белгородский государственный национальный исследовательский университет (ниу БелГУ) институт управления
 Скачать 0.81 Mb.
|
|
3.3. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий Для осуществления проекта необходимо 707 000 руб. Источником полу- чения этих средств предполагаются собственные средства. Инвестиции носят единовременный характер, вложение инвестиций осу- ществляется в 2016 году. Определение статей расхода: – инвестиционные расходы – 707 000 рублей (таблица 3.5) (см.выше); – к постоянным расходам относятся: заработная плата распространителей рекламных листовок, услуги типографии, коммерческие издержки (реклама ту- ров в СМИ) (таблица 3.6). 68 Таблица 3.6 Постоянные расходы фирмы № п/п Название расходов Сумма расходов, тыс. руб 1. Заработная плата распространителей рекламных ли- стовок 18,0 2. Коммерческие издержки 50,0 3. Услуги типографии 20,0 Итого постоянных затрат: 88,0 Из таблицы 3.6 следует 88,0 тыс. руб. постоянных затрат. К переменным затратам относят: стоимость тура, зарплата (гиды, руково- дитель группы), отчисления во внебюджетные фонды, накладные расходы (таб- лица 3.7). Таблица 3.7 Переменные затраты фирмы № п/п Название расходов Сумма расходов, тыс. руб 1. Стоимость тура 28,6 2. Зарплата (гиды, руководитель группы) 0,5 3. Отчисления во внебюджетные фонды 1,2 4. Накладные расходы 3,5 Итого переменных затрат: 33,8 Согласно таблице 3.7 переменные затраты составляют 88,7 тыс.руб. Далее необходимо рассмотреть данные для анализа эффективности капи- тальных вложений (приложение 18). Таблица 3.8 Оценка приемлемости проекта по критериям РР и DPP Год n Денежный потоки, руб. Дисконтный множитель при ставке 25 % Дисконтированный денежный поток, руб. Кумулятивное возмещение для потока исходного дисконтир 0 - 707,0 1 - 707,0 - 707,0 - 707,0 1 907,2 0,8 725,7 200,2 18,7 2 983,8 0,64 629,6 1184,0 648,3 69 Продолжение табл. 3.8 1 2 3 4 5 6 3 1202,0 0,512 615,4 2386,0 1263,7 4 1421,4 0,41 582,7 3807,4 1846,4 5 1610,4 0,328 528,2 5417,8 2374,6 Далее рассчитаем внутреннюю норму доходности инвестиционного про- екта. Внутренняя норма доходности показывает максимально допустимый от- носительный уровень расходов, которые могут быть ассоциированы с данным проектом и рассчитывается по вспомогательным данным (таблица 3.9). Таблица 3.9 Исходные данные для расчета показателя IRR Год Поток, тыс.руб. Расчет 1 Расчет 2 Расчет 3 Расчет 4 r = 130% PV r = 140% PV r = 138% PV r = 139 % PV 0 - 707,0 1 - 1 - 1 - 1 - 1 907,2 0,435 - 707,0 0,417 - 707,0 0,42 - 707,0 0,418 -707,0 2 983,8 0,189 394,545 0,174 378,219 0,177 380,94 0,175 279,126 3 1202,0 0,082 185,787 0,072 181,042 0,074 173,991 0,073 172,025 4 1421,4 0,036 98,564 0,03 86,544 0,031 88,948 0,031 87,746 5 1640,4 0,16 51,156 0,013 42,63 0,013 44,051 0,013 44,051 25,76 20,93 20,93 20,93 NPV +48,812 -7,635 +1,86 -3,122 Представленный выше расчет IRR, говорит о том, что при ставке дискон- тирования 138 % текущие доходы по проекту будут равны инвестиционным за- тратам. Индекс рентабельности инвестиций проекта составляет: PI = 2374,6/ 707 = 3,3 Это означает, что на 1 рубль вложенных средств можно получить 2,3 руб- ля прибыли или 3,3 руб. возврата средств. Полученный индекс рентабельности больше 1, что подтверждает экономическую эффективность проекта. Экономический эффект – основной показатель проекта организации ле- чебно-оздоровительного туризма в Греции, который заключается в получении прибыли от предоставления туристских услуг. Основными экономическими по- казателями по проекту: 70 - NPV = 2374,6 тыс. руб.; - индекс рентабельности