Предмет и становление тор как науки
 Скачать 386.03 Kb.
|
Общественные потери монополизации рынкаМонополизация производства влечет за собой существенные общественные потери:
Конкуренция является действенным механизмом повышения качества, количества товаров и услуг при соизмеримом уменьшении его стоимости. Государственная политика в области конкуренции обычно направлена на:
Рынок неизбежно стремится к монополизации, так как для эффективного функционирования производителям требуется установление контроля над рынком. Недобросовестная конкуренция в национальной экономике России проявляется в виде:
На создание условий добросовестной конкуренции и предотвращения монополизации рынка направлена государственная антимонопольная политика. Она выполняет важнейшие функции в развитии национальной экономики, так как создает условия повышения конкурентоспособности отечественного производителя и экономики в целом. Проблематичность практической реализации антимонопольной политики связана с тем, что она использует преимущественно экономические механизмы, которые не достаточно развиты в России. Соответственно эффективность антимонопольной политики определяется прежде всего развитостью национального рынка и объективностью государственной экономической политики. Основы антимонопольной политики закреплены в Федеральном законе «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках», принятом в 1991 г. Относительно сложившаяся система антимонопольного регулирования была реформирована после кризиса 1998 г., когда стали очевидными ее недостатки. В рамках нее в 1999 г. был существенным образом переработан ФЗ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках», и государственный комитет по антимонопольной политике и поддержке новых экономических структур был трансформирован в Министерство РФ по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства. С этого времени начинается активное регулирование конкуренции в различных сферах национальной экономики (например, ФЗ «О защите конкуренции на рынке финансовых услуг»). По причине низкой эффективности и непоследовательности государственного регулирования деятельности естественных монополий Министерство РФ по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства было вынуждено в судебном порядке решать многие случаи нарушения конкуренции, например АО «Иркутскэнерго», РАО «ЕЭС России». Начиная с 2004 г. произошло коренное изменение государственной антимонопольной политики, когда одновременно с общим реформированием государственного аппарата Министерство РФ по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства было реорганизовано в Федеральную антимонопольную службу. Основным направлением деятельности новой структуры было определено создание условий для развития конкуренции и выработка единой государственной политики поддержки конкуренции. Несмотря на это, в целом государственная антимонопольной политика сохранила свой неактивный характер — идет просто фиксация случаев нарушения конкуренции. Наблюдается переход проблемы конкуренции из чисто экономической категории в политическую область, что свидетельствует о необходимости ее подержания на должном уровне в масштабах всего общества. Деятельность же монополистов, безусловно, необходимая в некоторых отраслях, должна все более законодательно регламентироваться прежде всего в интересах потребителя. 42. Государственная антимонопольная политика Главной областью влияния государства на деятельность фирмы является отраслевая политика правительства, которая выражается в виде проведения антимонопольной политики: стимулирования предпринимательства, развития конкурентных начал, регулирования или дерегулирования отдельных отраслей промышленности. Основные методы антимонопольной политики:1.прямой метод включает меры, устраняющие, ограничивающие или предупреждающие монопольное положение отдельных субъектов на рынке; 2.косвенный метод использует финансово-кредитные меры предупреждения и преодоления монополистических явлений в экономике. Рассмотрим подробнее концепции, определяющие основные цели антимонопольной политики государства: 1.Стремление к экономической эффективности. Согласно данной концепции, конкуренция (или любая другая эффективная рыночная структура) не есть благо само по себе, но лишь способ достижения экономической эффективности общества с учётом производственной эффективности, аллокации ресурсов (оптимальности распределения ресурсов) и динамического межвременного выбора всех экономических агентов. Конкуренция рассматривается как средство создания среды, благоприятной для снижения издержек производства, создания новых продуктов, новых фирм, новых видов деятельности, новых методов производства и организации, развития НИОКР, технического прогресса и инноваций. При выработке отраслевой конкурентной политики от государства требуется учёт краткосрочных и долгосрочных последствий его воздействия на экономику. 