Маркетинг - Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова. Практикум по маркетингу учебное пособие

• Название: Практикум по маркетингу учебное пособие
• Анкор: Маркетинг - Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова.doc
• Дата: 01.02.2017
• Размер: 8.29 Mb.
• Имя файла: Маркетинг - Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова.doc
• Тип: Практикум; #1543
• Категория: Экономика. Финансы
• страница: 93 из 96

Вопросы к зачету и экзамену

Студенты допускаются к зачетам и экзаменам только в случае выполнения учебной программы, т.е. при:

1) знании лекционного материала и рекомендованной литературы;

2) подготовке обязательных письменных работ и сдаче их в установленные сроки;

3) положительных результатах по тест-контролю и коллоквиумам;

4) отработке всех пропущенных занятий.

Предлагаются следующие вопросы:

1. Маркетинг, его сущность, содержание.

2. Маркетинг как производственно-сбытовая концепция управления.

3. Основные функции маркетинга и содержание маркетинговой работы.

4. Основные характеристики товара в маркетинге.

5. Классификация товарных групп в системе маркетинга.

6. Жизненный цикл товара и его фазы.

7. Основные направления в изучении товара маркетинговыми службами.

8. Составляющие понятия качества товара в системе маркетинга.

9. Понятие конкурентоспособности товара и ее составляющие.

10. Виды конкуренции и их значение в современный период.

11. Виды потребительского спроса.

12. Виды рынка в зависимости от соотношения спроса и предложения.

13. Содержание понятия «емкость рынка», формула ее подсчета.

14. Основные направления комплексного исследования рынка в системе маркетинга.

15. Классификация информации, используемой в маркетинговых исследованиях.

16. Методы комплексного исследования рынка в системе маркетинга.

17. Виды внекабинетных исследований рынка в системе маркетинга.

18. Виды выборочного наблюдения за продвижением товара на рынке.

19. Основные направления изучения производственно-сбытовых возможностей фирмы.

20. Виды рыночной стратегии.

21. Основные разделы маркетинговой программы.

22. Стадии процесса создания нового товара.

23. Ценовая политика в системе маркетинга.

24. Методы определения цен.

25. Система товародвижения и каналы сбыта.

26. Понятия «маркетинг рисеч» (marketing reserch), «маркет рисеч» (market reserch) и «маркетинг микс» (marketing mix).

27. Понятие «промоушн микс» (promotion mix).

28. Ассортиментная политика и ее составляющие.

29. Коммуникационная политика и ее составляющие.

30. Сбытовая политика: вертикальные маркетинговые структуры и каналы сбыта.

31. Ценовая политика: факторы, влияющие на цены. Ценовые стратегии.

32. Товарные стратегии. Матрица Бостонской консалтинговой группы.

33. Глобальные маркетинговые стратегии.

34. Оборонительные и наступательные стратегии.

35. Сбытовые стратегии.

36. Стратегическое планирование в маркетинге.

37. Управление маркетингом.

38. Контроль и организация маркетинговой деятельности.

39. Понятие целевого рынка. Стратегии охвата.

40. Принципы выбора целевого сегмента рынка.

41. Понятия: «целевой сегмент», «рыночное окно», «рыночная ниша».

42. Мотивации выхода на новый рынок.

43. Оценка собственных возможностей предприятия при выходе на внешний рынок. Внутренняя среда маркетинга.

44. Методы проведения опросов при изучении покупательского спроса.

45. Маркетинговые стратегии и спрос.

46. Изучение фирм-конкурентов в системе маркетинга.

47. Понятие рекламы и ее виды.

48. Средства рекламы и принципы их выбора.

49. Товарный знак, его роль в современных условиях. Фирменный стиль.

50. Стимулирование сбыта в коммуникационной политике.

51. Public relations (PR) как средство коммуникационной политики. Корпоративная культура.

52. Персональные продажи при продвижении товара на рынок.

53. Основные объекты комплексных маркетинговых исследований.

54. Внешняя маркетинговая среда.

55. Сегментация рынка и дифференциация товара.

56. Основные критерии сегментации в системе маркетинга.

57. Изучение потребителя и его покупательских предпочтений в системе маркетинга.

58. Основные виды маркетинга.

Тематика письменных работ

1. Система маркетинга в управлении фирмой.

2. Маркетинг промышленных товаров (на примере товара потребительского или производственного назначения). Маркетинг товаров новейшей технологии.

4. Роль НИОКР в создании нового товара.

5. Создание нового товара и маркетинговая деятельность.

6. Жизненный цикл товара и маркетинговая деятельность.

7. Конкурентоспособность товара и маркетинг.

8. Комплексное исследование рынка как исходная функция системы маркетинга (на примере конкретного рынка).

9. Информационное обеспечение комплексного исследования рынка (на примере конкретного рынка).

10. Методы выявления первичных источников информации.

11. Мотивационный анализ поведения покупателей.

12. Сегментация рынка.

13. Конкурентная борьба и основные методы изучения фирм-конкурентов.

14. Оценка производственно-сбытовых возможностей фирмы в маркетинговой деятельности.

15. Основные требования покупателей к товару в условиях современного «рынка покупателя».

16. Методы рыночного тестирования нового товара.

17. Разработка рыночной стратегии по конкретному товару.

18. Разработка программы маркетинга по конкретному товару.

19. Формирование ценовой политики в отношении конкретного товара.

20. Разработка сбытовой политики в отношении конкретного товара.

21. Разработка политики товародвижения в маркетинговой деятельности .

22. Разработка сервисной политики в отношении конкретного товара.

23. Планирование рекламной кампании в отношении конкретного товара и оценка ее эффективности.

24. Разработка политики в области формирования спроса и стимулирования сбыта.

25. Организация маркетинговой деятельности фирмы.

26. Основные виды деятельности консультационных и маркетинговых фирм.

27. Использование ЭВМ в маркетинговой деятельности.

28. Маркетинг услуг.

29. Международный маркетинг.

30. Управление качеством товаров и маркетинг.

31. Экспортный маркетинг.

32. Особенности маркетинговой деятельности фирмы на рынке конкретной страны (страна – по выбору студента).

33. Реклама в маркетинговой практике.

34. Личные продажи как способ продвижения товара на рынок.

35. Наступательные и оборонительные маркетинговые стратегии.

36. Ценовые стратегии в практике маркетинговой деятельности фирмы.

37. Эволюция концепции маркетинга.

38. Методы полевых (внекабинетных) исследований в маркетинге (на примере конкретного товара с составлением опросного листа).

39. Анализ возможностей фирмы при выборе целевого рынка (на конкретном примере).

40. Анализ конкурентоспособности товара при выборе целевого рынка (на конкретном примере).

41. Торговые марки (товарные знаки и их роль в коммуникационной политике).

42. Public relations (PR) в коммуникационной политике.

43. Анализ телевизионной рекламы продукции отечественных или зарубежных фирм на российском телевидении (фирмы – по выбору студента).

44. Оценка эффективности мероприятий по стимулированию сбыта товара (товар, фирма и рынок – по выбору студента).

45. Прямой маркетинг в сбытовой политике фирмы.

46. Сравнительный анализ эффективности каналов сбыта (товар, рынок и фирма – по выбору студента).

47. Роль стандартизации и дифференциации в товарной политике.

48. Разработка оптимального ассортимента в товарной политике фирмы.

49. Упаковка товара и ее роль в товарной политике фирмы.

50. Маркетинговая деятельность российской фирмы (по выбору студента).

Тема письменной работы может быть сформулирована студентом самостоятельно по согласованию с преподавателем.