Предмет и становление тор как науки

• Название: Предмет и становление тор как науки
• Анкор: tor (2).docx
• Дата: 08.02.2018
• Размер: 386.03 Kb.
• Имя файла: tor (2).docx
• Тип: Документы; #15313
• страница: 3 из 8

Рис. 5.4а Наличие монопольной власти в модели Салопа

Рис. 5.4а Наличие монопольной власти в модели Салопа

i

i–1 i+1

ii

Рис 5.5 Расположение продавцов в модели Салопа


Рис. 5.4б Наличие ценовой конкуренции в модели Салопа

Рис. 5.4б Наличие ценовой конкуренции в модели Салопа


Проанализируем далее второй случай, предполагающий возможность ценовой конкуренции.

Рассмотрим положение и ценообразование фирмы i(см. рисунок 5.5). Будем считать, что продавцы ближайшего окружения (i - 1; i + 1) назначают на товар цену, равную Р. Положение покупателя х*, которому безразлично приобретать товар у i-й фирмы или у ее ближайшего соседа, отражает половину объема спроса на товар i-й фирмы. Для данного покупателя удовлетворяется условие:



откуда объем спроса на товар i-го продавца составляет:



Прибыль фирмы i, в таком случае составит:



Цена, максимизирующая прибыль фирмы в таком случае равна:

Р_i = 0,5(с + P + t/n).
Эта формула дает нам функцию ценовой реакции, адекватную по своему экономическому смыслу функции ценовой реакции фирм в модели Хотеллинга.

Равновесные цены в модели Салопа в краткосрочном периоде равны:

.

Таким образом цена находится в прямой зависимости от приверженности торговой марке (измеряемой транспортным тарифом) и в обратной – от числа фирм на рынке.

Прибыль каждого продавца составляет П_i = t/n².

В долгосрочном периоде количество фирм на рынке будет меняться в результате входа и выхода с рынка фирм пока экономическая прибыль не станет равной нулю. Так как вход на рынок связан необходимостью осуществить необратимые издержки, то в долгосрочном периоде должно выполняться следующее условие: П_i = t/n² - f = 0.

Таким образом, число фирм на рынке в долгосрочном равновесии составляет , то есть находится в прямой зависимости от приверженности покупателей марке и в обратной – от величины необратимых издержек.

Цена долгосрочного равновесия в модели Салопа равна:

.

Таким образом, цена находится в прямой зависимости от приверженности торговой марке и от величины необратимых издержек входа. Рост необратимых издержек ограничивает равновесное число фирм на рынке и ведет к увеличению разницы между равновесной ценой и величиной предельных издержек.
Дифференцированный товар - продукт, который по физическим или иным параметрам отличается от аналогичных продуктов, производимых другими фирмами; подобен, но не идентичен другим продуктам и, следовательно, не является их полным заменителем; покупатели предпочитают приобретать у одного продавца, несмотря на то, что цены у всех продавцов одинаковы.

Модель Салопа позволяет анализировать долгосрочную динамику на рынке дифференцированного продукта, а также решения фирм о входе на рынок или выходе с рынка под воздействием изменения экономической прибыли в результате ценовой конкуренции.

19. Модель Бертрана с дифференцированным продуктом.

В 1883 г. Бертран опубликовал обзор книги Курно с критикой его модели. Основная идея сводилась к тому, что в условиях однородности продукции логичнее ждать от фирм, действующих на рынке, конкуренции в ценах, а не в объёмах производства. Действительно, фирма, снижая цену по сравнению со своими конкурентами, получает возможность значительно увеличить объём продаж своей продукции, а, следовательно, имеет стимулы максимизировать получаемую прибыль через изменение цен на свою продукцию, а не объёмов производства.

Модель Бертрана основана на следующих предположениях:на рынке продается однородная продукция, покупатели покупают продукцию у того производителя, который установит наименьшую цену, если цены устанавливаются одинаковые, то рынок делится между производителями поровну; производители стремятся максимизировать прибыль, устанавливая соответствующую цену на свою продукцию и предполагая цены конкурентов неизменными; остаточный спрос на продукцию производителей является падающей функцией от объёма продаж.

