Раскройте основные признаки классификации рекламных средств
Рекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта.
С помощью рекламных средств рекламодатель стремится оказать то или иное воздействие на потенциальных потребителей объекта рекламирования и побудить их тем самым к совершению определенного действия или поступка.
. Рассмотрим основные признаки, по которым можно классифицировать рекламные средства:
1. По способу воздействия на органы чувств человека выделяют:
- зрительные (визуальные) рекламные средства, воздействующие на зрение человека (средства печатной рекламы, выставки, витрины, световая реклама); - слуховые (акустические) рекламные средства, воздействующие на слух (радиореклама, устная реклама, звуковой фон при рекламе отдельных товаров); - зрительно-слуховые средства рекламы, воздействующие одновременно на органы слуха и зрения (теле- и кинореклама, демонстрация мод); - зрительно-осязательные рекламные средства (образцы тканей, передаваемые покупателям в руки для осмотра и восприятия на ощупь, объявления, отпечатанные шрифтом для слепых); - зрительно-обонятельные рекламные средства (флаконы с пробными духами); - зрительно-вкусовые (дегустация продовольственных товаров).
2. По техническому признаку выделяют:
- печатные рекламные средства (плакаты, афиши, каталоги, объявления и статьи в газетах и журналах, упаковочные материалы); - радиореклама (рекламные передачи по радио);
- кино-, видео- и телереклама; - световая реклама (световые указатели, табло, световые вывески); - живописно-графические средства (панно, плакаты, уличные транспаранты, ценники, указатели, вывески магазинов); - прочие рекламные средства (ярмарки, выставки, презентации).
3. По месту применения выделяют:
- внутримагазинные рекламные средства (указатели, ценники, памятки, выкладка товаров, демонстрация одежды);
- внешние рекламные средства (объявления и статьи в газетах и журналах, уличные транспаранты, вывески магазинов).
4. По характеру воздействия на адресата выделяют:
- индивидуальные рекламные средства (вкладыши в газете, каталоги, брошюры);
- и массовые рекламные средства (объявления, листовки, телефильмы).
5. По территориальному охвату выделяют:
- локальную рекламу (охватывает конкретное место продажи, территорию отдельного населенного пункта);
- региональную рекламу (охватывает определенную часть страны);
- общенациональную рекламу (в масштабах государства);
- международную рекламу (в масштабах нескольких стран).
6. В зависимости от предмета рекламы выделяют рекламу:
- товара (услуги);
- рекламу предприятия.
На практике часто одновременно рекламируют товар (услугу) и товарный знак или знак фирмы.
7. В зависимости от задач рекламы выделяют:
- рекламные средства, стимулирующие спрос;
- рекламные средства, формирующие спрос.
Также все рекламные средства условно можно разделить на:
- средства без обратной связи;
- средства с обратной связью.
Средства без обратной связи представляют собой средства массового рынка - это газеты, журналы, радио, телевидение, щиты, плакаты, доски объявлений, прямая корреспонденция.
Средства с обратной связью - это опросы, личные письма, реклама по телефону и др.
Реклама обязательно должна соответствовать предполагаемому рынку и должна быть рассчитана на психологические особенности целевой аудитории. Здесь весьма актуальны вопросы о том, кто будет покупателем, каков его предполагаемый пол, возраст, образование, каковы его психологические особенности. Знание этого необходимо как при создании рекламы, так и при ее размещении.
|
Охарактеризуйте актуальность современной рекламы и подходы к ее классификации
Множественность задач рекламы порождает и значительное разнообразие ее видов, средств распространения, вариантов ее создания и других элементов, из которых реклама складывается как система. Соответственно возникают основания и для условной классификации рекламы:
по объекту - реклама для покупателей потребительских товаров, реклама для профессионалов (покупателей товаров производственно-технического назначения), смешанная реклама;
по заказчику - реклама фирм-производителей, реклама оптовых фирм,
реклама розничной торговли;
по предмету - реклама собственно товара, реклама определенной торговой марки (товарной этикетки), реклама фирмы-производителя, реклама торгового предприятия;
по временным параметрам (параметрам жизненного цикла) - подготавливающая реклама, реклама нового товара, реклама “зрелого” товара;
по широте товарного охвата - первичная реклама и селективная реклама (первая рекламирует, например, чай вообще, а вторая - определенный его сорт);
по основным средствам распространения - печатная, кинореклама, телевизионная, радиореклама, видеореклама, реклама на транспорте, реклама на месте продажи, прочая реклама;
по источнику финансирования затрат - реклама, оплачиваемая производителем товара; реклама, оплачиваемая продавцом товара; реклама, оплачиваемая совместно производителем и продавцом.
