотрудники вузов города Мероприятия подобного рода только начинают зарождаться в нашем городе, а проведение фотоконкурса на территории Астраханского Государственного Технического Университета помогает творческой молодежи проявить себя. Люди, поддавшиеся стихии искусства фотографии, получили возможность продемонстрировать свои творения и поучаствовать в конкурсе на лучшую фотографию.. Наиболее активно проявили себя студенты АГТУ. На приглашение также откликнулись представители АГМА, АРУ, АГУ и 55 школа. На рассмотрение жюри было представлено свыше 120 работ по шести номинациям: природа как искусство, портрет и автопортрет, макромир, черно-белая фотография, городская архитектура, фотоарт. В состав жюри входили известные профессиональные фотографы города, участники международных фотоконкурсов: Шевелев Александр Геннадиевич, Беляев Герман Викторович, Мамцев Виктор Геннадиевич, Гулевский Олег Петрович, Лоянич Виталий Александрович – заслуженный деятель культуры , выпускник АГТУ. Как отмечают члены жюри, уровень работ был настолько высок, что из многих достойных было сложно выбрать действительно лучшие работы. В итоге, после продолжительной дискуссии лучшей фотографией конкурса была признана работа Григорьева Кирилла (АГТУ, ФР-31). В номинации «портрет и автопортрет» победила Ксения Цушко (АГТУ, ФР-31), в «черно-белой фотографии» награду взяла Коблова Елена (АГТУ, ФР-31), в номинациях «природа как искусство» и «городская архитектура» лучшей оказалась Жиляева Татьянна (АГТУ, ФР-41). Работы представленные в номинации «фотоарт» поражали своей оригинальностью и творческой идеей, воплощенной при помощи фотошопа. В этой номинации лучшей по единогласному решению жюри была признана работа Комарова Дениса (АГТУ, Юрфак). Студент АРУ Шамрин Никита представил лучшую работу в номинации «макромир». В результате студенты АГТУ получили 6 призов и дипломов, одну награду получил студент АРУ После подведения итогов для жюри, участников и зрителей была представлена концертная программа. Все победители получили призы, личные поздравления и пожелания успехов в дальнейшем творчестве от членов жюри и руководства вуза. Фотоконкурс привлек внимание: музыкального магазина «СВОД», компьютерного Интернет-магазина «Компания Хайтек», компании «Kodak», магазина «Книжный город», общественно-политической газеты «Комсомолец Каспия», которые выступили в качестве спонсоров и выразили желание на дальнейшее сотрудничество. Участники конкурса, члены жюри остались довольны конкурсом и концертом, тем более, что мероприятие подобного рода и масштаба впервые проводится в университете. Фотоконкурс планируется проводить и в дальнейшем, не реже раз в год Лана Goo Анализ рекламных и PR кампаний, акций и обращений Большинство рекламных материалов делалось рекламным отделом самой фирмы, лишь в исключительных случаях (например, при заказе на изготовление штендеров в рекламном агентстве) фирма прибегала к помощи сторонних агентств, но со своими рекламными макетами. В материалы рекламного характера входят: штендеры, вывески над магазинов, вывески на дверях магазина, внутримагазинная реклама о продукции, объявления внутри магазина о спец скидках, услугах, новинках и тп. Но, не смотря на довольно активную рекламную политику, можно отметить несколько весомых минусов. Так, фирма имеет много торговых точек, но в большинстве случаев нет единого стиля по которому можно было идентифицировать их и соотнести с фирмой в целом. Выбранная цветовая гамма не везде воспроизводится по нескольким причинам: Запрет администрации города на некоторые цветовые сочетания и формы. Такой запрет, например, действует в магазине на ул. Кирова, 12. Там цвет вывески и ее форма должны соответствовать вывескам других фирм и компаний, расположенных в этой здании. Макет неоднократно отклонялся администрацией города и только после выбора красной(бордовой) и золотой гаммы был утвержден. А это уже противоречит изначально запланированному фирменному стилю. Нецелесообразно воспроизводить фирменные элементы, показывающие качество и солидность на рыночных торговых площадях, наподобие Больших Исад. Покупки там совершаются на бегу и люди приходят туда скорее за низкими ценами, нежели за качеством. Еще одним минусом в рекламной политике фирмы можно считать отсутствие знания своей целевой аудитории. В глазах высшего руководства это семейный человек среднего класса с достатком средним и выше среднего, ценящий превосходное качество, не обращающий внимание на цену. В ходе моих многомесячных наблюдений (на фирме помимо практики, я работаю уже почти год) я выяснила, что они сильно ошибаются. Исходя из этого, целесообразно провести опрос и анкетирование на выявление целевой аудитории, чтобы наиболее точно и грамотно проводить рекламную политику. Стоит также учесть, при определении ЦА, что магазины и киоски фирмы расположены в разных районах города(на рынках, в торговых центрах и тп) и это вызывает некоторые сложности для создания общего фирменного стиля, так как люди на этих местах сильно отличаются по возрасту, характеру деятельности и другим психографическим, социальным и демографическим признакам. На протяжении многих лет торговым знаком была арфа, с диагональным расположением на ней названия фирмы, выполненного курсивом (рис 3 ).  