20. Модель Штакельберга.

Генрих фон Штакельберг рассмотрел случай, когда на рынке олигополии, в которой фирмы конкурируют по объёмам производства, присутствует фирма-лидер. Эта модель базируется на следующих предпосылках: 1.фирмы производят однородную продукцию; 2.на рынке присутствует фирма-лидер, на объёмы производства которой ориентируются все остальные фирмы (фирмы-последователи), определяя свои объёмы производства, исходя из критерия максимизации прибыли; 3.фирма-лидер обладает полной информацией относительно рынка и действующих на нем фирм, ей известно, что фирмы-последователи определяют свой объём производства, исходя из её объёма производства, и знает функции наилучшей реакции фирм-последователей на свои действия; 4.фирмы-последователи обладают полной информацией о рыночном спросе и при определении оптимальных объёмов производства предполагают, что объёмы производства всех остальных фирм останутся неизменными.

21. Модель вертикальной дифференциации продукта

На рынке вертикально дифференцированного продукта основной потребительской характеристикой продукции для потребителя является качество. Для анализа потребительского выбора в таких условиях Джон Саттон предложил модель вертикальной дифференциации продукции.

Пусть доход потребителя составляет I, а функция полезности имеет вид:

U=U(u_k, I - Pu_k), где

u_k – предельная полезность единицы товара качества k (чем выше значение коэффициента k, тем выше качество),

I - Рu_k – расходы на все остальные товары.

Кроме того, пусть предельная полезность товара находится в прямой зависимости от его качества, а цена товара отражает средние издержки его производства.

Рассмотрим как в модели Саттона потребитель осуществляет выбор. Пусть на рынке продаются товары А и С. Покупатель приобретает не более одной единицы товара, удовлетворяющего данную потребность, его бюджетная линия отражена на рисунке 5.7. Рассматриваемый покупатель выбирает набор Е, включающий оба товара.

I – Pu_k

A

I – Pu_A

Рис. 5.7 Выбор потребителя между качеством и расходами

E

C

I – Pu_C

u_A u_C Uk

Рис. 5.7 Выбор потребителя между качеством и расходами

Рассмотрим последствия входа на рынок новой фирмы с новой торговой маркой В (см. рисунок. 5.8). Бюджетное ограничение потребителя не изменится. Фирма, предлагающая торговую марку В, приобретет свой круг покупателей, но ее вход не приведет к вытеснению ни одной из ранее действовавших на рынке фирм. Иное воздействие окажет на рынок вход фирмы D. В этом случае товары фирм А и В становятся неконкурентоспособными в глазах рассматриваемого потребителя.

I – Pu_k

U₁ U₂ A D

B

I – Pu_A

Рис. 5.8. Вход на рынок нового товара.

I – Pu_D

I – Pu_B

E C

I – Pu_C

u_Au_B u_C

u_D u_k

Рис. 5.8. Вход на рынок нового товара.


Различное влияние входа нового продавца, предлагающего новую комбинацию «цена/качество» на положение уже продающих свой товар фирм объявляется разной зависимостью издержек на единицу продукцию от качества товара. Если средние издержки обнаруживают сильную зависимость от качества продукции, сегментирование рынка, вызванное различием уровня дохода и платежеспособного спроса потенциальных покупателей, существенно ограничивает возможности ценовой конкуренции. На рынке товара, технология производства которого такова, что зависимость издержек от качества относительно слаба, вход нового продавца может привести к почти полному вытеснению товара с более низким качеством.

