маркетинг курсовая работа. Особенность национальной экономики Российской Федерации характеризуется региональной структурой экономики
 Скачать 0.49 Mb.
|
|
Оценка прошлого опыта Достижение существующих целей, действующие цели Прогноз динамики ключевых показателей развития региона и маркетинговой деятельности в нескольких сценариях В соответствии со Стратегией социально-экономического развития Новгородской области определены два основных сценария развития (табл.11). Таблица 11 Сценарии социально-экономического развития Новгородской области до 2020 года2
Источник: Стратегия социально-экономического развития Новгородской области до 2020 года» Таким образом, социально-экономическое развитие Новгородской области будет осуществляться как минимум в 2 направлениях. Каждый из представленных направлений характеризуется наличием определенных показателей. Необходимо отметить, что сектора экономики Новгородской области характеризуются наличием разного потенциала роста, имеются различия возможности воздействия на их развитие со стороны Администрации области, которые характеризуются наличием разного инновационного потенциала. Необходимо отметить, что в Новгородской области необходимо выделить несколько групп приоритетности, а именно: сектор первой группы приоритетности: агропромышленный комплекс; туристический комплекс; транспортно-логистический комплекс; сектор второй группы приоритетности: электротехника и производство машин и оборудования; строительство; лесопромышленный комплекс. сектора третьей группы приоритетности: легкая промышленность; индустрия строительных материалов; переработка торфа. Таким образом, воздействие Администрации Новгородской области осуществляется на представленные сектора приоритетности. В соответствии с представленными направлениями развития Новгородской области рассмотрим достижение плановых показателей социально-экономического развития за 2016 год (табл. 12). Таблица 12 Основные показатели динамики населения Новгородской области в 2016 году 3
Источник: Псковский статистический ежегодник. Территориальный орган Федеральной службы государственной статистики по Новгородской области. Данные, представленные в таблице 2, свидетельствуют о том, что в 2016 г. на территории Новгородской области показатели по населению ниже прогнозных значений по таким показателям, как: общий коэффициент смертности – на 1,1%; коэффициент естественности прироста населения – на 2,9%. В то же время наблюдается рост численности населения - на 0,1%. Помимо населения необходимо акцентировать внимание на отклонение фактических значений по сравнению с плановыми в сфере производства товаров и услуг (табл. 13). Таблица 13 Показатели производства товаров и услуг в Новгородской области в 2016 году4
Источник: Псковский статистический ежегодник. Территориальный орган Федеральной службы государственной статистики по Новгородской области. Фактические значения производства в Новгородской области в 2016 г. по сравнению с прогнозными значениями свидетельствуют о том, что наблюдается отклонение фактических значений по сравнению с плановыми. Индекс промышленного производства по факту является ниже по сравнению с прогнозом – на 0,5 п.п. Такое же положение наблюдается относительно сферы обрабатывающего производства – превышение на 4,0 п.п. прогнозных значений по сравнению с фактическими данными. Такое положение свидетельствует о том, что на территории Новгородской области за анализируемый период фактические значения, полученные в производственной сфере ниже прогнозных данных. Соответственно, в Новгородской области необходимо реализовать мероприятия, способствующие достижению прогнозных значений. В составе стратегических целей Новгородской области особое значение акцентируется на торговлю и услуги населению в 2016 году (табл. 14). Таблица 14 Основные показатели сферы торговли и оказания услуг населению в 2016 году в Новгородской области5
Источник: Псковский статистический ежегодник. Территориальный орган Федеральной службы государственной статистики по Новгородской области. Данные, представленные в таблице 4, свидетельствуют о том, что в Новгородской области фактически полученные результаты в сфере торговли и оказания услуг населению ниже по сравнению с прогнозными значениями. Помимо представленных показателей, характеризующих деятельность Новгородской области необходимо оценить отклонение фактических значений по сравнению с прогнозными по таким направлениям, как инвестиции, денежные доходы населения, а также труд и занятость (табл. 15). Таблица 15 Отклонение фактических значений по сравнению с прогнозными в Новгородской области в 2016 году
