Волкова Е.М проектная деят. К жанрообразующим факторам относят
 Скачать 84.61 Kb.
|
1.Баннерные сети.Баннерная реклама справедливо считается одним из самых популярных способов наращивания траффика (привлечения посетителей) веб-страницы, средством привлечения новых клиентов, а также мощным инструментом имиджевой рекламы в Интернете. Рекламные баннеры бывают графическими и текстовыми. Графические баннеры обычно представляют собой статическое или анимационное изображение определенного размера (наиболее распространены форматы 480*60 и 100*100). Текстовые баннеры – это любой текст определенного размера, содержащий гиперссылки на рекламируемый сайт или на его определенные страницы. Баннеры выполняют роль рекламного щита в Интернете, который выполняет две функции: - служит рекламе и продвижению брэнда кампании, а также информированию о ее продукции – все, кто увидел баннер на том или ином Интернет ресурсе, считаются охваченными рекламной кампанией; - является средством привлечения посетителей на электронное представительство (сайт) рекламируемой компании. Все, кто зашел на рекламируемый сайт по баннеру, считаются привлеченными посетителями, которые в дальнейшем формируют целевую аудиторию ресурса. 2.Обмен ссылками.Основной принцип подобного обмена состоит во взаимном размещении ссылок на родственных по тематике сайтах. Все достаточно просто. Но каковы реальные преимущества? Преимуществ подобного обмена достаточно: Часто количество внешних ссылок является показателем релевантности в поисковых машинах, т.е. чем больше ссылок указывают на Вас тем выше положение Вашего сайта в результатах поиска; Если Вы ставите ссылки на родственные по тематике ресурсы, то Ваш сайт получает дополнительную информационную ценность в глазах посетителей. Почти наверняка, если посетитель что-то нашел на Вашем сайте, пусть даже и ссылку на другой сайт, он вернется еще раз; Вы получаете качественный трафик на Ваш сайт, так как приходят люди заинтересованные в тематике информации Вашего сайта, особенно этот момент важен при участии в различных тематических партнерских программах; Отклик на текстовую ссылку гораздо больше, так как она зачастую сопровождается описанием, которая часто ассоциируется с рекомендацией автора сайта. 3.E-Mail реклама.E-mail реклама - это рассылка электронных писем (E-mail) по электронным почтовым адресам фирм, организаций или частных лиц. Для примера: компания может разослать Вашу информацию, рекламные предложения, прайс-листы, сообщения и любую другую информацию по 60.000 электронным почтовым адресам организаций Москвы. Эффективность E-mail рекламы намного превышает эффективность обычной рекламы и может составить 100%. - E - Mail реклама позволяет достичь желаемых секторов рынка, благодаря точным целевым коммуникациям (электронная почта); Обеспечивает более гибкие возможности для маркетинга; Повышает эффективность других видов маркетинга и рекламы; Является прекрасной альтернативой СМИ (по эффективности затрат); Отсутствие рекламы конкурентов - в отличие от СМИ, где Ваша реклама может затеряться среди рекламы конкурентов, Вы можете быть уверены, что Ваше предложение не останется незамеченным; 14. Брендированные сообщества в социальных сетях Внедрение в свою маркетинговую стратегию SMM (Social Media Marketing) позволит повысить продажи и узнаваемость бренда, а также наладить коммуникацию с аудиторией через социальные сети. Брендированные личные страницы, группы, паблики и сообщества необходимы для того, чтобы: Создать единую среду для подписчиков= Брендированная страница даст вашим подписчикам возможность общаться. Здесь клиенты могут оставлять свои отзывы, которые способны мотивировать потенциальных покупателей к действию. Дайте возможность целевой аудитории задавать вопросы. Это сориентирует вас об актуальности контента на странице. Информировать целевую аудиторию=Если в вашей компании что-то происходит: акции, розыгрыши, скидки, корпоративные изменения и т.