Методы принятия управленческих решений. метода принятия управленческих решений. Понятие полезности при определении факторов риска
 Скачать 60.33 Kb.
|
2 Теория потребительского поведения под риском и неопределенностью2.1 Теоретическое поведение потребителейРыночный спрос - это наши потребности, которые мы удовлетворяем, покупая товары. Как наши потребности превращаются в определенный объем спроса? Как мы выбираем из множества товаров, которые нас удовлетворяют? Теория потребительского поведения отвечает на эти вопросы. Эта теория формулирует общую модель поведения потребителей. Поведение потребителей - это процесс формирования рыночного спроса покупателей, которые выбирают товары с учетом существующих цен. Наш выбор товаров и услуг для потребления, то есть выбор потребителя, зависит, прежде всего, от наших потребностей и вкусов, привычек, традиций, то есть от наших предпочтений. Потребительские предпочтения - это признание преимуществ одних товаров над другими товарами, то есть признание одних товаров лучше других. Предпочтения покупателя субъективны. Оценки полезности каждого выбранного товара также субъективны. Но выбор потребителя определяется не только его предпочтениями, он также ограничен ценой выбранного товара и его доходом. Как и в случае с экономикой, ресурсы отдельного потребителя ограничены. Практически неограниченные потребности потребителя и ограниченность его ресурсов приводят к необходимости выбора из различных комбинаций товаров, то есть к необходимости выбора потребителя. Полезность блага - это удовлетворение, которое человек испытывает в процессе потребления блага; Полезность основана на различных физических, химических, биологических и других свойствах товара. В экономической теории предполагается, что потребитель товара каким-то образом определяет степень полезности от потребления товара, и, зная полезность разных товаров, он может сделать выбор из разных товаров. Этот выбор товаров должен быть лучшим с его точки зрения, то есть приносить ему наибольшую полезность, наибольшую степень удовлетворения. Потребляя разные количества одного и того же товара, мы замечаем, что чем больше товаров мы потребляем, тем меньше удовлетворения мы получаем от потребления дополнительной единицы этого товара. Первая побелка, которую мы ели в университетской столовой, приносит нам наибольшее удовлетворение, вторая побелка приносит меньше удовлетворения, третья - еще меньше. Потребитель также руководствуется этим при покупке различного количества товара. Теоретически эта модель называется законом убывающей предельной полезности. Предельная полезность любого товара - это сумма дополнительной полезности одной дополнительной единицы потребленного товара. Закон убывающей предельной полезности предполагает связь между увеличением количества потребляемого товара и дополнительной полезностью дополнительной единицы этого товара. С увеличением количества потребляемых товаров общая стоимость полезности товаров (общая полезность) увеличивается, но в меньшей степени, поскольку каждая дополнительная единица товара добавляет уменьшающуюся полезность. Закон убывающей предельной полезности заключается в том, что с увеличением количества потребляемого товара предельная полезность товара уменьшается. Потребитель руководствуется принципом уменьшения предельной полезности, выбирая набор потребления, который приносит ему наибольшую полезность при данной цене товара и при доходе данного потребителя. Таким образом, мы можем кратко сформулировать некоторые принципы поведения потребителя на рынке, то есть модель его поведения: Выбирая товар для потребления, покупатель руководствуется своими предпочтениями; Поведение потребителя рационально, в частности он выдвигает определенные цели и руководствуется личными интересами, то есть действует в рамках разумного эгоизма; Потребитель стремится максимизировать общую полезность, иными словами, стремится выбрать набор товаров, который приносит ему наибольшую общую ценность полезности; На выбор потребителя и его субъективные оценки полезности приобретаемого товара влияет закон убывающей предельной полезности; При выборе товара возможности потребителя ограничены ценами товара и его доходом; это ограничение называется бюджетным ограничением. Модель поведения потребителей - это взаимосвязанные общие принципы поведения потребителей на рынке, которые включают, прежде всего, максимизацию общей полезности, закон уменьшения предельной полезности и бюджетные ограничения. Некоторые положения этой модели слишком абстрактны. Например, трудно представить, что после употребления двух белых мы мысленно определили количество полученного удовлетворения; Более того, мы вряд ли думали о максимизации полезности в этом случае. Тем не менее, эта упрощенная модель поведения потребителей очень полезна, она многое объясняет о поведении покупателей на рынке, в том числе о том, что определяет спрос на товары. |