политический пиар. Муниципальное образовательное учреждение Гимназия 19
 Скачать 57.15 Kb.
|
|
Муниципальное образовательное учреждение «Гимназия №19» Кафедра истории, обществознания, экономики и права
УЧЕБНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКАЯ РАБОТА (индивидуальный исследовательский проект) по учебной дисциплине: «Обществознание» на тему: «PR-приемы политической партии:общее и особенное»
Саранск 2020-2021 уч. г. Содержание: Введение Неотъемлемой составной частью политики являются массовые коммуникации. Политика в большей мере нуждается в специальных средствах информационного обмена, в установлении и поддержании постоянных связей между избирателями и политиками. Политика невозможна без опосредованных форм общения и специальных средств связи. Этим средством и является СМИ, которое играет важнейшую роль: действуют как фильтр, находясь между властью и обществом, активно видоизменяя и формируя политику. СМИ является активным участником процесса формирования политики и действует как канал выражения политического PR, который максимально активизируется во время выборов. В этот период особо активно применяются всевозможные политические PR-технологии в СМИ, умелое пользование которым позволяет достичь поставленной цели. На сегодняшний день невозможно приставить политику без применения PR-технологий в СМИ, а учитывая то, что во всём мире периодически проходят выборы, то изучение данной темы всегда актуально, так как её исследование позволит углубить знания в области политических PR-технологий в СМИ и использовать их в будущей профессиональной деятельности. Актуальности темы продиктована грядущими выборами в нижнюю палату парламента Российской Федерации и связанных с ними действий в средствах массовой информации, интернет ресурсах, а также общем воздействии на различные социальные слои общества. Следует отметить тот факт, что в современном мире политические PR процессы не могут быть вынесены за скобки жизни человека, хоть как-то соприкасающегося с Интернетом. В современно социуме к такой страте можно причислить подавляющее число граждан. Из все этого следует простой вывод о том, что политический пиар стал неотъемлемой частью жизни любого человека. Описанное нами выше говорит о том, что социально-политический аспект жизни сегодня входит в состоянии перманентного воздействие на сознание человека определенных идеологических воззрений. Степень эффективности распространения этих воззрений во многом определяется отточенности пиар стратегии. Произошедшие за последний год события: пандемия, выборы в США, голосование за поправки к Конституции, митинги и т.д. дают возможность проанализировать ситуацию, сложившуюся в методах политического пиара, каналы их распространения, универсальные и специфические способы воздействия на население. Грядущие выборы, с точки зрения пиар компаний, в еще большей степени будут зависеть от компетентного использования СМИ и Интернета в популяризации своих идей и дискредитации программ конкурентов. Хотим мы этого или нет, но каждый из нас станет объектом этого пиара, а потому, актуальность темы нашего исследования не вызывает сомнений. Цель проекта: выявление особенность PR стратегий в российской политической жизни в сравнении с западноевропейской. Поставленная цель проекта диктует выполнение следующих задач: Проанализировать существующие в России политические силы с точки зрения их социальной направленности Выявить базисные черты любой политической кампании вне зависимости от хронологических рамок Установить проблемы, характерные для PR кампаний политических партий РФ в существующих реалиях Рассмотреть методы, использовавшиеся для реализации своих идеологических программ партиями на выборах 2016 года Сравнить методы политических пиар кампаний России и западноевропейских стран на современном этапе. Классификация политических партий. Проблема классификации политических партий в истории России перед свое начало с момента легализации их деятельности. Начало XX в. положило начало бурному росту политического строительства, а вместе с этим и необходимости распространения своих идей среди масс населения. Провозглашение Манифеста 17 октября 1905 года, в котором император пошел на уступки революционному движению и даровал народу ряд политических свобод, помогло остановить возрастающую напряженность в обществе. Началось образование и становление общественно-политических объединений и партий, отражающих все известные идеологии и занимающих всю политическую палитру страны. Эти формирующиеся политические силы делятся на три направления: революционно демократическое, либерально оппозиционное и консервативно-монархическое. Первыми сформировались революционно демократические партии, наиболее заметными и успешными среди них стали «Российская социал-демократическая рабочая партия» и «Партия