2.Оптимизация поведения экономических агентов. Данная цель исходит из того, что поиски конкуренции - это процесс, а не результат. То есть не следует опираться на застывшие структуры рынка для увеличения общего благосостояния. Конкурентный процесс позволяет фирмам использовать свою частную информацию и организовывать дело для получения прибыли и обеспечения собственного роста - позволяет им самостоятельно оптимизировать свое поведение. Очевидно, что глобальное долгосрочное равновесие в экономике не может быть достигнуто с помощью государства, так как рынки находятся в процессе постоянной эволюции. Причинами несовершенства рынков являются: наличие частной информации (которой располагают только фирмы), внешние шоки (воздействие которых на экономическую систему невозможно предугадать) и отдельные непредвиденные инновации (которые могут изменить направления развития производства самым непредсказуемым образом). Отраслевая политика должна только создавать условия, благоприятные для конкуренции: свобода входа/выхода с рынка, стимулы к инновациям, поддержка определенной степени соперничества между фирмами, что в конечном счете и приведет фирмы к оптимальному, с точки зрения экономики в целом, поведению. 43.Причины ограниченности информацииИнформационные проблемы экономики являются то областью экономической теории, которая получила наибольш развитие в последнее десятилетие. Информация стала одним важных видов экономических ресурсов. Функционирование рын ков в решающей степени зависит от того, насколько экономиче ские агенты владеют этим ресурсом, т.е. информацией о рынке условиях сделки, товаре и т.д. Сложность заключается в том, каждому участнику доступны лишь ограниченные источники полу чения и объем информации. Наиболее значимая первая статья, посвященная этой проблем^ и написанная Ф. Хайеком1, вышла в 1945 г. Ф. Хайек заинтересд вался проблемой предоставления информации системой цен и ее влиянием на поведение экономических агентов. Немного поздней к экономике информации обратился Дж. Стиглер2, попытавшийся проанализировать одну важную проблему информации — установ ление рыночной цены в своей работе 1961 г. Затем было опубли ковано известное исследование Дж. Акерлофа, посвященноё неблагоприятному отбору3. ОБЩИЕ ПРОБЛЕМЫ ОГРАНИЧЕННОСТИ ИНФОРМАЦИИ Экономическая информация производится путем взаимодей ствия экономических агентов. Действия каждой стороны модифи цируют функцию спроса или функцию предложения. Равновесная цена рынка изменяется, рождая, в свою очередь, новую информа цию относительно основных потребительских свойств товара. Как только действие произошло, информация, которую оно генериро вало, распространяется далее по рынку. И уже невозможно аннулировать эту информацию даже путем противодействия, которое только добавит новую информацию. Кроме того, информация системы цен, если она одна и та же для всех, не будет получена всеми агентами одинаковым способом. И особенно важно, что реакция экономических агентов на эту информацию неизвестна. Имеется в ввду информация о поведении в будущем. В итоге из неизвестности результатов поведения фир мы, которому она может решить следовать, может возникнуть огра ниченность информации. Если фирма выбирает какую-либо стра тегию действий, результат будет зависеть от стратегических реше ний конкурентов. Однако она не может оценить стратегию, которую выберет конкурент, из-за ограниченности информации. Если экономические агенты не располагают одинаковой инфор мацией о состоянии продукта, равновесие между предложением и спросом нестабильно. Вообще это равновесие в условиях ограни ченности информации может определяться как неоптимальное, неэффективное, или как провал рынка. Иными словами, предостав ляемая системой цен информация менее эффективна, но в течение длительного периода времени она способствует использованию метода проб и ошибок. Особый тип ограниченности информации — ее асимметрия, т.