% 8 6 4 2
вкусовые качества
начинка
цена изготовитель
состав известность марки дата производства
привлекательное название
красивая упаковка
реклама рекомендации друзей рекомендации продавца привычка покупать наличие в продаже
весовая или фасованная 0
Рис. 2. Важность социально-экономических факторов при выборе мучных кондитерских изделий, %
Важность рекламных факторов при выборе кондитерских изделий, %
№
| Показатель
| Значение показателя
| абсолютное, чел.
| удельный вес, %
|
| Количествоопрошенных
| 600
| 100
| 1
| Почтовая адресная рассылка
| 31
| 5 , 17
| 2
| Реклама в Интернет
| 72
| 12 , 00
| 3
| Наружная реклама
| 37
| 6 , 17
| 4
| Реклама в газетах и журналах
| 35
| 5 , 83
| 5
| Радиореклама
| 92
| 15 , 33
| 6
| Реклама по телевидению
| 98
| 16 , 33
| 7
| Презентации, выставки, дегустации, семинары
| 120
| 20 , 00
| 8
| Положительное отношение покупателей к товарной марке
(брэнду)
|
115
|
19 , 17
|
20
18
16
14
12
% 10
8
6
4
2
почтовая адресная рассылка Интернет наружная реклама реклама в газетах и журналах радиореклама реклама по телевидению презентации, выставки, дегустации
положительное отношение к брэнду 0
Рис. 3. Важность рекламных факторов при выборе кондитерских изделий
Демографическая и социально-экономическая характеристика потребителей
№
п/п
| Показатель
| Значение показателя
| абсолютное, чел.
| удельный вес, %
| 1
| Количествоопрошенных,
втомчислепо следующимгруппам
|
600
|
100
| 2
| По полу
| 600
| 100
| а
| мужской
| 229
| 38,17
| б
| женский
| 371
| 61,83
| 3
| Повозрасту
| 600
| 100
| а
| до 20 лет
| 132
| 22,00
| б
| 20-30 лет
| 198
| 33,00
| в
| 31-40 лет
| 99
| 16,50
| г
| 41-50 лет
| 89
| 14,83
| д
| 51 год и старше
| 82
| 13,67
| 4
| Посемейномуположению
| 600
| 100
| а
| женат/замужем
| 269
| 44,83
| б
| холост/не замужем
| 331
| 55,17
| 5
| По родузанятий
| 600
| 100
| а
| студент
| 78
| 13,00
| б
| рабочий
| 210
| 35,00
| в
| служащий
| 231
| 53,50
| г
| пенсионер
| 60
| 10,00
| д
| другие
| 21
| 3,50
| 6
| Поуровнюдохода
| 600
| 100
| а
| до 5000 рублей в месяц
| 60
| 10,00
| б
| 5000-15000 рублей в месяц
| 378
| 63,00
| в
| свыше 15000 рублей в месяц
| 162
| 27,00
| |