Расширение направлений внешнеэкономической деятельности (на примере ооо Вайлдберриз)
 Скачать 0.76 Mb.
|
|
1.2 Нормативно-правовые основы направления развития внешнеэкономической деятельности предприятий Нормативно-правовое регулирование является необходимой юридической основой абсолютно любого процесса, которой происходит в обществе. Именно с нормативно-правового регулирования начинается осуществление всех операций на предприятии. Внешнеэкономическая деятельность предприятия остро нуждается в понимании основ и тонкостей нормативно-правового регулирования, так как существуют некоторые особенности в данном направлении. На рисунке 1.6 представлены особенности нормативно-правового регулирования внешнеэкономической деятельности предприятия. Рисунок 1.6 – Правовое регулирование внешнеэкономической деятельности российских предприятий [составлено автором самостоятельно] Внешнеэкономическая деятельность российских предприятий Международные соглашения и иные международные нормативные правовые документы, регулирующие внешнеэкономическую деятельность Кодексы, федеральные законы, указы Президента РФ и иные нормативные правовые документы, регулирующие внешнеэкономическую деятельность 19 Данные рисунка позволяют говорить о том, что осуществление внешнеэкономической деятельности любого российского предприятия регулируется на двух уровнях: международном и национальном. При этом стоит отметить, что когда речь идет об осуществлении внешнеэкономической деятельности, в первую очередь, необходимо соблюдение норм таможенного законодательства. Основным нормативно-правовым актом, который регулирует внешнеэкономическую деятельность в РФ, является Таможенный кодекс Евразийского экономического союза (далее ЕАЭС) [2]. В данном документе содержатся положения об особенностях осуществления внешнеэкономической деятельности в странах-участницах ЕАЭС, а также регламентируется порядок и особенности осуществления операций, вязанных с осуществлением внешнеэкономической деятельности (таможенные платежи, таможенный контроль, порядок и особенности перемещения товаров и транспортных средств через таможенную границу). Федеральный закон № 289 «О таможенном регулировании в Российской Федерации и о внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации» [8] является национальным нормативно-правовым актом, регулирующим внешнеэкономическую деятельность предприятий, и содержит дополнения и уточнения положений ТК ЕАЭС, которые применяются непосредственно в РФ. В рамках таможенного законодательства в РФ особую силу имеет Федеральный закон № 164 «Об основах государственного регулирования внешнеторговой деятельности» [7], который определяет основы государственного регулирования внешнеэкономической деятельности, а также защищает экономические и политические интересы Российской Федерации. Еще одним нормативно-правовым актом, регулирующим внешнеэкономическую деятельность российских предприятий, является Федеральный закон № 183 «Об экспортном контроле» [9], который 20 регламентирует принципы осуществления государственной политики, правовые основы деятельности органов государственной власти Российской Федерации в области экспортного контроля, а также определяет права, обязанности и ответственность участников внешнеэкономической деятельности (то есть предприятий и организаций). При перемещении товаров через таможенную границу особое внимание уделяется особенностям уплаты таможенных пошлин. Закон РФ № 5003-1 «О таможенном тарифе» [10] содержит положения об определении порядка применения ставок вывозных таможенных пошлин, установления ставок вывозных таможенных пошлин и перечня товаров, в отношении которых они применяются, случаи освобождения от уплаты вывозной таможенной пошлины, особенности применения ставок ввозных таможенных пошлин в зависимости от страны происхождения товаров и условий их ввоза, а также особенности предоставления тарифных преференций и тарифных квот. Таможенное законодательство, безусловно, является первостепенным в рамках регулирования внешнеэкономической деятельности предприятий. Однако нормативно-правовое регулирование внешнеэкономической деятельности предприятии не ограничивается лишь таможенным законодательством. В настоящее время выделяют ряд нормативно-правовых актов, которые в большей или меньшей степени регулируют внешнеэкономическую деятельность российских предприятий (рисунок 1.7). 