!экономика организации Нехорошева 2008. Ббк 65. 290 Э
 Скачать 7.91 Mb.
|
|
2.6. Модели продвижения инновационных товаров нары но к Особенности моделей продвижения инновационных товаров на рынок обусловлены особенностями инновационного цикла, которые заключаются в том, что на первых стадиях идут дополнительные затраты на разработку, а размер получаемой прибыли во многом определяется моделями продвижения товара на рынок. Традиционные товары имеют линейную форму продвижения на рынок от реализации товара получают деньги, которые снова тратят на производство продукции, и т.д. У инновационных продуктов сферическая форма продвижения (рис. 6.2.4). Рис. 6.2.4. Сферическая форма продвижения инноваций на рынок И — инновация Д — доход, получаемый в результате ее реализации При использовании такой модели затраты на разработку могут окупаться неоднократно на многих аналогичных предприятиях. И чем больше будет потребителей, тем больше экономия на затратах на разработку. Так, например, новую технологию резания можно применить на одном предприятии, а можно на трех, пятидесяти и т.д. Перед экономистом-менеджером, который продвигает новый товар на рынок, стоят две задачи 1) обеспечить сферическую форму продвижения товара на рынок, те. найти как можно больше покупателей 2) защитить свою интеллектуальную собственность. 410 В настоящее время в Республике Бела рус ь разработан комплекс законодательных актов, которые позволяют оценивать интеллектуальную собственность и сохранять авторство, выполняя определенные требования. Развивается патентование, позволяющее сохранять права на интеллектуальную собственность и вовлекать ее в хозяйственный оборот. Разработаны также модели продвижения новых продуктов на рынок — отпочко- вывание ист р у й на я модель. Суть отпочковывания состоит в том, что крупное предприятие, затратившее большие средства нар аз работку продукции и технологии нового вида, для скорейшего получения прибыли создает малые предприятия, которым передает свой интеллектуальный продукт и которые помогают в продвижении этого продукта на рынок и получают часть прибыли. Струйная модель основана на том, что иногда средства, вложенные враз работку нового товара, использованы, разработка проведена, аза ка з чик не хочет или немо же т ) использовать ее результат в производстве. Этом о же т быть обусловлено технологическими особенностями существующего производства, поведением потребителей и т.д. Вт аки х случаях задача инновационного менеджера найти применение полученным результатам совершенно вдруг их областях, для того чтобы окупить затраты. Другой вариант использования струйной модели — специалисты ведут поиск технических решений в смежных и даже внес вязанных сданным видом производства сферах, чтобы найти готовые технические решения, которые можно использовать в своем производстве. Это делается с целью экономии затратна разработки. Проведение научных разработок в определенных сферах в течение длительного времени позволяет предприятию быть конкурентоспособным при производстве товара того или иного видана мировом рынке, в то время как снижение уровня технологичности производимых товаров может привести к потере рынков. Таким образом в современных условиях, если речь идет об инновационной деятельности, хотя она носит рисковый характер, предприятию не рисковать более рискованно, чем рисковать, так как отсутствие инновационной деятельности приведет к потере конкурентных преимущества в конечном счете — к уходу с рынка (золотое правило инновационной деятельности — JI. Нехорош е в а , ) . Ю' I 1.01. OH)M#ftt!8<>Mfc.' :чЯ№ЙЖ|§ПШ даирмрфв! 1 ->лмп 411 2.7. Интеллектуальная собственность и ее использование напр омы ш ленном предприятии В соответствии с законодательством Республики Беларусь интеллектуальная собственность представляет собой исключительное право гражданина или юридического лица нарезу ль таты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации продукции, выполняемых работ или услуг (фирменное наименование, товарный знаки т.д.). Вместе стем различные объекты интеллектуальной собственности имеют совершенно разную экономическую сущность. Так, например, товарный знак значительно отличается от промышленного образца как по размеру затратна его создание, таки по характеру использования. По сфере применения объекты интеллектуальной собственности можно разделить на промышленную и литературно-худо- жественную собственность. Промышленная собственность включает изобретения, научные открытия, промышленные образцы, товарные знаки, фирменные наименования и т.