Рейтинговая работа по теории и практики рекламы. Кафедра рекламы и человеческих ресурсов Рейтинговая работа по дисциплине
 Скачать 62.76 Kb.
|
 Кафедра рекламы и человеческих ресурсов Рейтинговая работа по дисциплине __Теория и практика рекламы ___________________________ Задание/вариант № _11 «Цели, задачи и функции рекламы»___________ Выполнена обучающимся __УСс 25.1/Б1-20Унольдом Алексеем Сергеевичем (№ группы, фамилия, имя, отчество) Преподаватель ___Курбацкая Татьяна Борисовна _______________________ (фамилия, имя, отчество) Москва – 2021 г. ВВЕДЕНИЕ Термин «реклама» произошел от латинского слова «reclamare», которое означает «кричать» либо «извещать». Как термин, определяющий же рекламную деятельность, данное слово появилось во второй половине XVIII в. На сегодняшний день актуальность рекламы не вызывает сомнений, потому что она играет основную и ключевую роль в развитии рыночной экономики и является важной её частью. Если какого-либо производителя лишить такой связи с потребителем, каковой является реклама, он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых товаров и создание новых. Сейчас реклама является постоянным спутником человека, она, массированно воздействуя на него, играет существенную роль в жизни человечества, которая не ограничена ни рамками СМИ, ни рамками рыночной деятельности в целом. Цель моей рейтинговой работы – рассказать о рекламе, в общем. Задачи моей рейтинговой работы: Рассказать о сущности рекламы и её основе; Рассказать о цели рекламы, ее задачах и функциях; Сделать выводы. Сущность рекламы Реклама – вид деятельности, либо произведенный в результате данной деятельности продукт, цель которого – реализация сбытовых либо иных задач промышленных, сервисных и других организаций путем распространения оплаченной этими организациями информации, сформированной так, чтобы оказывать усиленное воздействие на сознание человека или группы людей, вызывая заданную реакцию выбранной аудитории потребителей. Надо понимать, что сколько существует опытных, серьезных профессионалов рекламной деятельности, ровно столько же есть и определений рекламы, и вот некоторые из них: Публичное оповещение компанией потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах и заслугах самой фирмы; Форма коммуникации, пытающаяся перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей; Публичное предоставление сведений о товарах/услугах художественными, техническими и психологическими приемами для возникновения спроса и осуществления продажи; Совокупность средств, которые используются с целью ознакомления с промышленным либо торговым предприятием, либо товаром и т.д. Но я буду отталкиваться от двух официально закрепленных в документах определений рекламы, каждое из которых – плод коллективного труда. Первое определение, принадлежащее Американской маркетинговой ассоциации, гласит: «Реклама – любая платная форма неличного представления и продвижения идей либо услуг от имени известного спонсора». В нем отражается возможность рекламы передавать информацию от рекламодателя определенной целевой аудитории, не устанавливая при этом с ней прямой контакт. Более широкое и исчерпывающее определение рекламы сформулировано в Федеральном законе РФ от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»: «Реклама – информация, распространенная любым способом, в любом формате и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц, и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» (ст. 3). Совместно со средствами стимулирования сбыта и торговли, а также с элементами пропаганды реклама – это мощное маркетинговое средство неценовой конкуренции. Если предприятие свои коммерческие усилия направляет на совершенствование товара, а также его приспособление к особенностям спроса, то реклама адаптирует потребительский спрос к уже произведенному товару. Также нельзя забывать, что реклама само по себе не существует, — это лишь часть рынка, - чем предприятие торгует, тот товар отражается в рекламе. Основа рекламы Для успешной рекламной компании организации нужно ответить на следующие вопросы: Кто ее клиенты в данный момент и в будущем – необходимо правильно сегментировать рынок, чтобы понять, на кого именно нацелена реклама. За что борется организация, чего она пытается добиться – увеличения продаж, выпуск нового продукта, сохранение или получение