2 раю. Разработка креативной стратегии рекламной кампании на примере ооо МанросМ

Название	Разработка креативной стратегии рекламной кампании на примере ооо МанросМ
Дата	14.01.2022
Размер	1.41 Mb.
Формат файла
Имя файла	2 раю.docx
Тип	Реферат #330979
страница	5 из 5

1 2 3 4 5

     - составить подробный план размещения и издания рекламы;

     - организовать работу фирмы во время рекламной кампании;

     - оценить эффективность рекламной кампании после ее проведения.

      Существуют два наиболее известных подхода к стратегическому управлению рекламной деятельностью: рыночный и маркетинговый.

      При охвате рекламной аудитории существуют следующие стратегии:

     - стратегия ниши или концепции рекламы на одном сегменте.

     - стратегия нескольких выборочных сегментов.

     - монопольная стратегия с привнесением набора атрибутов.

     - стратегия в зависимости от фазы жизненного цикла товара.

      Рекламные технологии представляют собой процесс создания рекламного продукта и процесс организации и проведения самой рекламной кампании.

      Традиционные рекламные средства включают: реклама в прессе; печатная и сувенирная реклама; радио- и телереклама; прямая почтовая рассылка; наружная реклама.

      В отличие от традиционной рекламы проведение соответствующих рекламных мероприятий в Интернете имеет особенности, так как он одновременно является: средством массовой информации; средством коммуникации; интерактивной средой.

      Интернет предоставляет множество инструментов для воздействия на целевую аудиторию рекламодателя. Среди них в первую очередь необходимо отметить: Web-сайты, баннерную рекламу, рекламу во время электронных конференций, рекламу через электронную почту.

     По мере роста объемов и развития рекламы в Интернете возникает необходимость введения правил ее регулирования. С этой целью Международной торговой палатой приняты Стандарты рекламы и маркетинга в Интернете.

     Турфирме ООО «Евротур» следует:

     - размещать рекламу в прессе;

     - уделить должное внимание печатной и сувенирной рекламе;

     - увеличить показ рекламных роликов на телевидении;

     - воспользоваться услугами радио, помещать свои рекламные объявления на таких радиостанциях;

     - расширить объем наружной рекламы, постараться использовать различные виды наружной рекламы;

     - обратить внимание на такие новые эффективные виды реклам как реклама на CD ROM;

     - уделить должное внимание сайту в интернете;

-принимать участие в различных выставках и конференциях.

Список использованной литературы

Бемовски К. 101 хорошая идея как создать совершенный бизнес (Серия: «Практический менеджмент»): учебное пособие / К. Бемовски, Б. Стрэттон. – М.: Стандарты и качество, – 2013.
Бурдей Кирилл, Троян Наталья. Выведение нового продукта на рынок. Этапы и информационная поддержка. Журнал YES! №1 1999 г.
Бухгалтерский (финансовый) учет: учебник для бакалавров / В.П. Астахов. – М.: Юрайт, 2014. – 984 с.
Голубков Г.Л. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология. - М.: Финпресс, 2013. - 416 с.
Гуськова И.В., Темнова Н.К., Пирогов К.М. Основы организации бизнеса. – М.: Кнорус, 2017. – 432 с.
Кеворков В.В. Стратегический маркетинг. Разработка нового товара или услуги: как избежать ошибок и рисков. – М.: Юнити, 2011. -49 с.
Ковалев В. В. Методы оценки инвестиционных проектов. – М.: Финансы и статистика, 2013. – 555 с.
Коммерческая деятельность: учебник для бакалавров. / И.М. Синяева [и др.]. — М.: Юрайт, 2014. — 506 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2013.
Кудрявцев А. А. Интегрированный риск-менеджмент. – М.: Экономика, 2013. – 656 с.
Маркетинг: Учебник для вузов / Под общ. ред. Г.Л. Багиева. – СПб.: Питер, 2012. – 576 с.
Маркетинг: Учебник. / Под ред. А. Н. Романова. – М: Банки и биржи, Юнити, 2016. -367 с.
Никишкин В.В., Гурова И.В. Роль маркетинговых исследований в разработке стратегии выведения нового продукта на рынок. Маркетинг в России и за рубежом. – 2018. - №4. - С.78-91
Оптимизация управлению прибылью торговых предприятий на основе разработки комплексной системы управления прибылью / И.А. Маркина, В.Л. Воронина // Бизнес. Образование. Право. – 2013. – №3 (24) – С.35-38
Понятие, сущность и значение финансовых результатов предприятия / И.А. Лысов // Вестник НГИЭИ, 2015. – №3 (46) – С.45-48
Попов Е.В. Разработка нового товара. Маркетинг в России и за рубежом: М.: 2013. -189 с.
Теоретические основы товароведения: учебник для ВУЗов / М.А. Николаева. – М.: Норма, 2012 – 448 с.
Торговое дело: экономика, маркетинг, организация: учебник / Л.А. Брагин, Т.П. Данько, Г.Г. Иванова и др.; Рос. экон. академия им. Г.В. Плеханова. 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2012. –559 с.
Управление маркетингом: учебное пособие для студентов вузов / Под ред. А.В. Короткова, И.М. Синяевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 498с.
Управление продажами: основные тенденции / Е. Скриптунова // Управление кoᴍпанией, 2013. – № 7. – С. 34-36
Уткин Э.А. Маркетинг: учебное пособие. – М.:ИНФРА-М, 2012. – 320 с.
Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – СПб.: Питер, 2011. – 532 с.
Финансовый анализ: учебник и практику. / Н.А. Казакова. – М.: Юрайт, 2015. – 539 с.
Экономика организации предприятия / В.Д. Грибов. В.П. Грузинов, В.А. Кузьменко, – М.: Кнорус, 2016. – 402 с.
Экономика, маркетинг, менеджмент: Учебное пособие/ Л.А. Дробышева. – М.: ИТЦ «Дашков и Ко», 2012. М.: ИТЦ «Дашков и Ко», 2012. – 150 с.
Экономический анализ: Учебник. / Г.Б. Савицкая. – М.: ИНФРА-М, 2014. – 649 с.

1 2 3 4 5