|
|
74. КИМ МДК 04.01 38.02.05(ТВ)ПРОНИНА--Замеч. 21.12.2017. Контрольноизмерительный материал
2) Определите состояние конкуренции на данном рынке
ИНСТРУКЦИЯ: приведите решение и запишите ответ
КОНТРОЛЬНО – ИЗМЕРИТЕЛЬНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
МДК.04.01 Маркетинговые исследования
для спец. СПО 38.02.05.Товароведение и экспертиза качества потребительских товаров
ЭТАЛОНЫ ОТВЕТОВ
№
Задания
|
№ варианта
|
Вариант 1
|
Вариант 2
|
Вариант 3
|
Вариант 4
|
1
|
4
|
[6]
|
3
|
[6]
|
3
|
[6]
|
1
|
[6]
|
2
|
3
|
[1]
|
3
|
[1]
|
1
|
[1]
|
2
|
[1]
|
3
|
2
|
[5]
|
2
|
[5]
|
1
|
[5]
|
3
|
[5]
|
4
|
2
|
[3]
|
3
|
[3]
|
4
|
[3]
|
1
|
[3]
|
5
|
1-д,
2-а,
3-Г,
|
[6]
|
1-д,
2-г,
3-а,
|
[6]
|
1-д,
2а-
3-б
|
[6]
|
1 –в
2-а
3 -д
|
[6]
|
6
|
д,в,а
|
5]
|
1-в,
2-г
3-а
|
5]
|
1 -г,
2-в
3-а
|
5]
|
1-д
2-а
3-б
|
5]
|
7
|
1) д;
2) г;
3) в;
|
[3]
|
1-Г,
2-а,
3-б
|
3]
|
1-в,
2-а,
3-д
|
[2]
|
1-д,
2-в,
3-б
|
[3]
|
8
|
наблюдение
|
[2]
|
эксперемент
|
[2]
|
панель
|
[2]
|
опрос
|
[2]
|
9
|
Потребителей
|
[2]
|
конкурентов
|
[2]
|
рынка
|
[2]
|
товара
|
[2]
|
10
|
позиционирование
|
[2]
|
критерии
|
[2]
|
сегмент
|
[2]
|
сегментация
|
[2]
|
11
|
В, Г,Б, Д, А
|
[2]
|
Г, Д, А, Б, Е, В
|
|
Б,В,А,Д.Г
|
|
Д,А,Г,Б,В
|
|
12
|
1)130
2) 3 сегмент рынка предпочтительнее.
|
[2]
|
1) 580
2) наиболее предпочителен 3 сегмент рынка
|
[2]
|
1) 12500 2) наименее предпочтительный сегмент рынка 3
|
[2]
|
1) 925
2) наименее предпочтительный сегмент рынка 1
|
[2]
|
13
|
Д180%,
Д240,%
Д324,%
Д418%
|
[2]
|
Д150%
Д235%
Д314%
Д48,4%
|
[2]
|
Д150%, Д237,5%, Д322,5% Д411,25%
|
[2]
|
Д170%, Д238,5%, Д330,8% Д423,1%
|
[2]
|
14
|
Вариант 1 1)0,9 2) Э≤ 1, т.е товар уонкурентоспособен
Вариант 2 1) К(А) 103,1% К(Б) = 100,5% К( В)= 98,8%
2)наиболее конкурентоспособный чай А
Вариант 3 1)0,66 2) значительная степень концентрации на рынке
Вариант 4 1) 0,229 2) несущественная концентрация на данном рынке.
|
[4]
|
|
ПРИМЕРЫ РЕШЕНИЯ ЗАДАЧ
|
|
12 Вариант 1 Объем потенциального сбыта
Каков один из сегментов рынка по критерию максимального размера сбыта, исходя из следующих показателей:
Характеристика сегмента
|
Сегмент 1
|
Сегмент 2
|
Сегмент 3
|
Емкость, тыс. ед.
|
3000
|
1800
|
1300
|
Предполагаемая доля рынка компании
|
1/30
|
1/20
|
1/10
|
Пример решения
Чтобы выбрать один из сегментов рынка, определим размер сбыта для каждого сегмента.
