Продвижение товаров и услуг_2018_экзамен. Продвижение товаров и услуг фонд оценочных средств для промежуточной
 Скачать 332.75 Kb.
|
1 2 S: С какого времени управление общественными отношениями (PR) считается элементом цивилизованных отношений власти и общества? -: с начала XVIII века -: с начала XIX века +: с начала XX века -: с начала XXI века I: S: Что используется в PR для влияния на общественное мнение? +: информация -: законодательные акты -: коммерческие организации -: подручные средства. I: S: Кем впервые официально был использован термин "Паблик Рилейшнз"? -: Деном Форрестолом +: Томасом Джефферсоном -: Джоржем Бушем младшим -: Семом Блейком I: S: Что является главной целью PR? +: изменение общественного мнения -: повышение уровня продаж -: доведение информации до потребителей -: повышение рейтинга компании I: S: Какая функция из перечисленных ниже НЕ свойственна PR? -: формирование имиджа -: изучение общественного мнения +: анализ экономический деятельности предприятия +: исследование отношений в организации I: S: Какая модель информационной политики НЕ существует? -: тоталитарная +: релятивисткая -: дисциплинарная -: диалоговая I: 33 S: Какая задача из перечисленных ниже НЕ является задачей государственной информационной политики? -: формирование общенациональных ценностей -: модернизация информационно-телекоммуникационной инфраструктуры -: удовлетворение информационных потребностей всех слоев населения +: создание новых рабочих мест I: S: Что из перечисленного не относится к этапам планирования PR акции? -: определение проблемы -: планирование программы +: оценка программы -: интерпретация общественного мнения -: осуществление коммуникаций I: S: PR – это: -: оповещение населения о лицах, товарах, услугах с целью создания популярности и соответственно спроса и высокого рейтинга. -: формирование и поддержание отношений с правительством с целью воздействия на законодательную деятельность +: особая управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных, гармоничных отношений между организацией и общественностью -: деятельность организации (личности) по достижению роста известности, популярности с помощью распространения различного рода информации I: S: Основными средствами передачи информации в PR коммуникациях являются: -: средства связи +: средства массовой информации -: службы PR -: общественность I: S: Что из перечисленного ниже НЕ является средством массовой информации? -: телевидение +: филиалы организации на местах -: телеграфное агентство -: радио I: 34 S: Что из перечисленного ниже НЕ является видом PR материалов для публикации в прессе? -: новостной релиз -: пресс-релиз +: стрингер -: медиа-кит I: S: Что из перечисленного ниже НЕ является видом размещения PR информации на радио? -: радиожурнал -: радиопередача +: радиоприем -: новостная программа I: S: Укажите самое "старое" из перечисленных ниже средств массовой информации -: Телевидение -: Радио +: Пресса -: Интернет I: S: Какой из нижеуказанных кодексов НЕ связан с PR деятельностью? -: Кодекс ИПРА (IPRA) -: Кодекс этики государственных служащих +: Трудовой кодекс -: Гражданский кодекс -: Административный кодекс I: S: Какие аспекты PR деятельности отражает "Кодекс профессиональной этики Российских журналистов"? -: финансовые -: материальные +: этические -: гражданские I: S: Что НЕ может регулироваться нормами права в PR сфере? -: Субъекты информационного воздействия +: Результаты PR акций -: Формы коммуникаций -: Средства передачи информации 35 I: S: В каком виде существуют профессиональные стандарты поведения специалистов PR? +: Существуют в виде кодексов профессионального поведения -: Существуют в виде государственных стандартов качества -: Существуют в виде законодательно установленных правил I: S: При проведении PR кампании, какой вопрос решается службами PR в первую очередь? -: Планирование PR кампании. -: Анализ целевой аудитории -: Определение PR проблемы +: Анализ эффективности результатов PR кампании I: S: PR-кампания – это: -: компания PR специалистов +: комплекс мероприятий, направленный на решение PR проблемы -: комплекс мероприятий, направленных на изучение общественного мнения -: заседание совета журналистов I: S: При проведении PR кампании персонал компании и члены их семей являются: -: внешней целевой аудиторией +: внутренней целевой аудиторией -: ключевой аудиторией -: корпоративной