е. такая ситуация, когда одни экономические агенты информи рованы лучше других. В основе этого явления лежит целый ряд причин, среди которых можно отметить следующие: * степень точности и надежности информации из разных источников различна. Кроме того, информация имеет свой ство устаревать и терять свою актуальность. Получение информации влечет за собой определенные расходы. В связи с этим потребителю невыгодно искать или получать инфор мацию, если предельные издержки на ее получение превыша ют предельные выгоды от ее применения; •способности к восприятию и использованию информации с целью принятия решений ограничены, что объясняет стрем ление получить и выделить наиболее важную информацию, что непросто. Процесс обработки информации также требует определенных издержек. В связи с этим разумный экономи ческий агент будет обрабатывать информацию до тех пор, пока предельные издержки на ее обработку не сравняются с предельными выгодами от нее. Такое поведение называется ограниченной рациональностью; •корректное использование информации. Необходимо обла дать или определенными знаниями, или соответствующий инструментами и уметь их применять для правильной оцен и использования полученной информации. В связи с эт] представляется важным четко определить, что конкретно огра ничивает информацию о качестве товаров на рынке, о струк туре цен. 44.Ограниченность информации на рынке кредитов.Проблемы асимметричной информации существуют не только на товарных рынках. Не меньшее влияние асимметрия информации оказывает на развитие рынков факторов производства. Рассмотрим проявление неполноты и асимметрии информациина рынке кредитов. Спрос на заемные средства определяется уровнем эффективности инвестиционных проектов фирмы. Чем выше показатели эффективности инвестиционного проекта, тем выше максимальная ставка процента, которую в состоянии уплатить фирма. Собственно эта максимальная ставка процента (reservation interest rate) равна внутренней норме доходности (internal rate of return) - такой ставке дисконтирования, при которой чистая текущая ценность инвестиционного проекта (разность между текущей ценностью потока чистой выручки и текущей ценностью инвестиционных затрат) равна нулю. Если ранжировать инвестиционные проекты по убыванию внутренней нормы доходности, равновесной ставкой процента будет та, при которой кредитом воспользуются фирмы, имеющие инвестиционные проекты с внутренней нормой доходности, большей или равной ставке банковского процента. Использование заемных средств под процент, превышающий внутреннюю норму доходности, приносит фирме убытки. Равновесие на рынке кредитов, при котором заемными средствами пользуются только те проекты, внутренняя норма доходности которых больше либо равна ставке банковского процента, является Парето- эффективным. Простая модель равновесия на рынке кредитов существенно изменится, если мы предположим, что: • существует асимметрия информации об уровне внутренней нормы доходности инвестиционного проекта между кредитором и заемщиком; • осуществление инвестиционного проекта и связанные с ним риски находятся вне контроля кредитора; • при выборе инвестиционного проекта кредитор и заемщик в силу институциональных условий демонстрируют разное отношение к риску. Если асимметричная информация о качестве на товарном рынке наносила ущерб интересам производителей товаров высокого качества (новая фирма должна нести невозвратные потери, чтобы сигнализировать покупателю о качестве своего товара), асимметрия информации о кредитном риске на рынке кредитов наносит ущерб интересам заемщиков с низким уровнем кредитного риска. Следовательно, для новой фирмы асимметричная информация о кредитном риске создает барьеры входа на рынок. Чем сильнее проблема асимметрии информации на рынке кредитов, тем выше барьеры входа на рынок, тем больше преимущества уже действующих в отрасли фирм по сравнению с их потенциальными конкурентами, тем при прочих равных условиях выше потенциал монопольной власти. Упомянутые нами контроль над осуществлением инвестиционного проекта и кредитная история смягчают проблему асимметричной информации об уровне кредитного риска. Но одновременно на рынке существуют факторы, усугубляющие эту проблему. К ним относится прежде всего проблема противоречивости интересов собственников и менеджеров (см. главу 1). Мы предполагали в нашем примере, что фирма не заинтересована в использовании кредитов по ставке процента, превышающей внутреннюю норму доходности. Это верно в том случае, если принимающие решениеоб использовании кредита агенты несут полную ответственность за результаты осуществления проекта. Следовательно, они не заинтересованы в предоставлении банку неверной информации об уровне кредитных рисков. Но для фирмы с разделенными собственностью и управлением это может быть неверно. Различия и противоречивость интересов собственников и менеджеров проявляется, в частности, в том, что менеджеры могут быть заинтересованы в использовании кредитов под ставку процента, не соответствующую уровню эффективности деятельности фирмы. В этом случае поиск кредита может сопровождаться предоставлением неверной информации о характеристиках инвестиционного проекта. Проблема асимметричной информации возникает в новой форме - банк сталкивается с двумя типами заемщиков - добросовестными и недобросовестными, - и не может с полной достоверностью утверждать, к какому типу относится конкретная фирма. 