Источник: Псковский статистический ежегодник. Территориальный орган Федеральной службы государственной статистики по Новгородской области. На территории Новгородской области в 2016 г. фактические значения превышают прогнозные значения по следующим показателям, а именно: инвестиции в основной капитал – на 11,8% больше; индекс физического объема инвестиций в основной капитал – на 9,2 п.п. Такое положение является положительным моментом для Новгородской области. В состав положительных моментов необходимо отнести более высокое фактическое значение среднемесячной номинальной начисленной заработной платы на 0,2%, до уровня 22263,6 руб. Отрицательным моментом для Новгородской области является превышение прогнозных значений денежных доходов населения по сравнению с фактическими значениям – на 3,9%. В то же время превышение фактического уровня безработицы по сравнению с прогнозным значением на 0,7 п.п. является отрицательным значением. Численность безработных при этом составила 22,3 тыс. чел., что на 9,9% выше прогнозного значения. Таким образом, на территории Новгородской области наблюдается различное достижение целей социально-экономического развития. Так, некоторые цели стратегии социально-экономического развития достигнуты и соответствуют прогнозным значениям. В то же время по некоторым показателям на территории региона необходимо реализовать дополнительные мероприятия, способствующие более эффективному достижению целей социально-экономического развития. Оценка конкурентоспособности Анализ основных конкурентов региона, выявление конкурентных преимуществ региона Конкуренция между регионами Северо-Западного федерального округа осуществляется за привлечение бизнеса, населения, ресурсов, однако приоритетное положение акцентируется межрегиональному сотрудничеству. В рамках межрегиональной конкуренции регионы соревнуются между собой за право быть лучшими, в то же время развитие большого количества отраслей экономики осуществляется благодаря активному участию соседних регионов. Рассмотрим основных конкурентов Новгородской области. С целью оценки основных конкурентов региона был составлен рейтинг экономической активности (рис. 9).  Рисунок 9 – Рейтинг экономической активности регионов СЗФО в 2016 году, баллы6 Источник: Рейтинг социально-экономического состояния субъектов РФ по итогам 2016 года При формировании рейтинга использовались конкретные показатели, а именно: результаты мониторинга СМИ; оценка рейтинга глав регионов; сравнительный анализ государственного долга региона; сравнительный анализ выполнения бюджета доходов и расходов; сравнительный анализ средней заработной платы; экспертный опрос по экономической обстановке в регионе; суммарный подсчет баллов по каждому субъекту и формирование итогового рейтинга. Данные, представленные на рисунке 2, свидетельствуют о том, что основными конкурентами Новгородской области в СЗФО являются такие регионы, как Калининградская область – 64 балла, г. Санкт-Петербург – 61 балл, Ненецкий автономный округ – 58 баллов и Ленинградская область – 55 баллов. В то же время по сравнению с 2015 г. Псковская область прибавила в рейтинге и переместилась с 6-го места на 5 и характеризуется наличием стабильного роста экономического развития. В то же время на территории анализируемого региона дальнейшее социально-экономическое развитие находится под угрозой в связи с ситуацией с заработной платой, в том числе в бюджетной сфере. Несмотря на такое положение в регион осуществляется активное привлечение инвесторов в ОЭЗ «Моглино», в рамках которого заключено 2 соглашения на открытие новых производств. Существенный вклад в дальнейшее развитие региона оказывает агропромышленный комплекс. Таким образом, в Новгородской области необходимо акцентировать внимание на ситуацию с заработной платой, которая напрямую влияет на уровень жизни населения. Регулирование представленной сферы в регионе будет способствовать эффективному и успешному социально-экономическому развитию Новгородской области. Кроме того, на эффективное социально-экономическое развитие региона напрямую влияют конкурентные преимущества. Рассмотрим конкурентные преимущества Новгородской области. В качестве ключевого конкурентного преимущества Новгородской области выступает территориальное положение между тремя сторонами экономического развития, а именно: динамично развивающимися городскими агломерациями Москвой и Санкт-Петербургом и масштабным рынком Европейского Союза. Псковская область признается одной из наиболее