д., то эффективно сообщать об этом подписчиков своих страниц. Реклама в социальных сетях и возможность делиться публикациями даст вам большой обхват проинформированной аудитории. Находить новые контакты=Популярность социальных сетей создает широкое поле для поиска новых контактов. А удобность обратной связи разрешает потенциальным инвесторам, партнерам или клиентам с легкостью связаться с вами. Увеличить число клиентов =Используйте социальные сети, как площадку для рекламы и продаж. Разместить свой контент=Уникальный, полезный и систематический контент вызывает активность подписчиков социальных страниц и улучшает их статистику. Реклама и партнеры=Ведение социальных сетей разрешает зарабатывать не только на продажах, но и на размещении партнерского контента и рекламе полезных страниц для вашей целевой аудитории. Как продвинуть свой бизнес в соцсети? Взаимодействие с аудиторией Составление контент-плана Реклама Контроль эффективности Продажи-основная цель 15. Особенности подготовки фоторепортажа Фоторепортаж — особый жанр, включающий в себя практически все виды съемки: пейзаж, портрет, панорамный обзор, семейные и бытовые фото. Ключевой момент — отражение событий в «живом» формате с ощущением энергетики, атмосферы мероприятия. Это как онлайн-режим: «момент истины» здесь и сейчас, без всяких «вы, девушка, встаньте чуть правее» или «возьмитесь за руки и улыбнитесь». Этим данный вид искусства отличается от традиционной фотосъемки. Настоящий профессионал одновременно снимает, думает и смотрит по сторонам, дабы не упустить важную мелочь — только так рождаются истинные шедевры, наполненные смыслом и чувствами. В чем заключаются особенности репортажной съемки: Ограниченное время съемки; Быстрая смена событий; Необходимость четко отображать происходящее, стараясь запечатлеть всех участников мероприятия; Делать снимки с разных планов, отслеживая хронологию события. 16. Фотопортрет в современных средствах массовой коммуникации Сегодня фотоиллюстрации стали неотъемлемой частью графического облика газетной или журнальной страницы и сами по себе обладают художественной ценностью. Они несут дополнительную информацию, передают настроение или атмосферу событий, описанных в статье, привлекают внимание к материалу, разбивают текст, «останавливают мгновенье» и позволяют изучить его так, как не позволил бы этого сделать движущийся образ. Фотография может выполнять в газете различные функции, она сопровождает, иллюстрирует текстовой материал – корреспонденцию, статью, хронику (отсюда и сам термин: лат. illustrarе – прояснять) – и неразрывно связана с текстом. Фотопортрет может быть индивидуальным или групповым. Главное, чтобы он не был мелким и не искажал внешность изображенных на нем людей. Одним из известнейших фотографов в этом жанре является Бретт Уолкер. Ему удается запечатлеть своих героев так, что просто невозможно оторвать от них взгляд: слезы, глубокий, пронзающий до глубины души взгляд, рубцы и морщины на лицах – все это фотограф передает с необыкновенном чувством жизни. Фотоиллюстрация дает зримый образ в момент осуществления вербального коммуникативного действия. Т. е. смысл фотоиллюстриции не может быть понятен без пояснения текстом. В отличие от фотоинформации, здесь важна именно тематика сопровождаемого иллюстрацией текста, его смысловой стержень. Говорит это о том, что сама фотография требует комментария, изображение дополняет статью, причем не всегда событийным материалом, как в репортаже и некоторых формах фотоинформации. 18. Подготовка графического макета: особенности афиши, рекламного объявления АФИШИ Цель афиш - Оповестить аудиторию о готовящемся мероприятии или концерте можно с помощью афиши или плаката. Афиша, на которой останавливается взгляд, которая заметна на фоне городского пейзажа - поможет Вам собрать публику на концерт, выставку.... Афиша - рекламное или справочное листовое издание, оповещающее о каком-либо культурном мероприятии. В силу своей специфики, плакат и афиша воздействуют на зрителя очень короткое время (мимолетный взгляд). Именно поэтому плакат, афиша должны быть очень эмоциональны и красивы, чтобы заставить взгляд человека остановиться и внимательнее вглядеться в содержание. Требования к качеству изображения предъявляются не столь высокие, как для интерьерной печати (достаточное разрешение - 360–720 точек на дюйм). Если необходимо изготовить билборд, целесообразно использовать меньшее количество точек большего размера. Таким образом, рекламное сообщение лучше читается на большом расстоянии без ущерба качеству и потери содержания. Печать интерьерных изображений высокого качества подразумевает, что они будут использоваться для дизайна внутри помещений домов, офисов, торговых центров и прочих зданий. Важнейшими требованиями к печатной продукции для оформления интерьера являются высокое качество изображения и безопасность для здоровья человека. Качество и точность цветопередачи обеспечивается за счет применения плоттеров с соплами меньшего диаметра, высокой степени разрешения (от 1140 точек на дюйм), а также богатой цветовой палитры шестицветных принтеров, которые позволяют