Краткий конспект лекций по Экономической теории. Конспект лекций по экономической теории тема 1 экономическая теория предмет и метод
 Скачать 1.44 Mb.
|
|
Тема 5 СПРОС, ПРЕДЛОЖЕНИЕ И РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ. 5.1. Спрос. Закон спроса. Неценовые факторы спроса Каждый человек имеет определенные потребности, которые можно удовлетворить с помощью благ. При взаимодействии индивидов с внешним миром потребности выражаются в виде спроса на конкретные товары и услуги. Величина (объем) спроса – это максимальное количество блага, которое потребители покупают по определенной цене в единицу времени при прочих неизменных условиях. Величина спроса зависит от цены данного товара. Как известно из повседневной жизни, чем выше цена товара, тем меньше возможности и желания у потребителя купить данный товар (если, конечно, последний можно заменить каким-то другим). Эта функциональная зависимость составляет содержание закона спроса: при прочих равных условиях чем выше цена товара, тем меньше величина спроса на него, и наоборот, чем меньше цена, тем больше величина спроса. Проиллюстрируем закон спроса графически (рис. 5.1). По горизонтальной оси будем откладывать количество товара (величину спроса) Q (от англ. quantity – количество), по вертикальной – цену товара Р (от англ. price – цена). Допустим, по цене 8 денежных единиц потребители хотят и имеют возможность купить 2 единицы товара. Если цена снизится до уровня 6, величина спроса увеличится до 4. Дальнейшее снижение цены товара до уровня 4 денежных единицобусловит рост величины спроса до 6 единиц. Если точки 1, 2, 3 с координатами (8;2), (6;4), (4;6) соединить линией, получим график зависимости величины спроса от цены, или график функции спроса. Его обычно обозначают через D (от англ. demand – спрос).  Рис. 5.1. График функции спроса. На рис. 5.1 график функции спроса представлен прямой линией, но это лишь частный случай. График может иметь различную форму, и потому обычно говорят о кривой спроса. Когда при изменении цены товара изменяется величина (объем) покупок на рынке, говорят об изменении величины спроса. На графике это отражается движением по кривой спроса (из точки 1 в точку 2, затем в точку 3, и наоборот). Если цена остается неизменной, а на спрос влияют неценовые факторы, то говорят об изменении спроса. При этом смещается сама кривая спроса (рис. 5.2).  Рис. 5.2. Изменение спроса. Когда спрос снижается, на графике кривая спроса смещается влево–вниз (из положения D1 в положение D2). Снижение спроса означает, что за ту же цену (например, Р3) потребитель покупает меньшее количество товара – не Q2, а Q1 (сдвиг кривой влево), или за то же количество товара (например, Q2) он готов заплатить меньшую цену – не Р3, а Р1 (сдвиг кривой вниз). Когда спрос возрастает, графически это иллюстрируется смещением кривой вправо–вверх (из положения D1 в положение D3). Увеличение спроса означает готовность потребителя платить большую цену (например, Р4, а не Р2) за прежнее количество товара Q3 (сдвиг кривой вверх), или желание и способность купить большее количество товара (Q4, а не Q3) за ту же цену Р2 (сдвиг кривой вправо). Неценовыми факторами, влияющими на спрос, являются прежде всего, цены на другие блага – блага-субституты и комплементарные блага. Блага-субституты – это различные блага, которые потребитель может использовать для удовлетворения одной и той же потребности (например, ржаной и пшеничный хлеб). Конечно, абсолютные заменители найти трудно, но в той или иной степени товары могут заменять друг друга. Комплементарные блага – это блага, которые потребляются вместе, дополняют друг друга (чай и сахар, автомобиль и горючее). Изменение ситуации на рынках товаров-субститутов и комплементарных благ может существенно изменить спрос на рассматриваемое благо. Например, если в год неурожая ржи вырастет цена на ржаной хлеб, то можно ожидать, что потребители станут покупать его меньше, зато возникнет дополнительный спрос на пшеничный хлеб. Другой пример: если вырастет цена на горючее, то желание и возможность потребителя пользоваться автомобилями снизятся, и спрос на автомобили упадет. Итак, спрос на товар А изменяется прямо пропорционально изменению цены на товар В, если А и В – товары-субституты, и обратно пропорционально изменению цены на товар С, если А и С – на товары-комплементы. Другим неценовым фактором изменения спроса являются вкусы потребителей. Размер спроса потребителей зависит от веяний моды, сезона, рекламы и т.