перспективных регионов Российской Федерации с точки зрения применения рынка ЕС в качестве инструмента дальнейшего развития. Благодаря границе с Латвией область имеет короткий выход на рынок ЕС (Германия, Франция, Италия и др.), а также на его динамично растущую часть – новых членов ЕС. На современном этапе данное конкурентное преимущество почти не отражается на социально-экономическом развитии региона. В состав основных причин такого положения относятся: наличие слабости и внутренней противоречивости общероссийского курса на сотрудничество с ЕС на федеральном уровне; наличие проблем, связанных с положением русскоязычного населения в странах Балтии, что является препятствием для развития товарообмена и приграничного сотрудничества; отсутствуют в сфере специальных управленческих структур, которые несут ответственность за сотрудничество со странами ЕС. Таким образом, это конкурентное преимущество свидетельствует о том, что процесс разработки и грамотной реализации политики в сфере отношений ЕС будет способствовать активизации развития региона. В состав конкурентных преимуществ региона, которые были унаследованы, необходимо отнести: наличие развитой социальной инфраструктуры; выгодное территориальное расположение относительно основных транспортных потоков и наличие развитой транспортной инфраструктуры; крупные рынки в относительной близости от региона; свободные промышленные площадки и низкая стоимость земли; наличие памятников мирового значения. На территории Новгородской области отсутствуют такие ресурсы развития, как запасы нефти и газа, в том числе крупные предприятия черной и цветной металлургии. Такое положение свидетельствует о том, что Псковская область не имеет существенных преимуществ по сравнению с другими регионами России. Соответственно, ключевой задачей в этой сфере выступает образование новых устойчивых конкурентных преимуществ. В состав конкурентных преимуществ, которые на данный момент развиваются, необходимо отнести: отсутствие административных барьеров; наличие развитых отраслевых кластеров; наличие привлекательного регионального бренда; наличие кадров, обладающих высоким уровнем квалификации и соответствующая потребностям бизнеса; низкий уровень преступности; привлекательный налоговый режим для инвестиций. Без должного внимания- нельзя обойти инструмент в стратегическом управлении, как матрица «качественного» анализа SWOT, представленного в таблице 16. При проведении SWOT-анализа инвестиционной привлекательности Новгородской области учитывались данные Росстата, информация государственного комитета Новгородской области по инвестициям и пространственному развитию, а также учитывались мнения представителей органов государственной власти. В рамках данного анализа были выявлены сильные и слабые стороны инвестиционной привлекательности Новгородской области, а также угрозы и возможности внешней среды. Таблица 16 SWOT-анализ инвестиционной привлекательности Новгородской области
Источник: составлена автором Таким образом, социально-экономическое развитие Новгородской области должно осуществляться с учетом имеющихся рисков дальнейшего развития и использованием существующих возможностей. В соответствии со структурой экономики Новгородской области, в том числе невысоких темпов роста экономики, на территории региона сохраняется определенная устойчивость социально-экономического положения в кризисных условиях. Существующая социально-экономическая ситуация формирует для Новгородской области как возможности, так и риски. Соответственно, от применения новых возникающих возможностей и устранения потенциальных рисков имеется возможность стабилизации социально-экономической ситуации в регионе в краткосрочной перспективе и ее развитие в долгосрочной перспективе. Анализ показывает, что Псковская область обладает всеми необходимыми предпосылками для активизации инвестиционной деятельности. Эксперты характеризуют регион как обладающий низким инвестиционным риском и высоким инвестиционным потенциалом в индустрии туризма и в сфере инфраструктуры. Кроме того, область имеет устойчивые позитивные тенденции роста всех основных показателей, характеризующих инвестиционную деятельность, что говорит о постоянно увеличивающемся интересе к организации бизнеса на ее территории со стороны потенциальных и реальных инвесторов. Активизации инвестиционных процессов также способствует тот факт, что Администрация региона в последние годы проводит политику поддержки инициатив инвесторов в виде налоговых льгот, снижения административных барьеров, предоставления субсидий и