22. Реклама в условии монополии-модель Дорфмана-Штайнера

Рассмотрим, каким образом определяется оптимальный уровень расходов на рекламу в условиях разного типа рыночных структур.
Для мирового рынка характерен процесс поглощения крупными рекламными агентствами и средствами распространения рекламы более мелких. Из группы рекламодателей и рекламных агентств выделяются и с каждым годом усиливают позиции корпорации, сосредоточивающие в своих руках наиболее прибыльную часть рекламной деятельности и все в больших масштабах подчиняющих себе средства распространения рекламы. Самое ощутимое влияние на изменения, происходящие на рынке рекламных услуг, оказывают рекламодатели. Ими являются не только промышленные фирмы, производящие товары, но и сервисные, предлагающие услуги в изыскании, проектировании, транспортировке, финансировании, консультировании и т.д. Наибольшее влияние оказывают монополии, производящие потребительские товары массового спроса. Располагая огромными рекламными бюджетами, они фактически содержат средства массовой информации и поэтому имеют возможность проводить с их помощью свою политику. Монополизируя рынок рекламных услуг, промышленные фирмы получают монополию на сбыт производимых ими товаров. Диктуя свои условия, рекламодатель вынуждает рекламные агентства и средства распространения рекламы давать большие скидки, принимать выгодные ему условия при размещении заказов на подготовку и публикацию рекламных материалов.
Рассмотрим, каким образом определяется оптимальный уровень расходов на рекламу в условиях монополии.

Предположим, спрос на продукцию монополиста описывается так:

Q = Q (P, A), где

Q – величина спроса,

Р – цена товара,

А – число рекламных посланий в единицу времени.

Максимизирующий прибыль монополист принимает во внимание не только производственные расходы ТС (Р, А), но и расходы на рекламу АС_А, где С_А – средние расходы на одно рекламное послание. Тогда функция прибыли имеет вид:

П = Q (Р, А)Р – ТС (Р, А) - АС_А.

Первое условие максимума прибыли можно рассматривать как по отношению к объему выпуска:

dП/ dP = PdQ / dP + Q – MC = 0,

так и по отношению к величине расходов на рекламу:

dП/ dP = PdQ / dА – d ТС / dА - С_А = 0.

=Обозначим через  PdQ / dА* А /Q эластичность спроса по отношению к расходам на рекламу.

Тогда из второго уравнения максимизации прибыли получаем:

АС_А /PQ =  [ (Р – МС) / Р] =  / е,

Где е – ценовая эластичность спроса на товар.

Таким образом, мы вывели условие Дорфмана – Штайнера, которое гласит : фирма, способная воздействовать на спрос с помощью рекламы, для максимизации прибыли выбирает такой уровень расходов на рекламу и назначает такую цену, чтобы доля рекламных расходов в совокупной выручке фирмы была прямо пропорциональна ценовой эластичности спроса. Отсюда следует, что чем более неэластичный по цене спрос, тем выше должен быть уровень расходов на рекламу. Если эластичность спроса по отношению расходов на рекламу превышает ценовую эластичность спроса, то фирма может увеличить прибыль, поднимая цену и расходы на рекламу.

Кроме того, так как

е = 1/ L,

где L – индекс Лернера,

то можно вывести еще одну формулу для оценки величины рекламного бюджета фирмы – монополиста :

АС_А  L./PQ =

Доля расходов на рекламу пропорциональна силе монопольной власти фирмы.

Отсюда понятно, что, так как в условиях совершенной конкуренции рыночная власть фирмы равна нулю, то расходы на рекламу не имеют смысла – фирме не целесообразно рекламировать свой товар, поскольку реклама не оказывает влияния на объем продаж.

Принцип Дорфмана – Штайнера может не соблюдаться в следующих случаях. Во-первых, если речь идет о часто покупаемых товарах, то реклама оказывается менее эффективной из-за наличия покупательской инерции. Во-вторых, отношение расходов на рекламу к стоимости продаж (рекламный бюджет фирмы), как показывает практика, является относительно постоянным для зрелых рынков и сравнительно высоким для новых товаров и новых рынков.

Влияние расходов на рекламу может продолжаться не один период времени, так как реклама товара создает репутацию фирме в целом. В таком случае мы можем говорить о динамическом воздействии рекламных расходов, которое выражается в следующих явлениях:

• 
  увеличении числа повторных покупок товара;
  
• 
  росте интереса к товару со стороны новых, ранее не покупавших товар клиентов;
  
• 
  создании и укреплении приверженности покупателей к данному товару и данной фирме.
  

Условие Дорфмана - Штайнера по отношению к динамике рекламных расходов, рассматриваемых как инвестиции в репутацию ( невидимые активы), преобразуются , согласно Нерлову и Эрроу, таким образом:

SA / PQ = g / e [1/(r+d)], где

SA – объем рекламных расходов как запас капитала;

g - эластичность спроса по отношению к репутации;

r – норма дисконтирования;

d – норма амортизации невидимых активов.
23. Классификация некооперативных стратегий поведения фирм на отраслевом рынке. Модель Курно.