Объем потенциального сбыта рассчитывают по формуле Q=Nd,
где N - емкость рынка или рыночного сегмента, тыс. ед.;
d - предполагаемая доля рынка компании.
|
|
|
Q1 = 3000 × 1:30 =100; Q2 =1800 ×1:20 = 90; Q3= 1300 × 1:10 = 130.
ОТВЕТ: Следовательно, третий сегмент рынка предпочтительнее.
|
|
12 Вариант 2 Выберите один из сегментов рынка по критерию максимального размера сбыта, исходя из следующих показателей:
Характеристика сегмента
|
Сегмент 1
|
Сегмент 2
|
Сегмент 3
|
Емкость, тыс. Ед.
|
2500
|
3800
|
5800
|
Предполагаемая доля рынка компании
|
1/10
|
1/15
|
1/10
|
|
150
|
240
|
380
|
|
250
|
253
|
580
|
12 Вариант 3 Определите наименее предпочтительный сегмент рынка, исходя из следующих показателей
Характеристика сегмента
|
Сегмент 1
|
Сегмент 2
|
Сегмент 3
|
Емкость, тыс. ед.
|
175000
|
84000
|
50000
|
Предполагаемая доля рынка компании
|
1/14
|
1/15
|
1/20
|
|
12500
|
5600
|
2500
|
12 Вариант 4 Определите наименее предпочтительный сегмент рынка, исходя из следующих показателей
Характеристика сегмента
|
Сегмент 1
|
Сегмент 2
|
Сегмент 3
|
Емкость, тыс. ед.
|
18500
|
95000
|
40000
|
Предполагаемая доля рынка компании
|
1/20
|
1/10
|
1/15
|
|
925
|
9 500
|
2666,66
|
|
|
|
13 Вариант 1 Определение размера целевого сегмента фирмы
УСЛОВИЕ : Мебельная фабрика выводит на рынок новый вид продукции, методом AID в четыре этапа определила свой целевой сегмент рынка. В результате поэтапной сегментации на первом этапе выбрали 80 % потребителей, на втором – 50 %, на третьем-60% , на четвёртом - 75 %.
ИНСТРУКЦИЯ: Определите её долю на целевом сегменте
Определим долю рынка при первом разделении: Д1 = Р1, Д1 = 80 %,
Определим долю рынка при втором разделении: Д2 = Д1 · Р2 / 100 = 40 %;
Определим долю рынка при третьем разделении Д1 = Д 2 · Р3 / 100 = 24 %.
Определим долю при четвёртом разделении рыночная доля равна:
Д4 = Д3 · Р4 / 100 = 18 %
ОТВЕТ: Д180%, Д240,%, Д324,% Д418%
13 Вариант 2 Фирма «Омега» в четыре этапа определила свой целевой сегмент рынка от общего числа потребителей:
Этап 1 – выбрано 50 % потребителей (показатель Р1);
Этап 2 – выбрано 70 % потребителей (показатель Р2);
Этап 3 – 40 % (показатель Р3);
Этап 4 – 60 % (показатель Р4).
Какую долю рынка составляет целевой сегмент фирмы?
ПРИМЕР РЕШЕНИЯ:
Определим долю рынка при первом разделении: Д1 = Р1, Д1 = 50 %,
Определим долю рынка при втором разделении: Д2 = Д1 · Р2 / 100 = 35 %;
Определим долю рынка при третьем разделении Д1 = Д 2 · Р3 / 100 = 14 %.