социалистов революционеров». «Партия социалистов революционеров» окончательно оформилась в 1906 году в Финляндии, а РСДРП в 1903 году в Брюсселе. В период партийного строительства большое внимание уделялось работе над созданием программы партии, которая являлась уникальным политическим предложением. Достаточно часто по своим опорным пунктам программы участников политического процесса были схожи, хотя ставили перед собой различные цели. Политические силы старались найти свою нишу в неосвоенных регионах и поскорее укрепить там свои позиции. Партии различаются по многим признакам, в связи с чем, возникло множество классификаций политических партий. «Одну из первых общепризнанных научных классификаций политических партий предложил М. Вебер. Он первым выделил две пары партийных типов: стратегии реализации исходных целей группировок (патронажный и мировоззренческий) и принципы внутренней организации (партия знати и массовая партия)»1. Для группировок патронажного типа было характерно всеми усилиями привести своего руководителя к победе, что потом он помог им всем. Мировоззренческие партии стремились к достижению своих целей, идеалов. Партия знати отвечает своему названию, в ней состояла вся элита населения. Массовые партии стали возможным в связи с развитием политической системы. Правительственные и оппозиционные партии – это наиболее известная классификация, знакомая каждому человеку. Правительственная партия - это та политическая партия, которая одержала победу на выборах и теперь обладает государственной власти. Оппозиционная партия ведет свою деятельность против правящей партии, преследую свои интересы. Согласно другой типологии по характеру членства партии делят на кадровые и массовые. «Кадровые партии носят более децентрализованный характер исполнения решений руководящих органов и обладают менее развитой структурной сплоченностью». По идеологии политических партий выделяют: консервативные, либеральные, социал - демократические, коммунистические, националистические. Консервативные партии ставят перед собой цель – сохранить прежний строй и порядки. Либеральные политические партии выступают за ценность человеческой личности, политическое равенство людей, предпочитая реформы. Социал - демократические партии выступают за усиление вмешательства государства в экономику. Коммунистические партии ставят своей целью возможность полного вмешательства государства в экономику и распределение богатства страны на основе интересов ее населения. Националистические партии продвигают идею господства своей нации, преследуя фашистские цели. Линейная классификация политических партий, хорошо зарекомендовавшая себя в условиях США и стран Евросоюза, с делением на «правых», «левых» и «центристов». Однако в условиях России такая «одномерная» классификация просто не работает, поскольку все зарегистрированные в России политические партии несут в себе признаки организаций как «правого», так и «левого» политического спектров. Например, партия «Правое дело» (до недавнего времени – Союз правых сил) позиционирует себя как партия правого спектра. Партия, занимающая, казалось бы, крайне левый фланг партийного спектра, – Коммунистическая партия Российской Федерации (КПРФ) последовательно выступает с патриотической риторикой – за укрепление института семьи, общественную нравственность, патриотизм и сильное государство. В качестве другой разновидности существующих российских политических партий можно рассмотреть партии – программные проекты. Причем их не следует ассоциировать с классическими партиями, основанными на идеологических доктринах. Так же, как и партии – административные проекты, они типичные catch-all parties, т.е. всеохватывающее. Однако это партии, созданные для реализации исторически оформившихся в политическом сознании граждан России политических проектов, достаточно утопичных, но обязательно включающих в себя несколько идеологий и целый комплекс достаточно противоречивых политических ценностей. В политической системе РФ таких «программных» партий две: «Правое дело» – правопреемник «Союза правых сил», «Демократического выбора России» и Коммунистическая партия Российской Федерации. Все действующие политические партии России являются эклектичными в идеологическом аспекте. У партий нет единой идеологии, но есть определенные ценности. Партия может разделять левые и одновременно консервативные ценности или ультраправые и одновременно либеральные ценности. Например, «Правое дело» принципиально не разделяет эгалитарные ценности, а КПРФ не отрицает, подобно западным левым, ценность института сильного государства. В российской специфике, которая сформирована особенностями исторического развития России, своеобразием ее политической культуры. Для построения системы классификации политических партий, отвечающей российской действительности, необходимо