21 Рисунок 1.7 – Нормативно-правовые акты, регулирующие внешнеэкономическую деятельность российских предприятий [составлено автором самостоятельно] Далее долее подробно опишем сферы действия нормативно-правовых актов, представленных на рисунке 1.7. «Гражданский кодекс Российской Федерации» [2] регулирует предпринимательские отношения с участием иностранных граждан, а так же иностранных юридических лиц. Особенности ответственности Российской Федерации и субъектов Российской Федерации в отношениях, регулируемых гражданским законодательством, с участием иностранных юридических лиц, граждан и государств определяются законом об иммунитете государства и его собственности. «Налоговый кодекс Российской Федерации» [5] регулирует налоговые ставки, особенности налогообложения иностранных организаций, определяет порядок возмещения экспортного НДС, устранение двойного налогообложения по отношению к физическим лицам и организациям. «Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях» [6] от 30.12.2001 № 195-ФЗ определяет административную ответственность за нарушения в сфере валютного законодательства Российской Федерации и актов органов валютного Нормативно-правовые акты, регулирующие внешнеэкономическую деятельность российских предприятий Гражданский кодекс Российской Федерации; Кодекс об административных нарушениях; Федеральный закон от 22.07.2005 № 116-ФЗ «Об особых экономических зонах в Российской Федерации». Налоговый кодекс Российской Федерации; Федеральный закон от 08.12.2003 № 165-ФЗ «О специальных защитных, антидемпинговых и компенсационных мерах при импорте товаров»; Уголовный кодекс Российской Федерации; 22 регулирования, а также за правонарушения в области таможенного дела (нарушение таможенных правил). «Уголовный кодекс Российской Федерации» от 13.06.1996 № 63-ФЗ [3] устанавливает уголовную ответственность за таможенные преступления, а именно: незаконный экспорт сырья, материалов, незаконное оказание услуг (выполнение работ), которые могут быть использованы в разработке оружия массового поражения или военной техники; невозвращение в Российскую Федерацию предметов археологического, исторического, художественного достояния народов России и зарубежных стран; контрабанда; невозвращение в Российскую Федерацию средств в иностранной валюте; избежание уплаты таможенных платежей. Федеральный закон от 08.12.2003 № 165-ФЗ «О специальных защитных, антидемпинговых и компенсационных мерах при импорте товаров» направлен на защиту экономических интересов российских производителей товаров, который связан с увеличением импорта, демпингового импорта или субсидируемого импорта на таможенную территорию страны. Он устанавливает порядок введения и применения специальных защитных, антидемпинговых и компенсационных мер при импорте товаров. Федеральный закон от 22.07.2005 № 116-ФЗ «Об особых экономических зонах в Российской Федерации» регулирует отношения, которые связанны с функционированием, созданием и ликвидацией свободных экономических зон на территории Российской Федерации, инвестициями и предпринимательской деятельностью в свободных экономических зонах. Как показывает практика, в настоящее время внешнеэкономическую деятельность российских предприятий регулируется огромным количеством нормативно-правовых актов (в данной работе представлены лишь часть из них). Данное обстоятельство отягощает процесс осуществления внешнеэкономической деятельности и создает ряд трудностей. Таким 23 образом, нормативно-правовое регулирование внешнеэкономической деятельности требует существенной доработки. Необходимо разработать нормативно-правовой акт, содержащий все положения касающиеся порядка и особенностей осуществления внешнеэкономической деятельности российских предприятий. Таким образом, исходя из вышеизложенного, можно сделать вывод: внешнеэкономическая деятельность предприятия остро нуждается в понимании основ и тонкостей нормативно-правового регулирования. Осуществление внешнеэкономической деятельности любого российского предприятия регулируется на двух уровнях: международном и национальном. При этом стоит отметить, что когда речь идет об осуществлении внешнеэкономической деятельности, в первую очередь, необходимо соблюдение норм таможенного законодательства. Вопросы нормативно-правового регулирования внешнеэкономической деятельности российских предприятий содержатся в Гражданском, Налоговом, Уголовном и Административном кодексах РФ. При этом стоит отметить, что ввиду такого разнообразия нормативно-правовых актов зачастую возникают различные вопросы правового характера. 