д. При этом следует подчеркнуть, что термин "промышленная собственность" не совсем точно характеризует рассматриваемую собственность если изобретения, полезные модели, промышленные образцы действительно в значительной своей части используются в промышленности, то такие объекты промышленной собственности, как товарные знаки, знаки обслуживания, фирменные наименования, представляют интерес не только для промышленности, но и для торговли и других сфер. Литературно- художественная собственность включает права на литературные, музыкальные, аудиовизуальные произведения и др. Они реализуются авторским правом. Использование объектов промышленной собственности является одним из условий устойчивого положения предприятия на рынке. Объекты интеллектуальной собственности должны иметь правовую охрану, которая, являясь юридической категорией, в тоже время выполняет экономическую функцию, заключающуюся в содействии реализации экономического потенциала объектов промышленной собственности. В качестве охранного документам о же т выступать патент, который представляет собой документ, удостоверяющий право изобретателя на владение, использование и распоряжение этим изобретением. Цель патентования — обеспечение законодательной защиты изобретения от самовольного использования 412 его другими лицами и организациями. Охранным документом товарного знака является свидетельство которое удостоверяет его приоритет и подтверждает исключительное право владельца на товарный знак в отношении товара, указанного в свидетельстве. Для вовлечения объектов интеллектуальной собственности в хозяйственный оборот необходимо оценить их стоимость. В соответствии с нормативными актами Республики Бела- русь оценка стоимости объектов интеллектуальной собственности (ОИС) представляет собой процесс определения полезности результатов интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации юридического лица, продукции, выполняемых работ и услуг (фирменное наименование, товарный знаки др) в стоимостном выражении. Для управления объектами интеллектуальной собственности на предприятии необходимо поставить их на учет. Учет объектов ОИС происходит посредством нематериальных активов (долгосрочных имущественных прав, обеспечивающих его владельцам определенный доходили иную выгоду. В процессе использования ОИС происходит их износи начисляется амортизация. Амортизация ОИС представляет собой перенос части их стоимости на издержки производства или обращения по нормам, определяемым организацией, исходя из установленного срока их полезного использования. Организация передачи технологии может осуществляться на основании лицензионного и безлицензионного договоров. Лицензионный договор представляет собой соглашение о передаче правообладателем ( лице н з и аром права на использование ОИС в объеме, предусмотренном договором, другому лицу лицензиату причем последний принимает на себя обязательство вносить лицензиару обусловленные договором платежи и осуществлять другие действия, предусмотренные договором. Таким образом, лицензионный договор составляется с целью соглашения о порядке использования лицензионного вознаграждения. Лицензионное вознаграждение представляет собой платежи за предоставление прав на использование объекта интеллектуальной собственности, являющегося предметом лицензионного соглашения. Лицензионное вознаграждением о же т осуществляться в двух формах • роялти — текущие (периодические) отчисления в виде фиксированных ставок от объема реализуемой по лицензионному договору продукции (услуг) через определенные промежутки времени паушальный платеж — фиксированная сумма вознаграждения за предоставленные по лицензионному договору права на использование объекта интеллектуальной собственности независимо от фактических размеров реализуемой лицензионной продукции (услуг паушальный платеж может производиться как единовременно, таки в рассрочку. Оценка интеллектуальной собственности на предприятии позволяет осуществлять внесение стоимости интеллектуальной собственности в уставный капитал постановку на бухгалтерский учет в качестве нематериальных активов уступку прав на ОИС; передачу прав на использование ОИС на лицензионной основе разгосударствление и приватизацию с учетом стоимости ОИС; ликвидацию предприятия с учетом стоимости ОИС; использование ОИС в качестве залога. Таким образом, вовлечение интеллектуальной собственности в хозяйственный оборот оказывает значительное влияние на повышение устойчивости предприятия на рынке, повышение эффективности его функционирования. С развитием инновационной деятельности степень этого влияния многократно усиливается. Глава. Научно- технологический потенциал предприятия и его развитие Научно- технологический потенциал (НТПл) предприятия это совокупность научных наработок в виде науч- но-исследовательских работ (НИР), опытно-конструкторских работ (ОКР, патентов, лицензий — как созданных на предприятии, таки приобретенных и предназначенных для совершенствования производства. Их вовлечение в хозяйственный оборот опирается на имеющиеся кадровые, технологические, материальные, информационные, организационные и финансовые ресурсы. Иными словами, НТПл предприятия определяет невозможности в области производства продукции, а готовность его к улучшению технологии и обновлению производственной программы с целью повышения конкурентоспособности и эффективности производства. Материализация НТПл способствует развитию инновационного процесса создания продукции с новыми потребительскими качествами или выпуску прежней продукции, нос меньшими издержками, что позволяет снизить ее цену и занять новые ниши рынка. Отличие научно-технологического потенциала от инновационного в том, что первый реализуется с целью улучшения производственных условий, включающих повышение эффективности использования всех ресурсов, а второй в большей степени предполагает создание продуктовых и технологических инноваций для внешних потребителей, те. нововведений, непосредственно обеспечивающих коммерческий результат. Способность коллектива к развитию и вовлечению научных заделов в процесс совершенствования производства зависит от состояния ресурсов, которое отражают качественные и количественные показатели. 