использовать ценностнопроектный классификационный критерий. Объективной реальностью современной России являются непривычные Западу левоконсервативная (КПРФ) и праволиберальная («Правое дело») партии – программные проекты, правоконсервативная (ЛДПР), леволиберальные («Справедливая Россия» и «Яблоко) и левоконсервативная («Патриоты России») партии – пиар-проекты, а также праволиберальный административный проект – партия «Единая Россия». Все это определяет специфику PR компаний в политике Российской Федерации на современном этапе. Естественно, все это сказывается на специфике политической агитации и пропаганды своих идей в обществе. С одной стороны, особенности классификации политических партий затрудняют понимание в выборе электрората, но, с другой стороны, это создает пространство для создания новых приемов и методов пиар кампаний. Сущность PR компаний в политике За последнюю четверть века индустрия пиара в России, зародившаяся с подачи Запада, незаметно превратившись в стратегию манипулирования общественным сознанием и включив в себя множество PR-технологий, не перестающих постоянно совершенствоваться, развиваться и создаваться, сумела развиться в самостоятельную сферу услуг, специалисты которой способны составить конкуренцию иностранным коллегам. Сфера PR сейчас имеет большие перспективы развития. Тенденцией последних лет стало приобретение нового инструментария, ранее являющегося отдельной видовой категорией системы политической коммуникации. Неудивительно, что в связи с этим система коммуникативного воздействия перетерпела ряд конструктивных преобразований. Все виды коммуникативного политического воздействия получили свое развитие, их эффективность выражена в электоральном показателе. Институциональное становление выборной системы России способствовало развитию политического PR, появлению электорального маркетинга, подпитывающегося системой многопартийности. Низкий уровень гражданской вовлеченности, особенно в 1990-е гг., привел к всевозможным деформациям, появлению массы так называемых «черных» РR-технологий и, как следствие, – к утрате доверия к PR-специалистам. Давление административного ресурса умело сопровождается политическими PR-технологиями, такой тандем позволят всецело формировать общественное мнение в необходимом русле. Теперь благодаря всеобщей компьютеризации, спутниковому и кабельному телевидению, мобильной связи возможности пропагандистского воздействия резко возросли, а привести эти возможности к некоему единому знаменателю помогает политический маркетинг – изобретение последних 20–30 лет. Если первоначально наибольшая предвыборная нагрузка приходилась на партийные штабы, которые организовывали кампанию в общенациональных масштабах, включая и курирование отдельных партийных кандидатов, то в последние десятилетия у кандидатов наметилась тенденция к сотрудничеству с независимыми политическими консультантами, а само консультирование превратилось в разновидность предпринимательства2. Политические технологии составляют основу политического маркетинга, который подходит к политике как к специфической форме товара. Политический маркетинг включает в себя несколько этапов. Первый – социальный, экономический, политический, психологический анализ места действия. Второй – выбор стратегии, определение методов обработки различных групп избирателей, выбор темы кампании, тактики использования местных и национальных СМИ. Третий этап – продвижение кандидата (или, на профессиональном жаргоне, который успел утвердиться, товара). На первом и втором этапах наиболее весом голос экспертов-социологов, политологов, на третьем основную роль отводят СМИ. Разновидностью политических технологий выступают предвыборные, или избирательные технологии, под которыми понимаются приемы и методы организации и проведения избирательных кампаний. В соответствии с этим избирательные технологии имеют узкую направленность и конкретные цели и задачи, достижение которых ограничено временными рамками проведения выборов и соответствующих предвыборных кампаний. Учитывая изложенное, соотношение понятий политико-коммуникативных технологий и избирательных технологий следует, на наш взгляд, рассмотреть в двух аспектах. С одной стороны, понятие политико-коммуникативных технологий по отношению к избирательным технологиям представляется нам более широким, при этом оно не включает в себя понятие избирательных технологий, так как применение их в политической сфере не ограничивается лишь избирательными кампаниями и коммуникативными актами, связанными исключительно с проводимыми выборами или референдумом, но является необходимым средством обеспечения реализации проводимой политики, принятия различных политических решений и получения в этой связи поддержки и одобрения со стороны населения. Манипулирование как процесс воздействия на общественное