Производство. Smirnova_ОПУБЛ_ИЗД. Экономика предприятия учебное электронное текстовое издание
 Скачать 1.63 Mb.
|
|
8.2. Рентабельность и ее виды В отличие от прибыли, которая показывает абсолютный эффект деятельности предприятия, существует относительный показатель эффективности работы предприятия – рентабельность. Рентабельность – это относительный показатель, отражающий уровень прибыльности, доходности и экономической эффективности деятельности предприятия. Рентабельность – это отношение прибыли к показателям, формирующим конечный финансовый результат: доходам, расходам, величине потребленных ресурсов, вложенному капиталу. Показатели рентабельности: 1. Рентабельность продукции может быть рассчитана как по всей товарной продукции, так и по отдельным ее видам: а) рентабельность продукции (R пр ) показывает, сколько прибыли имеет предприятие с каждого рубля, затраченного на производство и реализацию продукции, и исчисляется путем отношения прибыли от продажи продукции (П продаж ) к сумме затрат на производство и реализацию продукции (З), %: 109 б) рентабельность отдельного вида продукции (R i ) зависит от цены, по которой продукция реализуется потребителю (Ц i ), и себестоимости по данному виду (Ci), %: 2. Рентабельность продаж (R продаж ) рассчитывается в целом по предприятию и отдельным видам продукции и исчисляется путем отношения прибыли от продажи продукции (П продаж ) к сумме полученной выручки от реализации продукции (ВР), %: 3. Рентабельность производства (R произв ) исчисляется отношением прибыли от продаж (П продаж ) к среднегодовой стоимости капитала производственного назначения, включающего основные и оборотные средства (КП ср ), %: Наряду с рассмотренными выше показателями рентабельности для целей анализа и оценки деятельности предприятия используются такие показатели, как рентабельность собственного капитала, рентабельность активов и др. 8.3. Основные пути увеличения прибыли и рентабельности на предприятии На величину прибыли влияет совокупность многих факторов, внутренних и внешних, т. е. как зависящих, так и не зависящих от деятельности предприятия. К внутренним факторам относятся увеличение объема выпуска и ассортимента продукции; улучшение качества продукции; продажа излишнего оборудования и другого имущества либо сдача его в аренду; снижение себестоимости продукции за счет более рационального использования всех 110 потребляемых ресурсов; диверсификация производства; расширение рынка продаж и др. К внешним факторам относятся влияние социально-экономических, природных, географических, транспортных и технических условий, изменения цен на материальные и топливно-энергетические ресурсы, уровень развития внешнеэкономических связей и др. Повышение уровня рентабельности является важнейшей характеристикой повышения эффективности работы предприятия. Основными путями повышения уровня рентабельности являются, с одной стороны, увеличение прибыли, с другой – улучшение использования используемых материальных, трудовых и финансовых ресурсов предприятия, основных и оборотных средств предприятия. 111 9. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА ПРЕДПРИЯТИИ 9.1. Понятие, функции и классификация цен Определения понятия «цена» зависят от того, какой экономической теории авторы отдают предпочтение. Рассмотрим некоторые из них. Цена – денежное выражение стоимости продукции (работ, услуг). Цена – денежное выражение ценности товара (услуги) при обмене. Цена – денежное выражение системы ценообразующих факторов. Цена – количество денег (товаров, услуг), за которое продавец готов продать, а покупатель готов купить одну единицу товара (услуги). Цена – один из элементов рынка (наряду со спросом, предложением и конкуренцией). Цена – инструмент рыночной конкуренции. Цена – характеристика товара на рынке. Цена – один из элементов комплекса маркетинга. С этой точки зрения, цена – количество денег, запрашиваемое за продукцию, или сумма благ (ценностей), которыми готов пожертвовать потребитель в обмен на приобретение определенной продукции или услуги. Функции цены: 1. Планово-учетная (измерительная). Цена отражает все необходимые затраты на производство и реализацию продукции, позволяет измерить выручку от реализации продукции, рассчитать прибыль предприятия. На основе цен планируются и учитываются важнейшие стоимостные показатели деятельности предприятия. 