PI = 3,3 - срок окупаемости PP = 1 год - срок реализации проекта DPP = 1 год - внутренняя норма доходности IRR = 138 % Приведенные результаты расчетов показателей свидетельствуют об уве- личении экономической эффективности предложенных мероприятий, повыше- нии конкурентоспособности туристического агентства. Цель программы по созданию лечебно-оздоровительного тура благопри- ятно завершена. Внедрение мероприятий повышения конкурентоспособности выгодно с точки зрения возврата инвестиций, расширения ассортимента услуг предприятия ООО «Турцентр-ЭКСПО», получения дополнительной прибыли, формирования дополнительных конкурентных преимуществ, укрепления позиций на рынке и расширения деятельности в условиях нестабильного рынка. Предлагаемый проект повышения конкурентоспособности туристической фирмы ООО «Турцентр-ЭКСПО» является экономически целесообразным. 71 Заключение Конкурентоспособность товаров и услуг – понятие относительное. Она может быть выявлена и оценена только путем сравнения аналогичной продук- ции или одинаковых услуг применительно к территории (на местном, регио- нальном, национальном, мировом рынках). Поэтому одна и та же услуга может быть конкурентоспособной на местном или национальном рынке и не быть та- ковой на региональном и тем более на мировом. Конкурентное преимущество – это преимущество товара/услуги в чем- либо, отличающее его от конкурентных товаров/услуг и обеспечивающее ему превосходство на рынке. Стратегическая конкурентоспособность товаров и услуг обеспечивается при наличии у них устойчивых управляемых конкурентных преимуществ на длительную перспективу, согласно данному подходу наиболее конкурентоспо- собными являются те товары и услуги, которые позиционируются с учѐтом из- менений во внешней среде. При оценке конкурентоспособности товаров и услуг целесообразнее всего использовать комплексный подход, определяющий внутренние и внешние кон- курентные преимущества. В результате изучения теоретической литературы в области туристской деятельности, рекламной продукции фирмы, различного рода каталогов и ар- хивных документов, а также их детального анализа удалось произвести глубо- кий и всесторонний анализ услуг туристской фирмы ООО «Турцентр-ЭКСПО». Проведенный анализ конкурентоспособности турфирмы «Турцентр- ЭКСПО» способствовал более точному видению перспектив дальнейшего раз- вития предприятия, предоставив тем самым возможность турфирме повысить свою конкурентоспособность на рынке туруслуг Белгорода. На основе результатов, полученных в ходе исследования, для турфирмы «Турцентр-ЭКСПО» были разработаны мероприятия по усилению конкурент- ных преимуществ. 72 Турфирме «Турцентр-ЭКСПО» рекомендуется сделать упор на следую- щие направления неценовой конкуренции: сегментация туррынка и разнообра- зие услуг (позиционирование себя в качестве туроператора, предоставляющего услуги лечебно-оздоровительного туризма в Греции; проведение активной ре- кламной политики. В работе было предложено ряд мероприятий по формированию конку- рентных преимуществ ООО «Турцентр-ЭКСПО», направленных на повышение конкурентоспособности фирмы: комплекс мер, направленных на его реализа- цию, включающий рекламу, участие в специализированных выставках, ярмар- ках, организацию информационных центров, создание буклетов и др. Внедрение предложенных мероприятий в турфирме ООО «Турцентр- ЭКСПО» приведет к положительному экономическому эффекту: индекс рента- бельности составит PI = 3,3, срок окупаемости PP = 1 год, срок реализации про- екта DPP = 1 год, внутренняя норма доходности IRR = 138 %. Приведенные