мнение с целью направления его в нужное русло использует такие приемы, как умолчание о какой-либо информации, перестановка информации подгонка рейтинга, а также наиболее широко используемый в политическом пиаре прием расстановки информационных акцентов. Он представляет собой следующую последовательность действий: – на идентификационном этапе в сознании или подсознании избирателей формируется некий размытый образ потенциального кандидата, партии или блока (фигуранта). Этот образ «очеловечивается» за счет создания псевдонепредвзятой картины того, как фигурант учился в школе, занимался спортом, работал и т. д.; – затем происходит придание фигуранту уникальности, т. е. предъявление УПП – уникального политического предложения. Это аргументационный этап, когда подсознательно воспринятые положительные качества кандидата более четко очерчиваются на уровне аргументов. Выпускаются в свет экономические, политические и иные программы. Начинает работу конфликтогенный прием, который базируется на том, что большая часть аргументов обращена не к разуму, а к чувствам; – фигурант сопоставляется с конкурентами, оппозицией путем показа их слабых сторон. Также этот этап включает ответ на подобные действия конкурентов (полное отрицание, соглашение с объяснениями, соглашение с извинениями, полное игнорирование, игнорирование с наступлением); – последний шаг расстановки информационных акцентов – призыв электората на выборы (если предыдущие этапы прошли удачно) или организация бойкота выборам (если предыдущие этапы прошли неудачно). Окончательный этап процесса управления информацией – это установление информационного партнерства, приоритетная поставка информации тем или иным СМИ. PR является самым сложным видом коммуникативного воздействия, за последнее время получившим массовое институциональное закрепление. Среди важнейшей функциональной особенности PR, выражающихся в основном в области согласования интересов сторон, как правило между возможными управляющими блоками и населением, удивительной кажется его способность манипулировать общественными взглядами. Еще одним отличием PR от других видов коммуникативного воздействия является изначальная включенность общественного мнения. Сущность любой PR-деятельности сводится к нахождению компромисса между политическими институтами и обществом, при этом чаще всего за счет использования различных технологий и приемов, приведения взглядов общества под потребности власти или наоборот3. Такая комплексная корректировка интересов позволят пиару занимать устойчивую стратегическую позицию в рамках любой предвыборной кампании. К началу второго десятилетия XXI века появились многочисленные системы двусторонних и многосторонних коммуникаций, способы пропаганды были во многом заменены на PR. С другой стороны, различные органы власти и политические партии, формально декларируя демократические ценности, в реализации своих целей нередко стремились получить эффективный результат за счет применения технологий одностороннего информационного воздействия. Использование упрощенных технологий в целях достижения быстрого эффекта управляемости массовым сознанием проще, чем создание условий для рационального самоуправления. Но только второй путь может выступать гарантом сбалансированного развития общества в целом. В середине XX века получил научное закрепление коммуникативный подход к власти. Родоначальником этого направления была Ханна Арендт. Арендт утверждала, что власть не является собственностью или свойством субъекта, это многостороннее институциональное общение4. Таким образом, мы можем сказать, что политические пиар кампании имеют ряд сходств и различий с пиар кампаниями в другим областях. В первую очередь выделяется ярко выраженные временные критерии, строго соблюдаемые всеми участниками политической гонки. Второе, строго заданные цели, которые не могут быть выражены объемом продаж или популярностью использования того или иного сайта. В политической борьбе пиар нацелен на победу конкретного кандидата и обеспечение его необходимой поддержкой социальных групп. Третьим моментом является повышенная концентрация пиар кампаний на слабых и уязвимых местах конкурентов, т.е. «черном пиаре». Проблемы политических партий в организации PR компаний Также как и проблема классификации партий, проблема организации пиар кампаний в истории отечественной политической борьбы начинается в начале XX в. Многие проблемы тех лет, а именно, недостаток финансовых средств, использование некоторыми партиями государственного аппарата в качестве продвижения идей, «черный пиар», фальсификация информации и т.