3.1. Взаимосвязь производственных ресурсов и научно- тех пологи чес кого потенциала. Кадры Создание и использование НТПл связано с разработкой и внедрением в производство как усовершенствованных технологических процессов и продуктов, таки новых, отличных по функционально-техническим, атак же организационным характеристикам, назначению и использованию. Это позволяет ускорять инновационный процесс и повышать конкурентоспособность выпускаемой продукции. Разработка и выпуск нового продукта в любой сфере деятельности всегда начинается с идеи, генератором которой является человек. Знания — это специфический ресурс человека. Специалистом в той или иной области человека делают профессиональные знания, которые можно рассматривать как способность использовать информацию в конкретной сфере деятельности. Применительно к сотрудникам предприятия эта деятельность связана с реализацией различных функций по выполнению должностных обязанностей, организации и управлению. Поэтому определяющими факторами существования или разрушения предприятия являются знания и квалификация 415 сотрудников. Формируют научную составляющую НТПл сотрудники научных отделов, конструкторских бюро, лабораторий, опытных производств, научно-исследовательских институтов, входящих в консорциумы, концерны, научно-производ- ственные объединения. Работники этих предприятий являются инициаторами инновационных процессов, которые зарождаются и протекают в условиях функционирования сложных производственных систем. Это требует от их участников непросто соответствующих знаний и квалификации, но и активности, настойчивости, способностей и умения находить и внедрять решения, способствующие совершенствованию производственного процесса как технически, таки организационно. В связи с этим человеческий фактор, кадровый ресурс являются основополагающими в создании и использовании НТПл предприятия, поскольку созидательная инициатива сотрудников — основа НТПл и его развития. В передовых фирмах развитых стран четко осознают важность продуцирующих, созидательных мотивов работников. Поэтому ценой значительных усилий, с помощью активной пропаганды менеджеры формируют у персонала необходимую мотивационную структуру личности, создавая требуемое корпоративное сознание, которое имеет не только социально-эко- номическую сторону, но и ярко выраженный технико-экономи- ческий аспект. Формирование корпоративного сознания, атак же корпоративной культуры способствует повышению производительности труда и гибкости управления производством. Это является предпосылкой благоприятного инновационного климата ив конечном итоге ведет к повышению эффективности производства. Учитывая особое значение кадрового ресурса для НТПл, важно обеспечить его системное развитие на основе долгосрочных программ подготовки кадров для всех технологических пе- ределов и уровней управления. В странах с переходной экономикой это имеет особое значение, поскольку нередко в процессе реформ утрачивается профессиональная преемственность, снижается качество подготовки специалистов, возникающий дефицит работников по отдельным профессиям уменьшает требовательность к качеству труда со стороны нанимателей. К этому же приводит сохранение излишней численности работающих. Получение незаработанных денег порождает иждивенчество и безразличие к результатам труда, ведет к утрате творческого потенциала. В последние два десятилетия во всех странах СНГ и бывших государствах народной демократии произошло снижение НТПл 416 ив первую очередь — из-за ухудшения кадрового состава предприятия. Наиболее квалифицированные, творческие специалисты в связи с уменьшением оплаты труда из-за снижения объемов производства ушли в коммерческие структуры далеко не всегда инновационной направленности. Ухудшение финансового состояния предприятий негативно отразилось и на подготовке рабочих кадров. Недоборы в профессиональные училища привели во многих республиках к их закрытию. В результате потеряны педагогические кадры, а предприятия испытывают острый дефицит рабочих многих специальностей, что отрицательно сказывается на освоении создаваемых заделов науч- но-технологического потенциала. Аналогичная проблема ив странах — новых членах Евросоюза, ранее государств СНГ, начавших реформы. Факторы снижения качества трудового ресурса дополняются оттоком ученых, инженеров и рабочих в страны с развитой рыночной экономикой. Формирование программ по развитию кадрового ресурса должно начинаться с оценки его состояния. Для оценки состояния трудовых ресурсов используются показатели, оценивающие их профессиональную структуру, образовательный уровень, научную подготовленность, наличие специализированных научно- конструкторских подразделений групп, отделов, бюро, центров или институтов. Важными показателями являются средний возраст работников, наличие в коллективе научных сотрудников, имеющих научные звания, атак- же текучесть кадров. Не менее важны показатели, оценивающие материальные и моральные стимулы развития творческой и производственной инициативы. Это соотношение средней заработной платы на предприятии ив отрасли, возможности по увеличению оплаты труда за достигнутые результаты, зависимость заработной платы от конечных показателей подразделений и предприятия в целом, соответствие численности промышленно-про- изводственного персонала реальной потребности, рассчитанной на основе технологических карт и норм обслуживания оборудования. Количество показателей и их направленность могут определяться с учетом специфики предприятия. 