2. Стимулирующая. Владея информацией о затратах и результатах, можно принять решение о целесообразности производства продукции. 3. Распределительная. Цена оказывает влияние на перераспределение доходов между предприятиями и другими хозяйственными звеньями, обеспечивает перелив капитала из одних сфер экономики в другие. 112 4. Балансирующая. Цена позволяет сбалансировать спрос и предложение на рынке. Классификация цен по различным признакам представлена в таблице 8. Таблица 8 Классификация цен Классификационный признак Виды цен 1. По отраслям и сферам обслуживания экономики Оптовые цены на продукцию промышленности Закупочные цены на продукцию сельского хозяйства Цены на строительную продукцию Тарифы грузового и пассажирского транспорта Цены на потребительские товары Тарифы на услуги Внешнеторговые цены (экспортные, импортные) 2. В зависимости от государственного воздействия и регулирования Рыночные (свободные) складываются в процессе взаимоотношения субъектов ценообразования на рынке под влиянием конъюнктуры Регулируемые складываются на рынке в процессе прямого государственного воздействия (предельные, фиксированные) 3. По стадиям ценообразования Оптовая цена изготовителя – это цена, по которой реализуется продукция предприятиями- изготовителями другим предприятиям или сбытовым организациям Отпускная оптовая цена – это цена, по которой продукция реализуется отраслевыми сбытовыми организациями в порядке оптовой торговли Оптовая цена закупки – это цена оптовых торговых посредников, используемая в расчетах с покупателями товаров Розничная цена – это цена, по которой товары реализуются в розничной торговой сети конечным потребителям 113 Классификационный признак Виды цен 4. В зависимости от времени действия Долговременные – это цены, срок действия которых заранее не определен Временные (сезонные) – это цены, которые действуют в определенный период времени 5. По транспортной составляющей (от порядка оплаты транспортных расходов) Франко-склад поставщика Франко-станция отправления Франко-вагон станция назначения Франко-станция назначения Франко-склад потребителя и т. п. 9.2. Ценовая политика и ценовые стратегии Ценовая политика – важнейшая составная часть маркетинговой политики, состоящая в установлении цен и выбор метода ценообразования, разработку ценовой системы предприятия, выбор ценовых рыночных стратегий и другие аспекты. Основные цели ценовой политики: обеспечение выживаемости (сбыта), максимизация прибыли, удержание рынка сбыта и другие. Ценовые стратегии – обоснованный выбор из нескольких вариантов цены, направленный на достижение максимальной (нормативной) прибыли предприятия в рамках планируемого периода. На практике ценообразования применяется ряд ценовых стратегий: стратегия высоких цен («снятия сливок») предусматривает продажу первоначально значительно выше затрат на производство и реализацию продукции, а затем их понижения. Подобная стратегия возможна в условиях высокого уровня текущего спроса, восприятия высокой цены со стороны потребителя как свидетельство высокого качества продукции, новых видов продукции и др.; стратегия низких цен («проникновения на рынок») используется с целью стимулирования спроса путем установления низкой цены на вновь вводимый на рынок продукт. В последующем, когда товар будет признан на рынке, цена будет повышаться; 114 стратегия дифференцированных цен проявляется в установлении цен в сочетании со всевозможными скидками и надбавками к среднему уровню цен для различных рынков,их сегментов и покупателей; стратегия льготных цен направлена на работу с покупателями, в которых заинтересовано предприятие, предлагая им товар по льготной цене; стратегия гибких, эластичных цен проявляется в зависимости от возможностей покупателя, его покупательной силы; стратегия неокругленных цен; стратегия цен массовых закупок и др. Ценовая политика – это область деятельности предприятия, требующая учета многих факторов. Снижение затрат, изучение рынка и покупательских предпочтений, анализ и прогнозирование конъюнктуры рынка являются основными предпосылками для проведения предприятием успешной ценовой политики. 9.3. Методы ценообразования Ценообразование на предприятии представляет собой процесс установления цен на конкретные товары. Основными этапами ценообразования являются: обоснование целей ценовой политики предприятия; определение спроса; оценка затрат на производство и реализацию продукции; анализ цен конкурентов; выбор метода ценообразования; установление окончательной цены с учетом дополнительных факторов (системы скидок, надбавок). В зависимости от особенностей товара, размеров и финансового состояния предприятия, а также поставленных целей и задач для расчета цены могут быть использованы различные методы ценообразования. 