диссертация. Магистерская диссертация
 Скачать 3.77 Mb.
|
ПриложениеПриложение 1 Вопросы для экспертного интервью с продюсером программы «Воскресное время» на Первом канале Екатериной Карякой: Чем продюсирование отличается от маркетинга, пиара? Какими профессиональными качествами должен обладать продюсер? Если ли разница между продвижением любого проекта и продвижением персонального бренда? Работаете ли Вы в социальных сетях? Как социальные сети помогают продвигать офлайн проекты? Если ли разница между работой над реальными проектами и проектами онлайн? Можно ли сказать, что SMM-специалист и продюсер – понятия тождественны, только один работает в режиме офлайн, а второй – онлайн? Приложение 2 Вопросы для экспертного интервью с преподавателем интернет-маркетинга обучающей платформы GeekBrains Эдуардо Арсентьевым: На площадке какой социальной сети лучше всего создавать и продвигать персональный бренд? Какой способ продвижения персонального бренда в соцсетях наиболее эффективен? (Интересует ВКонтакте и Instagram). Какие инструменты социальных сетей больше всего подойдут для продвижения личного бренда? Приложение 3 Вопросы для экспертного интервью с персональным брендом: Понимаете ли Вы, что ваша страница в социальных сетях и Вы являетесь персональным брендом? В каких социальных сетях Вы представлены? Кто участвовал и участвует в создании Вашей страницы? По какому принципу выбирали площадку для создания персонального бренда? При создании собственной страницы анализировали существующие в этих соц. сетях аккаунты по вашей теме? Проводился ли анализ целевой аудитории при создании бренда/страницы? Можете ли Вы сейчас назвать Вашу целевую аудиторию? Каким образом создаете контент на страницах своей социальной сети? Делаете ли это самостоятельно? Есть ли у вас контент-план? Как вы продвигаете свой бренд? Используете ли предложенные социальными сетями инструментами продвижения? Что для вас важно при общении с аудиторией? Используете ли вы специальную лексику, общаясь с ЦА? 1 Степнова О. В., Еременская Л. И., Хошгияфех Р. М., Громова М. Д. Smm-стратегия: практический аспект // Известия МГТУ. 2014. C. 2. 2 В следующих работах: Жарков Д. С. Продюсирование и постановка шоу-программ. М.: МГУКИ. 2010. 245 с.; Ксинопуло М. П. Телевизионное продюсирование и тенденции его развития в современных условиях: дис. ... канд. экон. наук. М., 2006. 149 с.; Иванов Г. П. Продюсерский центр культуры. Справочник руководителя учреждения культуры. 2003. № 8. С. 83; Камилев Т. , Файзулаева М. П. Шоу-бизнес в современном мире // Вестник КазГУКИ. 2010. №2. С.105–109; Суминова Т.Н. Продюсер: сущность и специфика социокультурного феномена // Вестник МГУКИ. 2009. №5. С. 92–98; Сумин Ю.М. Компетентность, личностные, деловые и профессиональные качества продюсера театрализованных шоу-программ. СПб.; СПбГУКИ, 2012. С. 106–113. 3 Питерс Т. Преврати себя в бренд. М.: Манн, Иванов и Фербер. 2013. 240 с.; Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: Изд. дом Гребенникова. 2008. 440 с.; Рябых А. Зебра Н. Персональный бренд: создание и продвижение. М.: Манн, Иванов и Фербер. 2015. 304 с.; Линн Л., Ситкинс П. Личный бренд. Позаботьтесь о вашей репутации прежде, чем это сделают другие. М.: Азбука-Аттикус. 2014. 180 с.; Котлер Ф., Рейн И., Хэмлин М., Столлер М. Персональный брендинг. Технологии достижения личной популярности. М.: Гребенников. 2009. 