!экономика организации Нехорошева 2008. Ббк 65. 290 Э
 Скачать 7.91 Mb.
|
|
355 В условиях рынка свободной конкуренции стремление каждого продавца к максимизации прибыли приводит к снижению цены. Отличительной чертой такого рынка является также мобильность всех ресурсов, позволяющая свободно вступать в рынок и выходить из него. Другие три типа рынка относятся крынкам с несовершенной конкуренцией, и каждый из них характеризуется своими особенностями ценообразования Ценообразование на рынке монополистической конкуренции осуществляется в условиях конкуренции достаточно большого количества предприятий, производящих многообразные виды товаров (услуг, которые являются схожими, ноне идентичными. Предприятия в условиях монополистической конкуренции самостоятельно устанавливают цены и стараются убедить покупателей, что их товары и услуги являются специфическими и уникальными. Товар на таком рынке дифференцируется по качеству, внешнему виду, товарному знаку, предоставлению неодинаковых сопутствующих услуг (перевозка, страхование, кредитование и др) и некоторым другим свойствам. Барьеры вхождения в рынок практически отсутствуют. В отличие от рынка совершенной конкуренции, на рынке монополистической конкуренции каждый продавец может повлиять на цену своего товара, изменяя объем продаж. Таким образом, конкурирующие предприятия имеют некоторую монополию при установлении цены на свой фирменный товар (услугу, ограниченную наличием конкурентных заменителей товара (услуги) других предприятий, представленных на рынке. В условиях монополистической конкуренции предприятия определяют цены на производимую ими продукцию исходя из существующей структуры спроса, цен конкурентов и собственных затрат. Они часто учитывают географический фактор, прибегая к зональному ценообразованию, дифференциации цен в рамках ассортимента, в зависимости от качества. Реализация цели предприятия, направленной на завоевание большей доли рынка, в этих условиях может осуществляться не только с помощью ценно и с использованием приемов неце- новой конкуренции. В их числе придание новых свойств товару, совершенствование упаковки, организация рекламных кампаний, улучшение сервиса и др. Реклама становится одним из решающих факторов продвижения товаров на рынок, позволяет предприятиям увеличить спрос на свой товар. Ценообразование в условиях олигополии производится при доминирующей роли нескольких предприятий, которые вынуждены считаться с реакцией своих конкурентов. Олигополия это такой тип рынка, на котором конкурируют между собой несколько достаточно крупных родственных фирм, производящих одинаковую продукцию (рынки телевизоров, кондитерских изделий, безалкогольных напитков. Внедрение на олигополистические рынки не является свободным, но и не полностью заблокировано. Примерно 5 — 7 предприятий обеспечивают весь рынок или его подавляющую часть. Эти предприятия достаточно сильны, чтобы влиять на цену рынка, но при этом сталкиваются с достойным соперничеством других предприятий, на действия которых они чутко реагируют. Товар, который поставляется на такой рынок, может быть однороден и стандартизирован или дифференцирован фирменной маркой. Необходимость участников рынка учитывать поведение конкурентов и чутко реагировать на него создает большие сложности для разработки модели поведения олигополии. Известны две основные модели поведения олигополии. Первая модель, предложенная французским математиком А. Кур- но, заключается в том, что фирмы предпочитают не менять своих цен, приспосабливаясь к конкурентной ситуации путем корректировки объемов производства и продаж. Другая модель олигополии были исследована Э.Чемберлином. Суть ее заключается в том, что если фирмы признают свою полную взаимозависимость, имеют примерно одинаковую структуру и уровни издержек, они не будут предпринимать никаких действий, противодействующих конкурентам. Аналогичная ситуация будет складываться ив том случае, если каждый участник рынка предполагает, что конкуренты выберут оптимальный вариант ответных действий, используя теорию игр. Таким образом, оли- гополисты объединяются в картель, делят рынки сбыта идей- ствуют как монополия. Цены становятся идентичными монопольным. Разновидностью олигополии является олигопсония, которая подразумевает конкуренцию немногих крупных предприя- тий-покупателей. Эти предприятия в силу своего положения на рынке способны оказывать существенное воздействие на цену приобретаемого товара и другие условия функционирования рынка. Примерами олигопсонии могут служить крупные предприятия по переработке сельскохозяйственного сырья (производству мясных, молочных продуктов, расположенные в определенном регионе. Олигополистическая структура рынка является преобладающей для развитых стран. В национальной экономике это рынки телевизоров, кондитерских изделий, безалкогольных напитков. 