24 2 АНАЛИЗ ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РОССИЙСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ (НА ПРИМЕРЕ ООО «ВАЙЛДБЕРРИЗ») 2.1 Финансово-экономическая характеристика деятельности ООО «Вайлдберриз» ООО «Вайлдберриз» – это российский интернет-магазин, который специализируется на торговле одеждой, обувью, электроникой, детскими товарами, товарами для дома и различного рода аксессуарами. В настоящее время на Wildberries можно купить товар на любой вкус и размер. ООО «Вайлдберриз» был основан в 2004 году. Основателями интернет- магазина являются Владислав и Татьяна Бакальчук. Штаб-квартира ООО «Вайлдберриз» находится в подмосковной деревне Мильково. Юридический адрес ООО «Вайлдберриз»: Московская область, Ленинский район, деревня Мильково, вл. 1 [30]. В 2012 г. ООО «Вайлдберриз» вышел на рынок Беллоруссии, в 2014 г. начал принимать заказы и осуществлять доставку в Казахстан. В настоящее время помимо РФ ООО «Вайлдберриз» работает также в Киргизии, Армении, Израиле и Италии [29]. По итогам 2015 года ООО «Вайлдберриз» стал самым популярным у россиян отечественным интернет-магазином. В первом полугодии 2016 года Wildberries вышел на первое место по онлайн-продажам среди компаний РФ (интернет-магазинов и офлайн- сетей), что связывали с ростом числа собственных пунктов самовывоза. Продажи интернет-магазина за весь 2016 год оценивались в 45,6 млрд рублей. В сентябре 2017 года под Подольском началось строительство нового распределительного центра компании, крупнейшего в РФ (на 145 тысяч м 2 ). 25 В 2018 году интернет-магазин начал продажу продуктов питания. Тогда же российский Forbes в очередном рейтинге самых дорогих компаний Рунета вновь определил ООО «Вайлдберриз» на четвёртое место, оценив его капитал в $602 млн. В 2019 году Wildberries вновь занял четвёртое место в рейтинге самых дорогих компаний Рунета, опубликованном на страницах журнала Forbes. Стоимость компании в 2019 году, по оценкам экспертов, составила 1,2 миллиарда долларов. Американский журнал Forbes в 2019 году включил основателя компании Татьяну Бакальчук в рейтинг «Топ- 10 наиболее заметных новых миллиардеров — 2019» [29]. Бизнес-модель ООО «Вайлдберриз» характеризуют как онлайн- гипермаркет, магазин универсального формата или маркетплейс (торговая площадка с товарами компаний-партнёров). Компания напрямую сотрудничает с производителями одежды и официальными дистрибьюторами. Они самостоятельно формируют ассортимент своих товаров в интернет-магазине и розничные цены, а ООО «Вайлдберриз» зарабатывает на комиссии по итогам продаж. По форме собственности компания частная, принадлежит основателям – семье Бакальчук; не привлекает инвестиции, а развитие идёт за счёт собственных и заёмных средств. Как отмечал Forbes, ООО «Вайлдберриз» – одна из самых закрытых компаний на российском интернет- рынке: основатель и генеральный директор Татьяна Бакальчук не общается с прессой и не участвует в профильных для рынка мероприятиях. Организационная структура управления ООО «Вайлдберриз» представлена на рисунке 2.1. 26 Рисунок 2.1 – Организационная структура ООО «Вайлдберриз» [30] Исходя из данных рисунка, можно отметить, что в организационной структуре нет совета директоров, также невелико число руководителей отделов и подразделений: структура управления проста, его стиль описывают как демократический. Штат предприятия состоит из отделов и подразделений, а так же сотрудников работающих в данных подразделениях, все подразделения подчиняются руководителю общества. ООО «Вайлдберриз» в своей деятельности преследует цели, которые распределены по уровням: стратегическая цель и тактические цели, которые 27 распределены по различным подразделениям предприятия, но все они направлены на достижение общей цели управления – эффективное экономическое развитие и получение прибыли. С каждым годом финансово-экономические показатели ООО «Вайлдберриз» продолжают расти. Компания является крупнейшим интернет-магазином в РФ. Однако, чтобы успешность компании на российском рынке необходимо проанализировать основные финансово- экономические показатели деятельности предприятия. Уставной капитал ООО «Вайлдберриз» составляет 10 110 000 руб [32]. При этом, стоит отметить, что все акции компании принадлежат гениральному директору. В