45. Ограниченность информации о качестве товара.Рынок «лимонов»Покупка товара или получение услуги предполагает наличие информации об их качестве. Однако зачастую потребители не знают, какого качества продукты они потребляют. В данном случае имеет место асимметричность информации: продавец владеет информацией о товаре (услуге), у покупателя же такой информации нет. Асимметрия информации может иметь два нежелательных результата: · на рынке не будет достигнуто равновесие; · в случае установления равновесия ресурсы будут использоваться менее эффективно, чем в случае полной информированности всех сторон, участвующих в сделке. Классическим примером исследования ситуации, когда неполнота информации может разрушить рынок, является анализ рынка «лимонов», проведенный Дж. Акерлофом. Он продемонстрировал, что в случае, когда продавцы имеют полную информацию о своем продукте, а информированность покупателей сильно ограничена, то либо рынок не будет существовать, либо на нем будут продаваться только самые низкокачественные товары. Для иллюстрации своих выводов Акерлоф выбрал автомобильный рынок, отметив, что этот выбор объясняется конкретностью и легкостью понимания данной отрасли. Он рассматривал четыре группы автомобилей: новые и бывшие в употреблении, хорошие и плохие («лимоны»). Новые машины могут быть как хорошими, так и плохими, то же самое относится и к старым автомобилям. Покупатель приобретает новый автомобиль на этом рынке, не зная, покупает хорошую машину или «лимон». В то же время он знает вероятность выбора хорошего товара -  и вероятность приобретения «лимона» -  . То есть представляет собой долю хороших машин, а  - долю «лимонов».Рассматривая рынок подержанных автомобилей, Акерлоф предполагает, что после использования машины в течение какого-то периода у владельца складывается четкое мнение о ее качестве, и он получает непосредственную возможность определить новую вероятность события. А до тех пор, пока покупатель не сможет провести различия между хорошей и плохой машиной, они будут продаваться на рынке по одинаковой цене. Очевидно, что использованный автомобиль не может иметь ту же стоимость, что и новый. Если бы это было так, выгодно было бы продавать «лимоны» по цене новой автомашины и покупать другой новый автомобиль. Поэтому владелец плохого автомобиля должен быть вытеснен с рынка. Он не только не может получить реальную стоимость своей машины, но даже не может достичь ожидаемой стоимости новой машины. Акерлоф приходит к выводу, что плохие машины вытесняют с рынка хорошие потому, что они продаются по тем же ценам, что и хорошие. Такая ситуация будет продолжаться до тех пор, пока потребители не смогут различать плохие и хорошие автомобили. Кроме того, вполне возможна ситуация, когда по цепочке плохие автомобили вытесняют с рынка не очень плохие, средние по качеству вытесняют не очень хорошие, которые, в свою очередь, вытесняют хорошие, в результате чего рынок не будет существовать вовсе. На рынке плохие автомобили переоценены, а хорошие недооценены. Предположим, что покупатели уверены, что половина машин на рынке – «лимоны». Они оценивают их в 100 долл., в то время как вторую половину рынка составляют хорошие машины, оцениваемые покупателями в 200 долл. Покупатели нейтральны к риску: это значит, что для них безразлично, владеют ли они 1 долл. или чем-то, что с вероятностью 50% стоит 2 долл. и с вероятностью 50% ничего не стоит. В этом случае стоимость произвольно выбранной машины для покупателя составит 150 долл. (0,5*100+0,5*200). Таким образом, покупатель готов заплатить за машину больше 100 долл., поэтому что надеется, что его покупка может оказаться хорошей, но не готов заплатить полную цену хорошей машины, так как есть риск, что она окажется «лимоном». На таком рынке плохие машины вытеснят хорошие. В то время как владелец плохой машины готов продать ее за цену, превышающую ее стоимость, владелец хорошей машины не станет ее продавать ниже стоимости и предпочтет оставить ее у себя. В итоге на данном рынке будут продаваться только плохие машины. Но и покупатели понимают, что на рынке будут продаваться только плохие машины, и станут платить за них не более 100 долл. Таким образом, рынка для хороших подержанных машин не существует. Хотя не все рынки с