Стратегическим поведением фирмы называется такое её поведение, когда при выборе варианта деятельности (цены, количества и качества товара) фирма принимает во внимание возможные ответные действия конкурентов. Стратегическое поведение свойственно только рынку олигополии: в условиях свободной конкуренции объём выпуска фирмы не зависит и не влияет на объёмы выпуска других фирм, поскольку число фирм на рынке слишком велико, чтобы такое влияние можно было бы эффективно осуществить. Рассмотрим, каким образом осуществляется стратегическое поведение. Реализация стратегического поведения фирмы в условиях олигополии происходит в двух основных формах: в виде некооперативного взаимодействия фирм, когда фирмы конкурируют друг с другом и в большей степени проводят самостоятельную политику на рынке; в виде кооперативного поведения, когда фирмы предварительно договариваются о совместных действиях и выступают на рынке в значительной степени “единым фронтом”. Рассмотрим по очереди эти два типа стратегического взаимодействия крупных фирм на рынке.

Модель Курно.

Модели олигополии - модели Курно, предложенной французским экономистом в 1838 г. Данная модель базируется на следующих основных предпосылках: 1.фирмы производят однородную продукцию; 2.фирмам известна кривая общего рыночного спроса; 3.фирмы принимают решения об объёмах производства независимо друг от друга и одновременно, полагая объёмы производства конкурентов неизменными и основываясь на критерий максимизации прибыли. Цель модели заключается в том, чтобы показать, каким образом устанавливается равновесный объём продаж на рынке, если фирма выбирает количество в зависимости от того количества, которое продает на рынке другая фирма.

24. Типы рыночных структур.

Исследования экономистов показали, что в основу определения того, к какому типу относится та или иная рыночная структура, должны быть положены следующие критерии:
   — количество фирм, представленных на рынке той продукции, которая выпускается данной отраслью;
   — характер производимой продукции (стандартная или дифференцированная);
   — наличие или отсутствие барьеров на пути вхождения фирм в данную отрасль или выхода из нее;
   — степень доступности экономической информации.

По степени развития конкуренции экономическая теория выделяет следующие основные типы рынка:Рынок совершенной конкуренции,Рынок несовершенной конкуренции, которая разделяется на: монополистическую конкуренцию, олигополию, монополию.

Совершенная конкуренция (Однородность продукции.Малые размеры и многочисленность субъектов рынка.Невозможность диктовать цену рынку.Отсутствие барьеров.Совершенная информация.)Основная масса «реальных» рынков - это рынки несовершенной конкуренции. Монополистическая конкуренция Монополистическая конкуренция представляет собой такую структурурынка, при которой большое число фирм производит взаимозаменяемые товары и услуги. Монополистическую конкуренцию схожа с совершенной конкуренцией большим числом продавцов, одновременно выступающих на рынке данного товара или услуги. Но они предлагают не одинаковую, а дифференцированную продукцию, т. е. различные взаимозаменяемые продукты, удовлетворяющие одну и ту же потребность. Отличительные черты монополистической конкуренции:Дифференциация продукта.Сегментация рынка.(Действующая компания в условиях монополистической конкуренции, контролирует лишь небольшую долю всего рынка соответствующего продукта.)Наличие множества продавцов и покупателей (рынок состоит из большого числа независимых фирм и покупателей), но не большего, чем при совершенной конкуренции.Высокий уровень рекламы.Относительно невысокие барьеры.Олигополия: Немногочисленность.Характер продукта(В одних олигополиях производят однородную продукцию (сталь, медь, алюминий, нефть и т.п.), в других - дифференцированную (бытовая техника, автомобили, моющие средства и т.д.) продукцию).Всеобщая взаимозависимость фирм.(Ни одна фирма при разработке стратегии своего поведения не может не учитывать возможной реакции на свои действия со стороны конкурентов. Это главный отличительный признак олигополии.)Несовершенная информация.МонополияОдно из самых значительных мест в несовершенной конкуренции имеет монополия. Монополист является единственным производителем, поэтому потребитель уже вынужден покупать продукцию монополиста и соглашаться на его ценовое условие.Монополист основывается на следующих условиях:(Уникальность продукции;Единственная фирма-гигант;Непреодолимые барьеры;Полная информация.)Сочетание этих условий дает монополисту шанс получить сверхприбыль. К тому же монополия там, где она существует, имеет ряд барьеров для вхождения в данную структуру рынка.