д. Например, увлечение здоровым образом жизни снижает спрос на продукты с высоким содержанием холестерина. Неценовым фактором, влияющим на спрос, является также доход потребителей. Человек с высоким доходом в состоянии покупать больше разных товаров, но если доход снизится, то и его покупательные возможности станут скромнее. Обычно, когда речь идёт о так называемых «нормальных товарах», спрос на них изменяется в том же направлении, что и доход потребителя. Но существуют товары, спрос на которые увеличивается со снижением дохода и уменьшается с его ростом, так называемые «товары низшей категории». Например, человек, материальное положение которого значительно улучшилось, может отказаться от потребления дешевых продовольственных товаров и питаться более качественными и дорогими. К неценовым фактором также относят потребительские ожидания относительно возможного изменения цен или доходов в будущем. Спрос со стороны отдельного потребителя – это индивидуальный спрос. Все потребители данного товара создают рыночный спрос. На рыночный спрос помимо перечисленных выше факторов, определяющих индивидуальный спрос, влияет также количество потребителей на рынке. 5.2. Предложение. Закон предложения. Неценовые факторы предложения Второй, помимо спроса, рыночной силой, определяющей цену товара, является предложение. Фирма занимается производством и продажей благ с целью получения дохода. Величина (объем) предложения – это некоторое количество благ, которое отдельный производитель (продавец) или группа производителей (продавцов) могут произвести и продать по определенной цене в единицу времени при данных условиях. Стандартным случаем является прямая зависимость между ценой и величиной предложения. Эта зависимость отражена в законе предложения: при росте цены величина предложения растет, при снижении цены величина предложения снижается. Графическая интерпретация закона предложения представлена на рис. 5.3 в виде кривой предложения.  Рис. 5.3. График функции предложения. Допустим, по цене 4 денежных единицпродавцы смогут предложить на рынок 2 единицы товара (точка 1). Если цена вырастет до 6, то продавцы предложат больше товара – 4 (точка 2). Дальнейший рост цены до 8 денежных единиц будет сопровождаться ростом предложения товара на 2 единицы (точка 3). Существует множество таких точек, и если их соединить между собой, получится кривая предложения S (от англ. supply – предложение). Заметим, что график функции предложения – не обязательно прямая линия (как на рисунке), он может иметь иную форму. Следует различать изменение величины предложения и изменение предложения. Первое показывает зависимость величины предложения от цены и иллюстрируется движением по кривой предложения. Второе является следствием воздействия неценовых факторов предложения и определяет сдвиг кривой предложения (рис. 5.4).  Рис. 5.4. Изменение предложения под воздействием неценовых факторов. Рост предложения означает, что производители захотят и смогут продать то же количество товара (Q3) по меньшей цене (P1) (сдвиг кривой вниз) или большее количество товара (Q4) за ту же цену (P3) (сдвиг кривой вправо). Рост предложения иллюстрируется смещением кривой предложения вправо–вниз (из положения S1 в положение S3). Уменьшение предложения означает, что производители захотят и смогут продать то же количество товара (Q2) за большую цену (P4) (сдвиг кривой вверх), или меньшее количество товара (Q1) за ту же цену (P2) (сдвиг кривой влево). Снижение предложения иллюстрируется смещением кривой влево-вверх (из положения S1 в положение S2). Рассмотрим неценовые факторы, влияющие на предложение. Так как предложение напрямую зависит от производственных издержек, то при росте издержек предложение уменьшается, при снижении – увеличивается. Издержки могут изменяться под влиянием многих факторов, в частности:
