Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст ( PDFDrive.com ). Пиши, сокращай Как создавать сильный текст
 Скачать 2.85 Mb.
|
|
Как читатель изучает текст Чаще всего читатель не изучает текст подряд, скользит по нему в поисках интересного. Примерно так: Если выбираете наушники, обратите внимание на конструкцию, а не только на звук. От корпуса и качества чашки зависит срок службы наушников. Чашки не должны давить на уши. Прислушайтесь к ощущениям во время примерки если наушники хотя бы немного давят, носить их больше часа будет трудно. Уши будут уставать, голова болеть. Выбирайте наушники с легкими просторными чашками. Поролоновые прокладки (амбушюры) не должны сжимать уши. Причина та же: больше часа со сжатыми ушами будет неудобно. Выбирайте амбушюры по размеру: большим ушам в маленьких амбушюрах будет тесно, берите большие. Если уши - ваша гордость, сразу ищите наушники с комплектом сменных амбушюр. Подвижные части обода должны быть металлическими или из прочного пластика. Если пластик хлипкий, наушники сломаются от одного неосторожного движения. Чтобы проверить качество пластика, растяни те наушники в руках в разложенном состоянии, будто вы надеваете их на голову одной рукой. Если пластик скрипит, наушники ненадежные. Вывод провода - самое хрупкое место на наушниках. Если провод впаян в чашки, в случае поломки его починят только в мастерской. Съемный провод можно заменить самостоятельно. Если покупаете наушники надолго, выбирайте со съемным проводом. Так, текст о наушниках. Что туту вас? Ага. О чашках я уже знаю, что дальше? Понятно. Большим ушам – большие амбушюры. Ух ты! А об ободе я- то и не подумал. Что тут сказано? Довольно интересно, попробую. Да, провод - важно. У меня сто раз ломался. Что тут о нем? О! Такие бывают? 221 Первое предложение абзаца Представьте, что читатель просматривает текст не подряд, а по первым предложениям абзацев. Как сделать так, чтобы ему было интересно прочитать всё? Первый способ - начинать абзац с главной мысли . Если она интересная, то читатель захочет прочитать дальше; если мысль знакомая и неинтересная, читатель перескочит к следующему абзацу. Этот способ подходит в деловых письмах, резюме, новостях, объясняющих статьях и коммерческих предложениях – когда вы объясняете что-то сложное или доказываете важную мысль: Нет Когда запланировать технические работы - вопрос непростой. С одной стороны, ... Я давно думал, чем хочу заняться в жизни, и наконец понял: мое призвание - текст. Поэтому я хочу работать ... Можно ли представить себе объем груза, который ежедневно проходит границу Китая с Россией? Недавно наши пограничники убедились, что... Далее мы рассмотрим деталь, которая обязана своими свойствами химии. Это резистор … Да Предлагаю запланировать работы на ночь четверга. Тогда урон будет минимальным ... Хочу помогать вашей компании с текстом: вести корпоративный журнал, писать статьи в блог, готовить письма ... Четыреста тонн подозрительного груза из Китая задержала российская таможня. В контейнерах производителя бытовой техники пограничники нашли.... Резистор – деталь, которая создает сопротивление и тем самым понижает напряжение. 222 Не всякая главная мысль будет полезной. Иногда главная мысль по сути верная, но читать о ней не хочется. Если пишете инструкцию или совет, поставьте в начало абзаца полезную главную мысль: Бесполезное Подберите вклад с капитализацией. Тогда доход будет расти быстрее: каждый месяц банк добавляет ... Полезное начало Быстрее всего доход растет на вкладе с капитализацией. При капитализации банк каждый месяц добавляет ... В варианте слева в начале главная мысль, но она непонятная сама по себе. Что за капитализация? Почему мы должны об этом знать? Читать этот абзац неинтересно. Вариант справа начинается с пользы: «быстрее всего доход растет». Это тоже важная мысль, но более полезная. К тому же она состоит из понятных слов. Читать интересно. Попробуем еще полезных главных мыслей: Постоянное голосовое управление расходует больше энергии, чем управление с кнопки. Отключите ... Пограничник не имеет права выпустить ребенка без свидетельства о рождении. Поэтому если свидетельство... Чтобы сэкономить заряд батареи, отключите постоянное голосовое управление. Возьмите с собой в аэропорт копию свидетельства о рождении, заверенную нотариусом. Без нее ребенка не выпустят за границу. 