асимметричной информацией заполняются только низкокачественной продукцией, на таких рынках всегда существует неэффективность по сравнению с рынками, на которых информация совершенна. Качество продукции на таких рынках зачастую ниже оптимального. К сожалению, данную проблему, связанную с несовершенством информации, зачастую невозможно решить даже с помощью государственного вмешательства, так как издержки на обеспечение полноты информации могут быть очень высоки. Эта неэффективность, связанная с низким качеством, возникает из-за внешнего эффекта, состоящего в том, что фирма не может воспользоваться всеми выгодами, которые порождает тот факт, что она производит высококачественную продукцию. Когда продавец предлагает более качественную продукцию, среднее качество продукции на рынке растет, и покупатели готовы заплатить больше за все товары, продаваемые на рынке. Таким образом, производитель высококачественной продукции делит прибыль от продажи своей более качественной продукции с продавцами низкокачественной продукции, поднимая среднюю цену на рынке. Но поскольку цена, основанная на среднерыночном качестве, не покрывает все издержки производства высококачественной продукции, то ее не станутпроизводить. Проблемы, связанные с асимметричной информацией о качестве, имеют различное значение для рынков разного типа. Экономическаятеория разграничивает товары следующим образом: 1) товары, качество которых легко определить до потребления («search goods»); 2)товары, качество которых можно определить только после потребления («experience goods»); 3) товары, качество которых затруднительно определить даже после потребления («credence goods»). Проблемы, связанные сасимметричной информацией - риск безответственного поведения и негативный отбор, - наиболее остро стоят на рынках товаров двух последних типов. 46. Типы вертикальных ограничений контроля. В своей практике крупные компании используют самые разнообразные способы установления контроля в вертикальноинтегрированных структурах. Так, компания Генри Форда в 20-е годы включала в структуру операций предприятия не только собственно сборкуавтомобилей, но и выработку энергии, производство литейной продукции,а также резины. Сейчас такие громоздкие производственные комплексысложно встретить. Это, прежде всего, связано с тем, что требует крупныхинвестиций с длительным периодом окупаемости, а возможностьизвлечения стабильной прибыли становится неопределенной. В этомслучае компания использует другие инструменты обеспечениясовместной деятельности, чаще – различного рода ограничения надеятельность связанных с ней компаний. Формы вертикальногоконтроля весьма разнообразны. Они в значительной степени зависят от информационной среды, в которой находится производитель. Например,назначая разные цены для потребителей с разной эластичностью,производитель должен сохранять уверенность в том, что междупотребителями не происходит арбитража. Если таких данных у компании нет, то ей приходится искать другие методы установления контроля в виде вертикальных ограничений.Вертикальные ограничения представляют собой некоторые обязательства, которые фирма, действующая на одной из стадий технологической цепочки сделок между компаниями, налагает на поведение фирмы, оперирующей на другой стадии . Хотя практика таких ограничений весьма разнообразна, выделим некоторые наиболее часто встречающиеся. К ним, прежде всего, относятся: ‰ установление уровня цены, по которой последующая фирма может перепродавать купленный товар (контроль над уровнем цен – resale price maintenance); ‰ исключительные территории, где клиент может реализовать товар (territorial restrictions); ‰ наложение обязательства на покупателя иметь дело только с данным производителем (exclusive dealing); ‰ условие продажи продукции только при покупке других товаров производителя (взаимосвязанные продажи - tying arrangements, bundling). Большое многообразие вертикальных ограничений связано, в частности, с тем, что компания, обладающая рыночной властью, стремится получить максимально возможную часть потребительского излишка. Остановимся на способах установления вертикального контроля. Поддержание перепродажной цены (RPM – resale price maintenance) - практика, посредством которой производители стремятся 13контролировать цены, по которым их продукция перепродается дилерами и дистрибуторами 11 . На рынке промежуточной продукции оперирует компания, принадлежащая к рынку несовершенной конкуренции. Рассмотрим два случая, когда розничная торговля представлена также монополией, а в другом случае - совершенно конкурентным рынком. В первом случае эффективность RPM