25. Рынок и отрасль: понятия, границы, классификация.

Рынок – совокупность экономических отношений, базирующихся на регулярных обменных операциях между производителями товаров (услуг) и потребителями.

Отрасль — совокупность предприятий, производящих (добывающих) однородную или специфическую продукцию по однотипным технологиям.

Классификация рынка: По своему виду рынок делится: по территориальному признаку на: региональный, национальный (внутригосударственный) и мировой, по объектам обмена рынки можно разделить на: рынок товаров и услуг, рынок средств производства, финансовый рынок и другие,по степени соблюдения законности рынки принято делить на: легальный, серый (с частичным соблюдением законов) и черный (незаконный), по степени насыщения теми или иными товарами выделяют рынки: равновесный, дефицитный и избыточный, по степени развитости рынки подразделяются на: регулируемые и свободные, по степени конкуренции: монополия, олигополия и рынок совершенной конкуренции.

Классификация отрасли: Добывающие отрасли обеспечивают получение природных ресурсов минерального и растительного происхождения, а обрабатывающие отрасли обеспечивают переработку исходного сырья, полученного в добывающей промышленности, а также в сельском хозяйстве.

Границы отрасли: Факторами, определяющими границу и структуру отрасли народного хозяйства, являются: научно-технический прогресс; планируемые темпы развития всей промышленности и ее отдельных отраслей; концентрация, специализация, кооперирование и комбинирование производства; рост материального благосостояния и культурного уровня трудящихся; общественно-исторические условия, в которых идет развитие промышленности; сырьевые ресурсы страны; международное разделение труда; укрепление позиций России на мировом рынке.

Границы рынка: Географическая граница реальных продаж конкретного товара. Расширяется с увеличением степени уникальности товара и его сложности; сужается при неразвитых и дорогостоящих коммуникациях, ограниченном сроке эксплуатации и высокой степени унификации товара. При определении границ принимаются во внимание факторы: специфика использования товара; разумная альтернативность предлагаемых на рынке товаров; стоимость транспортировки товаров до места их использования; частота покупок. Специфика использования товара определяется его назначением.

26.Факторы определяющие структуру отраслевого рынка.

Исследования экономистов показали, что в основу определения того, к какому типу относится та или иная рыночная структура, должны быть положены следующие критерии:
   — количество фирм, представленных на рынке той продукции, которая выпускается данной отраслью;
   — характер производимой продукции (стандартная или дифференцированная);
   — наличие или отсутствие барьеров на пути вхождения фирм в данную отрасль или выхода из нее;
   — степень доступности экономической информации.

По степени развития конкуренции экономическая теория выделяет следующие основные типы рынка:Рынок совершенной конкуренции,Рынок несовершенной конкуренции, которая разделяется на: монополистическую конкуренцию, олигополию, монополию.

27. Рынок монополистической конкуренции. Модель Чемберлина.

Монополистическая конкуренция.Монополистическая конкуренция представляет собой такую структурурынка, при которой большое число фирм производит взаимозаменяемые товары и услуги. Прежде всего, обращает на себя внимание сам термин«монополистическая конкуренция». Он говорит о том, что в рамках даннойрыночной структуры сочетаются черты, присущие монополии и совершенной конкуренции.Монополистическую конкуренцию схожа с совершенной конкуренцией большим числом продавцов, одновременно выступающих на рынке данного товара или услуги. Но они предлагают не одинаковую, а дифференцированную продукцию, т. е. различные взаимозаменяемые продукты, удовлетворяющие одну и ту же потребность. Отличительные черты монополистической конкуренции:

1. 
   Дифференциация продукта.
   