Определим долю при четвёртом разделении рыночная доля равна:
Д4 = Д3 · Р4 / 100 = 8,4 %
13 Вариант 3 : Определение размера целевого сегмента фирмы
УСЛОВИЕ: Страховая компания «Гарант» методом AID в четыре этапа определила свой целевой сегмент рынка. На первом этапе было выбрано 50 % потребителей, на втором этапе – 75 %, на третьем – 60 %, на четвертом – 50 %.
ИНСТРУКЦИЯ: Определите долю рынка целевого сегмента фирмы.
ПРИМЕР РЕШЕНИЯ:
Определим долю рынка при первом разделении: Д1 = Р1, Д1 = 50 %,
Определим долю рынка при втором разделении: Д2 = Д1 · Р2 / 100 = 37,5 %;
Определим долю рынка при третьем разделении Д1 = Д 2 · Р3 / 100 = 22,5 %.
Определим долю при четвёртом разделении рыночная доля равна: Д4 = Д3 · Р4 / 100 = 23,1 %
ОТВЕТ: Д150%, Д237,5%, Д322,5% Д411,25%
13 Вариант 4 УСЛОВИЕ: Компания по продаже и установке жалюзи выходит на новый для себя географический рынок, методом AID в четыре этапа определила свой целевой сегмент рынка. В результате поэтапной сегментации на первом этапе выбрали 70 % потребителей, на втором – 55 %, на третьем и четвёртом по 80 % и 75 %.
ИНСТРУКЦИЯ: Определите долю рынка целевого сегмента фирмы.
ПРИМЕР РЕШЕНИЯ:
Определим долю рынка при первом разделении: Д1 = Р1, Д1 = 70 %,
Определим долю рынка при втором разделении: Д2 = Д1 · Р2 / 100 = 38,5 %;
Определим долю рынка при третьем разделении Д1 = Д 2 · Р3 / 100 = 30,8 %.
Определим долю при четвёртом разделении рыночная доля равна: Д4 = Д3 · Р4 / 100 = 23,1 %
Ответ: Д170%, Д238,5%, Д330,8% Д423,1%
|
|
14
|
Вариант 1 Оценка конкурентоспособности товара по экономическим параметрам.
УСЛОВИЕ.
Эксплуатационные расходы автомобиля в 5 раз превосходят его цену, составляющую у завода А 30 тыс. руб. Цена потребления аналогичного трактора, производимого на заводе В, составляет 200 тыс. руб.
Рассчитайте показатель конкурентоспособности автомобилей, производимых заводом А, по экономическим параметрам.
Оцените конкурентоспособность автомобилей, производимых заводом А.
№ п/п
|
Алгоритм
|
Формулы
|
Конкретное соответствие данной ситуации предложенному алгоритму
|
1
|
Определение цены потребление (Цп) анализируемого товара как суммы рыночной цены (Цт) и расходов ,связаанных с эксплуатацией товара( Цэ)
|
Цп=Цт=Цэ
|
Цп= 30+30*5= 180 тыс.руб
|
2
|
Определение цены потребления товара -конкурента ( по условию задачи)
|
( по условию задачи)
|
Цп= 200 тыс.руб.
|
3
|
Расчет показателя конкурентоспособности по формуле:
|
|
Э=180/200=0,9
|
4
|
Оценка конкурентоспособности автомобилей, производимых заводом А, по экономическим параметрам
|
товар конкурентоспособен, если Э≤ 1.
|
Э≤ 1, т.е товар
конкурентоспособен
|
Ответ:1) Э=0,9 2) Э≤ 1, т.е товар конкурентоспособен
Вариант 2 Расчет конкурентоспособности товара по единичному показателю
УСЛОВИЕ : Согласно ГОСТу 1938-90 «Чай черный байховый фасованный. Технические условия», содержание мелочи в черном байховом чае не должно превышать 5%. Для анализа конкурентоспособности по этому показателю взяты образцы А, Б, В, имеющие соответственно 2; 4, 5; 6,1 % мелочи соответственно.
1) Рассчитайте единичные показатели конкурентоспособности чая
| |
|
|
Скачать 414 Kb.