курсовая. Курсовая работа Название дисциплины Тема Интернет как инструмент маркетинга и рекламы Фамилия студента Чуенков
 Скачать 288.5 Kb.
|
2 Интернет как рекламный носитель информацииПри анализе обычных средств рекламы (Таблица 1.) видно, что интернет выглядит более перспективно в данной сфере, так как он имеет меньше недостатков, чем обычные средства рекламы. Также интернет в сфере рекламы имеет некоторые особенности, которые делают его более перспективным по сравнению с другими средствами рекламы. К примеру, возьмём такое понятие как "таргетинг", такого понятия нет ни в одном из обычных средств рекламы. Таргетинг — это возможность выбрать, какое рекламное объявление показать посетителям в зависимости от места нахождения и времени суток. Еще одной особенностью интернета является быстрое и точное определение того, насколько была эффективна та или иная реклама, поскольку на сайтах всегда можно отследить реакцию посетителей данного сайта на предложенную им рекламу, по отзывам на неё. Одной из своеобразных услуг интернета являются рекламные баннерные сети. В данное время баннер является одним из основных видов рекламных объявлений, размещенных на различных сайтах. Баннер — это прямоугольник, который включает в себя рекламную информацию и изменяет содержание во время повторной загрузке страницы. Таблица 1. Особенности средств рекламы
Рекламная сеть является центром, который осуществляет сбор и занимается размещением баннеров рекламой на определенном количестве веб-сайтов. То есть имеется одна фирма, которая одновременно резервирует рекламную площадку на различных серверах и в это же время, имея в своем штате рекламных агентов, данная фирма собирает баннеры с рекламой для размещения их на арендованных площадках. Доходы компании получаются от разницы цены баннера для последнего пользователя и ценой за арендованную площадку для рекламной сети. Планирование является главным условием для успешной маркетинговой компании. Для этого необходимо выделить цели, определить потенциальных покупателей и рынки сбыта, так же необходимо установить критерии, по которым будет происходить измерение эффективности проводимой компании. При планировании маркетинговой компании в интернете, необходимо учитывать ряд факторов: У интернет-маркетинга имеются некоторые ограничения. В российском интернете одним из таких ограничений является ограниченное количество пользователей. Для маркетинговой компании общедоступных потребительских продуктов данное ограничение означает то, что миллионам потенциальных покупателей та или иная реклама будет не доступна. Поэтому в данном случае выгоднее будет использовать стандартные средства рекламы, к ним относятся газеты, телевидение и т.д. Но с другой стороны данное ограничение может существенно сэкономить вам средства, при достижении необходимой для вас целевой аудитории. После проведения исследований на большинстве серверов было выявлено, что большая аудитория в интернете — это компьютерные специалисты. Так же было выявлено, что почти все пользователи интернета имеют иные занимательные особенности: к таким особенностям можно отнести то, что у большинства пользователей интернета имеется свой автотранспорт, платежная карта, мобильный и другие "предметы роскоши". Из данного исследования можно определить, что у большинства пользователей сети имеется хороший заработок и поэтому можно заниматься распространением так называемого "индивидуального продукта", более продвинутых и дорогостоящих предметов торговли. В таком случае применение интернет-маркетинга значительно снизит затраты на маркетинговую компанию для такого рода товаров и услуг. Интернет-множество серверов, которые различаются своей направленностью и содержанием, каждый сервер имеет свою определенную аудиторию, на которую он опирается. Во время планирования в интернете маркетинговой компании необходимо выбрать те сервера, которые подходят вам по привлекаемой аудитории. При выборе серверов, на которых будет располагаться реклама, ключевым критерием должно быть качество аудитории, посещаемой данный сервер, а не ее количество. Эффективность направленной рекламы в интернете будет максимальной, только при таких условиях, если вы сможете правильно выбрать веб — сервера, на которые будет заходить такая аудитория, которой интересен ваш продукт. При этом такая эффективность будет носить не только относительный характер, но и по своим количественным характеристикам не будет уступать стандартной рекламе. Таким образом, большая часть проектов в интернете продвигаются с помощью следующих технологий: -SEO-оптимизация, что даёт возможность улучшить позиции сайта в поисковой выдаче (сайт легче найти через поисковик); -баннерная и