400 с. 4 Ермолова Н. Продвижение бизнеса в социальных сетях Facebook, Twitter, Google+. М.: Альбина Паблишер, 2017. 358 с.; Кремнев Д. Продвижение в социальных сетях. СПб.: Питер. 2011. 160 с.; Парабеллум А., Калаев В., Мрочковский Н. Социальные сети. Источники новых клиентов для бизнеса. СПб.: Питер. 2012. 176 с.; Либерман Л. SMM Обучение. Принципы заработка в Instagram. Самиздат. 2016. 90 с. 5 Ксинопуло М. П. Телевизионное продюсирование и тенденции его развития в современных условиях: дис. ... канд. экон. наук: 08.00.05. 2006. С. 12. 6 Сумская А. С. Феномен продюсирования. Взгляд из региона // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2010. №2. С. 10. 7 Кириллова Н. Б. Медиакультура: теория, история, практика: учеб. пособие. М., 2008. С.376. 8 Жарков Д. С. Продюсирование и постановка шоу-программ: учеб. пособие. М., 2010. С. 147. 9 Иванов Г. П. Продюсерский центр культуры. Справочник руководителя учреждения культуры. 2003. С.75 10 Сумин Ю.М. Компетентность, личностные, деловые и профессиональные качества продюсера театрализованных шоу-программ // Режиссерские и продю- серские инновации в театрализованном действии: сб. ст. по материалам между- нар. научн-практ. конф. к 20-летию каф. режиссуры и продюсирования театрализ. шоу-программ. 2012. С. 107-108. 11 Степнова О. В., Еременская Л. И., Хошгияфех Р. М., Громова М. Д. Smm-стратегия: практический аспект // Известия МГТУ. 2014. C. 2. 12 Злобина Н.В., Завражина К. В. Маркетинг в социальных сетях: современные тенденции и перспективы // Научно-технические ведомости С.-Петерб. гос. полит. ун-та. Экономические науки. 2015. С.2 13 SeoPult. [Электронный ресурс]. URL: https://seopult.ru/technology (дата обращения: 27.03.2018). 14 Ron J. Social Media Marketing 101. Part 1. [Электронный ресурс]. URL: http://searchenginewatch.com/3632809 (дата обращения: 27.03.2018). 15 Степнова О. В., Еременская Л. И., Хошгияфех Р. М., Громова М. Д. Smm-стратегия: практический аспект // Известия МГТУ. 2014. C. 3 16 Краткая методичка по SMM [Электронный ресурс]. URL: http://molinos.ru/blog/posts/80 (дата обращения: 15.03.2018). 17 Бондаренко В. А., Азизов В. В. Social media marketing: вопросы актуальности применения // Концепт. 2014. С. 17. 18 Peters Tom. The Brand Called You [Электронный ресурс] // Fast Company. URL: https://www.fastcompany.com/28905/brand-called-you (дата обращения: 14.03.2018). 19 Питерс Т. Человек-бренд. 50 верных способов превратиться из рядового работника в бренд оригинальности, преданности и инициативности. М., 2006. С.22. 20 Аакер Д. Создание сильных брендов. М., 2008. С. 24. 21 Рудяков В.А. Адаптивная эффективность фирмы в условиях современной экономики. БГУЭП., 2009. С. 92. 22 Там же. С.89. 23 Гавришин К.В. Управление репутацией компании и ее оценка: автореф. дис. … канд. экон. наук. 2010. С.6-7. 24 Максименко И. В. Персональный брендинг: от коммерческого к культурному феномену // Культура и образование: научно-информационный журнал вузов культуры и искусств. 2017. С.7. 25 Там же. С.8. 26 Котлер Ф., Рейн И., Хэмлин М., Столлер М. Персональный брендинг. Технологии достижения личной популярности. М., 2009. С.256. 27 Линн Л., Ситкинс П. Личный бренд. Позаботьтесь о вашей репутации прежде, чем это сделают другие. М.,2014. С.139. 28 Рябых А. Зебра Н. Персональный бренд: создание и продвижение. М., 2015. С. 203. 29 Ермолова Н. Продвижение бизнеса в социальных сетях. М., 2014. С. 156. 