357 Ценообразование на монополизированном рынке Крайним типом рынка несовершенной конкуренции является рынок чистой монополии, сочетающийся с чистой монопсонией, когда предложение представлено только одним продавцом, а спрос — одним покупателем. Отличительным признаком монополизма являются значительные барьеры при вхождении в рынок. Эти барьеры могут возникать вследствие различных причин. В их числе исключительные права, предоставляемые правительством патенты и авторские права монополизация исходного сырья значительные единовременные вложения в основной капитал значительные транспортные издержки, обусловливающие формирование региональных рынков и некоторые другие. В отличие от рынка свободной конкуренции, монополист не зависит от цен, действующих на рынке, асам их устанавливает. Цена в таком случае считается монопольной, а дополнительный доход — монопольной прибылью. Монополист склонен производить относительно меньше продукции и поболее высоким ценам. В равновесном рынке монополия либо преодолевается, либо обуздывается государственным контролем и регулированием особенно естественная монополия. Отсутствие конкуренции на рынке неизбежно ведет к росту затрат и цен, требуются дополнительные издержки на поддержание барьеров для вхождения в рынок. Вместе стем объединение нескольких предприятий обеспечивает сокращение условно-постоянных расходов, связанных с управлением, и позволяет получать эффект за счет масштаба производства, дает возможность вести крупные научные исследования и использовать их в производстве. Таким образом, монополии свойственны как отрицательные, таки некоторые положительные стороны. 6.2. Факторы, определяющие уровень иди нами ку цен Являясь количественной категорией, цена формируется под воздействием множества факторов, действующих разнонаправ- лено, которые можно проранжировать по степени их детализации. К факторам первого порядка можно отнести спрос, предложение, конкуренцию, степень прямого государственного регулирования. В свою очередь, сочетание этих факторов определяется двумя группами более детализированных факторов — внутренних и внешних. Внутренние факторы те. факторы микроэкономического уровня, зависят от деятельности самого предприятия. К таким 358 факторам, определяющим уровень цены, можно отнести особые свойства товара, тип, метод производства, организационный и технический уровни производства, ориентацию на различные рыночные сегменты, стадию жизненного цикла, на которой находится товар, длительность цепочки товародвижения от производителя до покупателя, организацию сервиса, имидж предприятия на рынке, организацию продвижения товара, рекламу и др. Товар, отличающийся особыми свойствами, уникальными достоинствами и способами его обработки, непременно будет иметь более высокую цену, отражающую его качество, технический уровень, новизну. Тип, метод производства определяет серийность выпуска продукции. Как правило, продукция мелкосерийного и индивидуального производств имеет более высокую себестоимость и, соответственно, цену. Товары же массового производства с поточными методами организации отличаются высокой степенью механизации и автоматизации производства, низкими издержками и на них устанавливаются относительно низкие цены. Прич ас ты хи интенсивных технологических изменениях товар будет иметь более высокую цену. Ориентация предприятия на несколько рыночных сегментов вызывает необходимость дифференциации цен, приспособления их к различным категориям покупателей. Цена теснейшим образом связана с жизненным циклом товара. Чаще всего продукция имеет более высокую цену при коротком жизненном цикле и относительно низкую — при длительном. Более того, уровень цены заметно меняется нар аз личных стадиях жизненного цикла товара в связи с изменением конъюнктуры рынка и объемов продаж. Ощутимое влияние на цену оказывают длительность цепочки "производитель — потребитель, используемые каналы распределения, посредники. Хорошо организованный сервис при продаже и послепродажное обслуживание, авторитет фирмы на внутреннем и внешнем рынках, удачно и оригинально организованная реклама товара, его продвижение на рынок позволяют устанавливать более высокие цены. Внешние факторы не зависят от деятельности предприятия и учитывают изменение общеэкономических пропорций, условий в стране и за ее пределами. К таким факторам, влияющим на уровень и динамику цен, можно отнести общеполитическое и экономическое положение в стране, обеспеченность основными ресурсами, уровень доходов и сбережений населения, формы государственного регулирования экономики и ценообразования, степень монополизма и уровень развития конкуренции, денежно-кредитную, налоговую, внешнеэкономическую политику. Благоприятная политическая и экономическая ситуация в стране создает предприятиям предпосылки для работы напер- спективу, не вызывает у них стремления к получению сиюминутного успеха, чаще всего за счет взвинчивания цен. Отсутствие в стране каких-либо ресурсов, как, например, топлив- но-энергетических в Беларуси, ставит предприятия в большую зависимость от ценна импортируемые сырье, материалы. Непосредственно влияют на уровень и динамику цен формы и способы государственного регулирования