д. – все это активно использовалось в политической жизни России с самого начала зарождения партий. Партия социалистов революционеров не имела достаточных финансовых возможностей, количество и качество периодических изданий было на низком уровне, поэтому центральное место в печатной продукции занимали листовки, прокламации и воззвания. Краткие и емкие лозунги, которые они содержали, были гораздо доходчивее и понятнее их базовому избирателю, нежели глубокие аналитические статьи. Партия не занималась вопросами имиджа, фирменного стиля и косвенной рекламой в СМИ. Информационно-аналитическое направление и принцип тотальности партией не реализовывались. РСДРП вела подпольную деятельность, поэтому основной задачей было привлечение в партию населения через проведение массовых мероприятий. Это могли быть как собрания и митинги на окраинах городов и даже в лесах, так и участие членов партии в импровизированных дискуссиях на съездах и собраниях политических оппонетов. Распространение агитационных материалов и наружной рекламы было одним из излюбленных и основных методов пиар борьбы партии. Партия кадетов активно действовала на всех направлениях и реализовывала большинство известных сегодня пиар методов. Либеральная пресса пользовалась авторитетом, массовые мероприятия всегда вызывали интерес у избирателей. Одними из первых кадеты стали проводить социологические опросы. Вторая центристская партия «Союз 17 октября» так же широко применяла пиар методы в предвыборных кампаниях. Действенным методом пиар кампании октябристов явилась блокировка с другими партиями. Финансовые возможности позволяли «Союзу 17 октября» проводить пиар акции и использовать кадровый потенциал власти для пропаганды своих идей. Партия «Союз русского народа» вела пропагандистскую работу по всем направлениям и строго соблюдала принцип тотальности. Только «Союз русского народа» обладал тщательно разработанной символикой. Партия применяла самые оригинальные и разнообразные методы «негативных» пиар технологий. Одержать победу в масштабах такой огромной страны можно было лишь при максимальном использовании всех возможных средств и методов пиар борьбы, что доказали две безоговорочных победы конституционных демократов. Сделать это было очень сложно, так как необходимо было наладить работу губернских комитетов, обеспечить партийную кассу, найти квалифицированных и образованных агитаторов, провести ряд массовых мероприятий и создать информационные поводы при жестком контроле со стороны силовых структур, противодействовать административному давлению и опровергать «черный» пиар конкурентов, а также выявлять потребности населения и проводить плебисциты. На сегодняшний день основные проблемы политического пиара включает в себя комплекс следующих мероприятий, который должен быть встроен в органичную систему и реализован в ограниченных временных рамках: 1. Проведение и организация предвыборных кампаний. 2. Социологические исследования. 3. Создание определенного имиджа кандидата. 4. Разработка стратегии проведения кампаний. 5. Работа с политическими и общественными организациями. 6. Подготовка и проведение агитации: используются средства наружной рекламы Что касается черного пиара, то его можно определить как комплекс мероприятий, проводимых для распространения ложной и негативной информации, порочащей честь какой-либо личности. Стоит отметить, что черный PR является довольно распространенным явлением на современной политической арене. Неотъемлемой частью для продвижения партии или кандидата от партии является политическая реклама. Вначале хотелось бы сказать, что в России, как во многих странах, правовое определение понятия «политическая реклама» отсутствует. Кроме того, в России данный вид рекламы получил развитие относительно недавно. Следующая сложность заключается в заданном западными традициями шаблоне, которые многие партии не могут сломать и, потому, вынуждены терпеть поражения. Это выражается в том, что шаблон изначально разработан для применения в иных условиях борьбы, в том числе исходя и из иной классификации политических сил, о которых мы говорили в параграфе 1.1. Традиционными PR-приемами в политике на сегодняшний день являются: имидж победителя и аутсайдера; ложная популярность; долгие переговоры; ложная поддержка; столкновение (искусственное столкновение двух партий с помощью подставных лиц, событий и т.д.); чрезмерный позитив (в адрес политика высказывается слишком много позитивного, что постепенно переходит в некую хвальбу); черный пиар – достаточно противоречивый способ продвижения кандидата и поднятия рейтингов, так как черный пиар может, как положительно влиять на ситуацию, так и отрицательно. В настоящее время PR-технологии в политике – это технологии, позволяющие потребителю сформировать общее мнение о том или ином политическом деятеле. С помощью этого шаблона можно разобрать любую конкретную ситуацию и получить необходимые рекомендации по ней, а также можно получить ответы на все интересующие вопросы. Наиболее используемой технологией является спичрайтинг. Спичрайтинг – написание PR-текста, предназначенного для устного исполнения, а также консалтинг первого (должностного) лица по организации публичного выступления и его исполнения. Проблемой большинства партий становится то, что даже готовый текст нужно вложить в уста человека, который уже представлен публике цельной фигурой с имиджем победителя и активного деятеля. В нашей стране последние выборы в Государственную Думу показали, что лишь фигура лидера ЛДПР В.