30 Фоллс Д., Декерс Э. Маркетинг в социальных медиа. Просто о главном. М., 2012. С. 211. 31Кеннеди Д.С., Уэлш-Филлипс К. Жесткий SMM. Выжать из соцсетей максимум. М., 2017. С. 132. 32 Траут Д., Райс Э. Позиционирование. Битва за умы. М., 2007. С.237. 33 Шмидт Э., Коэн Д. Новый цифровой мир. М., 2013. С.164. 34 Ланир Д. Вы не гаджет. М., 2011. С.182. 35 Кремнев Д. Продвижение в социальных сетях. СПб., 2011. С.76. 36 Scolari, C. Transmedia Storytelling: Implicit Consumers, Narrative Worlds and Branding in Contemporary Media Production/C. Scolari // International Journal of Communication.Volume3.Р.2009. С.154. 37 Лафли А., Мартин Р. Игра на победу. Как стратегия работает на самом деле. М., 2013. С. 213. 38 Либерман Л. SMM Обучение. Принципы заработка в Instagram. Самиздат. 2016. С.29 39 О социальной сети «ВКонтакте». [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/about (дата обращения 28.03.2018). 40 Румянцев Д. Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Новые практики и технологии. СПб., 2016. С. 234. 41 Парабеллум А., Калаев В., Мрочковский Н. Социальные сети. Источники новых клиентов для бизнеса. СПб., 2012. С. 127. 42 Here's How To Use Instagram. [Электронный ресурс]. URL:http://www.businessinsider.com/instagram-2010-11. (дата обращения 28.03.2018). 43 Сенаторов А. Бизнес в Instagram. От регистрации до первых денег. М., 2017. С.170. 44 А. Мизев. Исповедь Instagramщика. СПб., 2016. С.197. 45 Кот Д. Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают. СПб., 2016. С.184. 46 Нильсен Я. Веб-дизайн. Книга Якоба Нильсена. М., 2006. С.123. 47 Шугерман Д. Искусство создания рекламных посланий. М., 2012. С. 178. 48 Соболева Л. Феномен Инстаграма. Как раскрутить свой аккаунт и заработать. СПб.,2017. С.137. 49 Шугерман Д. Искусство создания рекламных посланий. М., 2012. С. 217. 50 Кабани Ш. SMM в стиле дзен. СПб., 2012. С. 203. 51 Хайятт М. Платформа: как стать заметным в интернете. Пошаговое руководство. М., 2013. С.137 52 Сергодеев В. А. Сетевые интернет-сообщества: сущность и социокультурные характеристики // Вестник Адыгейского государственного университета. 2013. С.24. 53 Керпен Д. Маркетинг эпохи «Like». М., 2013. С. 174. 54 Все, что нужно знать про Вовлеченность. [Электронный ресурс] // URL: https://jagajam.com/ru/blog/post/vse-chto-nuzhno-znat-pro-vovlechennost-122275 (дата обращения: 7.04.2018). 55 Engagement rate: как правильно считать коэффициент вовлеченности в социальных сетях» [Электронный ресурс] // URL: https://popsters.ru/blog/post/55/ (дата обращения: 7.04.2018). 56 Популярные темы для блога – как выбрать ту, что «выстрелит» [Электронный ресурс] // URL: https://netobserver.ru/populyarnyie-temyi-dlya-bloga/ (дата обращения: 7.04.2018). 57 LiveDune - это крупнейший рейтинг блогеров Instagram, LiveJournal, ВКонтакте, YouTube и Твиттер России, Украины, Республики Беларусь и других стран. [Электронный ресурс] // URL: https://livedune.ru/ (дата обращения: 18.04.2018). 58 Popsters - сервис статистики и аналитики контента сообществ социальных сетей. [Электронный ресурс] // URL: https://popsters.ru/ (дата обращения: 3.05.2018). 59 Сколько зарабатывают звезды в Instagram. [Электронный ресурс] // URL: https://youtu.be/EsrrrfQhRAU (дата обращения: 3.05.2018). 60О чём говорят мемы. [Электронный ресурс] // URL: https://www.bbc.com/russian/society/2014/08/140808_ukraine_new_internet_memes.shtml (дата обращения: 3.05.2018). |