аудиторией I: S: "План-график проведения PR мероприятий и PR бюджет" являются составной частью: -: анализа PR проблемы +: плана PR кампании -: анализа целевых аудиторий -: определения рейтинга I: S: Бюджет PR кампании - это: +: сумма, которую закладывает организация на осуществление PR деятельности -: сумма, которую закладывает организация на покупку средств массовой информации 36 -: сумма, которую закладывает организация на административно- хозяйственные расходы -: сумма, которую закладывает организация на социальные нужды I: S: Политическая PR кампания является: +: видом PR кампании -: средством PR кампании -: целью PR кампании -: средством массовой информации I: S: Укажите правильную последовательность этапов PR кампании: -: планирование PR кампании - определение PR проблемы - выбор общественных групп - проведение PR кампании - анализ эффективности PR кампании -: планирование PR кампании - анализ эффективности PR - определение PR проблемы - выбор общественных групп - проведение PR кампании +: определение PR проблемы - планирование PR кампании - выбор общественных групп - проведение PR кампании - анализ эффективности PR кампании -: анализ эффективности PR - определение PR проблемы - выбор общественных групп - планирование PR кампании - проведение PR кампании I: S: Что относится к одной из самых важных задач PR специалистов? -: сформулировать проблему и убедить руководство предпринять необходимые меры по скорейшей организации процедуры банкротства предприятия +: сформулировать проблему и убедить руководство предпринять необходимые меры по предотвращению проблемы, до того, как она перерастет в настоящий кризис -: сформулировать проблему и убедить руководство предпринять необходимые меры по сокращению издержек производства -: сформулировать проблему и убедить руководство предпринять необходимые меры по своевременному регулированию численности персонала компании I: S: Отличаются ли реклама и связи с общественностью по используемым средствам массовой информации: -: да, отличаются +: нет, не отличаются -: иногда цели совпадают -: иногда цели не совпадают 37 V1: Продвижение посредством сети Интернет. I: S: Особый вид рекламы с использованием различных Интернет-средств – это: -: наружная реклама -: печатная реклама +: Интернет-реклама -: личные продажи I: S: Преимущества Интернет-рекламы по сравнению с другими инструментами продвижения товаров: +: оперативное обновление рекламной информации в режиме реального времени +: достаточно низкие затраты на проведение рекламной кампании -: очень высокие затраты, но большая эффективность -: зависимость от Интернет-трафика I: S: По форме представления рекламной информации различают следующие виды Интернет-рекламы: +: текстовая -: баннерная -: контекстная -: обмен ссылками I: S: По форме представления рекламной информации различают следующие виды Интернет-рекламы: -: баннерная +: графическая -: почтовая -: обмен ссылками I: S: В зависимости от способа распространения рекламы различают следующие виды Интернет-рекламы: -: текстовая +: баннерная -: медийная -: графическая I: 38 S: По форме представления рекламной информации различают следующие виды Интернет-рекламы: +: медийная -: контекстная -: почтовая -: обмен ссылками I: S: В зависимости от способа распространения рекламы различают следующие виды Интернет-рекламы: -: текстовая -: медийная -: графическая +: почтовая +: обмен ссылками I: S: В зависимости от способа распространения рекламы различают следующие виды Интернет-рекламы: -: текстовая -: медийная -: графическая +: почтовая I: S: В зависимости от способа распространения рекламы различают следующие виды Интернет-рекламы: -: текстовая +: контекстная -: графическая I: S: В зависимости от способа распространения рекламы различают следующие виды Интернет-рекламы: -: текстовая -: медийная -: графическая +: обмен ссылками I: S: В зависимости от способа распространения рекламы различают следующие виды Интернет-рекламы: -: текстовая -: медийная +: контекстная 39 -: графическая +: почтовая I: S: Контекстная реклама – это: +: размещение текстово-графических рекламных материалов рядом с результатами поиска на сайтах, предлагающих пользователю функцию поиска -: своеобразная кнопка, несущая двойную нагрузку (рекламная информация и способ перехода на рекламируемый сайт) -: рассылка индивидуальных писем по электронной почте -: ситуация, когда на