№
Раз
дела
|
Наименование
темы по рабоч.
программе
|
Наименование
учебных элементов
(дидактические единицы)
|
Цель обучения
(«должен знать», «должен уметь»)
|
№
зада
ния
|
1
| | 2 |
3
|
|
1
|
Маркетинговая среда
|
Маркетинговая среда и факторы внешней макросреды и микросреды предприятия
|
Должен знать: основные понятия в маркетинге и факторы внешней макросреды и микросреды предприятия
|
1
|
1
|
Сущность и значение маркетинговых исследований
|
Структура и типология маркетингового исследования
|
Должен знать: структуру и типологию маркетингового исследования, его предмет, объект, концепции и методы
|
2
|
1
|
Система маркетинговой информации
|
Система маркетинговой информации
|
Должен знать: Систему маркетинговой информации
|
3
|
2
|
Общая характеристика конкурентоспособности товаров
|
Характеристика , обеспечение и факторы конкурентоспособности товаров
|
Должен знать: характеристику , обеспечение и факторы конкурентоспособности товаров
|
4
|
Обеспечение конкурентоспособности товаров и услуг
|
Факторы конкурентоспособности товаров и услуг
|
1
|
Система маркетинга и его роль в условиях рыночной экономике
|
Виды маркетинга в зависимости от состояния спроса
|
Должен знать: классификацию видов маркетинга в зависимости от состояния спроса
Должен уметь: различать виды маркетинга в зависимости от состояния спроса
|
5
|
1
|
Типы маркетинговых исследований
|
Виды маркетинговых исследований
|
Должен знать: классификацию маркетинговых исследований, цели , способы получения данных, методы сбора, масштаб исследования и виды объектов маркетинговых исследований
Должен уметь: определять маркетинговые исследования по их классификационным признакам
|
6
|
2
|
Критерии конкурентоспособности товаров
|
Принципы системы обеспечения конкурентоспособности предприятия
|
Должен знать: принципы и критерии конкурентоспособности товаров и услуг
Должен уметь: определять принципы и критерии конкурентоспособности товаров и услуг
|
7
|
Методы оценки конкурентоспособности товаров
|
Должен знать: методы оценки конкурентоспособности товаров
Должен уметь: определять методы оценки конкурентоспособности товаров
|
Критерии конкурентоспособности и конкурентные преимущества
|
Должен знать: критерии конкурентоспособности и конкурентные преимущества
Должен уметь: определять критерии конкурентоспособности и конкурентные преимущества
|
1
|
Методы проведения маркетинговых исследований
|
Методы проведения маркетинговых исследований
|
Должен знать: характеристику методов проведения маркетинговых исследований
Должен уметь: опознавать понятие по его характеристике
|
8
|
1
|
Маркетинговые исследования различных объектов
|
Маркетинговые исследования различных объектов
|
Должен знать: основные направления исследований в макркетинге
Должен уметь: опознавать направления исследований по их характеристикам
|
9
|
1
|
Принятие маркетинговых решений
|
Принятие маркетинговых решений
|
Должен знать: основные понятия в маркетинге: позиционирование, сегмент, сегментация рынка и критерии сегментации
Должен уметь: опознавать понятия по его характеристике
|
10
|
1
|
Процесс организации и проведения маркетинговых исследований.
|
Этапы процесса принятия решения о покупке
|
Должен знать: этапы процесса принятия решения о покупке
Должен уметь: определять последовательность процесса принятия решения о покупке
|
11
|
Этапы процесса сегментации рынка
|
Должен знать: этапы процесса сегментации рынка
Должен уметь: определять последовательность процесса сегментации рынка
|
Содержание разделов плана маркетингового исследования
|
Должен знать: содержание разделов плана маркетингового исследования
Должен уметь: определять последовательность разделов плана маркетингового исследования
|
Этапы маркетингового исследования
|
Должен знать: технологию организации и проведения маркетинговых исследований
Должен уметь: определять последовательность выполнения маркетинговых исследований
|
1
|
Система показателей для исследования конъюнктуры рынка
|
Определение объема потенциального сбыта
|
Должен знать: формулу и алгоритм расчета объема потенциального сбыта
Должен уметь: рассчитывать объема потенциального сбыта
|
12
|
Определение размера целевого сегмента фирмы
|
Должен знать: формулу и алгоритм расчета размера целевого сегмента фирмы
Должен уметь: рассчитывать размер целевого сегмента фирмы
|
13
|
2
|
Методы оценки конкурентоспособности товаров и услуг
|
Оценка конкурентоспособности товара по экономическим параметрам.
|
Должен знать: формулы и алгоритм оценки конкурентоспособности товара по экономическим параметрам
Должен уметь: рассчитывать и производить оценку конкурентоспособности товара по экономическим параметрам.