3.1.2. Технологические им ат ер и аль п ы ере сур с ы Самую экономически многообещающую идею невозможно реализовать без необходимых материалов, технологий, оборудования, те. материальных элементов производительных сил, соответствующих определенному укладу. Технологические и 14 Зак. 2737 4 17 материальные ресурсы обеспечивают возможность осуществления научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ для воплощения научных идей в конкретный продукт. Они включают ос по в н ы е фонды это здания и сооружения, передаточные устройства, измерительные приборы и регулирующие устройства, оборудование, транспортные средства, вычислительная техника и оргтехника, другие виды основных средств, состояние которых определяет готовность предприятия к материализации научно-технологического потенциала. Основные фонды делятся на активную и пассивную части. К пассивной части основных фондов относят здания и сооружения. Несмотря накажу щ у юс я удаленность от создания конечного продукта, пассивная часть основных фондов может играть определяющую роль. Так, например, в электронной промышленности для обеспечения точности совмещения топологии структур на кристалле необходимо устранить воздействие посторонних колебаний. Для этого создают дорогостоящие развязанные фундаменты. В настоящее время за рубежом в передовых фирмах погрешность совмещения не превышает 0 , 1 5 мк. НПО "Интеграл" обеспечивает точность в 0,8 мк. Отсутствие развязанных фундаментов или иных технических решений, устраняющих посторонние колебания, не позволяет достичь минимальных размеров элементов, а следовательно, повысить конкурентоспособность интегральных микросхем. Зависимость инновационного процесса от технологического оснащения производства наглядно прослеживается ив других отраслях, например в нанотехнологии. Начиная с 1991 г, когда впервые японской компанией NEC были получены наночастицы (от греч. nanos — одна миллиардная часть, состоящие из углеродных атомов, нанотехнологии все чаще используются в различных областях хозяйственной деятельности. Исследователи выявили особые свойства вещества на молекулярном уровне. Незначительная доля наночастиц трансформирует обычные материалы, наделяя их полезными свойствами. Некоторые начинают пропускать электрический ток или излучать свет, другие становятся прочнее алмаза или превращаются в мощные химические катализаторы. Поэтому в ближайшие годы в промышленности объем продаж материалов с высокими заданными характеристиками может достигнуть 3 4 0 млрд дол. И тем не менее, начало производства некоторых наночастиц откладывается, поскольку для этого требуется совершить качественный скачок в промышленной технологии. Влияние активной части основных фондов на инновационный процесс проявляется существенно чаще. Например, невозможно организовать выпуск двигателей, если литейное технологическое оборудование не обеспечивает достаточной точности литья. В производстве специального технологического оборудования для изготовления печатных плат реализация научных идей напрямую зависит от технологического уровня производства, в частности станков, позволяющих обрабатывать металл Юго классов точности. И таких примеров много в каждой отрасли производства. Все они свидетельствуют о том, что без высокого научно-технологического потенциала, материализованного в производстве, ив частности в основных фондах, невозможно обеспечить современный уровень конкурентоспособности. Особую роль в формировании научных заделов играет науч- но-исследовательское оборудование, способствующее процессу познания и проверки идей и гипотез, — это научные приборы, оборудование и измерительная аппаратура, опытно-экспери- ментальное оборудование, электронно-вычислительная техника, средства автоматизации и механизации НИОКР, опыт- но-производственное оборудование, оргтехника и др. Научные приборы, оборудование и измерительная аппаратура предназначены для получения новой научной информации входе проведения опытов, исследований и т.д. Данная группа средств труда весьма специфична, так как используется для решения конкретных задач. Это обусловливает их сложность, а соответственно, и стоимость. В силу уникальности данного вида ресурсов их создание осуществляется индивидуально или мелкими сериями. Опытно-экспериментальное оборудование позволяет создавать необходимые условия для проведения опытов и исследований. Электронно-вычислительная техника служит для инже- нерно-экономических расчетов, планирования, управления и автоматизации научно-производственных процессов, осуществления различных видов моделирования, организации поисковых систем, систем сбора, обработки и хранения информации и т.д. Опытно-производственное оборудование предназначено для оснащения опытно-экспериментальных участков и производств. Используется при разработке, освоении, изготовлении опытных образцов изделий, атак же отработке технологий производства. Такое оборудование характеризуется универсальностью, оснащенностью управляющими и измерительными системами, широкими масштабами использования. Средства автоматизации и механизации НИОКР направлены на сокращение неэффективных затрат времени, снижение |