результаты расчетов показателей свидетельствуют об уве- личении экономической эффективности предложенных мероприятий, повыше- нии конкурентоспособности туристического агентства. В целом проведение всех запланированных мероприятий позволит повы- сить конкурентоспособность ООО «Турцентр-ЭКСПО». Проведенные расчеты эффективности предложенных мероприятий в фирме ООО «Турцентр-ЭКСПО» позволяют сделать вывод о том, что эти изменения принесут фирме большой экономический эффект и прибыль. Были рационально выбраны цели, средства и время проведения мероприятий по продвижению (реализации туров), что в итоге приведет к повышению ее конкурентных преимуществ на туристском рынке. В будущем основной упор необходимо делать на рекламную, а не на стимулирующую сбыт деятельность, так как это позволяет получить не только долговременный экономический, но и психологический эффект, укрепив имидж фирмы в глазах потребителей. 73 Список используемых источников 1. Баринов, В.А. Развитие организации в конкурентной среде [Текст] : / В.А. Баринов, А.В. Синельников // Менеджмент в России и за рубежом. 2010. – №16. – С. 3 – 13. 2. Баринов, В. А. Бизнес – планирование [Текст] : учеб. пособие. – 3- е изд. – М. : ФОРУМ, 2010. – 256 с. 3. Баумгартен, Л. В. Управление качеством в туризме: учебник для сту- дентов вузов, обучающихся по спец. «Экономика и управление на предприяти- ях (по отраслям)» [Текст] / Баумгартен Л. В.; рец.: Ю. Б. Башин, М. А. Комаров. - М.: Академия, 2013. - 303 с. 4. Баумгартен, Н.В. Анализ показателей качества туристских услуг, пред- лагаемых в научных публикациях и нормативных документах[Текст] /Н.В. Ба- умгартен// Менеджмент в России и за рубежом. – 2013. - №6. – С. 48-55. 5. Башарина, А. В. Бухгалтерский и налоговый учет на малых предприя- тиях: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям: «Бухгалтерский учет, анализ и аудит», «Налоги и налогообложение» [Текст] / Башарина А. В., Черненко А. Ф.; рец.: И. Н. Воропанова, М. С. Белов; УМО по классическому университетскому образованию . - Ростов н/Д: Феникс, 2011. - 317 с. 6. Беляевский, И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. [Текст]: учеб. пособие для вузов / И. К. Белеявский – М. Финансы и статистика, 2010. – 320с. 7. Бережная, Е. В. Диагностика финансово-экономического состояния ор- ганизации: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по напралению подготовки 080200.62 «Менеджмент» [Текст] / Бережная Е.В., Бережная О. В., Косьмина О. И. ; рец. : Т.М. Рогуленко, А. В. Толмачев. - М.: ИНФРА-М, 2014. - 304 с. 8. Бердникова, Т.Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной дея- тельности предприятия [Текст] : учеб. пособие / Т.Б. Бердникова. – М. : ИН- ФРА-М, 2012. – 215 с. 74 9. Богатов, А.П. Туристские формальности [Текст] : Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 230500 - Соц.-культур. сервис и туризм /А.П. Бгатов, Т.В. Бойко, М.В. Зубрева. - М.: Академия, 2006. - 297 с. 4. Велединский В. Туристический рынок сегодня: тенденции и перспективы / Туризм: практика, проблемы, перспективы. - 2012. - №4 10. Богомазова, И. В. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной де- ятельности предприятия: учебное пособие для студентов вузов экономических специальностей и направлений подготовки [Текст] / Богомазова И. В.; рец.: О. К. Слинкова, Д. С. Терновский ; НИУ БелГУ, Фак. бизнеса и сервиса, Каф. ту- ризма и социально-культурного сервиса; НИУ БелГУ. - Белгород: ИД Белгород, 2013. - 200 с. 11. Бочаров, В. В. Инвестиции [Текст] : учебник / В. В. Бочаров. – СПб. : Питер, 2010. – 384 с. 12. Брусов, П. Н. Инвестиционный менеджмент: учебник для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки 080200.62 «Менеджмент (ква- лификация (степень) - бакалавр)» [Текст] / Брусов П. Н., Филатова Т. В., Лах- меткина Н. И. - М.: ИНФРА-М, 2014. - 333 с. 13. Быстров, С. А. Организация туристской деятельности: управление турфирмой: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направле- ниям: 100400 «Туризм» (бакалавр), 080200 «Менеджмент» [Текст] / Быстров С. А.; рец.: М. А. Морозова, Н. П. Казаков. - М.: ФОРУМ, 2014. - 399 с. 14. Вечканов, Г. С. Экономическая теория: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)» [Текст] / Вечканов Г. С.; УМО вузов России по образованию в об- ласти менеджмента. - 2-е изд.. - СПб.: Питер, 2010. - 445 с. 15. « Википедия» - свободная энциклопедия [Электронный ресурс]: / - Ре- жим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/ 16. Виноградова, Т. В. Технология продаж услуг туристской индустрии: учебник для студентов вузов, обучающихся по спец. «Туризм» [Текст] / Вино- 75 градова Т. В., Закорин Н. Д., Тубелис Р. Ю.; рец.: Е. Л. Ильина и др. ; Балтий- ская академия туризма и предпринимательства. - М. : Академия, 2010. - 240 с. 17. Волков, О. И. Экономика предприятия: курс лекций : учебное пособие для студентов вузов, обуч. по экономическим специальностям и направлениям [Текст] / Волков О. И., Скляренко В. К.. - М. : ИНФРА-М, 2009. - 280 с. 18. Воронов, А. Конкуренция в ХХI веке [Текст] : / Маркетинг. 2011. – №5. С. 16 – 24. 19. Гайдукова, Г. Н. Инвестиционный менеджмент: учебно-методическое пособие для самостоятельной работы студентов [Текст] / Гайдукова Г. Н., Гай- дуков Р. И.; рец. : В. А. Сапрыка, И. Г. Андреева ; НИУ БелГУ, Ин-т гос. и му- ниципального управления, Каф. социальных технологий; НИУ БелГУ. - Белго- род: ИПК НИУ «БелГУ», 2012. - 107 с. 20. Гельман, В. Я. Статистика туризма [Текст] : учеб. для студ. вузов, обучающихся по направлению «Туризм» / В. Я. Гельман; рец. : М. А. Горенбур- гов, А. Н. Цацулин; Балтийская академия туризма и предпринимательства. − М. : Академия, 2010. − 331 с. : ил., табл. − (Высшее профессиональное образова- ние. Туризм. − Прил. : с. 268 − 322.− Библиогр. : 323 с. 21. Гончаренко, Л. П. Менеджмент инвестиций и инноваций: учебник для студентов вузов, обуч. по напрвлению 080500 «Менеджмент» [Текст] / Гонча- ренко Л. П.; рец. : М. К. Иванов, Б. П. Шарнопольский ; РЭА им. Г. В. Плехано- ва; УМО вузов России по образованию в области менеджмента. - М. : КноРус, 2009. - 160 с. 22. Гражданский кодекс РФ: Официальный текст по состоянию на 1 ок- тября 2013 года. Ч. 1, 2. - М. : НОРМА: ИНФРА-М, 2013. - 560 с.. - Алф.-предм. указ. : с. 479-512 23. Демчук, О. Н. Антикризисное управление: учебное пособие для эко- номических вузов и фак-тов [Текст] / Демчук О. Н., Ефремова Т. А.; Российская академия образования, Московский психолого-социальный ин-т. - М. : Флинта: МПСИ, 2009. - 250 с. 76 24. Дурович, А. П. Маркетинг в туризме: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 100103 «Социально-культурный сервис и туризм» [Текст] / Дурович А. П.; рец. : Г. А. Карпова, М. С. Мотышина; УМО вузов России по образованию в области сервиса и туризма. - М. : ИНФРА-М, 2014. - 316 с. 25. Дурович, А. П. Реклама в туризме [Текст] : учеб. пособие для студ. спец. «Экономика и управление социально – культурной сферой» вузов / А. П. Дурович. − Минск : БГЭУ, 2010. − 192 с. : ил.. – Библиогр. : с. 189 – 191 26. Дурович, А.П. Маркетинговые исследования в туризме [Текст] : Учеб.