В рекламе существуют десятки, если не сотни способов передачи сообщения - от рекламных объявлений и плакатов до брелков, этикеток и клеящей ленты. Поэтому попытки строго классифицировать их наталкиваются обычно на серьезные трудности, поскольку один и тот же способ может принадлежать разным каналам или средствам. Поэтому здесь не рассматривается подробная классификация, а просто перечисляются некоторые наиболее распространенные способы передачи рекламного сообщения.
Прямая реклама:
по почте (“директ мейл” ).
лично вручаемые рекламные материал;
информационные письма, листовки;
извещения;
флаеры (все вышеперечисленное с успехом может распространяться промоутерами или торговыми представителями);
почтовые карточки; брошюры; купоны (например скидочные, в специальных журналах или распространяемые и т.д.).
Реклама в прессе: в газетах; в журналах общего назначения; в специальных (отраслевых) журналах; в фирменных бюллетенях (журналах); в справочниках, телефонных книгах.
Печатная реклама: проспекты; каталоги; буклеты; плакаты; листовки, открытки, календари и другие виды печатной продукции.
Экранная реклама:
кино; телевидение; слайд-проекция; полиэкран.
Наружная реклама:
крупногабаритные плакаты (склеенные из листов малого размера или рисованные художником на большом планшете);
мультивизионные (три или четыре изображения на трех- или четырехгранных призмах, синхронно вращаемых электродвигателем);
электрифицированное (или газосветное) панно с неподвижными или бегущими надписями;
пространственные конструкции для размещения плакатов малого (обычного) размера в нескольких плоскостях;
свободно стоящие витрины с товарами.
|
Перечислите элементы системы маркетинговых коммуникаций. Какие функции выполняет каждый из них в маркетинговой деятельности компаний
Выделяют 5 основных элементов, присутствующих во всех маркетинговых коммуникациях: убеждение потребителей, цели, место контактов, участники маркетингового процесса и различные типы маркетинговой коммуникационной деятельности.
Убеждение и информирование
Все маркетинговые коммуникации направлены на то, чтобы предоставить целевой аудитории определенную информацию или же убедить ее изменить свое отношение или поведение. Например, компания Kraft хотела бы заставить потребителей поверить в то, что ее сыры превосходят по качеству сыры всех прочих производителей.
Цели
Все маркетинговые коммуникации ориентированы на решение определенных задач, которые, в свою очередь, должны соответствовать целям коммуникационной программы. Обычно в число этих целей входит создание у покупателей осведомленности о торговой марке, распространение информации, повышение культуры рынка, формирование положительного образа компании или ее торговой марки. Конечная цель любой стратегии маркетинговых коммуникаций состоит в том, чтобы помочь фирме продать ее товар и таким образом сохранить свой бизнес.
Места контактов
Для успешной работы на рынке компания должна доставлять свои маркетинговые обращения в любые места, где возможен контакт целевой аудитории с ее торговой маркой. Места осуществления таких контактов могут быть самыми разными: от магазина, непосредственно продающего товар, до комнаты, в которой покупатель может увидеть по телевизору рекламные ролики или позвонить по «горячей» телефонной линии и получить интересующую его информацию.
Участники маркетингового процесса
Целевая аудитория включает в себя не только потенциальных потребителей. Участником маркетингового процесса называется любое лицо, которое содействует успеху компании или продвижению ее товаров. Таким образом, к участникам маркетингового процесса могут быть отнесены сотрудники фирмы, продавцы ее продукции, поставщики, жители территорий, на которых производятся и реализуются товары, средства массовой информации, органы государственного регулирования коммерческой деятельности, а также покупатели.
Маркетинговые коммуникационные обращения:
- Реклама;
- Стимулирование сбыта;
- Паблик рилейшнз (связи с общественностью);
- Прямой маркетинг;
- Личная продажа;
- Спонсорство.
|
Скачать 0.67 Mb.