настоящее время в РФ насчитывается более 180 тысяч пунктов выдачи заказов. Далее на рисунке 2.2 представим выручку ООО «Вайлдбрриз». Рисунок 2.2 - Выручка ООО «Вайлдберриз» за 2012-2020 гг. (млрд. руб.) [30] 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 28 Исходя из данных рисунка, стоит отметить, что в исследуемом периоде наблюдается увеличение показателей выручки ООО «Вайлдберриз». Данное обстоятельство связно с тем, что интернет-магазин проводит активную рекламную и ценовую политику, привлекает новых продавцов и покупателей. Отдельно, стоит отметить, что, не смотря на пандемию 2020 года, когда большинство торговых предприятий испытывали убытки, финансово- экономические показатели ООО «Вайлдберриз» только набирали свои обороты (выручка компании по сравнению с 2019 годом выросла почти в 2 раза). Далее обстоятельство связано с тем, что в компании оперативно организовали бесконтактную доставку товаров до двери, перешли на оплату продукции исключительно за счет безналичного расчета. Слаженные действия руководства позволили ООО «Вайлдберриз» процветать в период пандемии. Число заказов в 2020 году, которые покупатели сделали на площадке, выросло в два раза, до 323,8 млн. Количество пользователей онлайн-площадки выросло на 18 млн, до 40 млн человек [30]. Отдельно на рисунке 2.3 рассмотрим расходы ООО «Вайлдберриз» за 2012-2020 гг. Рисунок 2.3 – Расходы ООО «Вайлдберриз» за 2012-2020 гг. (млн рублей) [32] 0 10 20 30 40 50 60 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 Коммерческие расходы Управленческие расходы Прочие расходы 29 Данные рисунка позволяют сделать вывод, что основная часть расходов ООО «Вайлдберриз» - это коммерческие расходы, то есть затраты, которые связаны с продажей продукции, арендой помещений. Еще одной тенденцией ООО «Вайлдберриз» является то, что за последние годы существенно увеличились прочие расходы компании. Далее на рисунке 2.4 представим показатели чистой прибыли ООО «Вайлдберриз» за 2012-2020 гг. Рисунок 2.4 – Чистая прибыль ООО «Вайлдберриз» за 2012-2020 гг. (млн руб.) [30] Данное рисунка позволяют сделать вывод, что чистая прибыль компании постоянно увеличивается. Однако необходимо отметить тот факт, что процент чистой прибыли в выручке компании крайне невелик. Данное обстоятельство связано с тем, что компании постоянно расширяет свои мощности: открывает новые пункту выдачи, расширяет кадровый состав, а также вводит в эксплуатацию складские помещения и логистические центры. Основная статья выручки компании – это себестоимость продаж. Далее на рисунке 2.5 представим структуру ассортиментных групп в общем объеме продаж ООО «Вайлдберриз». 0 2 4 6 8 10 12 14 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 30 Рисунок 2.5 – Структура ассортиментных групп товаров в общем объеме продаж ООО «Вайлдберриз» за 2020г. (%) [31] Данные рисунка позволяют говорить, что в исследуемом году наибольший интерес у потребителей вызывала товарная группа: одежда и обувь. Данное обстоятельство связано с тем, что в связи с закрытием торговых центров в рамках борьбы с распространением коронавирусной инфекции, люди были вынуждены приобретать одежу и обувь через интернет-магазины. Данное обстоятельство способствовало увеличению спроса на товары данной группы. На втором месте находится такая товарная группа, как: бытовая техника. Третье место занимают детские товары. Также стоит отметить, что ассортимент ООО «Вайлдберриз» разнообразен. В интернет-магазине можно купить абсолютно любой товар, начиная со скрепки и заканчивая крупной бытовой техникой, что позволило компании завоевать признание и огромную популярность покупателей, которые предпочитают высокое качество продукции и обслуживания, а также новизну и богатый ассортимент товаров. Данный фактор является непосредственным преимуществом ООО «Вайлдберриз» и способствует постоянному увеличению прибыли. Одежда и обувь 19% Детские товары 13% Товары повседневного спроса (не продукты) 11% Бытовая техника 16% Товары для дома 10% Ювелирные изделия 3% Игрушки 10% Прочие ассортиментные группы 12% Медицинские товары 6% 31 Далее в таблице 2.1 представим основные показатели рентабельности ООО «Вайлдберриз». Таблица 2.1 Показатели рентабельности ООО «Вайлдберриз» за 2012-2019 гг. (%) [32] Финансовый показатель 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 Рентабельность продаж (прибыли от продаж в каждом рубле выручки) 3 3,1 