ценообразования, которые определяются общим состоянием экономики. Регулирование цен в переходный период на определенный перечень товаров и услуг в Беларуси в ряде случаев сдерживает, а в некоторых провоцирует их рост, что следует учитывать в государственном управлении при выборе конкретных форм ценового регулирования. Наличие и уровень конкуренции, существующей между производителями или потребителями, характер спроса также отражаются на уровне и динамике цен. При этом зависимость между уровнем конкуренции и ценами для производителей однородной продукции обратная (тес увеличением конкуренции цены снижаются, ад ля потребителей — имеет прямой характер (с повышением уровня конкуренции цены растут. Нередко ажиотажный спрос может спровоцировать резкое повышение цен. На уровень и динамику цен влияют также денежно-кредит- ная, налоговая и внешнеэкономическая политика через размер обращающейся денежной массы, количество и размер действующих налогов, таможенных пошлин, нетарифные барьеры. Высокие ставки налогов, наличие значительных тарифных и нетарифных ограничений могут быть причиной высоких цен товаров, реализуемых на внутреннем рынке. • 6.3. Виды цен. Состав цены по элементам Взаимоотношениям еж д у предприятиями обслуживает система взаимосвязанных и взаимозависимых цен, уровень одних из которых оказывает влияние на уровень других. Взаимосвязь всех цен в национальной экономике предопределяется взаимосвязью предприятий, производств и отраслей народного хозяйства, атак же взаимодействием элементов рыночной экономики конкуренция, формы собственности и др. 360 Система цен очень подвижна и состоит из ряда их видов и разновидностей, соотношениям еж д у которыми постоянно меняются соответственно меняющейся силе действия факторов ценообразования. Используемые в настоящее время виды и разновидности цен можно классифицировать по ряду признаков. Важнейшим признаком классификации цен является их дифференциация в зависимости от стадии товародвижения, на которой они формируются. Обычно товар проходит триста- дии товародвижения, на предприятиях каждой из которых устанавливаются различные виды цен (рис. 5.6.1). Рис. 5.6.1. Виды цен по стадиям товародвижения Отпускная цена предприятия-изготовителя — цена, применяемая на республиканском рынке в расчетах между предприятием-производителем продукции и другими предприя- тиями-покупателями, за исключением населения. Она устанавливается с учетом качества продукции, конъюнктуры рынка, затратна производство, сезонности спроса, условий поставки и других рыночных факторов. Отпускная цена предприятия-из- готовителя может служить ценой приобретения продукции для оптового предприятия при последующей перепродаже. Отпускная цена оптового предприятия формируется при продаже продукции предприятием-посредником или снабжен- ческо-сбытовой организацией другим предприятиям-покупате- ля мс учетом всех рыночных факторов. Отпускная цена оптового предприятия одновременно является ценой приобретения товара для розничной торговой организации. Розничная цена — цена, по которой товар приобретается населением у розничных торговых предприятий любых форм собственности, нары н ка х . Она является ценой конечного потребления. Каждый из последующих видов цен в этой цепочке включает в качестве составной части предыдущий вид. Так, отпускная 361 цена оптового предприятия включает отпускную цену предприя- тия-изготовителя, а розничная цена — отпускную цену оптового предприятия. По способу установления различают регулируемые и свободные (договорные) цены Регулируемые цены подвержены различным ограничениям со стороны государственных органов управления. Они неизбежны в условиях переходного периода и применяются на важнейшую структурообразующую продукцию (нефть, газ, нефтепродукты, электроэнергию, продукцию предприятий-монополистов, оборонного значения, товары и услуги особой социальной значимости и некоторые другие. Отдельные виды продукции и услуг, на которые регулируемые цены установлены ниже экономически обоснованного их уровня, убыточны для предприятий, и государство вынуждено их дотировать за счет бюджетных средств (квартирная плата, тарифы на электроэнергию и услуги коммунального хозяйства для населения. Договорные (свободные) цены устанавливаются по соглашению сторон — продавцов и покупателей. Свободные цены используются также наб и ржа х , аукционах, тендерах. Эти цены формируются в первую очередь под воздействием соотношения спроса и предложения товара ив наибольшей степени соответствуют рыночной экономике. Границы между регулируемыми и свободными ценами очень подвижны и постоянно меняются по мере формирования рыночной среды ив зависимости от складывающейся экономической ситуации. Общей тенденцией в период перехода крыночной экономике является постоянное увеличение доли свободных цен по сравнению с регулируемыми. В отечественной практике хозяйствования широкое распространение получили виды цен с учетом условий поставки. Традиционно в зависимости от долив ключа ем ы х в цены транспортных расходов используются различные виды цен "франке Во внешнеторговой деятельности предприятий с этой целью применяются стандартизированные термины, обозначающие наиболее часто используемые условия поставки, объединяемые в системе "Инкотермс" в редакции 2 0 0 0 гидр. В зависимости от рынка, на который поставляется продукция выделяют цены для внутреннего (республиканского) рынка и цены для внешнего рынка (на экспортируемые товары Движение потоков во внешней торговле лежит в основе деления ценна цены на импортируемые и цены на экспортируемые товары. 