диплом. Государственное бюджетное профессиональное образовательное учреждение астраханской области
 Скачать 0.55 Mb.
|
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА Организационные структуры логистических цепей на различных уровнях управления процессом товародвижения в организации ИП Посаженко Л.В. ДР. 779-1БО.8 ОД.22 Разработчик ___________ Посаженко И.О. Руководитель ___________ Николаева Я.М. Рецензент ___________ Сафина Н.В. Работу защитил с оценкой ______________________ «___» ___________ 20__ г. Астрахань, 2022 СОДЕРЖАНИЕ Введение 4 1.2 Товародвижения в маркетинге 8 1.3 Сущность товародвижения 9 1.4 Цели товародвижения 11 1.5 Каналы товародвижения 13 Рисунок 1.3 Виды каналов товародвижения в организации 17 Управление каналом товародвижения 21 1.6 Стратегия формирования и развития каналов товародвижения 22 ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 23 2.2 Анализ деятельности предприятия. 30 2.3 Рекомендации по улучшению деятельности, внедрение программ, оборудования 37 Заключение 41 ВведениеТорговля является одной из важнейших сфер деятельности, в которой пересекаются интересы многих отраслей, предприятий и населения. Сегодня предприятия осуществляют свою деятельность в разных сферах и отраслях хозяйства (промышленности, сельском хозяйстве, торговле и др.) они могут заниматься как одним видом деятельности, так и несколькими. Именно предприятия производят, реализуют товары, осуществляют работы и услуги или иные виды коммерческой деятельности. Все это говорит о том, что предприятие является первичным, основным звеном общественного производства. В условиях перехода к рыночным отношениям важное значение приобрело совершенствование организации торговли, внедрение научно-технических достижений и современных технологий, выбор наиболее эффективных из них. Актуальность выбранной темы заключается в том, что в современных условиях требования к организации торговли возрастают в связи с расширением ассортимента, усложнением хозяйственных связей с другими отраслями народного хозяйства, широким внедрением в торговлю достижений научно-технического прогресса, расширением географии производства, развитием и совершенствованием материально-технической базы торговли, выбор поставщиков, процесс импортазамещения, что требует более глубокий анализ. Сущность организации состоит в упорядочении взаимодействий различных сторон и аспектов материальной деятельности людей, направленных на достижение определенных целей. Объектом исследования данной дипломной работы является ИП Посаженко Л.В. На современном этапе развития национальной экономики в условиях уже относительно сложившихся экономических связей и конкурентной среды становится актуальным внедрение новых для экономики методик продвижения товара. Как для производителя, так и для любого посредника сейчас важна современная грамотно спроектированная технология канала продвижения товара к конечному потребителю, которая снижает издержки, расширяет возможности в оказании дополнительных услуг и в конечном итоге повышает финансовый результат, что позволяет выигрывать в конкурентной борьбе за потребителя. В условиях становления и развития рыночного хозяйства исключительно важное значение для поставщиков приобретают проблемы сбытовой стратегии и организации эффективной сбытовой сети. Предметом работы является исследование систем товародвижения ИП Посаженко Л.В. Главная цель развития торговой отрасли состоит в совершенствовании ее деятельности, обеспечении платежеспособного спроса различных категорий населения, обеспечение высококачественными товарами и услугами в широком ассортименте, активном продвижении отечественных товаров на внутренний рынок, процесс импортозамещения. В соответствии с разработанной программой были поставлены следующие задачи: рассмотреть основные проблемы организации торговли в организации; показать специфику организации торговли; представить методы по совершенствованию организации торговли в организации. Для раскрытия данной темы в качестве теоретической и методологической основы изучения широко применялись труды и учебные пособия авторов по проблемам товародвижения в современном маркетинге, также были использованы материалы периодической печати, проводился анализ законодательных актов, и оценивались конкретные результаты деятельности современных предприятий. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 1 Теоретические основы планирования сбытовой деятельности на предприятии 1.1 Товар в системе маркетинга В натуральном хозяйстве производились вещи, блага. Благо – это вещь или услуга, которая удовлетворяет тем или иным человеческим потребностям. Благо может выступать в форме товара, который производится только при товарном производстве. Товар отличается от блага тем, что он удовлетворяет потребность человека посредством обмена, т.е. через акт купли-продажи. В литературе блага часто делят на экономические и неэкономические. Экономическими признаются блага, существующие в ограниченном количестве по сравнению с потребностями, которые они удовлетворяют. Например, воздух существует в неограниченном количестве и не является экономическим благом. Экономическое благо, предназначенное для обмена, признается товаром. При этом не обязательно, как считают некоторые современные западные экономисты, чтобы товар выступал как результат труда. Главное, утверждают они, что, товар предназначен удовлетворять потребность посредством обмена. Действительно, блага, на которые не затрачен труд, могут приобретать форму товара (например, необработанная земля) и продаваться. Но в основном блага создаются благодаря производственной деятельности людей. Согласно трудовой теории стоимости, товар – это продукт труда, предназначенный для удовлетворения какой-либо человеческой потребности посредством обмена, т.е. путем купли-продажи. Не всякая вещь или благо (например, вода, воздух и т.п.), способные удовлетворять ту или иную потребность, является товаром. К товарам относится не все то, что удовлетворяет человеческие потребности, а только продукты человеческого труда. Но и продукты человеческого труда не всегда были и являются товаром. Если продукт производится для удовлетворения своих потребностей, то он не является товаром. Продукт человеческого труда становится товаром, когда он производится для удовлетворения потребностей других, т.е. когда он производится на продажу. В процессе осуществления акта купли-продажи отдельные члены общества вступают между собой в отдельные отношения. Следовательно, товар – это общественная форма продукта труда. Товары могут различаться в зависимости от характера удовлетворения потребностей. Они делятся на следующие виды. Взаимозаменяемые продукты. Если растет потребление одного из них, то снижается использование другого. Взаимодополняемые товары. Они сопутствуют друг другу, и потребность в них одновременно увеличивается или снижается Независимые блага, или, иначе говоря, не сопряженные, «самостоятельные» товары. Потребности в этих вещах никак не связаны между собой. Товар обладает двумя свойствами: – потребительской стоимостью; – меновой стоимостью. Потребительская стоимость - основное свойство товара Рассматривая сущность товара, необходимо различать его основные свойства. Анализ товара следует начинать с его потребительской стоимости. В данном отношении товар представляет собой вещь, которая благодаря своим свойствам удовлетворяет определенные человеческие потребности. |