сайте одной компании размещается ссылка на сайт другой компании I: S: Обмен ссылками – это: -: размещение текстово-графических рекламных материалов рядом с результатами поиска на сайтах, предлагающих пользователю функцию поиска -: своеобразная кнопка, несущая двойную нагрузку (рекламная информация и способ перехода на рекламируемый сайт) -: рассылка индивидуальных писем по электронной почте +: ситуация, когда на сайте одной компании размещается ссылка на сайт другой компании I: S: Баннер – это: -: размещение текстово-графических рекламных материалов рядом с результатами поиска на сайтах, предлагающих пользователю функцию поиска +: своеобразная кнопка, несущая двойную нагрузку (рекламная информация и способ перехода на рекламируемый сайт) -: рассылка индивидуальных писем по электронной почте -: ситуация, когда на сайте одной компании размещается ссылка на сайт другой компании I: S: Почтовая рассылка – это: -: размещение текстово-графических рекламных материалов рядом с результатами поиска на сайтах, предлагающих пользователю функцию поиска -: своеобразная кнопка, несущая двойную нагрузку (рекламная информация и способ перехода на рекламируемый сайт) +: рассылка индивидуальных писем по электронной почте 40 -: ситуация, когда на сайте одной компании размещается ссылка на сайт другой компании V1: Организация и управление процессом продвижения товаров и услуг. I: Q: Установите соответствие между характеристиками каналов распределения и их определениями. L1: Уровень канала распределения L2: Длина канала распределения L3:Ширина каналов распределения R1: каждый тип посредника, выполняющий функции перемещения товара от производителю к потребителю R2: количество типов посредников, у которых задерживается товар R3: число посредников одного типа на одном уровне канала распределения I: Q: Установите соответствие между организационной формой каналов распределения и ее определением. L1: Традиционный канал распределения L2: Горизонтальная маркетинговая система L3: Вертикальная маркетинговая система R1: канал, состоящий из независимых друг от друга производителей и посредников R2: частично интегрированная система, объединяющая для сотрудничества оптовых и розничных торговцев R3: система распределения, интегрирующая все звенья канала I: Q: Для каждого типа посредника определите соответствующую характеристику. L1: Агент L2: Брокер L3: Дилер R1: штатный сотрудник или фирма, действующая по поручению производителя R2: посредник при заключении сделок, не являющийся собственником продукции R3: посредник, приобретающий товар по договору поставки и становящийся собственником продукции после полной оплаты поставки I: S: Компании по организации товародвижения помогают … -: выбрать целевой рынок +: разрабатывать кампании продвижения товара на рынок 41 +: складировать и перемещать товары от производителя к потребителю -: финансировать сделки и страховать от рисков I: S: В практике маркетинга сбыт продукции производственно-технического назначения характеризуют следующие утверждения … -: сбыт осуществляется через многоуровневые каналы -: возможности технического обслуживания не предусматриваются +: сбыт осуществляют производитель или специализированные организации +: длина канала - минимальная I: S: В любом канале сбыта товаров циркулируют потоки … +: платежей +: физических продуктов -: взаимных претензий -: паблик рилейшнз I: S: В теории маркетинга понятие «продвижение товара» включает совокупность мероприятий, направленных на … -: доведение информации о достоинствах товара до потенциальных потребителей -: стимулирование у покупателей желания купить товар +: перемещение товара от производителя к потребителю +: обеспечение сохранности товара I: S: При проектировании бюджета маркетинга, необходимо помнить, что наиболее дорогостоящий метод продвижения продукции в расчѐте на одного покупателя - это… -: реклама +: личная продажа -: связи с общественностью -: стимулирование сбыта I: S: Под бюджетом маркетинга в самом общем виде понимают … +: прогноз будущих финансовых операций, связанных с маркетинговой деятельностью -: прогноз поступлений от маркетинговой деятельности -: финансовый отчет компании -: планирование расходов и доходов компании I: 42 S: Заполните пропуск. В отделе маркетинга фирмы четыре сотрудника, за каждым закреплен элемент комплекса маркетинга (одно Р из 4Р). При создании данного отдела реализован ___________ подход +: функциональный -: рыночный -: продуктовый -: географический I: S: Принято считать, что наиболее простая и самая распространенная структура управления маркетингом - это … -: матричная -: адаптивная -: товарно-рыночная +: функциональная I: S: Заполните пропуск. В отделе маркетинга фирмы три сектора: сектор по обслуживанию промышленных предприятий, сектор по обслуживанию учреждений и сектор по обслуживанию населения. При организации данного отдела реализован ____________ подход -: географический -: функциональный +: рыночный (по типам клиентов) -: продуктовый I: S: Достоинством службы маркетинга рыночного типа является… -: широкий круг обязанностей одного сотрудника +: возможность более оперативно принимать решения с учетом изменений рынка -: полный маркетинг каждого товара -: функциональная специализация маркетологов I: S: Структура маркетинговой службы фирмы приобретает индивидуальные черты в зависимости от ________ фирмы. -: местонахождения +: направления деятельности -: руководящего состава -: работающего персонала I: S: Стратегические маркетинговые планы, предусматривающие интенсивный рост компании, могут быть ориентированы на … 43 +: глубокое внедрение на рынок +: расширение границ рынка -: более жесткий контроль поставщиков -: использование возможностей роста за пределами отрасли I: S: В ходе маркетингового контроля прибыльности регулярной проверке подлежат следующие показатели: +: рентабельность продаж отдельных товаров +: рентабельность деятельности фирмы по отдельным рыночным сегментам -: доля рынка, занимаемая фирмой -: общий объем реализации продукции I: S: Корпоративный план маркетинга разрабатывается на уровне … +: компании +: объединения -: бизнес-направления -: отдельного рынка I: Q: Установите соответствие между способами составления бюджета маркетинга и их содержанием. L1: Способ составления бюджета «снизу-вверх»; L2: Способ составления бюджета «снизу-вверх/сверху-вниз»; L3: Способ составления бюджета «сверху-вниз/снизу-вверх», R1: бюджет разрабатывается рядовым руководителем, а затем передается на утверждение руководителям более высокого уровня R2: рядовые руководители формируют первоначальный вариант бюджета, который перед утверждением тщательно проверяется и корректируется руководителями высшего звена, а затем доводится до рядовых руководителей R3: руководителями высшего звена производятся бюджетные ограничения, рядовыми руководителями с учетом этих ограничений разрабатываются постатейные бюджеты и передаются на утверждение руководителям более высокого уровня I: Q: Установите соответствие между методами определения объема рекламного бюджета и их содержанием. L1: Бюджет исходя из наличия денежных средств; L2: Бюджет на основе фактических данных за прошлый год; L3: Бюджет на основе планирования затрат, R1: предполагает выделение на рекламу столько средств, сколько предприятие может себе позволить 44 R2: предполагает корректировку бюджета прошлого года в соответствии с изменяющимися условиями R3: предполагает составление сметы расходов на рекламные мероприятия I: Q: Определите, каким типам организационных структур службы маркетинга в большей мере соответствуют следующие недостатки. L1: Снижение качества работы при расширении номенклатуры товаров; L2: Широкий круг обязанностей одного сотрудника, координирующего всю деятельность, связанную с маркетингом конкретного товара; L3: Низкая степень специализации работы отделов, R1: функциональная организационная структура R2: продуктовая организационная структура R3: рыночная организационная структура I: Q: Установите соответствие между приведенными характеристиками организационных структур службы маркетинга и их видами. L1: Формируется исходя из набора функций маркетинга, реализуемых предприятием; L2: Применяется предприятиями с широкой номенклатурой продукции; L3: Применяется предприятиями, имеющими широкую географию сбыта и учитывающими специфику отдельных территорий, R1: функциональная организационная структура R2: продуктовая организационная структура R3: региональная организационная структура I: S: Характеристики системы маркетинговых коммуникаций: -: направлен на установление краткосрочных взаимоотношений -: направлена на незапланированный результат -: направлена на формирование элитных аудиторий +: единый комплекс, объединяющий участников, каналы и приемы коммуникаций организации 1 2 |