доли рынка; Когда – сроки очень важны для рекламы; Какая специфика продукта или услуги, продвигаемой на рынке, в чем уникальность его продажи; Какие СМИ лучше всего подходят для рекламы компании; Надо ли использовать услуги рекламного агентства, если да, то какие – компании нужно внимательно изучить предложенную её рекламную компанию. Цели, задачи и функции рекламы Цель любого коммерческого предприятия – получение прибыли, чтобы предприятие существовало и развивалось. Она осуществляется через главную маркетинговую цель – продажа как можно большего количества производственных товаров, и реклама здесь играет существенную роль, потому что в итоге способствует продаже чего-либо: товаров, услуг и т.п. При этом реклама выполняет весьма специфическую функцию – воздействие на потребителя. Рекламная кампания разрабатывается и проводится под лозунгом главной цели - обеспечить эффективную связь между продавцом и покупателем. Но в жизни реклама редко преследует одну цель, обычно, в рекламной кампании могут пересекаться следующие цели: Привлечение внимания потенциального покупателя; Предоставление покупателю выгоды для него от приобретения того или иного товара или услуги; Предоставление покупателю возможности дополнительно изучить товар; Формирование у потребителя определенного уровня знаний о товаре или услуге; Создание благоприятного образа (имиджа) фирмы-производителя или продавца, а также торговой либо промышленной марки у потребителя и деловых партнеров; Формирование потребности в товаре, услуге; Формирование положительного мнения об организации-продавце; Побуждение потенциального покупателя приобрести именно рекламируемый товар у данной организации, а не у конкурентов; Стимул сбыть товар, услугу; Содействие ускорению товарооборота; Превращение покупателя в постоянного клиента фирмы; Формирование у других компаний образа надежного партнера; Напоминание потребителю о фирме и её товарах. Задачи рекламы или рекламные задачи – какие-то конкретные шаги, необходимы для достижения рекламной цели. Задачи товарной рекламы: Сформировать потребность у потенциального покупателя в данном товаре; Сообщить потенциальному покупателю необходимую информацию о товаре; Обеспечить устойчивый рост сбыта; Внушить доверие к товару и его производителю; Помочь покупателю в отождествлении себя с товаром и его производителем; Придать товару определенный образ; Убедить потенциального покупателя в предпочтительности предлагаемого товара, необходимости сделать покупку, не откладывая, правильном выборе марки товара, а также фирмы-производителя; Конкурировать с аналогичным товаром; Популяризировать с помощью рекламы какую-то новую идею или метод. Функции рекламы определяются её целями и задачами, но обычно принято выделять четыре основные функции: экономическую, социальную, маркетинговую и коммуникационную. Экономическая функция. Сущность данной рекламной функции заключается в стимулировании сбыта и наращивании объемов прибыли от реализации какой-либо продукции за определенный временной отрезок. Реклама формирует потребность покупателя в товаре или услуге, информирует его об этом и о рекламируемом товаре или услуге. В конечном итоге, чем больше людей откликнулись на рекламу, тем лучше для экономического благосостояния фирмы и общества в целом. Социальная функция. Информация в рекламе оказывает огромное влияние на формирование массового общественного сознания и сознание каждого отдельного индивидуума, ей внимающего. Обращенная к потребителям реклама: Формирует и внедряет в сознание людей идейные ценности данного общества и, в итоге, оказывает влияние на характер общественных отношений; Взывает к потребительским инстинктам людей, побуждая их повысить уровень своего благосостояния; Повышает уровень культуры потребления –, сравнивая разные товары/услуги, потребитель так или иначе стремится получить действительно лучшее. Маркетинговая функция – реклама полностью подчиняется задачам маркетинга, нацеленного удовлетворить потребности покупателя в товарах и услугах и за счет этого обеспечить рентабельность работы предприятия. При подготовке рынка реклама информирует потенциальных покупателей о новых товарах. При внедрении нового товара реклама активизирует продажи, информирует о географии торговли. На стадии массовой продажи реклама поддерживает оптимальный уровень реализации, помогает