Так, если производитель, усовершенствовав технологию производства, увеличит объем производства с менее пропорциональным ростом издержек, или (что то же самое) снизит издержки производства на единицу продукции, то рыночное предложение возрастет. Если подорожают производственные ресурсы (например, работники потребуют повысить им заработную плату, и работодатель вынужден будет согласиться), то издержки производства возрастут и рыночное предложение товара уменьшится. Если государство увеличит налоги, то предложение снизится, а если оно выделит дотации производителям, то предложение возрастет. На предложение оказывают влияние и такие факторы, как изменение цен на другие виды продукции, ожидания продавцов, сезонные колебания и т.д. Необходимо различать предложение товара со стороны отдельного предприятия и рыночное предложение товара всеми производителями. Изменение числа производителей является важным фактором, влияющим на рыночное предложение блага. 5.3. Рыночное равновесие Объединим на одном графике кривые рыночного спроса и рыночного предложения (рис. 5.5). В точке E они пересекутся, при этом величины спроса и предложения будут равны и достигнут равновесного объема производства Qe при равновесной цене Pe. Эта точка пересечения кривых спроса и предложения называется точкой статичного рыночного равновесия.  Рис. 5.5. Рыночное равновесие. Рассмотрим, как устанавливается рыночное равновесие. Допустим, производители пожелали назначить за свой товар цену 8 денежных единиц (см. рис. 5.6). По такой цене в соответствии с функцией предложения они смогут поставить на рынок 6 единиц товара (точка 2). Однако по такой высокой цене покупатели захотят и смогут купить лишь 2 единицы (в соответствии с точкой 1 на кривой спроса). На рынке возникнет излишек товара в количестве 4 единиц (6–2). Конкуренция между продавцами заставит их снизить цену, чтобы продать свой товар. Рыночная цена начнет опускаться, а те продавцы, которые окажутся неспособными снизить цену до 6 денежных единиц, уйдут с рынка. Напротив, если по какой-то причине рыночная цена упадет до уровня 4 денежные единицы, то по такой низкой цене потребители предъявят спрос на 6 единиц товара (точка 4). Но производители смогут предложить только 2 единицы товара (точка 3), и на рынке возникнет дефицит товара в 4 единицы (2-6), в результате конкуренции между покупателями цены поднимутся до уровня 6 денежных единиц. 5.4 Изменения спроса и предложения и их влияние на цену Рассмотрим, как реагирует рынок на изменение спроса и предложения под воздействием неценовых факторов. Допустим, что в связи с ростом цен на ресурсы, используемые в производстве товара, издержки фирм увеличились и кривая предложения сдвинулась влево–вверх (из положения S1 в положение S2) (рис. 5.6).  Рис. 5.6. Воздействие изменения предложения на рыночную ситуацию. В результате на рынке станет меньше товара (равновесный объем производства сократится до Q2), покупатели начнут активнее конкурировать между собой за покупку данного товара и равновесная цена товара возрастет до Р2. Если, напротив, производители в отрасли придумают новую, более эффективную технологию выпуска товара, то предложение вырастет (смещение кривой из положения S1 в положение S3). Объем продаж товара на рынке возрастет до Q3, но такое количество может быть продано лишь по более низкой цене, и равновесная цена снизится до уровня Р3. Если растет спрос (рис. 5.7), например, под влиянием изменения вкусов потребителей, то кривая спроса смещается из положения D1 в положение D2. При этом конкуренция между потребителями на рынке обостряется и конкурентная цена товара вырастает с Р1 до Р2. По более высокой цене производители смогут предложить на рынке большее количество товара, и объем продаж возрастет с Q1 до Q2. Если спрос на товар снизится, то кривая спроса сместится влево–вниз до положения D3. При этом увеличится конкуренция между продавцами, вынужденными снижать цену, чтобы продать свой товар. Равновесный объем производства сократится до Q3, равновесная цена снизится до уровня Р3.  Рис. 5.7. Воздействие изменения спроса на рыночную ситуацию. Итак, в стандартном случае рост спроса приводит к росту цен и объемов продаж; снижение спроса – к снижению цен и объемов продаж; рост предложения – к росту объемов продаж и снижению цен; уменьшение предложения – к снижению объема продаж и росту цен. При одновременном сдвиге кривых спроса и предложения (в одном или разных направлениях, на одну или разные величины) возможны различные изменения равновесных цен и объемов производства. Проанализируйте самостоятельно возможные ситуации.