115 В настоящее время теоретически разработаны и используются на практике три основных метода ценообразования: 1) затратные; 2) рыночные; 3) параметрические. Затратные методы основаны на учете затрат на производство и реализацию продукции. К затратным методам относятся: метод полных затрат – это способ формирования цен на основе всех фактически понесенных затрат, которые списываются на единицу продукции и нормы прибыли (надбавке к цене); метод прямых затрат – это способ формирования цен на основе определения прямых затрат исходя из конъюнктуры рынка, ожидаемых цен продажи; метод стандартных (нормативных) затрат позволяет формировать цены на основе расчета затрат с использованием прогрессивных норм и нормативов; метод на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли – это способ формирования цен, когда предприятие стремится установить цену на таком уровне, который обеспечивал бы ему безубыточную работу или получение желаемого объема прибыли; метод учета рентабельности инвестиций основан на том, что результат осуществления проекта должен окупить капиталовложения. Рыночные методы основываются на анализе рынка, рыночного спроса и конъюнктуры. К ним относятся: метод ценообразования с ориентацией на спрос предприятия, ориентированный в своей практике ценообразования на сложившийся уровень спроса на товар; метод ценообразования на основе текущих цен. При этом методе цены устанавливаются на основе цен, принятых на данном рынке; 116 метод ценообразования на основе ценности товара. При этом методе предприятие исходит из того, что потребитель определяет соотношение между ценностью товара и его ценой и сравнивает его с таким же соотношением для аналогичных товаров, выпускаемых другими предприятиями; метод ценообразования на основе цен конкурентов. Он исходит исключительно из уровня текущих цен товаров-конкурентов и меньше всего обращает внимание на собственные затраты и спрос. К параметрическим методам ценообразованияотносятся: метод удельной цены. Оноснован на формировании цен по одному из главных параметров качества товара. Удельная цена рассчитывается как частное от деления цены на основной параметр качества товара; метод баллов. Заключается в использовании экспертных оценок значимости параметров товара. Данный метод целесообразно применять при формировании цен на те товары, параметры которых разнообразны и не поддаются непосредственному количественному соизмерению (удобство, дизайн, мощность, цвет, запах, вкус и т. д.); метод регрессии. Состоит в определении регрессионных уравнений (эмпирических формул) зависимости цен от величины нескольких основных параметров качества в рамках параметрического ряда товаров. Этот метод позволяет моделировать изменение цен в зависимости от совокупности их параметров, строго определять аналитическую форму связи, а также использовать уравнения регрессии для определения цен товаров, входящих в данный параметрический ряд. Выбор метода ценообразования зависит от особенностей товара, от стадии жизненного цикла товара (внедрение, рост, насыщение, спад), от конъюнктуры рынка и т. д. 117 БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 1. Баев, И.А. Экономика предприятия: учебник [Текст] / И.А. Баев, В.М. Семенов, С.А. Терехова. – М. : ИНФРА-М, 2012. – 307 с. 2. Баскакова, О.В. Экономика предприятия (организации): учебник [Текст] / О.В. Баскакова, Л.Ф. Сейко. – М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2013. – 372 с. 3. Бессонова, Ю.А Защита интеллектуальной собственности и патентоведение: учебное пособие [Текст] / Ю.А. Бессонова, Н.Р. Кельчевская, Д.Б. Шульгин. – Екатеринбург : УрФУ, 2010. – 127 с. 4. Веретенникова, И.И. Экономика организации (предприятия): учебное пособие для бакалавров [Текст] / И.И. Веретенникова, И.В. Сергеев. – 5-е изд., испр. и доп. – М. : Юрайт, 2013. – 671 с. 5. Гражданский кодекс РФ [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_5142. (Дата обращения: 21.01.2017.) 6. Грибов, В.Д. Экономика предприятия: учебник [Текст] / В.Д. Грибов, В.П. Грузинов. – 5-e изд., перераб. и доп. – М. : ИНФРА-М, 2016. – 448 с. 7. Девяткина, О.