Лабораторная работа 5. Лабораторная работа емаркетинг. Работу выполнил студент 1 курса очной формы обучения группы вбпоо104фзк Котенев Максим Игоревич
 Скачать 0.69 Mb.
|
фавикон; сниппет; цепляющий заголовок. Справка: Быстрые ссылки в 5 раз (!) увеличивают вероятность того, что посетитель кликнет именно на ваш сайт, потому что пять ссылок лучше, чем одна. Действует и обратное правило: чем больше быстрых ссылок у конкурентов, которые выше по ТОПу, тем меньше CTR у сайтов без быстрых ссылок и находящихся ниже в поисковой выдаче. Разработайте все указанные структурные элементы для вашего сайта.
2.5. Виды интернет-маркетинга и online-рекламаИнтернет-маркетинг – это комплекс инструментов и методик, которые позволяют продвигать товары и услуги через Интернет. Инструменты интернет-маркетинга включают баннерную рекламу, поисковую рекламу, маркетинг в социальный сетях и е-mail маркетинг. Баннерная реклама — это размещение на тематических сайтах графических рекламных объявлений, т. е. баннеров. Баннер — это статичная или анимированная картинка, при клике на которую пользователь попадает на сайт. Использовать баннерную рекламу рекомендуется, если необходимо: охватить большую аудиторию; подкрепить офлайновую рекламу рекламой в Интернете; вывести на рынок новый товар или услугу; сформировать имидж компании или бренда; привлечь новых клиентов, если у вас массовый продукт или услуга. На результативность баннерной рекламы может влиять правильность выбора рекламных площадок; место размещения баннера на площадке; сам баннер. Контекстная реклама — это короткое текстовое объявление, которое размещается в поисковых системах. «Контекстной» эта реклама называется потому, что объявление показывается пользователю по определенным запросам, которые он вводит в строку поиска. Контекстные объявления показываются только тем пользователям, которые интересуются конкретным товаром или услугой, — и в этом контекстная реклама похожа на поисковое продвижение. Контекстная реклама необходима: всем компаниям для быстрого привлечения целевых пользователей на сайт; компаниям с ярко выраженной сезонностью товаров и услуг для поддержки продаж; компаниям, регулярно проводящим рекламные акции, для быстрого оповещения аудитории; новым интернет-проектам для максимального охвата аудитории. Важными достоинствами контекстной рекламы являются: плата за каждый клик по объявлению — вы оплачиваете только тех пользователей, которые перешли на ваш сайт; возможность быстро скорректировать рекламную кампанию; возможность рекламировать сайт независимо от того, оптимизирован он или нет.  Разновидностью контекстной рекламы является медийно-контекстный баннер (МКБ) – статичный или анимированный баннер, который размещается в результатах поисковой выдачи по конкретному запросу. Возможность разместить МКБ дает только поисковая система Яндекс. МКБ используется, если компании требуется: увеличить узнаваемость бренда или компании; вывести на рынок новый продукт или услугу; провести рекламную акцию для одной из целевых групп; показать пользователям «товар лицом». Практические задания по темеЗадание №1. Online-реклама VS offline-реклама Дополните таблицу «Online-реклама VS offline-реклама» информацией, характеризующей один из видов рекламы по заданным критериям
Задание №2. Результативность баннерной рекламы На результативность баннерной рекламы может влиять: правильность выбора рекламных площадок; место размещения баннера на площадке; сам баннер. В группах необходимо разработать дизайн и текст баннера, а также определить место размещения (сайт) и локацию баннера. Задание №3. Интерактивный семинар «Платить за клик или потребителя?» Cost Per Action (англ. цена за действие) — модель оплатыинтернетрекламы, при которой оплачиваются только определенные действия пользователей на сайте рекламодателя. CPA-модель является одним из самых экономически эффективных вариантов оплаты рекламы, поскольку рекламодатель платит не за показы или клики, эффективность которых крайне сложно измерить, а за конкретных потребителей, подтвердивших интерес к продукту целевыми действиями. В рамках подготовки к семинару вам необходимо выбрать один максимально эффективный для них вариант интернет-продвижения и разработать рекламную кампанию по выводу на рынок нового товара с акцентом на онлайн-рекламу, но также с поддержкой официальных offline-технологий. Концепция должна включать непосредственно рекламу (текст + графическое сопровождение (при необходимости), площадку проведения рекламной кампании, сроки проведения, расчет затрат и предполагаемый экономический эффект от кампании). Перед подготовкой концепции ознакомьтесь со следующими маркетинговыми заповедями: Дорогой друг! Тебе предстоит удивить мир — придумать новый продукт, успешно вывести его на рынок, осчастливить всех и страшно разбогатеть! Это очень сложно, но помни главное — не пугайся! Ты должен запомнить и каждое утро повторять про себя тринадцать заповедей, вот они: Для получения действительно стоящего нового продукта необходимо рассмотреть не менее 20 идей, из которых 2-3 уже казались тебе гениальными. Не верь маркетологам, утверждающим, будто люди покупают то, что им требуется: люди покупают только то, что хотят. Люди нечасто хотят то, что им требуется. Люди любят новое, если его есть с чем сравнить; но еще чаще, чем новое, люди покупают то, что знают с пеленок. Как ни странно, люди покупают чистящий порошок для чистки ванной. Если ты не запомнил, во что одета приглянувшаяся тебе девушка, вернувшись в танцзал, ты ее не найдешь; то же относится к упаковке и названию товара. Чуть-чуть улучшив, можно продать в сотни раз больше. Если не покупают, то пусть захотят его купить. Люди не захотят покупать, пока не заинтересуются товаром. Если о твоем товаре еще не ходят слухи и легенды, распускай их сам. Низкой ценой привлекай только первую сотню покупателей; за них заплатит следующая тысяча. Прежде чем пускаться в океанское плавание, поплавай в бухте в ясную погоду: проверь свой товар на покупателях. Продукты существуют не из-за красивых названий, а потому что это выгодно всем. Коцепция вывода нового товара на рынок с использованием онлайн - технологий: Товар (услуга/продукт):___________________________________________ Описание рынка:_________________________________________________ Цель: ____________________________________________________________ Рекламный текст:_________________________________________________ Иллюстрационный материал (логотип, баннер):  Элементы рекламной кампании (онлайн - элементы): ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ Элементы рекламной кампании (offline-элементы): ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ _________________________________________________________________ | ||||||||||||||||||||||||