Каждая точка на графике спроса показывает резервную (или максимальную) цену, которую готов уплатить потребитель за каждую последующую единицу товара. Аналогично каждая точка на кривой предложения показывает минимальную цену, за которую производитель готов продать свой товар. Вместе с тем при установлении рыночного равновесия все сделки совершаются практически по одной цене, за исключением случаев ценовой дискриминации, когда продавец запрашивает разную цену за один и тот же товар, ориентируясь на конкретного потребителя. Если бы продавец мог определять, кто из покупателей готов заплатить за товар больше, он требовал бы с него большую цену, а для покупателя с низкой платежеспособностью устанавливал бы небольшую цену. Примеры ценовой дискриминации встречаются при проведении аукционов, торговле на рынке (от умения торговаться здесь зависит цена купли-продажи), при установлении цен на проезд в транспорте для разных категорий населения и т.д. Рассмотрим ситуацию без ценовой дискриминации, когда сделки производятся по одной равновесной цене (рис. 5.8). На рынке всегда найдется потребитель, готовый заплатить за товар больше других – цену Р10; другой согласится заплатить не более Р9, третий – Р8 и т.д. Но при установлении равновесия на рынке все заплатят одну равновесную цену Ре. Таким образом, потребитель, готовый заплатить Р10, а реально платящий Ре, получает выгоду в размере Р10 – Ре. Эта выгода называется излишком потребителя. Если покупается более одной единицы товара, то излишек такого потребителя рассчитывается умножением разницы между резервными ценами покупки и рыночной ценой на объем покупки товара. Второй покупатель получит излишек в виде Р9–Ре и т.д. Наконец, последний покупатель, для которого резервная цена будет равна Ре, не получит излишка, так как рыночная цена совпадет с той максимальной суммой, которую он готов был заплатить за товар. Если спрос на товар дискретный (т.е. товар выражен в отдельных единицах), то общая величина излишка потребителя на рассматриваемом рынке будет выражаться суммой (Р10 – Ре)·Q1 + (Р9 – Ре)·Q2 +…+ (Р5 – Ре)·Q5.  Рис. 5.8. Резервные цены, излишки потребителя и производителя. Если функцию спроса рассматривать как непрерывную, то величина излишка потребителя будет равна площади треугольника, ограниченного кривой спроса до точки рыночного равновесия, вертикальной осью цены и горизонтальной линией рыночной цены (треугольник Р0–Е–Ре). По аналогии с излишком потребителя можно рассмотреть и излишек производителя. Допустим, самый эффективный производитель на рынке (возможно, имеющий самые низкие издержки) в состоянии предложить количество товара Q1 по цене Р1; другому, менее эффективному производителю невыгодно продавать товар дешевле чем по цене Р2; третий производитель готов выйти на рынок только с ценой Р3 и т.д. Условия могут быть и другими. В ином варианте первый производитель назначает цену Р1, предлагая товар в объеме Q1, и при этом он хочет увеличить объемы продаж. Это означает, что у него возрастут производственные издержки, следовательно, количество Q2 он не сможет уже продать так дешево, как Q1. Цены Р1 – Р5 – это минимальные цены, за которые производители готовы продать свой товар. Однако в конечном счете на рынке устанавливается единая цена Ре, и каждый производитель получает выгоду в виде разницы между минимально приемлемой и рыночной ценой. Эта разница называется излишком производителя. Если спрос на товар дискретный (т.е. товар выражен в отдельных единицах), то общая величина излишка производителя на рассматриваемом рынке будет выражаться суммой (Ре – Р1)·Q1 + (Ре – Р2)·Q2 + … + (Ре – Р5)·Q5. Если же функцию спроса рассматривать как непрерывную, то величина излишка производителя будет равна площади треугольника, ограниченного кривой предложения до точки рыночного равновесия, вертикальной осью цены и горизонтальной линией рыночной цены (треугольник Ре–Е–О). При равновесном объеме продаж величина излишков потребителей и производителей достигает минимума. Понятия излишка потребителя и излишка производителя широко используются при анализе рыночных процессов, затрат и выгод субъектов рынка от тех или иных мер государственного регулирования, изменений рыночной ситуации и т.д. 5.6. Использование закона спроса и предложения для анализа экономических процессов Как можно применить теорию спроса и предложения на практике, при исследовании конкретных рыночных ситуаций? Рассмотрим несколько примеров. Прежде всего, интересно изучить последствия государственного регулирования цен. Правительства разных стран пытаются регулировать рынок, и одним из самых простых способов (но не самым безобидным для экономики) иногда представляется регулирование цен. Государственные чиновники, заключив, что цены на рынке какого-либо товара слишком высоки и раздражают потребителя или слишком низки и приносят убытки производителям, могут попытаться их подкорректировать. Способов существует несколько, например административное установление «твердой цены». На рис. 5.9 изображены графики функций спроса и предложения товара.  