государственных гарантий. Помимо этого, в области активно развивается инвестиционная инфраструктура (создание ОЭЗ ППТ «Моглино», в перспективе – индустриального парка «Ступниково»). Основными сдерживающими факторами инвестиционного развития являются: несовершенство административных процедур взаимодействия инвесторов с органами государственной власти, недостаточно эффективное использование открывающихся возможностей инвестиционного развития, недостаточно развитая информационная инфраструктура, недостаточная инвестиционная активность муниципальных образований. Таким образом, активизации инвестиционной деятельности на территории Новгородской области должно способствовать устранение сдерживающих факторов инвестиционного развития за счет использования сильных сторон инвестиционной привлекательности региона. На современном этапе указанные преимущества являются характерными для Новгородской области. Последующее развитие представленных конкурентных преимуществ непосредственно связано с использованием стратегических приоритетов развития. Так, конкурентные преимущества способствуют не только реализации проектов развития, но и образуются в процессе их реализации. Таблица 17 Сравнение показателей социально-экономического развития Новгородской области с регионами Северо-Западного ФО.7
Источник: Псковский статистический ежегодник. Территориальный орган Федеральной службы государственной статистики по Новгородской области. Данные, представленные в таблице 17 свидетельствуют о том, что показатели по инвестициям в основной капитал, среднедушевым денежным доходам, среднемесячной номинальной заработной плате, коэффициенту естественного прироста населения Псковская область занимает последние позиции среди Северо-Западного федерального округа. Это свидетельствует о необходимости проведения маркетинговых мероприятий, которые помогут выявить положительные стороны развития Новгородской области для повышения привлекательности региона среди потребителей территории. Разработка позиционирования К основным секторам экономики Новгородской области относятся АПК (сюда включены сельское хозяйство, а также пищевая промышленность), транспортный комплекс, электротехника и производство машин и оборудования. Все этим секторы обладаю различными потенциалами роста, и, конечно, различаются возможностью влияния в свой адрес со стороны органов региональной власти. Наибольший потенциал роста присущ следующим секторам экономики Новгородской области: - агропромышленный комплекс; - туризм; - транспорт. По этим трем направлениям рост экономики региона планируется в максимальном размере. Только на развитие АПК местные органы управления могут оказывать весомое влияние за счет применения областных долгосрочных целевых и ведомственных программ, реализации инвестиционной политики в секторе и т.д. На развитие транспортно-логистического комплекса основное влияние будет оказывать федеральная политика в сфере обустройства инфраструктуры границы, изменения системы таможенного оформления грузов, развития транспортной инфраструктуры. На развитие туристического сектора существенное влияние будет оказывать как федеральная политика, прежде всего, в сфере развития транспортной инфраструктуры и политика участия в международных программах, так и политика отдельных субъектов Российской Федерации, таких как Москва и Санкт-Петербург, которые должны стать главными партнерами Администрации области в развитии данного сектора. Ко второй группе секторов с потенциальными темпами роста 3-5 % относятся: - электротехника и производство машин и оборудования; - строительство; -лесопромышленный комплекс. Средние темпы роста данных секторов во многом связаны со спадом в краткосрочной перспективе. Предприятия электротехнического сектора и сектора производства машин и оборудования во многом интегрированы в холдинговые структуры, что снижает возможность влияния на ситуацию в секторе со стороны Администрации области. Развитие строительного сектора будет зависеть как от региональной, так и от федеральной политики. К третьей группе секторов с темпами роста 2-3 % относятся: -легкая промышленность; -индустрия строительных материалов; -переработка торфа. Данные секторы не будут демонстрировать высоких темпов роста, прежде всего из-за ограниченности факторов производства. Переработка торфа попадает в данную группу, так как данный сектор может стать инвестиционно привлекательным, как любой сектор альтернативной энергетики, после восстановления достаточно высоких цен на углеводородное сырье. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||