Выпуск каждой фирмой товар чем-то отличающийся от изделий других компаний.

2. 
   Сегментация рынка.
   

Действующая компания в условиях монополистической конкуренции, контролирует лишь небольшую долю всего рынка соответствующего продукта.

3. 
   Наличие множества продавцов и покупателей (рынок состоит из большого числа независимых фирм и покупателей), но не большего, чем при совершенной конкуренции.
   
4. 
   Высокий уровень рекламы.
   

Основным методом конкурентной борьбы в условиях монополистической конкуренции является реклама. Хорошо проведенная рекламная компания может вызвать рост спроса на продукцию.

5. 
   Относительно невысокие барьеры.
   

Вход на рынок монополистической конкуренции довольно свободен и определяется, главным образом, размерами капитала и возможностью отыскать свою нишу на потребительском рынке. В процессе завоевания доли рынка новые продавцы могут испытывать трудности со своими новыми для потребителей торговыми марками и услугами.

Модель Чемберлина. Модель была предложена в 1933 году. Монополистическая конкуренция имеет место тогда, когда множество продавцов конкурирует между собой с целью продажи дифференцированного продукта на рынке, на котором возможно появление новых продавцов. Для рынка монополистической конкуренции характерны следующие основные признаки.

1. Товар каждой фирмы, присутствующей на рынке, является несовершенным заменителем товаров данного типа реализуемого другими фирмами, то есть продаваемые на рынке товары различимы как по цене, так и по другим характеристикам.

2. На рынке имеется относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но не бесконечно малую, долю общего рыночного спроса на данный тип товара.

3. Продавцы на рынке не учитывают возможную реакцию своих конкурентов при определении цены и объемов производства, поскольку изменение цены одной фирмой оказывает лишь незначительное влияние на спрос любой другой фирмы. Как следствие, маловероятно, что какой-нибудь отдельный конкурент понесет значительные потери своей доли на рынке из-за уменьшения цены какой-нибудь отдельной фирмы.

4. Отсутствие барьеров входа. Выгодная конъюнктура на рынке с монополистической конкуренцией привлечет новых продавцов. Однако в реальной жизни вход на рынок дифференцированного продукта, как правило, затруднен, поскольку новые продавцы сталкиваются с необходимостью продвижения своей торговой марки для увеличения объемов продаж. Поэтому существующие фирмы с устоявшейся репутацией могут сохранять свое преимущество над новыми производителями.
28.Показатели концентрации фирм на отраслевом рынке.

Концентрация продавцов отражает относительную величину и количество фирм, действующих в отрасли. Чем меньше число фирм, тем выше уровень концентрации. При одинаковом числе фирм на рынке, чем меньше отличаются они друг от друга по размеру, тем ниже уровень концентрации.

Концентрация - степень преобладания одного или нескольких независимых хозяйствующих субъектов (товаропроизводителей) в системе производства взаимозаменяемых товаров, поставляемых на один географический товарный рынок.

Уровень концентрации влияет на поведение фирм на рынке: чем выше уровень концентрации, тем в большей степени фирмы зависят друг от друга. Результат самостоятельного выбора фирмой объёма выпуска и цены продукции определяется ответной реакцией действующих на рынке конкурентов. Уровень концентрации влияет на склонность фирм к соперничеству или сотрудничеству: чем меньше фирм действует на рынке, тем легче им осознать взаимную зависимость друг от друга, и тем скорее пойдут они на сотрудничество. Поэтому можно предположить, что чем выше уровень концентрации, тем менее конкурентным будет рынок.

Показатели концентрации основаны на сопоставлении размера фирмы с размером рынка, на котором она действует. Чем выше размер фирм по сравнению с масштабом всего рынка, тем выше концентрация производителей (продавцов) на этом рынке. Проблема состоит в том, чтобы ответить на вопрос: что можно считать размером предприятия? Существует четыре основных показателя, характеризующих размер фирмы относительно размера рынка: 1.доля продаж фирмы в рыночном объёме реализации; 2.доля занятых на предприятии в численности занятых в производстве данного продукта; 3.доля стоимости активов фирмы в стоимости активов всех фирм, действующих на рассматриваемом рынке; 4.доля добавленной стоимости на предприятии в сумме добавленной стоимости всех производителей, действующих на рынке.