связана с эффектом «двойной маржинализации». Производитель может установить цену перепродажи товара для розничного торговца на уровне цены вертикально интегрированной структуры двух компаний (где цена выведена с учетом устранения двойной надбавки). В результате прибыль такой структуры возрастет. Кроме того, одной из целей RPM является стремление производителя поощрять предоставление розничным торговцем большего количества услуг. В этом случае результаты вертикальной интеграции усиливаются по сравнению с тем, когда услуги не оказываются. Это возможно в силу того, что услуги увеличивают спрос. Однако розничный торговец несет издержки по оказанию услуг. В отсутствии RPM розничный торговец не учитывает дополнительную прибыль производителя, связанную с ростом предоставления услуг. В результате наценки производителя сокращается маржинальная прибыль розничного торговца и последний при каждой розничной цене оказывает меньший объем услуг, в результате чего снижается спрос. Однако в результате устранения двойной маржинализации происходит одновременный рост прибыли и сокращение цены вертикально интегрированной структуры. Целью установления RPM активной фирмой для розничной торговли, где имеют место конкурентные фирмы, является стимулирование оказания услуг. Розничные торговцы продают продукцию по ценам, равным предельным издержкам реализации. В этом случае у них слабый стимул к расходам на оказание услуг. Но рост услуг увеличивает спрос, в этом заинтересован производитель. В этом случае 14производитель может установить цену Р2, превышающую существовавшую ранее Р1. Однако теперь установленный минимум продажной цены выше, чем существовал раньше. Часть потребителей, потреблявших товар в диапазоне цен от Р1 до Р2, вынуждены будут покинуть рынок. Однако появятся новые потребители, которые смогут приобрести товар по более высоким ценам, поскольку они заинтересованы в получении услуг. Если спрос увеличится в такой степени, что выигрыш новых потребителей покроет потери покинувших рынок покупателей, то воздействие на благосостояние признается позитивным, если меньше – то негативным. Вторым примером может выступать «ограничительный франчайзинг» 12 . Часто франчайзер оказывает помощь партнерам в выборе сферы действия, сегмента потребителей, организации торговой сети, проведении рекламной компании, в обучении персонала. За счет того, что франчайзер ограничивает количество дилеров своей сети на определенной территории, то среди них снижается конкуренция и есть возможность получения более высокой торговой наценки. Франчайзер рассчитывает на то, что более высокая торговая наценка будет стимулировать франчайзи к оказанию услуг, расходам на рекламу и продвижение товара. В этом случае также решается проблема “безбилетника”, то есть удается создать эффективную ценовую дискриминацию и исключить арбитраж. Анализ эффективности франчайзинга для потребителя равнозначен анализу с RPM. Это значит, что в результате установления более высокой ценовой надбавки часть прежних потребителей, которые не могут теперь оплачивать товар, покинут рынок, а их сменят те, у кого готовность платить за товар была выше. Если последних окажется больше, то это означает, что потребители оказываются в выигрыше. Предположим, что производитель продукции и розничный торговцы – монополисты. В отсутствии вертикальной интеграции вполне 15очевиден эффект «двойной маржинализации», когда производитель реализует товар розничному торговцу с монопольной надбавкой, а последующий розничный торговец к цене конечного товара добавляет свою надбавку. Франчайзинг, как форма вертикального контроля, способствует получению структурой «производитель плюс розничный торговец» большей прибыли. Сначала обратимся к цене на промежуточный товар. Производитель-монополист назначает для розничного продавца цену, равную предельным издержкам производства промежуточного товара (рп=сп). В результате вертикального контроля отрасль за единицу ресурса платит сп, и, как это было показано ранее при анализе двойной маржинализации, снижается цена конечного товара и возрастает произведенное количество. Розничный торговец покупает продукцию по издержкам ее производства сп и реализует ее со своей монопольной прибылью, в этом случае он получает прибыль Пинт . Однако монополист-производитель на предшествующей стадии может изъять ее в виде франшизы (А), которая составит А = Пинт . Таким образом, розничный торговец покупает продукт по цене, равной его предельным издержкам и отчисляет плату за франшизу, поэтому его совокупная плата франчайзеру равна двухставочному тарифу Т = А + pq. Таким образом, производитель может изъять