Главная страница
Навигация по странице:

  • Кабинетное исследование — это совокупность методов сбора и оценки маркетинговой информации, содержащейся в данных, подготовленных для каких-либо иных целей

  • Цель кабинетного исследования – оценка деятельности компании и подстройка ее деятельности к состоянию рынка и требованиям конечного потребителя.

  • Составить общее представление о ситуации на рынке; обозначить тенденции и перспективы развития рынка; провести конкурентный анализ;

  • выявить структуру рынка; выявить основные каналы сбыта и продвижения продукции; установить объем и емкость рынка;

  • Преимущества Быстрота и относительная дешевизна

  • Задействование нескольких источников, что позволяет сопоставить данные, выявить разные подходы к решению проблемы Возможность исследования узкоспециализированный областей

  • Возможность построения модели развития событий по большому набору косвенных признаков

  • Виды кабинетного исследования Наблюдение за объектом – перманентное наблюдение за изменяющимся рыночным объектом (товар, бренд, конкурент, отрасль, рынок);

  • • При предварительном анализе данных с целью формулирования задач дальнейшего полевого исследования; • При недостатка средств на полноценное исследование;

  • • В случаях, когда нет необходимости в высокой точности данных (экспресс-оценка);

  • • В случае необходимости наблюдения за изменениями объекта с течением времени как качественными (интервью, фокус-группа)

    		•

    Мамбетов Аскат мк-1-20 (1). Кабинетные исследования виды и особенности сбора информации Аскат Мамбетов мк120


    Скачать 364.35 Kb.
    НазваниеКабинетные исследования виды и особенности сбора информации Аскат Мамбетов мк120
    Дата13.01.2023
    Размер364.35 Kb.
    Формат файлаpptx
    Имя файлаМамбетов Аскат мк-1-20 (1).pptx
    ТипИсследование
    #885311
    Кабинетные исследования: виды и особенности сбора информации
    Аскат Мамбетов мк-1-20
    • Кабинетное исследование (desk research) — сбор, изучение, систематизация и анализ вторичной маркетинговой информации о рынке, полученной из доступных источников , т. Е. данных, определенным образом обработанных и содержащихся в основном в официальных и иных печатных источниках: периодике, экономических изданиях, статистических справочниках, внутрифирменных отчетах и т.д.
    Кабинетное исследование — это совокупность методов сбора и оценки маркетинговой информации, содержащейся в данных, подготовленных для каких-либо иных целей
    Цель кабинетного исследования – оценка деятельности компании и подстройка ее деятельности к состоянию рынка и требованиям конечного потребителя.
    Задачи кабинетного исследования
    Составить общее представление о ситуации на рынке;
    обозначить тенденции и перспективы развития рынка;
    провести конкурентный анализ;
    выявить структуру рынка;
    выявить основные каналы сбыта и продвижения продукции;
    установить объем и емкость рынка;
    провести анализ ценовой политики на рынке;
    провести анализ публикаций в СМИ об объекте исследовани;
    • обозначить ключевые аспекты дальнейшего исследования рынка с использованием качественных и количественных методов (фокус-групп, глубинных интервью, количественных опросов и т.д.).
    Преимущества
    Быстрота и относительная дешевизна
    Возможность получения информации о проблемах, недоступных в результате прямого изучения объекта, посредством субъект-объектного взаимодействия, как это делается при поведении маркетинговых исследований Оперативность исследования-не требуется организации полевых исследовательских работ
    Задействование нескольких источников, что позволяет сопоставить данные, выявить разные подходы к решению проблемы
    Возможность исследования узкоспециализированный областей
    Возможность построения модели развития событий по большому набору косвенных признаков
    • затруднённость проверки достоверности и надёжности информации полученной из вторичных источников
    • Низкая релевантность информации, высокие риск её устаревания, неполноты, противоречивости и несопоставимости
    • В силу возможные фрагментарности информации-длительность процесса сбора данных
    Виды кабинетного исследования
    Наблюдение за объектом – перманентное наблюдение за изменяющимся рыночным объектом (товар, бренд, конкурент, отрасль, рынок);
    экспресс-экспертиза – получение оценочной информации (состояние рынка, оценки привлекательности отрасли, рыночные параметров бренда и проч.);
    • углубленное исследование – многофакторное исследование объекта с применением аналитических методов, с анализом прямых и косвенных данных об объекте исследования (исследование и анализ факторов, влияющих на объект исследования, находящихся как в рамках его рыночного сегмента, так и выходящих далеко за рамки сегмента, отрасли, страны).
    • При предварительном анализе данных с целью формулирования задач дальнейшего полевого исследования;
    • При недостатка средств на полноценное исследование;
    • В случаях, когда нет необходимости в высокой точности данных (экспресс-оценка);
    • В случае необходимости оценки на объект исследования влияния многих факторов;
    • В случае необходимости наблюдения за изменениями объекта с течением времени
    как качественными
    (интервью, фокус-группа),
    так и количественными
    (опрос, интернет опрос,
    экспертный опрос).

    написать администратору сайта