-практ. пособие / А. Дурович, Л. Анастасова. - М.: Новое знание, 2005. - 347 с.: ил. - Библиогр.: с. 343-347 (101 назв.) и в подстроч. примеч. 27. Дзахмишева, И.Ш. Методика оценки конкурентоспособности услуги в розничной сети [Текст] : / «Маркетинг в России и за рубежом», 2010. – №3. С. 148 – 150. 28. Завьялов, П.С. Конкурентоспособность и маркетинг [Текст] : / Рос- сийский экономический журнал. 2012. – №12. С. 50 – 58. 29.Зайцев, Н.Л. Международный туризм [Текст] : учеб. / Н.Л. Зайцев; М. : ИНФРА-М, 2013 – 415 с. 30. Здоров, А. Б. Экономика туризма [Текст] : учеб. по специальности «Менеджмент организации» / А. Б. Здоров. – М. : Финансы и статистика, 2011. – 266 с. 31. Инвестиции [Текст] : учебник / под ред. М.В. Чиченова. – М. : КНО- РУС, 2014, – 248 с. 32. Кочетков, С.В. Экономическая оценка инвестиций [Текст] : учеб. прак. пособие / С.В. Кочетков. – Белгород: Изд-во БелГУ, 2012. – 84 с. 33. Лысенко, Д.В. Основы туристской деятельности [Текст] : учебник / Д.В. Лысенко. – М. : ИНФРА, 2011. – 320 с. 34. Макарьев, В.И. Современные концепции социального туризма [Текст] / В.И. Макарьев, Л.В. Андреева. – М. : Финансы и статистика, 2011. – 264 с. 77 35. Мазилкина, Е.И. Основы управления конкурентоспособностью [Текст] : / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина – М. «Прогресс». – 2011. – 187 с. 36. Мельник, М.В. Современные методы обеспечения конкурентоспособ- ности в предпринимательстве [Текст] : учеб. пособие / М.В. Мельник, Е.Б. Ге- расимова; под общ. ред. М.В. Мельник. 2-е изд. – М. : ИНФРА-М, 2012. – 192 с. 37. Морозова, Н. С. Этапы планирования рекламной кампании. / Н. С. Морозова // Социально – гуманитарные знания. – 2010. – № 6 – С. 34 – 39. 38. Нашитой, А.С. Инвестиции [Текст] : учеб. / А.С. Нашитой – М. : Даш- ков и К, 2014. – 372 с. 39. Нойферт, П.К. Повышение конкурентоспособности компании, форми- рование рыночной стратегии и ее практическое осуществление [Текст] / П.К. Нойферт, Л.М. Нефф. – М. : Архитектура – С, 2012. – 280 с. 40. Ричард Оливер, Конкуренция на рынке туризма [Текст] // «Society and Economy in Central and Eastern Europe», 2014/ 2. 41. Санто, Б. Инновация как средство экономического развития [Текст] : учеб. пособие / Б. Санто. – М. : «Прогресс», 2013. – 116 с. 42. Современная экономика [Текст] : учеб. пособие / под ред. О. Ю. Ма- медова. – Ростов – н/Д. : Феникс, 2011. – 456 с. 43. Суша, Г.З. Экономика предприятия [Текст] : учеб. пособие \ Г.З. Су- ша. – 2-е изд. – М. : Новое знание, 2012. – 470 с.: табл. 44. Фатхутдинов, Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление [Текст] : / Р.А. Фатхутдинов. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 312 с. 45. Чайникова, Л.Н. Конкурентоспособность предприятия [Текст]: учеб. пособие / Л. Н. Чайникова, В. Н. Чайников. – Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2010. – 192 с. 46. Чугреева, О. В. Социально – экономическое значение туризма [Текст] // IV Вышеславцевские чтения : материалы Всерос. науч. – практ. конф. / отв. ред. Долженкова М. И. – Т. : Издат. дом ТГУ им. Г. Р. Державина, 2010. − С. 148. 78 47. Экономика и предпринимательство в социально–культурном сервисе и туризме [Текст] : учеб. / М. Н. Дмитриев, М. Н. Забаева. – Москва : ЮНИ- ТИ – ДАНА, 2010. – 398 с. 48. Экономика туризма [Текст] : учеб. / Ю. В. Темный, Л. Р. Темная. – М. : Финансы и статистика : Инфра – М, 2010. – 446 с. 49. Федеральная служба государственной статистики [Электронный ре- сурс] : [офиц. сайт]. – Электрон. дан. – М., 2015 – Режим доступа: www.gks.ru 50. The most popular resorts of Greece, Forbes Traveler , Vol. 45(1/2), 2015. 79 Приложения |