получать реалистичные изображения без каких-либо визуальных дефектов, с тонкими и плавными переходами оттенков и полутонов. Что касается критерия безопасности для здоровья, в интерьерной печати используют основы без содержания токсичных веществ: холсты из натуральных материалов, высококачественный пластик, бумагу, флизелин. Краски на водной основе не отличаются высокой стойкостью по сравнению с применяемыми для широкоформатной наружной печати, однако абсолютно безопасны для здоровья человека. Плоттер, или графопостроитель, – незаменимое оборудование, предназначенное для широкоформатной печати изображений. Современные плоттеры обладают разнообразным функционалом и технологиями печати в зависимости от требований к желаемой конечной продукции. Ввиду больших размеров и особенностей использования плоттеры наиболее применимы для работы в сфере услуг для организаций следующих типов: дизайнерские компании; картографические центры; фирмы-разработчики рекламных и маркетинговых кампаний; проектные бюро; фотоцентры; компании, специализирующиеся на изготовлении полиграфической продукции и прочие. Общие черты оформления рекламной продукции: Изображение должно быть ярким, чётким, чтобы легко бросалось в глаза клиенту. Хорошо подобранный, легко читаемый шрифт и его размеры. Цвет не должен быть размытым, но и чрезмерная яркость отталкивает зрителя. Качественная печать и чёткое выделение всех элементов графики. 19. Рекламный плакат: подбор графического и текстового материала Рекламный плакат - это полотно формата от А4 до А0 с графическим и текстовым содержанием. В качестве текста используются заголовки, это названия мероприятий, слоганы, лозунги, призывы и т. д. Главное текстовое содержание должно сопровождаться релевантным графическим изображением – рисунком, фотографией, графикой т.п. Таким образом, плакат сообщает нам некий «message» в графике и тексте. Второстепенное содержание и пояснения указываются более мелким шрифтом. Для выделения наиболее важной части плаката графический дизайнер, как правило, использует большое изображение и крупный шрифт для лучшей читаемости издалека. Их выделяют несколько типов: Информационные — сообщающие различные данные или информацию о проведении мероприятий. Агитационные — плакаты, побуждающие зрителя к действию. Учебные — имеют научную информацию, часто публицистическую направленность. Инструктивные — содержат в себе определенные инструкции. Они отличаются своим огромным размером и размещаются на щитах, специальных стендах, на стенах кинотеатров. Эти полотнища чаще располагаются горизонтально и иногда имеют интересную геометрическую форму, что привлекает большее количество потенциальных клиентов. Разработка афиши для мероприятия отличается каждый своим многообразием. Например, у дизайна спортивной тематики: баскетбольного матча, поединка смешанных боевых искусств, какого-либо первенства особенные правила оформления. Это фотографии участников, элементы, отражающие общий смысл; туда же входят описание события, список стран, клубов, места проведения, даты, спонсоры. Часто разработчики акцентируют внимание на изображении главного героя, но в основном это всё-таки название фильма. Для этого необходимо выбрать подходящий шрифт и создать контраст с общим фоном полотна. Здесь нужно помнить, что каждый цвет имеет свои особенности влияния на человека и, чтобы общая картина не отталкивала взгляд потенциального зрителя, профессионал их должен использовать очень грамотно. 20. Основные графический пакеты Подобные пакеты, как правило, можно разделить на пакеты для двухмерной и для трехмерной графики. Пакеты двухмерной графики обычно ориентированы на работу с двухмерными изображениями или их последовательностями. Простейшим примером такого пакета может служить обычный редактор изображений, присутствующий практически в любой операционной системе. При этом сам пакет может быть очень сложным. Многие подобные пакеты рассматривают изображение как набор полупрозрачных слоев. У каждого слоя есть степень прозрачности (своя для каждого пиксела и общая для всего слоя), к слою могут быть применены различные визуальные эффекты. Итоговое изображение строится как результат комбинирования подобных слоев между собой. Среди пакетов двухмерной графики можно произвести деление на пакеты растровой графики и пакеты векторной графики (хотя иногда граница между ними оказывается довольно размытой: так, в пакете растровой графики может быть поддержка отдельных векторных возможностей). Растровые пакеты двухмерной графики рассматривают изображение как массив пикселов (точнее, несколько массивов — по одному на каждый слой) с заданным разрешением. При этом предоставляется доступ на уровне отдельных пикселов. Также можно работать и с целыми группами пикселов, представляющими, например, надпись заданным шрифтом заданного размера. Однако размер изображения, после того как оно получено, уже нельзя так просто изменить. Векторные пакеты ориентированы на представление изображений как состоящих из отдельных объектов (примитивов), заданных с высокой точностью. Над этими примитивами можно производить различные операции, например масштабирование, повороты и т.