223 Второй способ начать абзац - с чего-то, интригующего и не обычного : обращения, вопроса, сильного слова. Этот способ полезен, когда вы развлекаете читателя: пишете рецензию, выражаете мнение в колонке. Нет Несмотря на негативную критику предыдущего альбома, новая работа группы ... В народе существует немало средств борьбы с клещами ... Да Безухие кретины, которые вопили о предыдущем альбоме, теперь пожалеют о своих ... Что вы будете делать, если вас укусит клещ? Обычно на этот ... Особенно этот прием полезен в начале статьи, когда вы разжигаете интерес. Журналисты называют такой абзац кикером: К сожалению, проблема малой подвижности населения становится все более актуальной в больших городах. Год назад я не мог заходить в магазины одежды. Я весил 125 кг, и мне ничего не подходило. Я понял, что если не изменю свою жизнь, то ... Задача кикера - разжечь интерес в начале статьи. Когда интерес есть, разбрасываться эффектными словами больше не нужно. Если каждый абзац начинается со скандала, читатель устает. Поэтому создавайте скандал в начале статьи или в начале каждого раздела, но не пестрите. Если не знаете, с чего начать статью, - начните с истории. История всегда привлекает внимание: Олег бросил свой Бентли и пошел рыбачить на озеро ... Два года назад, когда меня еще не бросил муж, я сидела в кафе ... 224 По первым предложениям абзацев легко понять, насколько текст стройный. Сравните эти два набора первых предложений из статьи об эксплуатации звуковой системы: Звуковая система - сложная цепь из множества электрических компонентов … Итак, допустим, у вас есть сложная система из пульта, усилителя и колонок ... Кстати, обратите внимание на одну особенность колонок ... Напротив, сигнал следует сохранять, если ... Совсем забыл: есть большая разница в том, как ... Так что проверьте, как система будет реагировать на перепады напряжения... Осталось последнее ... Когда будете включать звуковую систему, следуйте трем правилам ... Включать систему следует по направлению от источника к колонкам... Если колонки питаются от усилителя, следите за ... Выключать систему лучше от колонок к источнику ... Если колонки питаются от усилителя, сначала ... Перед включением и после выключения системы проверьте, чтобы... Всегда держите под рукой ... В хорошо структурированном тексте из первых предложений абзацев будет складываться понятная история. Проверяйте текст первыми предложениями, и вы увидите, где заблудились в мыслях. 225 Вывод к абзацу Если у вас текст на сложную тему, в конце абзацев полезно ставить выводы. Вывод отвечает на вопрос «Что делать с этой информацией?» Считается, что нельзя ходить на пробежку, когда попало. Если вы пришли бегать после завтрака, сначала организм будет расходовать ту энергию, которая поступает с едой. Жир начинает сжигаться только через полчаса. Поэтому мой тренер советует: если хотите сжигать жир сразу, ходите на пробежку утром натощак. Я окончил факультет иностранных языков, свободно владею французским, английским и испанским. Владею техникой свободного и последовательного перевода, поэтому умею переводить выступления, встречи и документы. Обращайтесь ко мне, если собираетесь встречаться с иностранными партнерами и заключать международные сделки. В апреле в Барселоне уже достаточно тепло для прогулок, но море еще холодное. Легко попасть на сильный ветер и даже шторм. Апрель - лучшее время для экскурсий, но не для пляжного отдыха. Обратите внимание на организацию стола. Если вы правша, держите канифоль и губку по правую руку, катушку с припоем и детали – по левую. Чем ближе инструменты и материалы, тем аккуратнее получится пайка. Работающий бизнес оценивают по модели дисконтированного денежного потока, по будущей прибыли или авторской модели «Правда». Все эти модели оценивают способность бизнеса зарабатывать деньги в будущем. Представьте, что всё, что читатель запомнит из абзаца, - это последнее предложение. Каким оно должно быть? 226 В выводе мы резюмируем и закрепляем абзац. В нём может быть обобщение, как в последнем примере, а может быть и совет: Работающий бизнес оценивают по модели дисконтированного денежного потока, по будущей прибыли или авторской модели «Правда». Чтобы оценить бизнес этими способами, составьте финмодель на три года вперед. В выводе удобно формулировать правило или закон: Работающий бизнес оценивают по модели дисконтированного денежного потока, по будущей прибыли или авторской модели «Правда». Все они следуют единому правилу: нет оборота нет оценки. Важно, чтобы вывод не дублировал то, что уже сказано в первом предложении. Если вы дали совет или сделали обобщение в начале, то не ставьте вывод ради красоты. Либо просто заканчивайте абзац, либо добавляйте в вывод новую информацию: Плохо: смысл дублируется