В. Жириновского способно полностью соответствовать стандартному шаблону пиар кампании. Поэтому, главной проблемой политических партий до сих пор остается неспособность предоставить материал для работы, т.е. подготовить в своих рядах необходимых личностей для пиар кампаний. 2.1. PR приемы политических партий на выборах в Государственную Думу 2016 года. Выборы 2016 года основывались на тех же шаблонах ,что мы разбирали в предыдущем парагарфе, а потому особенности этой политической кампании стоит начать разбирать с изменений внешних, а именно с переноса основного места проведения пиар кампаний. Основная предвыборная агитация проводилась в пространстве Интернета, при этом значительное внимание уделялось также работе в «офлайне», где создавались и координировались волонтерские движения». На этом фоне пиар-технологи отказывались от использования традиционных электронных медиаканалов — телевидения и радио. Одним из первых примеров «новых кампаний» стала избирательная кампания Барака Обамы в преддверии президентских выборов 2012 г. Имидж кандидата формировался прежде всего в Сети. Вместе с тем в «офлайне» была создана целая сеть волонтеров — сторонников Обамы, работа которых координировалась в штабах, открытых во всех штатах страны. Итогом кампании стала победа Обамы на выборах президента с результатом в 51 % голосов. Успех Обамы попытались повторить российские пиар-технологи, работающие на известного оппозиционера Алексея Навального, в преддверии выборов мэра Москвы, а затем и с правыми силами в ходе выборов в ГосДуму 2016г. Особое внимание было уделено именно работе в Интернете, доступ к которому имело большинство сторонников политиков.. Была проведена работа по созданию волонтерской сети, был открыт «штаб волонтеров», в котором координировалась кампания оппозиционеров. Виды политической коммуникации традиционно включали в себя: пропаганду, агитацию, PR и рекламу. В предвыборной кампании партии задействовали отдельные единицы коммуникации, осуществляющие заданные функции. Рассмотрим основные особенности используемых инструментариев. Пропаганда. Формирует убеждения избирателей. Может быть: устрашающей, просвещающей, созидающей, разрушающей, иметь разъединяющий и соединяющий характер. Агитация. Побуждает к голосованию. Включает в себя комплексное использование различных методов и способов. Использует все возможные информационные поводы. PR. Формирует доверие. Воплощает и сохраняет основные идейные аспекты. Имеет широкий арсенал PR-технологий, представляющих сложную систему взаимодействия. Реклама. Создает лаконичный образ института власти. Преподносит информационный ряд. PR-технологии – это набор определенных действий, совершенных в заданной последовательности, при схожести ситуации показывающий одинаковые результаты. PR технологии постоянно совершенствуются, приобретают новые функциональные качества, создают более совершенные приемы манипулирования. Эффективность задействования той ли иной PR-технологии зависит от выбора РR-стратегии, согласованной с партийным курсом развития, выбранной идеологии. Индивидуальная разработка PR-технологий является более эффективной, так как учитывает комплексные особенности программной направленности конкретной партии. Каждая PR-технология – это инструмент в руках политтехнолога, с помощью которого реализуется выбранная стратегия действия. PR-стратегия – это целая система действий, своего рода инструментов политической коммуникации, направленных на реализацию плана продвижения конкретной концепции политической партии5. Наряду с наиболее традиционной устной политической рекламой, использовалась политическая карикатура. У ее истоков стоял художник Т. Наст, наиболее успешной акцией которого стала кампания по дискредитации коррумпированного партийного босса Нью-Йорка У. Твида в начале 1870-х гг.6. Политические плакаты, используемые с времен Первой Мировой войны, также до сих пор остаются необходимым элементом пиара, который активно использовался и в 2016 году большинством партий. Но основной их сюжет не был разнообразен и базировался на трех вещах: борьба с коррупцией, обещание светлого будущего и общих фразах о достижениях партии. Политические технологии не исчерпывались рекламой. Например, весьма их специфическим направлением стала руморология – распространение слухов. Наряду со слухами, в печатной и устной пропаганде используются и другие