362 В зависимости от сроков действия могут использоваться постоянные (долговременные) цены, скользящие, ступенчатые, сезонные цены Постоянные (долговременные цены устанавливаются без ограничения срока их действия на большинство товаров массового спроса. Скользящие цены могут использоваться в долгосрочных договорах на поставку продукции или выполнение заказав течение срока исполнения которых могут существенно измениться экономические условия производства и сбыта, атак же в периоды высокой инфляции. Первоначально согласованная цена к моменту исполнения договорам о же т быть скорректирована с учетом изменения ценна материалы, ставок заработной платы или других факторов. Такие цены применяются с целью страхования продавцов от ценовых рисков. Ступенчатые цены можно устанавливать на продукцию, подверженную быстрому моральному старению с учетом фаз ее жизненного цикла. Цены первой ступени обеспечивают предприятию повышенную прибыльность, а последней — могут лишь возмещать затраты на производство или их часть Сезонные цены определяются дифференцированно по сезонам (периодам) года и обусловливаются сезонностью производства или реализации продукции, услуг. Дифференциация цен может осуществляться и по другим признакам, например в зависимости от характера потребителя (предприятия или населения для различных категорий населения (престижные цены — для обеспеченных покупателей, льготные — для детей, инвалидов и др. Отдельный блок в системе цен представляют цены, используемые во внутрипроизводственном планировании и учете на предприятии планово-расчетные и учетные Планово-расчет- ные цены используются во внутрипроизводственном планировании на крупных предприятиях, в объединениях в расчетах между цехами и подразделениями, предприятиями. Они являются элементом внутрипроизводственного планирования. Учетные цены применяются для оценки движения материальных ресурсов, готовой продукции на предприятии. В зависимости от выбранной и оговоренной в приказе предприятия учетной политики в учете товаров могут использоваться покупные или продажные цены средневзвешенные или последнего приобретения. Цена любого товара, услуги состоит из ряда обособленных элементов. Она имеет типовой набор составляющих, который определяется условиями простого и расширенного воспроиз- водств, действующей системой налогообложения. В общем виде 363 цена любого товара или услуги включает издержки производства и обращения, прибыль и косвенные налоги. Розничная цена товара, реализуемого на внутреннем рынке Бела рус ив настоящее время, приведена на рис. 5 . 6 . 2 . Себестоимость Отпускная цена предприятия- изготовителя Отпускная цена оптового предприятия Розничная цена Прибыль Отпускная цена предприятия- изготовителя Отпускная цена оптового предприятия Розничная цена Акциз Отпускная цена предприятия- изготовителя Отпускная цена оптового предприятия Розничная цена Единый платеж оборотных налогов и сборов Отпускная цена предприятия- изготовителя Отпускная цена оптового предприятия Розничная цена Оптовая наценка Отпускная цена оптового предприятия Розничная цена Розничная торговая наценка j Розничная цена Налог на добавленную стоимость j Розничная цена Налог на продажу в розничной торговой сети j Розничная цена Рис. 5.6.2. Состав розничной цены по элементам Себестоимость как основной элемент цены представляет собой плановые затраты, связанные с производством и реализацией продукции. Подействую щ ему сегодня в Бела рус и законодательству она включает также целый ряд налогов и отчислений враз личные фонды (налог назем л ю , экологический, отчисления нас о ц и аль н ы е нужды, винно в а ц ионный фонд и др. В любой экономике предприятия и предприниматели заинтересованы в том, чтобы в цене были возмещены их затраты. Прибыль в ценах необходима для создания средств на потребление и накопление напр ед приятия хата к же уплаты налогов за счет прибыли (на прибыль, недвижимость, местных. Вт е х случаях, когда государственные органы регулируют цены в сторону уменьшения (например на отдельные социально значимые товары или услуги, изготовителю должна выплачиваться дотация, возмещающая часть затрат и обеспечивающая прибыль, необходимую предприятию для расширенного воспроизводства. Косвенные налоги и неналоговые платежи устанавливаются государством с учетом общественных потребностей и непосредственно увеличивают цену. В качестве косвенных налогов выступают акцизы, единый платеж оборотных налогов и сборов, налоги на добавленную стоимость, напр ода ж у . |