Важность естественного отскока в барабанах преувеличена. Хороший барабанщик сыграет хорошо и на резиновых панелях, и на карбоне, и на пластике. Так что какой вас отскок не так важно Нормально: не дублируется Важность естественного отскока в барабанах преувеличена Хороший барабанщик сыграет хорошо и на резиновых панелях, и на карбоне, и на пластике. … и на карбоне, и на пластике. Главное - не отскок, а координация и работа рук 227 Емкость абзаца Вы уже знаете об информационной емкости предложения: одно предложение - одна мысль. Для абзаца работает аналогичное правило: один абзац- одна тема. Это нужно для той же цели: чтобы не перегружать память читателя и не делать текст слишком сложным. Вот пример плохого абзаца из статьи о профессионализме: У англичан есть поговорка «Practice makes perfect». В русском языке есть много ее аналогов: «Дело мастера боится», «Лежа на печи не испечешь калачи» и «Без труда не выловишь и рыбку из пруда». Это означает, что выдающийся результат требует упорного труда. Правило работает во всех профессиях, будь ты столяром или писателем В этом абзаце слишком много идей: англичане, поговорки, значение, труд и профессии. Разделим абзац на два: первый расскажет об англичанах и русских аналогах, а второй - о работе в жизни: У англичан есть поговорка «Practice makes perfect». В переводе на русский это значит «Без труда не выловишь и рыбку из пруда». В обоих языках поговорки учат одному: без упорного труда не получишь выдающегося результата. Эта поговорка хорошо работает в жизни, будь ты столяром или писателем. Когда я начала работать с текстом, я писала ... В абзаце не может быть ничего, что не относится к его теме. Темы мы задаем в первом предложении или сразу после него, если первое предложение у нас для привлечения внимания. Всё, что не относится к теме первого предложения, - мусор. 228 Пример абзаца с мусором: Виртуальная реальность - всё еще непонятная продуктовая категория. Мало кто может объяснить. какую насущную проблему она решает. А последние шлемы виртуальной реальности «Окулуса» всё еще слишком дорогие для массового потребителя . Поэтому потребуется некоторое время, прежде чем мы разберемся, зачем же нам виртуальная реальность. В первом предложении обозначена тема абзаца - «Виртуальная реальность непонятная». А выделенное оранжевым предложение касается другой темы: «Виртуальная реальность дорогая». Это предложение здесь лишнее. Еще пример с лишними смыслами из рассказа о себе: Я помогаю компаниям запускать корпоративные СМИ. Для этого собираю команду авторов. дизайнеров и технологов, организую процесс и запускаю СМИ в эфир. Если н нужно, помогу вам найти людей для службы поддержки После запуска управляю выходом статей, слежу за статистикой и корректирую стратегию. Результат - работающий проект. Здесь абзац посвящен теме «корпоративное СМИ». Предложение о найме людей в службу поддержки не относится к этой теме. Для него нужен отдельный абзац. Один абзац - одна мысль 229 Поток сознания Поток сознания - прием повествования, в котором предложения следуют друг за другом через ассоциации. Автор выкладывает на бумагу естественный поток мыслей: Фраза Аристотеля сложилась из бормотанья ученика и поплыла вдаль, в ученую тишину библиотеки Святой Женевьевы, где он читал, огражденный от греховного Парижа, вечер за вечером. Рядом хрупкий сиамец штудировал учебник стратегии. Вокруг меня насыщенные и насыщающиеся мозги - пришпиленные под лампочками, слабо подрагивающие щупиками, - а во тьме моего ума грузное подземное чудище, неповоротливое, боящееся света, шевелит драконовой чешуей. Мысль - это мысль о мысли ... Это отрывок из романа «Улисс» Джеймса Джойса, который написан в форме потока сознания. Читать его трудно, но поток сознания здесь используется намеренно. Так Джойс заставляет читателя сжиться с рассказчиком. Плохо, когда поток сознания проникает в информационный стиль, где сживаться с рассказчиком не нужно: Что же делать. чтобы найти адекватного, исполнительного и ответственного сотрудника, заинтересованного в качественном результате? Это кажется таким тяжелым делом, что я впадаю в отчаяние. Ну ведь где-то должен быть сотрудник моей мечты. Бывает, смотришь резюме на Хедхантере, видишь, кто-то вроде бы адекватный, пишешь письмо с предложением выполнить тестовое задание и получаешь ответ вроде «А зачем специалист моего уровня будет делать тестовое задание? Разве вам недостаточно моего опыта и навыков?». И руки опускаются. 