Рис. 5.9. Установление фиксированных цен на товар государством и последствия для рынка. В отсутствие государственного вмешательства рыночное равновесие обеспечивалось при цене Pe и объеме продаж Qe. Ситуация 1. Допустим, что государственный орган, уполномоченный на соответствующие действия, решил, что более справедливой является цена Р1, и распорядился продавать товар не дороже данного уровня («потолок» цены, выше которого она подняться не может). Рассмотрим вариант для законопослушных продавцов и покупателей. Не все производители продолжат поставлять свой товар на рынок по цене P1, поскольку им пришлось бы работать себе в убыток. Величина предложения снизится до Q1. Величина спроса вырастет (если, конечно, данный товар относится к разряду нормальных) до уровня Q2 и превысит величину предложения на рынке. Иными словами, появится дефицит товара в размере Q2 – Q1, а следом за ним – необходимость рационировать распределение товара.Самым простым способом рационирования являются очереди: когда товара не хватает на всех, его получают те, кто стоит в очереди первым. Другим способом рационирования является введение нормативов потребления и продаж по правилу «одна штука товара в одни руки» или по талонам. Теперь рассмотрим вариант для не столь законопослушных граждан. Если цена снизится, то товар исчезнет из официальной продажи и будет продаваться на «черном рынке» по цене, выше назначенной государством и, возможно, большей, чем до введения регулирующих мер, чтобы компенсировать риск наказания за нарушение правил продажи. Еще одним вариантом поведения рыночных субъектов будет снижение качества товара: произведя большее количество товара менее высокого качества, а значит, более дешевого, фирмы смогут поставить на рынок больше товара. Ситуация 2. Допустим, что уполномоченный государственный орган решил, что производители несут убытки, потому что цены на какой-либо товар слишком низки. Государство может установить минимальную цену продаж («пол» цены, ниже которого она опуститься не может), например, на уровне Р2. В результате производители значительно увеличат объем выпуска (до Q2). Однако потребителям не требуется такое значительное количество товара, и величина спроса при цене Р2 будет всего Q1. На рынке возникнет излишек товара в размере Q2 – Q1. Не сумев продать весь товар, одни фирмы станут отправлять его на склады, другие – снижать цены, третьи и вовсе разорятся. Государство должно будет либо дотировать фирмы, либо выкупить излишки товара, чтобы каким-то образом избавиться от них, удалив с внутреннего рынка страны. Подобное может сложиться и в результате такой внешнеторговой политики, когда ограничивается импорт (а значит, уменьшается внутреннее предложение, растут цены) и стимулируется экспорт товара. Кроме того, государство, пытаясь стимулировать потребительский спрос, иногда тем или иным образом «заставляет» потребителей покупать товар. Рассмотрим далее влияние параметров кривых спроса и предложения на распределение налогового бремени. Если спрос на облагаемый налогом товар не является абсолютно неэластичным, то цена продажи товара увеличивается на величину, меньшую величины налога. Налог распределяется в некоторой пропорции между продавцами и покупателями. Рассмотрим, от чего зависят данные изменения. То, как распределяется налоговое бремя между производителями и потребителями, зависит от наклонов кривых спроса и предложения. На рис. 5.10 изображены относительно пологая кривая спроса и относительно крутая кривая предложения.  Рис. 5.10. Распределение налогового бремени при относительно пологом графике спроса и относительно крутом графике предложения. Это означает большую степень изменчивости спроса, чем предложения, при изменении цены. В данном случае цена товара растет значительно слабее, чем величина налога, т.е. большая часть налога выплачивается продавцами, а меньшая – потребителями. На рис. 5.11 приведена обратная ситуация – относительно крутой график спроса и относительно пологий график предложения. Это означает большую степень изменчивости предложения, чем спроса, при изменении цены. В таком случае большая часть налога перекладывается на потребителей, а не на производителей, так как цена товара вырастет почти на величину налога.  Рис. 5.11. Распределение налогового бремени при относительно крутом графике спроса и относительно пологом графике предложения. |