п. Затем обычно векторное изображение переводится в растровое с заданным разрешением. Adobe Photoshop является, пожалуй, наиболее известным пакетом двухмерной растровой графики (рис. 12.1). Этот пакет поддерживает работу с отдельными слоями, маски, смешивание слоев, использование полупрозрачности. Пакет включает в себя большое количество удобных инструментов для работы, доступных через панель инструментов. Важной возможностью, предоставляемой этими инструментами, является возможность выделения различных областей на изображении для осуществления различных операций. Еще одним бесплатным редактором для растровой двухмерной графики является Paint.net (рис. 12.3). Данный пакет работает только в Microsoft Windows. Он поддерживает слои и большое количество различных фильтров. orel Draw. Одним из самых известных пакетов для векторной двухмерной графики является пакет Corel Draw от компании Corel (рис. 12.4). Будучи ориентированным на векторную графику, пакет позволяет строить изображения из большого числа математических примитивов — отрезков, дуг, окружностей, сплайновых фигур и т.п. При этом каждая из фигур задается с высокой точностью и в любой момент может быть изменена. 3D Studio max.Autodesk 3DS Max — еще один пакет для трехмерной графики, анимации и рендеринга. Это один из самых распространенных подобных пакетов. Он поддерживает большое количество различных средств моделирования, включая NIJRBS. Также поддерживаются различные системы частиц, сложная анимация и обратная кинематика. Blender. В качестве бесплатной альтернативы пакету 3DS Мах может выступать пакет для моделирования Blender. Это пакет с открытым исходным кодом, работает со всеми основными операционными системами. Пакет поддерживает большое количество различных примитивов, позволяет создавать анимации. Поддерживает скриптинг, в качестве скриптового языка выступает язык Python. AutoCAD. Примером пакета, ориентированного для решения задач САПР, является пакет AutoCAD компании Autodesk (рис. 12.8). Он ориентирован на решение задач двухмерного и трехмерного проектирования (Computer-Aided Design, CAD). На данный момент AutoCAD является самым распространенным пакетом автоматизированного проектирования. Выпускается с 1982 г. по настоящее время. 21. Аудионовости: технологии подготовки Радиовеща́ние — передача звуковых сообщений при помощи средств радиосвязи неограниченному числу слушателей, одно из основных средств оперативной информации, массовой агитации и пропаганды, просвещения населения 22. Технологии работы с голосом Речевые технологии распознают, анализируют и синтезируют голос человека. Имитация речи, восприятие смысла фраз, конвертация речи в текст, работа с голосом как с биометрической характеристикой – все это разные типы речевых технологий. Стремительный прогресс этих технологий обеспечили повышение компьютерной мощности, большие данные и совершенствование методов машинного обучения, в частности нейронных сетей. Сейчас наращивание возможностей тех же голосовых ассистентов вроде Siri, Cortana или Alexa происходит практически ежемесячно. Каждый день мы пользуемся поисковыми системами. Мы ищем, где пообедать, как добраться до нужного места или пытаемся найти значение неизвестного термина. Технология распознавания голоса, которую используют, например, Google или Яндекс.Навигатор помогает нам тратить на поиск минимум времени. Это просто и удобно. В профессиональной среде технология помогает упростить работу в несколько раз. Например, в медицине речь врача преобразуется в текст истории болезни и рецепт сразу на приеме. Это экономит время на занесение информации о пациенте в документы. Встроенная в бортовой компьютер автомобиля система реагирует на запросы водителя, например, помогает найти ближайшую заправку. Для людей с ограниченными возможностями актуально внедрение систем в программное обеспечение бытовых приборов для управления ими с помощью голоса. |