230 Поток сознания читать тяжело, потому что приходится расшифровывать каждую логическую связь. Ты как будто пытаешься проникнуть в мозг автора. Читатель готов такое осилить только ради суперполезного материала, редкой темы и жгучего стиля. Если можно сказать просто - лучше так и сказать: Найти ответственного, исполнительного сотрудника сложно. Даже кандидаты с хорошими резюме на Хедхантере в итоге оказываются самодовольными пустышками. Приходится копать глубже, чем сайты с вакансиями. В потоке сознания польза закопана глубоко внутри. А в структурированном тексте - вынесена вперед: Поток сознания Структура Накопления на старость имеют решающее значение для будущего благополучия. Ибо кто, как не мы сами, можем о себе позаботиться? Рассчитывать на чью-то помощь довольно глупо, лучше рассчитывать на себя, чем на абстрактное государство или помощь внуков в будущем. А начинать нужно прямо сейчас. И хорошо, если вам только двадцать. У вас преимущество. Структура Старость будет счастливой и обеспеченной, если мы об этом позаботимся сами. Рассчитывать на государственную пенсию опрометчиво. Принимать помощь детей многим неловко. Единственный вариант копить. И чем раньше вы начнете, тем лучше. 231 Было Автор перегрузил текст подробностями, утонул в мыслях и создал нечитаемый бесконечный абзац. Его неудобно читать, даром что он рекламирует услуги писателя: Журналистов, копирайтеров, маркетологов – много. Но писать простым языком для людей, которым интересны сложные вещи, могут единицы . Поэтому я учусь писать понятными словами о сложном. Для этого погружаюсь в темы, которые интересны мне и которые заинтересуют окружающих. Описать работу синхрофазотрона не смогу, но имею опыт работы банковской сфере, в недвижимости, в ипотеке, на товарной бирже. Есть и специфический опыт, касающийся работы по оптимизации налогообложения, но грань между оптимизацией и статьей о легализации доходов, полученных преступным путем, - тонка. Для написания текста по оптимизации необходима консультация юриста, специализирующегося на корпоративном и финансовом праве 232 Стало Мы разделили текст на темы, каждой теме - свой абзац. Избавились от лишних подробностей, важным мыслям добавили подробностей и выводов, отполировали текст: Я коммерческий писатель. Рассказываю просто о сложном: могу объяснить начинающим вкладчикам, как работают опционы и чем Форекс отличается от биржи. Моя цель – помогать людям становиться финансово грамотными. Есть опыт в банках, недвижимости, ипотеке и на товарной бирже, поэтому на эти темы пишу быстро. Если вам через три дня нужна статья о господдержке по ипотеке, я возьмусь. Лучший текст получается тогда, когда мы безжалостно выбрасываем всё лишнее - даже то, что нам дорого. Красивые фразочки и милые детали придется выбросить, если они не соответствуют теме абзаца и текста. Это больно, но необходимо. Чтобы получались упорядоченные и четкие абзацы, проверяйте их темы. Лучше написать три абзаца на разные темы, чем один абзац сразу обо всем. Как говорил Майлз Дэвис: «Дело не тех в нотах, которые звучат. Дело в тех, которые не звучат». 233 2.6. Цель и задачи Не отходить от темы Мы были на уровне абзаца. Теперь переходим выше: к тексту. Первое, что нужно понимать на уровне текста, - зачем мы его пишем, какова его цель. Правильно поставленная цель определит направление текста, поможет отфильтровать лишнее и написать то, что нужно. Цель - позвоночник статьи. Цель не дает статье развалиться. От текста с целью остается ощущение собранности и силы. От текста без цели - каши с комочками. Вот человек пишет, кажется, о ценностях современного общества: В последнее время успехом принято считать богатство, дорогие вещи и карьеру. Но эти вещи не имеют ничего общего с истинным успехом. Их можно потерять в один день. Все хотят сделать карьеру и кататься на собственной яхте. Сейчас не считаются успешными просто добрые люди, хорошие семьянины, заботливые мамы, честные врачи. Они не могут похвастаться дорогими машиной, гаджетами или квартирами. Но почему они не считаются успешными? Они каждый день заботятся о ближних. По-моему, это и есть успех, даже если в это время ты живешь на съемной квартире. Поэтому успешный человек - это не бизнесмен на дорогой машине и не директор банка. А тот, кто каждый день просто делает, что должен, даже если ему ради этого приходится бороться с непониманием. Иногда, чтобы просто делать свое дело, нужны смелость, отзывчивость и дисциплина. Качества, которые не всегда свойственны тем, кого считают успешным. Что хочет сказать автор? Он против богатства? Или призывает читателей быть добрыми и честно делать свое дело? Непонятно. Здесь помогает цель. |