весь излишек розничного продавца, и, следовательно, налицо свидетельство наличия нелинейного вертикального ограничения. Однако для того, чтобы получить весь потребительский излишек или всю прибыль розничного продавца, производитель-монополист должен иметь точную информацию об издержках розничного торговца и спросе на конечную продукцию. Однако часто такая информация бывает неполной, недоступной. Когда у поставщика нет точной информации о прибыли франчайзи и он не может присвоить ее в виде платы за франшизу, то он может использовать косвенный механизм контроля – интенсивность закупок товара розничным торговцем. Только теперь он 16устанавливает цену на промежуточный продукт выше предельных издержек (рп > сп), но при этом снижает величину А - фиксированную плату (франшизу). Как видим, это напоминает случай дискриминации второй степени, когда сигналом о более высоком спросе потребителей и росте продаж будет интенсивность закупок промежуточного товара розничным торговцем. Часто производитель снижает франшизу (А) и повышает цену выше предельных издержек для розничного продавца, когда спрос на конечную продукцию и затраты розничного торговца сложно предсказать заранее, в результате чего розничный торговец не склонен нести риск по уплате высоких сумм за франшизу. Часто при системе франчайзинга используется одновременно еще один вид вертикальных ограничений – соглашение об ограничении покупок (exclusive dealing), когда дилер может реализовывать продукцию только данной компании. Это может быть особенно выгодно в том случае, если в рекламу торговой марки франчайзер уже вложил достаточно средств, и она популярна среди потребителей. Одним из вертикальных ограничений являются взаимосвязанные продажи (tying arrangements, bundling). В этом случае на покупателя накладывается обязательство при покупке одного товара данной фирмы купить и другой товар. Часто такое бывает при продаже технически сложной продукции: автомобилей, компьютерной техники и др., когда при покупке основного товара требуют приобретения комплектующих, запасных деталей. Практика вертикальных ограничений в виде взаимосвязанных продаж также является проявлением рыночной власти активной фирмы. Подобными приемами пользовалась компания IBM до 1936 г., когда при реализации табулирующих машин она требовала от покупателей использования ее перфокарт. Целью взаимосвязанных продаж является также стремление избежать государственного контроля 17цен, поскольку контролируемый товар продается вместе с тем, цены на который не рассматриваются. Формой вертикального контроля являются также ограничительные территории (territorial restrictions), т.е. определенные сегменты рынка (общественные или частные), географические территории, на которые делится рынок между розничными торговцами 13 . Это обычно делается для того, чтобы плотность розничных торговцев на определенной территории не была слишком высокой. Для того, чтобы предотвратить арбитраж в этом случае, необходимы высокие требования к информации, поскольку производитель должен иметь информацию о ценовой политике потребителей. Поэтому такое ограничение чаще используется для оптовых торговцев. Итак, вертикальные ограничения представляют собой многообразие форм воздействия активной фирмы на механизм функционирования отраслевого рынка и являются проявлением рыночной власти активной фирмы на этом рынке. 47.Ограниченность информации о цене контроля.Степень информированности о цене товара оказывает суще ственное влияние на состояние рыночной структуры. Предполо жим, много фирм продают на рынке одинаковый продукт. Если одна из фирм поднимет свою цену выше уровня других и все потре бители получат информацию об этом (случай полной информиро ванности), то фирма уйдет с рынка. Фирма сталкивается в этом случае с кривой спроса, которая является горизонтальной по отно шению к рыночной цене. Очевидно, что на таком рынке фирма не обладает рыночной властью, так как не оказывает влияния на рыночную цену. Рыночная цена здесь - конкурентная цена в усло виях полной информированности рынка. 48.Характеристика коэффициента Энтропии. Индекс энтропии показывает среднюю долю фирм, действующих на рынке, взвешенную по натуральному логарифму обратной ей величины:  ,где i=1,2:..n. Индекс энтропии представляет собой показатель, обратный концентрации: чем выше его значение, тем ниже концентрация продавцов на рынке. Энтропия измеряет неупорядоченность распределения долей между фирмами рынка: чем выше показатель энтропии, тем ниже возможности продавцов влиять на рыночную цену. Для сравнения показателей энтропии часто используют относительный показатель энтропии:  |