методы. Один из теоретиков американской пропаганды Л. У. Дуб интерпретирует их следующим образом: 1) «наклеивание ярлыков» – когда какой-нибудь идее (событию) «приклеивается» негативный ярлык с тем, чтобы заставить читателя отвергнуть и заклеймить ее без изучения доказательств; 2) «блистательная неопределенность» – когда событие или идея ассоциируются с «миром добродетели», что заставляет читателя принять на веру и одобрить точку зрения автора без анализа доказательств; 3) прием «перенос» – пропагандист использует его для переноса престижа или авторитета популярного лица или понятия на пропагандируемую идею (событие), чем способствует возникновению у читателя положительной или отрицательной реакции; 4) прием «по рекомендации» – заключается в том, что одобрение или осуждение идеи, программы, лица или события приписывается какому-либо уважаемому или непопулярному деятелю; 5) «простонародность» – используя этот прием, пропагандист пытается убедить аудиторию в том, что он и его идеи хороши, потому что они принадлежат простому народу; 6) прием «подтасовка карт» – заключается в подборе и подтасовке фактов, использовании фальшивых доводов и иллюстраций, логических и противоречащих логике утверждений, чтобы опорочить программу, идею или деятеля; 7) «общая платформа» – при помощи этого приема пропагандист стремится убедить читателя в том, что все члены группы, к которой он принадлежит, принимают предлагаемую идею (программу), и поэтому читателю следует присоединиться к остальным7. Избирательная кампания-2016 отличилась большим числом примеров черного пиара. Вот некоторые из них: Так, в значительном числе регионов примерно с 1 по 15 июля в почтовых ящиках появилась направленная против партии «Справедливая Россия» газета «Сожрем Россию», выполненная в стилистике партийной газеты «Справедливой России». В газете присутствуют карикатуры на федеральных лидеров партии, подробный рассказ об огромных земельных участках и особняках в 1000 кв. м, якобы принадлежащих «справедливороссам», о бизнесе жены Сергея Миронова, торговле мандатами. Тираж «Сожрём Россию» оценивается, по меньшей мере, в пять миллионов экземпляров. Представителями партии были поданы жалобы о распространении незаконных агитационных материалов. В Пермском крае наблюдатели отмечали проявления контрагитации в форме граффити. В округе №9 на выборах в ЗС рядом с рекламой кандидата «Справедливой России» Ивана Чазова (журналиста медиахолдинга, единоросса и оппонента администрации губернатора) появились надписи «Чазов – вор». По результатам проведенного анализа, предвыборная кампания в Государственную Думу 2016 была в целом успешной. Большинство, из числа опрошенных (более 90%) отметили, что в период предвыборной кампании они сталкивались с технологиями воздействия на них с помощью политического пиара. Более того, молодые люди в период выборной кампании значительно повышают свою политическую активность. Несмотря на то, что более половины респондентов (51,7%) игнорировали выборы в Государственную Думу 2016 года, положительным стоит считать тот факт, что 48,3% молодежи все же не остались безучастными и проявили свою гражданскую позицию. Большинство молодых людей, принявших участие в голосовании, решили, кому отдать свое предпочтение, непосредственно в день самих выборов. Это свидетельствует о том, что респонденты до последнего дня не могли принять четкого решения относительно интереса к той или иной политической платформе. Что касается инструментария предвыборной агитации, то как показали, результаты проведенного исследования, активность в сфере политического PR остается одним из наиболее популярных механизмов продвижения идей. Так , 78,3% из числа опрошенных, утверждают, что руководствуются полученной информацией при осуществлении выбора, в то время как, 21,7% вообще не обращают внимание на проводимые мероприятия. Не менее насыщенным, по мнению респондентов, остается телевизионный эфир (обращают внимание боле 54%), где абсолютными лидерами являются федеральные ресурсы – «Первый канал» – 63,3% и телеканал «Россия» (около 60%). Менее популярными телеканалами для размещения и трансляции политических программ являются: «ТНТ» – 18,3%, «НТВ» – 16,7%, «РенТВ» – 10%, «СТС» – 5%, «Тв3» – 1,7%8. Современная молодежь знает такие средства политического пиара как: пропаганда, издание партийной газеты, радиовещательный пиар, адресная и безадресная рассылка, круглый стол. Все вышеперечисленные средства «пиара» встречала молодежь в период предвыборной кампании, однако далеко не все методы известны данной социальной группе. К сожалению, самым известным видом политического пиара в молодежной среде является «черный» пиар, он известен 39% из числа опрошенных респондентов. Далее по степени известности респонденты выделяют «самопиар» (31,7%), «белый»» пиар (30%), «желтый» пиар (18,3%). |