Галоперидол вызывает экстрапирамидальные расстройства («лекарственный паркинсонизм»), т.к. блокирует дофаминэргическую передачу. Маркетинг. Аптечные сети и перспективы их работы на фармацевтическом рынке Аптечные сети как важнейшее звено фармацевтического рынка

• Название: Аптечные сети и перспективы их работы на фармацевтическом рынке Аптечные сети как важнейшее звено фармацевтического рынка
• Анкор: Галоперидол вызывает экстрапирамидальные расстройства («лекарственный паркинсонизм»), т.к. блокирует дофаминэргическую передачу
• Дата: 14.06.2022
• Размер: 1.82 Mb.
• Имя файла: Маркетинг.pptx
• Тип: Документы; #591080

Аптечные сети и перспективы их работы на фармацевтическом рынке

Аптечные сети как важнейшее звено фармацевтического рынка

В последние годы мы стали свидетелями бурного развития розничного сектора фармацевтического рынка. Появились сетевые компании, предложившие новые форматы, современные маркетинговые и бизнес-технологии, с которыми фармацевтическая отрасль до этого еще не была знакома. О том, что на сегодняшний день сетевая форма организации розничной торговли практически во всех сегментах потребительского рынка является наиболее динамично развивающейся и перспективной, однозначно свидетельствуют статистические данные. По оценкам экспертов, в среднем сети растут на 50% в год, значительно опережая рост сегментов рынка, в которых они представлены.

Преимущества сетевого объединения аптечных организаций:

единство принципов работы;

снижение постоянных издержек и экономия за счет оптовых скидок при закупках, централизации управленческих, учетных, маркетинговых функций;

увеличение ассортимента;

снижение цен в сетевых организациях.

Перспективные направления развития аптечных сетей

Франчайзинг – это система взаимовыгодных партнерских отношений, возникающих между продавцом и покупателем франшизы 
Фарммаркеты являются на сегодняшний день наиболее перспективной формой работы. В них производится открытая выкладка товаров аптечного ассортимента, кроме рецептурных лекарственных средств. В основном фарммаркеты открывают крупные сетевые аптеки, такие как аптечная сеть "36,6", "03", "Ригла", "Доктор Столетов", "Первая помощь", "Фармакор". Это связано в основном с высокой стоимостью открытия данного розничного предприятия. аптека фармацевтический рынок франчайзинг
Создание фарммаркетов

Производство товаров под собственной маркой - направление развития наиболее крупных аптечных организаций.

Производя продукцию под собственным брендом, фирмы стараются добиваться высокого качества товара. При этом известность торговой марки позволяет сэкономить на рекламе и других маркетинговых составляющих, что способствует значительному понижению цены. Крупным аптечным сетям экономически выгодно выпускать свою продукцию, поскольку это дает возможность минимизации затрат, обеспечивая качественному товару наибольшую ценовую доступность для населения.

• Первой аптечной сетью, применившей этот метод в России, является аптечная сеть "36,6". Пока она выпускает недорогие товары повседневного спроса - пластыри, методы контрацепции, влажные салфетки и зубную пасту. И довольно хорошо их реализует.

Создание аптек в формате дискаунтер

Одним из многообещающих на сегодняшний день форматов развития аптек можно назвать дискаунтеры. Аптеки-дискаунтеры - это аптеки низких цен. Снижение цен в таких аптеках происходит за счет использования оптовой наценки.

Аптеки-дискаунтеры привлекают большой поток покупателей, что положительно сказывается на количестве и стоимости чеков и, соответственно, на обороте аптечной точки.

Примечательно то, что раньше таким форматом организации торговли интересовались по большей части небольшие региональные участники фармацевтического рынка, а сейчас данную стратегическую политику развития категории эконом-аптек осваивают даже крупные межрегиональные и национальные аптечные сети.