2,8 2,1 2,1 3,3 5,5 8,3 9,1 Рентабельность собственного капитала 92 59 40 36 29 29 72 77 78 Рентабельность активов 9,5 5,3 2,9 2,8 2,3 2,4 7,9 10,3 11,2 Показатели, представленные в таблице, еще раз подтверждают то, что на современном этапе развития ООО «Вайлдбериз» занимает лидирующие позиции на российском рынке и за рубежом. Рентабельность компании с каждым годом возрастает, расширяется география поставок продукции. Далее на рисунке 2.6 представим краткий анализ баланса ООО «Вайлдберриз». Рисунок 2.6 – Краткий анализ ООО «Вайлдберриз» за 2012-2020 гг. (млн руб.) [30] 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Чистые активы Внеоборотные активы Всего активов 32 Исходя из данных рисунка, можно отметить, что в рамках исследуемого периода показатели актива ООО «Вайлдберриз» постоянно увеличиваются. Это говорит о том, что компания является успешной, прибыль возрастает, а следовательно усиливаются позиции на рынке. Отдельно хотелось бы отметить, что пассив ООО «Вайлдберриз» состоит преимущественно из кредиторской задолженности. На 31.12.2019 г. сумма кредиторской задолженности составила 31,3 млн руб. В настоящее время количество партнеров ООО «Вайлдберриз» превышает 63 тыс. (на конец 2019 года число поставщиков составляло примерно 35 тыс.). Данное обстоятельство связано с тем, что посредством продажи товаров через интернет-платформу сокращает затраты на рекламу и продвижение. ООО «Вайлдберриз» является мобильной компанией, которая подстраивается под каждого партнера. При этом комиссия ООО «Вайлдберриз» от продажи товара составляет лишь 15 %, что является преимуществом у партнеров при выборе интернет-платформы для продажи своего товара [29]. Далее на рисунке 2.7 представим крупнейших партнеров на современном этапе развития компании ООО «Вайлдберриз». Рисунок 2.7 – Крупнейшие партнеры (ТОП-10) ООО «Вайлдберриз» по объему продаж (%) [31] SOKOLOV 10% oodji 10% S.OLIVER 11% KOTON 10% Эскимо 10% Franklin Classics Trade 10% United Colors of Benetton 10% Издательство АСТ 10% JoyArty 10% CoolPodarok 9% 33 Исходя из данных рисунка, стоит отметить, что на данных партнеров приходится лишь 12% всего объема товаров, которые реализуются посредством ООО «Вайлдберриз». ООО «Вайлдберриз» не собирается останавливаться на достигнутом. Генеральный директор компании заявила, что ее цель на 2021 год – это увеличение количества партнеров до 70 тыс. Спектр товаров, реализуемых посредством интернет-платформы ООО «Вайлдберриз» достаточно велик, поэтому клиенты данной компании это абсолютно все физические лица, различной возрастной категории и статуса, которые имеет доступ к Интернету. В настоящее время продажа товаров через интернет-платфоры набирает все большую популярность. Конкуренты ООО «Вайлдберриз» представлены на рисунке 2.8. Рисунок 2.8 – Основные конкуренты ООО «Вайлдберриз» по объему продаж за 2020 г. (%) [составлено автором самостоятельно] Данные рисунка позволяют говорить о том, что более 50 % продаж в рамках интернет платформ приходится на ООО «Вайлдберриз». Основным Вайлдберриз 53% Озон 20% Ламода 8% Tmall 8% Беру 7% Другие 4% 34 конкурентом является Озон, деятельность которого построена на тех же принципах. Однако Озон не удалось настолько нарастить объем продаж за 2020 год. Также стоит отметить, что количество пунктов выдачи Озон по России в 10 раз меньше, чем у ООО «Вайлдберриз». Таким образом, исходя из вышеизложенного, можно сделать вывод: ООО «Вайлбдерриз» – это крупнейший интернет-магазин различных категорий товаров, штаб квартира которого расположена в Московской области. В организационной структуре нет совета директоров, также невелико число руководителей отделов и подразделений: структура управления проста. Штат предприятия состоит из отделов и подразделений, а так же сотрудников работающих в данных подразделениях. Финансово- экономические показатели компании с каждым годом увеличиваются. Выручка компании с каждым годом набирает обороты и возрастает в среднем в 1,5 раза. Однако необходимо отметить тот факт, что процент чистой прибыли в выручке компании крайне невелик. Не смотря на пандемию 2020 года, когда большинство торговых предприятий испытывали убытки, финансово-экономические показатели ООО «Вайлдберриз» только набирали свои обороты (выручка компании по сравнению с 2019 годом выросла почти в 2 раза). Компания с каждым годом все больше и больше расширяет свои технологические мощности. |