маркетинг практ. Для каждого человека понятие регулярно различно. Поэтому, не стоит употреблять данное слово в вопросе
 Скачать 10.3 Kb.
|
ВЫПОЛНЕНИЕ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙ ПО ДИСЦИПЛИНЕ Маркетинг Группа Вл21Э271в Студент И.М. Шахпазов МОСКВА 2023 № 1. Правильно ли сформулированы следующие вопросы. Найдите ошибки. Регулярно ли Вы питаетесь в ресторане быстрого обслуживания? - да, - нет. Для каждого человека понятие «регулярно» различно. Поэтому, не стоит употреблять данное слово в вопросе. Употребляете ли Вы гамбургеры и молочный коктейль? Возможно, участник опроса не ест гамбургеры и не пьёт молочный коктейль. Поэтому, для вопроса в анкете следует выбрать что-то одно из данных продуктов. Что не понравилось Вам в колбасе, которую Вы попробовали? Данный вопрос следует сформулировать так, чтобы он состоял из двух частей: «Понравилась ли Вам та колбаса, которую Вы попробовали?» -да, -нет «Если колбаса не понравилась, то что именно в ней Вас не удовлетворило?» (впишите):___ Сколько раз в месяц Вы подвергаетесь интоксикации спиртными напитками? Слово «интоксикация» редко употребляемо в быту. Поэтому, вопрос лучше задать следующим образом: «Сколько раз в месяц Вам становилось плохо после употребления спиртного?» Сколько Вам лет? до 20, 20 – 30, 30 – 40, 40 – 50, свыше 50. В данном вопросе неправильная шкала вариантов ответов – числовые значения пересекаются. № 2. Сеть магазинов бытовой техники «А» осваивает новый региональный рынок. Информировать потребителей компания может через рекламу по местному телевидению, рекламу в местной газете или на местном радио. Потенциальная аудитория компании 200 тыс. человек, средний доход на каждый нового покупателя – 280 руб. Условия размещения рекламы даны в таблице 1. Какое средство информирования выберет компания, если рекламный бюджет не ограничивается?
Прибыль от рекламы D – это разница между прогнозируемой отдачей от потенциальных потребителей и затратами на размещение рекламы, что определяется по формуле (1): D = (Еi * n) – Z (1), где Еi – эффективность размещения рекламы, n – средний доход от обслуживания одного потребителя, Z – затраты на рекламу. Чтобы определить оптимальный путь информирования, определим число потенциальных потребителей, исходя из данных долей. Dт = (200000×40) = 80000 (чел.) Dp = (200000×15) = 30000 (чел.) Dг = (200000×21) = 42000 (чел.) Тогда, в соответствие с формулой 1 прибыль от размещения рекламы составит: Dт = (80000×250) – 550000 = 19945000 (руб.) Dp = (30000×250) – 280000 = 7220000 (руб.) Dг = (42000×250) – 150000 = 10350000 (руб.) Ответ: Сеть магазинов бытовой техники «А» для того, чтобы информировать потребителей, выберет средство информирования – телевидение, так как именно от этого носителя рекламы будет наибольшая прибыль. № 3 Определите продукт или услугу, лежащий/ую в основе промышленного или потребительского рынка. Определите основные структурные элементы рынка: производитель, потребитель, посредник, конкурент, партнер, факторы внешней среды. Продукт – детское пюре. Производитель – АО «ПРОГРЕСС» (бренд «ФрутоНяня») Потребитель – дети. Посредник – розничные магазины. Конкурент – «Агуша», «Бабушкино лукошко». Партнёр – торговая сеть «Перекрёсток», сервис Яндекс.Музыка, Агентство Havas Media, фонд «Подари жизнь» и др. Факторы внешней среды. Описание факторов внешней среды произведём с помощью проведения PEST- и SWOT- анализов. PEST-анализ АО «ПРОГРЕСС» (бренд «ФрутоНяня»)
SWOT-анализ АО «ПРОГРЕСС» (бренд «ФрутоНяня»)
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||