Результаты расчёта показателей концентрации могут существенно зависеть от выбора меры “размера” фирмы. Например, если крупные фирмы используют более капиталоемкие технологии по сравнению с мелкими, то уровень концентрации, измеренный по доле стоимости активов фирм в стоимости активов отрасли, будет больше уровня концентрации для той же отрасли, но измеренного по уровню продаж или занятости. Уже сам по себе размер крупнейших фирм может служить характеристикой концентрации на рынке. Именно этот критерий лежит в основе определения монопольной ситуации в России (свидетельством монополизма служит контроль не менее 35 % рынка), в Великобритании (соответственно не менее 25 % рынка).

29.Рыночная власть фирмы на отраслевом рынке. Показатели рыночной власти.Рыночная власть фирмы – свойство, характеризующее степень ее влияния на цену товара, устанавливаемого выше конкурентного уровня. Власть определяется влиянием на цену. 

Показатели рыночной власти:

В литературе приводятся следующие показатели рыночной власти фирм: коэффициенты Бейна, Лернера, Тобина.

Коэффициент Бейна или норма экономической прибыли – это показатель, фиксирующий получаемую экономическую прибыль на единицу используемого инвестиционного капитала: г

. (11)

В условиях совершенной конкуренции на товарном рынке и эффективно функционирующего финансового рынка норма экономической прибыли должна быть одинаковой (нулевой) для различных видов активов. Если же норма прибыли для какого-либо актива превосходит конкурентную норму, то этот вид инвестирования является предпочтительным, а следовательно, и отраслевой рынок не является конкурентным. Но если дополнительная доходность инвестиций не уравнивается в долгосрочном периоде – значит, предполагается наличие у данной фирмы определенной экономической власти.

Индекс Лернера. Другой подход к определению степени рыночной власти фирмы базируется на положении о том, что в условиях совершенной конкуренции цена совпадает с предельными издержками. Следовательно, фирма обладает рыночной властью только тогда, когда она имеет возможность влиять на установление рыночной цены выше предельных издержек, т.е. выше конкурентного уровня рыночной цены. Такой случай имеет место там, где функционирует монополия:

, (12)

где IL – индекс монопольной власти Лернера;

Pm – монопольная цена;

MC – предельные издержки;

Ed – ценовая эластичность спроса.

Показатель индекса Лернера варьируется в пределах от 0 до 1. Чем более монополизирован рынок, тем индекс больше. В совершенной конкуренции он равен 0. Индекс Лернера показывает, что монополист имеет лишь ограниченный контроль над ценой. Если ценовая эластичность спроса велика (значительно превышает единицу по абсолютной величине), то цена, максимизирующая прибыль монополиста, будет лишь немного превышать предельные издержки MCm. Менее эластичная кривая рыночного спроса монополиста обеспечивает большую монопольную надбавку к конкурентной среде.

Но рассчитать индекс Лернера по приведенной формуле непросто в связи с трудностью определения предельных издержек. Поэтому на практике вместо предельных издержек часто используют средние издержки (АС):

. (13)

Если числитель и знаменатель умножить на Q, то в числителе будет находиться совокупная прибыль, а в знаменателе совокупный доход:

, (14)

где П – величина прибыли;

TR – совокупный доход.

Таким образом, согласно индексу Лернера, высокая прибыль – признак монопольной власти фирмы.

Коэффициент Тобина

Отражает взаимосвязь рыночной стоимости фирмы и ее восстановительной стоимости:

, (15)

где Р – рыночная стоимость активов фирмы, измеряемая ценой ее акций;

С – восстановительная стоимость активов, равная сумме расходов, которые необходимо было бы произвести, если бы пришлось покупать их по текущим ценам.

Если q > 1, то это расценивается как свидетельство ожидания прибыли. Преимуществом этого коэффициента является отсутствие необходимости рассчитывать норму доходности или предельные издержки для отрасли.
30. Динамика рынков. Барьеры выхода.

Динамика Рынка — изменение спроса и предложения на рынке, измеряемое с помощью соответствующих индексов.

