Лекция 2. Лекция Маркетинговые коммуникации от традиции

• Название: Лекция Маркетинговые коммуникации от традиции
• Дата: 22.10.2022
• Размер: 0.54 Mb.
• Имя файла: Лекция 2.docx
• Тип: Лекция; #748835
• страница: 3 из 7

Этапы развития маркетинговых коммуникаций

Период	Название этапа	Характеристика этапа
1950-1960	Несистемные коммуникации	Коммуникативной политике не придается особого значения. Инструментарий коммуникаций используется разрозненно, непостоянно и зачастую несогласованно
1960-1970	Товарные ком- муникации	Осознание роли коммуникаций — агрессивное продвижение. Планируется процесс рекламной деятельности и стимулирования продаж
1970-1980	Коммуникации с целевыми ау- диториями	Коммуникация строится на основе демо- графических и психологических характеристик потребителя. Огромная роль отводится обратной связи с потребителем
1980-1990	Конкурентные коммуникации	Акцент в информационном посыле делается на конкурентное преимущество. Используемые коммуникативные инструменты — оружие в конкурентной борьбе
1990 — на- стоящее время	Интегрированные маркетинговые коммуникации	Снижение эффективности традиционных средств и носителей. Комплексное, сбалансированное и взаимодополняющее использование различных инструментов коммуникации

Поляков В. А., Романов А. А. предлагают следующий взгляд на генезис коммуникационных концепций и выделяют также основные этапы их развития:

• 
  формирование основ концепций продвижения (донаучный) — характеризуется наличием примитивных средств рекламы, отсутствием массовых коммуникаций и низким уровнем развития рекламной деятельности;
  
• 
  формирование и развитие средств маркетинговых коммуникаций;
  
• 
  формирование и развитие продвижения в управлении субъектом;
  
• 
  субъект-объектные — характеризуется активной деятельностью не только со стороны субъектов рекламодателя, но и со стороны адресата
  

коммуникации, который своей потребительской деятельностью изменяет (подстраивает) коммуникации под себя посредством обратной связи [https://docviewer.yandex.ru/].

Интерес представляет позиция практикующего бренд-менеджера Александра Кульмана. Представляя эволюцию маркетинговых коммуникаций (табл. 2.3), он справедливо утверждает, что мы становимся свидетелями очередной смены функции маркетинговых коммуникаций — сейчас они должны создавать отношения между потребителем и производителем [http://www.ippnou.ru/].
Таблица2.3