В. Экономика предприятия (организации): учебник [Текст] / О.В. Девяткина, В.Я. Позднякова. – 4-e изд., перераб. и доп. – М. : ИНФРА-М, 2010. – 604 с. 8. Зайцев, Н.Л. Экономика, организация и управление предприятием: учебное пособие [Текст] / Н.Л. Зайцев. – 2-е изд., доп. – М. : ИНФРА-М, 2008. – 455 с. 9. Зимин, А.Ф. Экономика предприятия: учебное пособие [Текст] / А.Ф. Зимин, В.М. Тимирьянова. – М. : ИНФРА-М, 2012. – 288 с. 10. Иванов, И.Н. Экономика промышленного предприятия: учебник [Текст] / И.Н. Иванов. – М. : ИНФРА-М, 2011. – 395 с. 118 11. Коршунов, В.В. Экономика организации (предприятия): учебник [Текст] / В.В. Коршунов. – М. : Юрайт, 2011. – 90 с. 12. Лопарева, А.М. Экономика организации (предприятия): учебно- методический комплекс [Текст] / А.М. Лопарева. – М. : ИНФРА-М, 2013. – 400 с. 13. Методические рекомендации по планированию, формированию и учету затрат на производство и реализацию продукции (работ, услуг) предприятий металлургического комплекса: утверждены 20.10.2004 г. Министерством промышленности и энергетики РФ [Текст]. – М., 2004. – 82 с. 14. Налоговый кодекс РФ [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_19671. (Дата обращения: 24.03.2017.) 15. Положение по бухгалтерскому учету «Учет основных средств» ПБУ 6/01 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_31472. (Дата обращения: 24.01.2017.) 16. Положение по бухгалтерскому учету «Учет материально- производственных запасов» ПБУ 5/01 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_32619. (Дата обращения: 04.01.2017.) 17. Положение по бухгалтерскому учету «Учет нематериальных активов» ПБУ 14/2007 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_63465. (Дата обращения: 12.03.2017.) 18. Положение по бухгалтерскому учету «Доходы организаций» ПБУ 9/99 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_6208. (Дата обращения: 20.03.2017.) 19. Положение по бухгалтерскому учету «Расходы организаций» ПБУ 10/99 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: 119 http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_12508. (Дата обращения: 09.03.2017.) 20. Постановление от 13 июля 2015 г. № 702 «О предельных значениях выручки от реализации товаров (работ, услуг) для каждой категории субъектов малого и среднего предпринимательства [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_182963. (Дата обращения: 16.01.2017.) 21. Постановление Правительства РФ от 1 января 2002 г. № 1 «О Классификации основных средств, включаемых в амортизационные группы» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_34710. (Дата обращения: 17.02.2017.) 22. Раицкий, К.А. Экономика организации (предприятия): учебник [Текст] / К.А. Раицкий. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 392 с. 23. Ряховской, А.Н. Экономика фирмы: учебное пособие [Текст] / А.Н. Ряховской. – М. : Магистр: ИНФРА-М, 2014. – 511 с. 24. Сергеев, И.В. Экономика организации (предприятия): учебник [Текст] / И.В. Сергеев. – М. : ИНФРА-М, 2008. – 264 с. 25. Сафронов, Н.А. Экономика организации (предприятия): учебник для ср. спец. учебных заведений [Текст] / Н.А. Сафронов. – 2-e изд., с изм. – М. : ИНФРА-М, 2014. – 256 с. 26. Скляренко, В.К. Экономика предприятия (в схемах, таблицах, расчетах): учебное пособие [Текст] / В.К. Скляренко, В.М. Прудников, Н.Б. Акуленко. – М. : ИНФРА-М, 2010. – 256 с. 27. Тертышник, М.И. Экономика предприятия: учебное пособие [Текст] / М.И. Тертышник. – 2-e изд. – М. : ИНФРА-М, 2010. – 328 с. 28. Трудовой кодекс РФ [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_34683. (Дата обращения: 17.02.2017.) 120 29. Чалдаева, Л.А. Экономика предприятия: учебник [Текст] / Л.А. Чалдаева. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Юрайт, 2011. – 306 с. 30. Экономика предприятия: учебник для вузов [Текст] / Под ред. В.Я. Горфинкеля и В.А. Швандара. – 4-е изд., перераб. и доп. – М. : ЮНИТИ- ДАНА, 2007. – 670 с. 31. Экономика предприятия: учебник для вузов [Текст] / Под ред. В.М. Семенова. – 5-е изд. – СПб. : Питер, 2016. – 416 с. Учебное электронное текстовое издание Смирнова Яна Вячеславовна ЭКОНОМИКА ПРЕДПРИЯТИЯ Учебное пособие Редактор А.В. Ерофеева Компьютерная верстка Я.В. Смирновой А.В. Ерофеевой Рекомендовано Методическим советом УрФУ Разрешен к публикации 15.01.2018 Электронный формат – pdf Объем 4,5 уч.-изд. л. 620002, Екатеринбург, ул. Мира, 19 Информационный портал УрФУ www.study.urfu.ru |