Рис.3 Торговый знак Создание фирменного знака было обусловлено необходимостью ставить отличительный знак на свою продукцию (в начале деятельности до выхода закона «Об авторском и смежном праве» в 1998г. фирма имела студию звукозаписи) для защиты от подделок и незаконного использования названия фирмы. Логотип был разработан рекламным агентством и вначале был изготовлен в виде штампа. Синий оттиск логотипа ставился на вкладышах к аудиокассетам с записью. Была предпринята попытка зарегистрировать фирменный знак, но в связи с возникшими техническими трудностями процесс регистрации не был завершен. С закрытием студии звукозаписи отпала необходимость защищать свой товар и актуальность использования логотипа в прежнем виде исчезла. В дальнейшем в результате открытия новых мест торговли возникла потребность идентифицировать торговые точки, объединив их под одним названием «СВОД». Решено было называть все магазины, киоски и другие торговые места одним именем. В связи с этим, использование логотипа усиливало запоминание имени фирмы среди многочисленных торговых объектов аналогичной продукции. Фирменными цветами постепенно стали оранжевый (почти красный), желтый и черный. Основные рекламные информационные материалы выполнены в этой цветовой гамме, хотя в рекламной деятельности не всегда придерживались именно этого сочетания цветов. Базовые отзывы клиентов на работу предприятия В целом отзывы о работе предприятия отличные. О фирме знают уже на протяжении нескольких лет и имеются постоянные покупатели. (приложение 1). Рекламные и PR планы Цели и задачи моей дипломной работы соответствуют желаниям фирмы в плане рекламы. Это создание фирменного стиля, поэтапная разработка, внедрение на предприятии, изучение целевой аудитории, покупательского спроса и тп. Эффективность рекламной деятельности предприятия за последние 2 – 3 года Рекламный отдел предприятия существует три года и находится на хозрасчете, выполняя компьютерные услуги населению, это позволяет минимизировать финансовую нагрузку на предприятие. Об эффективности рекламной деятельности данного предприятия можно судить только по личным наблюдениям, так как соответствующих анализов и изучения не проводилось. Отдел, в основном, занимался текущим изготовлением информационных табличек, ценников и т. д., созданием макетов для штендеров, вывесок, изготавливаемых сторонними организациями. При этом не было общей линии в рекламной деятельности, каждый сотрудник отдела изготавливал рекламные материалы в соответствии с собственными вкусами и представлениями, в результате чего не прослеживается единый фирменный стиль на разных торговых объектах фирмы. Рекомендации по проведению рекламных и имиджевых мероприятий в свете их анализа В процессе исследования деятельности коммерческих служб ООО ПКФ «СВОД» были даны следующие рекомендации: 1. Изменить структуру управления коммерческого отдела путем слияния отделов сбыта и закупок в целях наилучшей координации коммерческой деятельности и ускорение процесса товародвижения от поставщика до покупателя. 2. Внедрить новые технологии торговой рекламы: Интернет-реклама. Интернет-реклама является сравнительно новым, но очень эффективным средством воздействия на потребителей. Производители и продавцы на своих сайтах могут круглосуточно информировать заинтересованных лиц о товарах и услугах. При этом равные возможности получают как крупные фирмы, так и небольшие предприятия, поскольку создание и поддержка сайта не требуют больших затрат. SMS-реклама. Реклама с помощью кратких текстовых сообщений, отправляемых и принимаемых посредством мобильных телефонов. Адресность такой рекламы повышается, если при ее распространении используется технология мобильного позиционирования, позволяющая учитывать место нахождения абонента. Переосмыслить имеющийся фирменный стиль предприятия и рекламную политику, разработать новый фирменный стиль, согласно целевой аудитории. Сбор социологической и маркетинговой информации Основной проблемой в построении рекламной стратегии и разработке фирменного стиля неверные знания о целевой аудитории фирмы. Все, к тому же, усложняется наличием нескольких торговых точек в разных районах города и, соответственно, различными целевыми группами людей, совершающих покупки. Мною была разработана примерная анкета для опроса покупателей. Из-за наличия срочной рекламной и дизайн работ на предприятии не было возможности внедрить анкетирование и грамотно проинструктировать персонал для его проведения. В приложении №2 приведена анкета. Необходимо скоординировать вопросы с руководителем дипломной работы и внедрить на основных местах продаж (ТЦ «Астор», рынок ТРЗ, маг. По ул. Кирова д.12, ТЦ «Александрия», ТЦ «Маяк»). История рекламных мероприятий, проводимых фирмой, в частности, дизайнерским отделом. Современный вид рекламы фирмы. Анализ конкурентной рекламы (кратко). Согласно выбранным фирмой цветовому решению и фирменному знаку создавалось большинство рекламных материалов. Основной упор делался на создание макетов для последующего заказа в рекламных агентствах и размещения наружной рекламы, внутрифирменной рекламы и тп. Приведу несколько примеров наружной рекламы. Э  ти образцы были придуманы и реализованы различными сотрудниками отдела дизайна на протяжении всего существования данного отдела (2 года) и не и мели общих черт за исключением попытки соблюсти цвета и фирменный знак. (рис. 4,5)Рис. 4 Реклама на рынке Селение |