|
14
|
Расчет конкурентоспособности товара по единичному показателю
|
Должен знать: формулы и алгоритм расчета конкурентоспособности товара по единичным показателям
Должен уметь: рассчитывать единичные показатели конкурентоспособности и производить сравнение конкурентоспособности товара по единичным показателям
|
Определение состояния конкуренции с помощью коэффициента относительной концентрации
|
Должен знать: формулы и алгоритм расчета конкуренции на рынке
с помощью коэффициента относительной концентрации на рынке
Должен уметь:
рассчитывать коэффициент относительной концентрации и определять состояние конкуренции на рынке
|
Определение состояния конкуренции на рынке с помощью индекса Херфиндаля-Хиршмана
|
Должен знать: формулы и алгоритм расчета конкуренции на рынке с помощью индекса Херфиндаля-Хиршмана
Должен уметь: рассчитывать уровень концентрации компаний-производителей с помощью индекса Херфиндаля-Хиршманаи и определять состояние конкуренции на рынке
|
№
|
Задание
|
ЗАДАНИЯ №№ 1,2,3,4 "ВЫБОР ОТВЕТА"
ИНСТРУКЦИЯ: Из предложенных вариантов выберете цифру правильного ответа
КРИТЕРИИ: задание выполнено: верно- 1 балл, неправильно – 0 баллов
|
1
1балл
|
Выберите один номер, соответствующий правильному ответу
Анализ внутренней среды предприятия осуществляется в рамках функции
1) сбытовой 3) производственной
2) управления и контроля 4) аналитической
|
2
1 балл
|
Выберите один номер, соответствующий правильному ответу
Маркетинговые исследования – это
то же самое, что и «исследование рынка»
постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и
распространения маркетинговой информации
сбор, упорядочение, анализ и обобщение данных для обнаружения и решения различных маркетинговых проблема
исследования маркетинга
|
3
1 балл
|
Выберите один номер, соответствующий правильному ответу
Маркетинговая информационная система – это
процесс разработки вопросов
формализованный порядок действий для получения, анализа, хранения информации
описание действий каких-либо рыночных процессов и явлений
система продажи товаров
|
4
1 балл
|
Выберите один номер, соответствующий правильному ответу.
Непосредственная причина, наличие которой необходимо и достаточно для изменения одного или нескольких критериев конкурентоспособности товара- это … конкурентоспособности товар
1) метод 2) фактор 3) критерий 4) уровень
|
ЗАДАНИЯ №№ 5,6,7 "УСТАНОВЛЕНИЕ СООТВЕТСТВИЯ"
ИНСТРУКЦИЯ: установите соответствие между элементами 1-й и 2-й колонки
КРИТЕРИИ: 2 балла – соответствия установлено правильно;
1 балл – допущена одна ошибка;
0 баллов – соответствие установлено неправильно
|
5
2балла
|
Установите соответствие
Установите соответствие между видами маркетинга и состоянием спроса
ВИДЫ МАРКЕТИНГА
|
СОСТОЯНИЕ СПРОСА
|
1) Стимулирующий
|
А) снижающийся
|
2) Ремаркетинг
|
Б) нерегулярный
|
3) Развивающий
|
В) негативный
|
|
Г) потенциальный
|
Ответ: 1- ..., 2-....,3-....
|
Д) отсутствующий
|
|
6
2 балла
|
Установите соответствие
Установите соответствие между видами маркетинговых исследований их целями:
ВИДЫ
|
ЦЕЛИ
|
1) Разведочные (поисковые)
2) Описательные
( дескриптивные)
3) Экспериментальные
( казуальные)
Ответ: 1- ..., 2-....,3-....
|
А) Выявление причинно-следственных связей между признаками
Б) Исследование внутренней среды
В) Описание реальной маркетинговой ситуации
Г) Выявление территориальных признаков
Д) Поиск идей и гипотез, понимание ситуации
|
|
7
2 балла
|
Установите соответствие
Установите соответствие между критериями и принципами системы обеспечения конкурентоспособности предприятия
КРЕТЕРИИ
|
ПРИНЦИПЫ
|
1) социальная адресность
|
А) взаимовыгодные партнерские отношения
|
2) новизна
|
Б) процессный подход
|
3) безопасность
|
В) бенчмаркинг
|
|
Г) постоянное улучшение
|
Ответ: 1- ..., 2-....,3-....
|
Д) ориентация на потребителя
|
|
ЗАДАНИЯ №№8,9,10 «ДОПОЛНЕНИЕ»
ИНСТРУКЦИЯ : Дополните.
КРИТЕРИИ: задание выполнено правильно–2 балла;
|
8
2балла
|
Дополните:
Метод сбора первичной информации путем регистрации исследователем покупательских поведений через органы чувств это…
|
9
2балла
|
Дополните:
Исследование … - позволяет определить весь комплекс побудительных факторов, которыми пользуются потребители при выборе товара.
|
10
2балла
|
Дополните:
Обеспечение товару, не вызывающему сомнений, четкого и отличного от аналогов желательного места на рынке и в сознании целевых потребителей – это…
|
ЗАДАНИЯ №№ 11,12,13 «ТИПОВАЯ ЗАДАЧА»
КРИТЕРИИ: - выполнено правильно, в полном объеме – 4 балла;
- выполнено правильно, но не в полном объеме – 3 балла;
- выполнено частично правильно (или допущена одна ошибка) – 1-2 балла;
- выполнено неправильно – 0 баллов.
|
| |
Скачать 414 Kb.