Лабораторная работа 5. Лабораторная работа емаркетинг. Работу выполнил студент 1 курса очной формы обучения группы вбпоо104фзк Котенев Максим Игоревич
 Скачать 0.69 Mb.
|
2.4. SEO-оптимизация и продвижение сайтаПоисковая оптимизация (SEO, Search Engine Optimization) – комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью продвижения сайта. Поисковая система учитывает следующие параметры сайта при вычислении его релевантности (степени соответствия введённому запросу): плотность ключевых слов; индекс цитирования сайта, зависящий от количества и авторитетности веб-ресурсов, ссылающихся на данный сайт; многими поисковиками не учитываются взаимные ссылки (друг на друга). Зачастую также важно, чтобы ссылки были с сайтов той же тематики, что и оптимизируемый сайт. Все факторы, влияющие на положение сайта в выдаче поисковой системы, можно разбить на внешние и внутренние. Оптимизация включает в себя работу с внутренними и внешними факторами. Внутренние факторы находятся под контролем владельца веб-сайта. Для оптимизации сайта возможно приведение текста и разметки страниц в соответствие с выбранными запросами, улучшение качества и количества текста на сайте, стилистическое оформление текста (заголовки, жирный шрифт), улучшение структуры и навигации, использование внутренних ссылок. К внутренней оптимизации можно отнести следующие мероприятия: составление семантического ядра сайта (подбор ключевых слов, по которым планируется продвижение ресурса); работа над внутренней структурой ресурса (ЧПУ,Robots.txt,карта сайта); устранение технических ошибок (дубли страниц, битые ссылки, ускорение сайта); постоянное совершенствование и улучшение юзабилити ресурса (удобство для пользователей); работа над тестом (подбор ключевых слов,релевантность страниц,оптимизация изображений); реализациявнутренней перелинковки; иные мероприятия, направленные на удобство работы с сайтом (например, дизайн, форматирование текста,проверка орфографии текстаи т.п.). Внешние факторы делятся на статические и динамические. Статические внешние факторы определяют релевантность сайта на основании цитируемости его внешними веб-ресурсами, а также их авторитетности вне зависимости от текста цитирования. Динамические внешние факторы определяют релевантность сайта на основании цитируемости его внешними веб-ресурсами и их авторитетности в зависимости от текста цитирования (данный индекс у Яндекса это тИЦ, у Google – PR.). Методы внешней поисковой оптимизации: регистрация в самостоятельных каталогах (не может осуществляться вручную либо с помощью специальных ресурсов); регистрация в каталогах поисковых систем, таких как: Яндекс.каталог, Рамблер Top 100, каталог DMOZ (AOL), Апорта, Mail.ru, Yahoo и др.; обмен ссылками (прямой, кольцевой, односторонний (покупка ссылок)); размещение статей; социальные сети; пресс-релизы; создание и ведение блогов. К факторам, понижающим рейтинг сайта, относятся не уникальный контент (статьи, новости и т.д.); технологии, которые поисковые машины рассматривают как спам; избыточное число внешних ссылок; фреймы; использование дорвеев (вид поискогого спама, веб-страница, специально оптимизированная под поисковые запросыс целью её попадания на высокие места врезультатах поискапо этим запросам и дальнейшего перенаправления посетителей на другой сайт или страницу). Практические задания по темеЗадание №1. Этапы работ по продвижению Расположите следующие этапы работ по продвижению сайта в логическом порядке: определение целей; оптимизация сайта; отчетность; оценка стоимости запросов и прогноз трафика; первоначальный аудит; повышение конверсии сайта; подбор релевантных страниц; подбор семантического ядра; работа со ссылочной массой.  Распишите подробно все этапы продвижения сайта: Определение целей продвижения. (Чего мы хотим достичь: первых мест в поисковой выдаче по нескольким запросам или значительного увеличения трафика? Зачем?) Первоначальный аудит. (Определяем ограничения продвижения. Сравниваем свой сайт с конкурентами по ТОПу). Подбор (уточнение) семантического ядра. (Выбираем и анализируем различные виды ключевых запросов, по которым будем продвигать наш сайт). Оценка стоимости запросов и прогноз трафика. (Стоимость запросов оцениваем, исходя из их конкурентоспособности. Трафик – исходя из тематики, ограничений и возможностей сайта). Подбор релевантных страниц. (Определяем наиболее релевантные страницы для выбранного семантического ядра). Оптимизация сайта. (Доработка ресурса по снятию всех ограничений и подстройка под выбранное семантическое ядро). Работа со ссылочной массой. (Работа, направленная на увеличение веса продвигаемых страниц). Повышение конверсии сайта. (Анализ поведенческих факторов и улучшение юзабилити). Отчетность. (Фиксируем результаты работы, проводим дополнительные аудиты и др.). Задание 2. «Кому доверить работу?» Сегодня существуют различные варианты продвижения сайта в Интернете: взять в штат SEO-специалиста, обратиться к фрилансеру или в SEO-агентство, лично заняться этой работой с помощью сервиса автоматизированного продвижения. Рассмотрите преимущества и недостатки каждого способа и выберите наиболее оптимальный для вашей компании.
НАШ ВЫБОР: ______________________________________________ 54 Задание №3. Кейс-стади «Сравнительный анализ оптимизированных сайтов» В чем разница между оптимизированными и неоптимизированными сайтами? Ответ на этот вопрос можно получить, проведя сравнительный анализ. Выберите из выдачи любой поисковой системы максимально и минимально оптимизированные сайты одной тематики (или предлагающие схожие услуги) (первый сайт для анализа может соответствовать ТОП-3 выдачи (кроме объявлений Яндекс.Direct), второй – занимать 80–100-е место в выдаче). Например, для анализа могут подойти сайты (http://dostavka-alendvic.ru/, №1 в выдаче Яндекса, http://prodovoz.ru/, №89 в выдаче Яндекса). Сайты анализируются по следующим критериям:
Задание №4. Повышение коэффициента кликабельности сайта CTR — Click Through Rate – коэффициент кликабельности. Самым важным фактором, влияющим на CTR, является позиция, которую занимает запрос в поисковой выдаче. Чем она выше, тем по теории вероятности будет выше и CTR. Помимо позиций в ТОПе на кликабельность влияют эффектный заголовок страницы, сниппет, фавикон и быстрые ссылки. Определите месторасположение структурных единиц, указанных в столбике справа, в выдаче Яндекс:  быстрые ссылки; привлекательный | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||