Барьеры выхода — это препятствия, которые должна преодолеть компания, осуществляя выход из определенного рынка. Выходные барьеры мешают компаниям выйти из бизнеса, который уже давно является убыточным: 1) Выходные пособия(В данной ситуации компания не спешит закрывать убыточное подразделение по той простой причине, что выплата выходных пособий кажется ей слишком непосильной ношей.);2) Списание заводов, оборудования и так далее(В данном случае компанию ждут одни лишь потери, связанные со списание дорогостоящего оборудования.); 3) Имидж (В некоторых случаях компании боятся закрыть убыточное производство по той простой причине, что это негативно отразится на их имидже. На самом деле все не совсем так. Даже фондовый рынок знает ситуации, когда акции компании росли после закрытия того или иного производства).

31.Реклама в условии олигополии.Модель Дорфмона-Штайнера.Модель рекламных расходов в условиях олигополии основана на разработках Шмалензи. В условиях олигополии рекламные расходы одной из фирм воздействуют не только на индивидуальный спрос на товар данной фирмы, но и на спрос на продукт отрасли в целом. Рекламные расходы одной фирмы характеризуются более или менее значительным положительным внешним эффектом для других фирм рынка.

Условие Дорфмана – Штайнера применительно к олигополии претерпевает изменения в части эластичности спроса по отношению к расходам на рекламу. Эластичность спроса по отношению к расходам на рекламу одной фирмы- олигополиста будет равна:

ei = [Ai/Q*dq/dAi] + [Ai/s/ * d si / d Ai],

где si – доля данной фирмы на рынке;

Ai – доля расходов на рекламу данной фирмы.

Первое слагаемое показывает влияние расходов на рекламу на выпуск отрасли в целом – это эффект расширения отрасли за счет положительного внешнего эффекта рекламных расходов одной фирмы. Второе слагаемое характеризует воздействие рекламных расходов на положение данной фирмы на рынке – это эффект вытеснения конкурентов с рынка – чем выше расходы на рекламу данной фирмы – тем выше ее доля на рынке.
32. Модель Картеля. Условия стабильности Картеля.

Фирмы - участники рынка могут снижать остроту конкуренции, заключая тайные или явные картельные соглашения. Картелю свойственно:1. объединение нескольких (или всех) продавцов данного товара для проведения единой сбытовой политики; 2. назначение единой цены всеми продавцами и/или согласованное её изменение на протяжении достаточно длительного периода; 3. финансовая и производственная самостоятельность участников; 4.регулирование квот выпуска. На картельном рынке устанавливается, как правило, цена, близкая к монопольной. Это дает возможность картелю получать положительную прибыль. Распределение прибыли происходит внутри картеля в соответствии с его принципами: по вкладу участников или каким-либо другим способом. При этом всегда остается возможность подрыва картельного соглашения какой-нибудь фирмой, которая желает получить дополнительную прибыль за счёт расширения своего сбыта в ущерб картельным продажам. Поэтому говорить о стабильной монопольной прибыли всех участников в долгосрочном периоде не приходится.

К факторам, облегчающим сохранение картельного соглашения и поддержания дисциплины в картеле, относятся следующие: 1. Величина монопольной прибыли; 2. Число фирм на рынке; 3.Величина издержек по организации картеля. Издержки по организации картеля включают в себя, прежде всего, затраты по ведению переговоров между предполагаемыми участниками. Чем ниже эти трансакционные издержки, тем выше стабильность картеля; 4. Тип выпускаемого продукта. Чем больше товарного разнообразия в отрасли (чем выше степень дифференциации продукта), тем труднее фирмам договориться о поддержании одного уровня цен на рынке;5. Концентрация производителей.(Если несколько крупных фирм определяют основной объём выпуска отрасли, эти фирмы могут легко договориться между собой, не привлекая к ведению переговоров другие (мелкие) фирмы.).

33.Подходы к оценке «Мертвого груза» монополии.Поскольку монополист назначает цену, которая выше предельных издержек, он производит неэффективный объем выпуска. Величина этой неэффективности может быть измерена потерей “мертвого груза” — чистой потерей излишка потребителей и излишка производителя.