контекстная реклама; -Email рассылки; -реклама в социальных сетях (SMM); -видеоконтент; -текстовый контент для аудитории. Контекстная реклама Такое рекламное объявление полностью соответствует контенту на отображаемой странице. Другими словами, если сайт рассказывает о спортивном питании, на нем будут представлены соответствующие (релевантные) объявления. При правильной настройке контекстная реклама работает “индивидуально”, показывается она пользователям, которые потенциально интересуются рекламируемой продукцией. Такая системность позволяет показывать объявления только целевой аудитории, а не всем в целом, что в значительной мере сэкономит ваши средства. Релевантность рекламного объявления и контента на странице определяется по принципу ключевых слов. С рекламой рекомендуется работать в Yandex Direct или Google Adwords. Медийная и баннерная реклама Баннер – статичное или анимированное изображение, рекламирующее товар, услугу или набор продукции. Статичные баннеры (обычные картинки) считались популярными несколько лет назад, сейчас они не столь эффективны. Чаще всего на сайтах можно увидеть анимированные gif-баннеры, которые призывают пользователей выполнять определенные действия. Запускать баннерную и медийную рекламу рекомендуется только на сайтах, где посещаемость выше 1000 человек в месяц. Подобные объявления не эффективны на ресурсах с меньшим количеством посещений, потому как они “продают” всем подряд, а не заинтересованной аудитории, что всегда сказывается плохо на проценте конверсии и результатах. Пример баннерной рекламы: 23kvartiri Email рассылки Недооцененный инструмент онлайн-маркетинга. Многие считают, что век Email писем уже прошел, хотя на западе их используют для делового общения. Кроме того, в Америке и странах Европы люди больше внимания уделяют электронным письмам, чем звонкам из колцентра. Потенциально, рассылки на электронную почту охватывают аудиторию даже большую, чем социальные сети. Ведь, действительно, собственный Email есть даже у тех, кто к соцсетям не имеет никакого отношения. По статистике, более 90% людей проверяют свою почту минимум 1 раз в 5-7 дней. Если все правильно сделать, email рассылки могут дать отличный результат. В email-письмах должны быть не только рекламные объявления, но также интересная и актуальная для адресата информация. Рекламные кампании в социальных сетях Особенность этого инструмента интернет-маркетинга обусловлена в популярностью социальных сетей. Подавляющее большинство людей используют Facebook, Instagram, VK и другие соцсети. Благодаря этому аудитория потенциальных клиентов просто огромна! Как инструмент онлайн-маркетинга, социальные сети являются самыми перспективными, и вот почему: -Широкие возможности для презентации товара и общения с аудиторией. -Официальную группу компании (представительство) можно создать совершенно бесплатно. -Потенциальные клиенты видят интересный им товар и информацию в удобном, понятном и знакомом интерфейсе. -Для вступления клиентов в сообщества не нужна дополнительная регистрация, что очень удобно для большинства пользователей. Кроме того, социальные сети (Facebook) позволяет максимально точно разделить свою аудиторию по параметрам, поэтому шанс продать товар или получить подписчиков – высокий! Видеоролики – Youtube, RuTube и другие Набирающий популярность инструмент интернет-маркетинга – видеоконтент. Аудитория одного Youtube насчитывает более миллиарда посетителей, что составляет почти 1/3 всех пользователей интернета. В день – это больше миллиарда просмотров и сотни часов проигранного видео. Это огромные цифры, и они заставляют задуматься о перспективе видеоконтента. Производить видеоконтент – очень просто, и это требует минимальных финансовых вложений. Достаточно иметь телефон с качественной камерой, свободное время и желание. Кроме того, реклама на видеосервисах стоит копейки, но действует более целенаправленно. Текстовый контент Аудиторию нужно вовлекать, и пока одним из самых эффективных методов являются статьи. С помощью текста можно передать важную информацию, которая поможет ресурсу занимать хорошие позиции в поисковиках, а также воздействовать на пользователей, приводя их к покупке. Контент должен быть интересным. Следует писать о чем-то на самом деле важном, не публиковать статьи “ни о чем”, просто используя ключевые слова, иначе сайт не выйдет на лидирующие позиции в ПС, а также не вызовет “симпатию зрителей”. Реклама в интернете отличается от всех других видов рекламы возможностью гибкой и оперативной настройки. Создание и размещение модуля в глянцевой прессе, к примеру, нужно планировать за несколько месяцев до выхода журнала. А баннер в сети можно разместить за несколько минут. |