Заключение
Запуск собственного бизнеса в интернете – задача большинства предпринимателей. Они понимают, что потенциальные клиенты проводят во всемирной паутине по нескольку часов в день. Поэтому создание собственного ресурса, блога, страницы в социальных сетях – это оправданное действие.
Привлечь аудиторию к своим товарам или услугами в интернете помогают: реклама, SEO-продвижение сайта и множество других инструментов, которые можно смело отнести к категории интернет-маркетинга. Знание этих методик и правильное их внедрение в свою бизнес-модель – это перспектива на увеличение доходов проектов в несколько раз.
Существует несколько основных правил для эффективной работы интернет-маркетинга:
Подбирать инструмент в зависимости от поставленных задач. Если ваша цель – быстро привлечь дополнительные продажи в сезон скидок или аудиторию для ивента, используйте поисковую или таргетированную рекламу. Если необходимо сформировать постоянную клиентскую базу, нужен email-маркетинг и другие инструменты для долгосрочной коммуникации. Если вы хотите улучшить имидж компании, то необходима раскрутка публичного аккаунта в соцсетях.
Задать свою ЦА. Без персонализации невозможно запустить результативную рекламу. Любые рекламные объявления, контент на сайте или посты в соцсетях необходимо создавать с учетом особенностей вашей аудитории.
Тестировать и оптимизировать. Предугадать результат рекламной кампании крайне сложно. Единственный способ обеспечить ее максимальную результативность – постоянный анализ результатов и работы над улучшением коммуникации с ЦА. Сюда относятся A/B-тесты объявлений, настройки показов, корректировка ставок и пр.
Важно помнить, что методы привлечения клиентов в интернете постоянно меняются, как и предпочтения вашей ЦА. Поэтому следует всегда отслеживать актуальные тренды, искать и тестировать новые методы развития бизнеса в сети.
Глоссарий
№ п/п
|
Понятие
|
Определение
|
1
|
Интернет-маркетинг
|
– это набор действий, которые помогают продвигать и продавать товар/услугу с помощью технологий интернета.
|
2
|
Менеджер по интернет-маркетингу
|
-управляет разными инструментами маркетинга, чтобы оптимизировать воронку продаж и в конечном итоге — достигать бизнес-результатов.
|
3
|
Интернет
|
- это огромная площадка, которая заключает в себе весомый потенциал для проведения маркетинговых исследований. При проведении исследований в Интернете видоизменяются источники получения данных и методы сбора информации.
|
4
|
Баннерная реклама
|
— графическое изображение рекламного характера. Баннеры размещают для привлечения потенциальных клиентов или для формирования имиджа.
|
5
|
Контекстная реклама
|
— это текстовые объявления, которые показываются пользователям по запросам, если эти запросы рекламодатель добавил в настройки рекламной кампании.
|
6
|
Таргетинг в переводе (с английского языка target – цель)
|
— это маркетинговый механизм, при помощи которого из всего числа интернет пользователей можно выделить только ту целевую аудиторию, которая соответствует определенным критериям (географический, социально-демографический и др.), и донести до нее рекламную информацию
|
7
|
Партнерский маркетинг
|
—метод продвижения бизнеса в сети (продавцами/рекламодателями) в котором партнер получает вознаграждение за каждого посетителя, подписчика, покупателя и/или продажу, осуществленные благодаря его усилиям.
|
8
|
Вирусный маркетинг
|
– маркетинговая техника, использующая существующие социальные сети для повышения осведомленности о бренде/товаре/услуге, методические принципы, характерные для e-mail маркетинга, которые основаны на поощрении индивида к передаче маркетингового сообщения другим лицам, потенциал для экспоненциального роста воздействия этого сообщения.
|
9
|
Интернет-реклама
|
- комплекс маркетинговых инструментов, используемых с целью распространения информации о своей компании, предлагаемых товарах и услугах в Сети.
|
10
|
Рассылки
|
– то есть не что иное, как реклама услуг посредством отправки электронных писем потенциальным клиентам. Интернет-реклама началась именно с электронной почты, и этот метод актуален по сей день.
| Список использованных источников
1
|
Азоев Г.Л. Конкурентные преимущества фирмы: учебное пособие / Г.Л. Азоев, А.П. Челенков. – М.: Новости, 2015. – 256 с.
|
2
|
О рекламе : федер. закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ . – Режим доступа : [http://www.rg.ru/2005/07/28/goszаkаz.html] (дата обращения 02.06.2021).
|
3
|
Александров О.А. Экономический анализ: учебное пособие / О.А. Александров, Ю.Н. Егоров. – М.: ИНФРА-М, 2013. – 228 с.
|
4
|
Березин, И.С. Маркетинг и исследования рынков / И.С. Березкин. – М.: Русская Деловая Литература, 2013. - 158 с.
|
5
|
Валевич Р.П. Экономика торгового предприятия: учебное пособие / Р.П. Валевич, Г.А. Давыдова. – М.: Новое время, 2015. – 320 с.
|
6
|
Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2018. - 276 c.
|
7
|
Иванова И.А. Оценка конкурентоспособности предприятия: учебник / И.А. Иванов. – Ростов н/Д: Феникс, 2012. – 304 с.
|
8
|
Пешкова, Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы / Е.П. Пешкова. – М. : Ось, 2017. – 209 с.
|
9
|
. Ковалев В.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: учебник / В.В. Ковалев, О.Н. Волкова. – М.: Проспект, 2014. – 678 с.
|
10
|
5 рекомендаций, успешного маркетинга // Маркетинг про. [электронный ресурс]. Режим доступа : [http://www.mаrketingpro.ru/news/russiаn/5714.html] (дата обращения 04.06.2021).
|
11
|
. Котлер Ф. Управление конкурентоспособностью / Ф. Котлер. – М.: Финансы и статистика, 2014. – 745 с.
|
Приложение
А
|
|
|
Скачать 288.5 Kb.