обеспечить конкурентоспособность товара. На стадии переключения спроса реклама переориентирует потребителей. Коммуникативная функция – реклама обеспечивает разные виды коммуникаций для достижения взаимопонимания между отправителем или рекламодателем и получателем или покупателем на рынке. При этом реклама может формировать новые модели потребления, культуру быта и тем самым участвовать в образовательном процессе. Психологическое воздействие рекламы проявляется, когда она побуждает и развивает потребности в каких-то действиях, воздействуя на чувства, самооценку, стремления потребителей. Также можно выделить следующие функции рекламы: Идеологическая функция – стремление производителя с рекламы с её помощью воспитать общество с определенными мировоззренческими характеристиками и внедрить новые идеологические ценности; Стимулирующая функция -, она, обычно, реализуется, когда покупателем хотя бы частично осознана потребность в приобретении какого-либо товара/услуги. В данной ситуации реклама постоянно напоминает о рекламируемом товаре/услуге, побуждает к действию, вступлению в контакт, приобретению, покупке. Селективная функция -, основываясь на широком информировании потребителя, реклама позволяет ему лучше ориентироваться в ассортименте имеющихся рыночных предложений и осуществлять свой выбор, взяв за основу собственные интересы и установки на приобретение товара, покупку, контакт. При том может иметься ввиду как выбор из широкого ассортимента товаров разных производителей (непроизвольная селекция), так и о выборе, инициирующемся одним рекламодателем, к примеру, рекламе моделей телевизоров какой-то определенной марки для кухни, гостиной или, например, автомобиля (направленная селекция). Заключение Реклама – это отрасль, откликающаяся на запросы и настроения в обществе и согласуется с обществом и его стандартами. Ещё Владимир Маяковский писал в статье «Агитация и реклама»: «Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы… Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь – хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама – это имя вещи…Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи… Думайте о рекламе!» Реклама не только информирует потребителей о товарах или услугах, на которые есть спрос на рынке, но и сама создает этот спрос, в особенности на развивающихся рынках. Также она помогает создавать положительный имидж организации, предлагающей потенциальному потребителю свои товары или услуги. При подведении итогов можно сделать следующие выводы: Цели и задачи рекламы определяются функционированием социокультурной среды. На современной стадии перехода к информационному обществу реклама связывает между собой производителя и потребителя, промышленные предприятия, общественные и государственные организации; Процесс воздействия рекламы на потребителя в тесной связи с его образом жизни, эконом., соц. и эстетическими задачами современного общества. Экономическая роль рекламы в том, что она способствует росту производства на предприятии, увеличению объема капиталовложений, поддерживает конкуренцию, расширяет рынки сбыта, ускоряет оборачиваемость средств, тем самым повышая эффективность производства на предприятии. Список использованной литературы и электронных изданий Литература: Кармалова, Е.Ю. Теория и практика рекламы: учебное пособие для студентов напправления «Реклама и связи с общественностью». Часть II / Е.Ю. Кармалова. – Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019. – 30 с. Коноваленко, В.А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность: учебник / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 383 с. Трушина, Л.Е. История отечественной и зарубежной рекламы: учебник / Л.Е. Трушина. - Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2016. - 246 с. Электронные издания: Studopedia.ru, Сайт об образовании. Основные цели и задачи рекламы. Функции рекламы – [Режим доступа: http//studopedia.ru] Spravochnic.ru, Функции рекламы – [Режим доступа: http//spravochnic.ru] Internet-advance.ru, Сайт о бизнесе. Реклама: понятие, сущность. Цель, задачи, функции рекламы. Классификация видов, средств и форм рекламной деятельности – [Режим доступа: http//internet-advance.ru] Businessman.ru, Сайт о бизнесе. Цель рекламы. Понятие, виды и функции рекламы – [Режим доступа: http//businessman.ru] |