Эссе. Развитие интегрированных маркетинговых коммуникаций в рк
 Скачать 19.46 Kb.
|
|
Развитие интегрированных маркетинговых коммуникаций в РК Появление интегрированных маркетинговых коммуникаций стало одним из наиболее значительных примеров развития маркетинговой сферы. Из-за реалий конкуренции в экономике она повлияла на мышление и действия компании и организаций. Интегрированный маркетинг представляет собой поиск оптимального соотношения применяемых в конкретной рыночной среде всех инструментов маркетинга. Это в полной мере относится и к маркетинговым коммуникациям, если набор коммуникативных средств подобран наиболее оптимальным образом для определенного сегмента потребителей. Можно заметить, что на фоне масштабной цифровизации РК и борьбой с пандемией, компании специализированные в основном на онлайн услуги значительно выросли в цене, внося коррективы на рынок и экономику страны. Стали рождаться отечественные медиа проекты, в целях использования нарастающего трафика в своих целях. Рассмотрим пример с Aitube.kz Руководству отечественного видео-хостинга надо набрать активную аудиторию и привлечь рекламодателей, а блогерам- продвинуть свои товары и услуги. Поэтому создание интегрированного маркетинга, соединяющего интересы Видео- Хостинга с интересами Блогеров должно стать основным направляющим развития Медиа и Маркетинга. Для интегрированной коммуникационной политики хостинга очень важно понимать, что у разных блогеров существуют разные способы продвижения своего продукта на рыночную среду. Поэтому для рекламы из их множества надо выбирать самые привлекательные для массового потребителя. Стандартные типы продвижения товара могут изменяться в зависимости от уровня рыночного развития и особенностей рынка. Так, традиционный комплекс продвижения имеет наибольшую практическую значимость для казахстанских торговых компаний, действующих на потребительском рынке. Вместе с тем, логично, что любая компания должна иметь соответствующий уровень оценки результатов применения комплекса коммуникативных средств, ценностью которых велика особенно на данный момент, чтобы своевременно реагировать на изменение внешней среды, рыночной ситуации и оказывать определенное воздействие на рынок. Чтобы лучше понять полное значение и процесс ИМК. Стратегии различают следующие уровни и в соответствий со степенью интеграции. Вертикальная интеграция целей. Это означает, что цели коммуникации соответствуют задачам маркетинга и общим корпоративным целям. Горизонтальная / функциональная интеграция. Маркетинговые коммуникации хорошо сочетаются с другими бизнес-функциями производства, операций и управления человеческими ресурсами. Интеграция комплекса маркетинга. Маркетинговый комплекс продуктов, цен и решений о месте соответствует решениям о продвижении, например, с необходимыми коммуникационными сообщениями. Интеграция коммуникационного микса. Все 12 инструментов коммуникации используются, чтобы направлять клиента / потребителя / клиента на каждом этапе процесса покупки, и все они представляют собой последовательное сообщение. Интеграция креативного дизайна. Креативный дизайн и исполнение единообразны и соответствуют выбранному позиционированию продукта. Внутренняя / внешняя интеграция. Все внутренние отделы и все внешние агентства работают вместе над согласованным планом и стратегией. Финансовая интеграция. Бюджет используется наиболее эффективным и действенным образом, обеспечивая экономию за счет масштаба и оптимизацию долгосрочных инвестиций. Утверждаются что наиболее важным и фундаментальным уровнем является вертикальная интеграция целей и действий, и что невозможно сформулировать цель эффективной маркетинговой коммуникации, которая не связана напрямую с конкретными маркетинговыми целями и соответствующими корпоративными целями. Все эти уровни содержат определенные критические проблемы, которые могут возникнуть во время процесса и которые необходимо решить. Одна из важнейших задач - сделать так, чтобы цели разного уровня и характера были взаимно достижимыми. Цели прибыльности должны согласовываться с целями роста, увеличения доли рынка, определенной социальной ответственности и более широких социальных проблем. Цели и стратегии должны иметь дело с отраслевыми угрозами и учитывать риски конкурентной реакции. Когда дело доходит до коммуникации и реализации, необходимо убедиться, что цели хорошо поняты и приняты ключевыми исполнителями. Появление Интернета и новых информационных технологий заставило многие компании пересмотреть свои ключевые факторы конкурентного успеха. Некоторые компании использовали Интернет-технологии, чтобы сместить основу конкуренции с качества, функциональности и обслуживания в сторону цены, что затруднило достижение прибыльности любому представителю их отрасли. Несколько выводов как Интернет влияет на структуру отрасли: уменьшаются различия между конкурентами; конкуренция переходит в цену; географический рынок расширяется, увеличивая количество конкурентов; новые угрозы замены создаются быстрым распространением Интернета; стандартизация продуктов снижает дифференциацию; уменьшение барьеров для входа на рынок смещает власть поставщикам; исключены традиционные мощные каналы; переговорная сила конечных пользователей увеличивается за счет снижения затрат на переключение; трудно удержать интернет-приложения от новых участников; и Интернет может расширить рынок, сделав отрасль более эффективной. Очевидно, что эти и другие факторы необходимо учитывать при разработке маркетинговых коммуникаций. Однако самое существенное отличие с коммуникативной точки зрения — это не изменение набора инструментов. Основная цель ИМК - повлиять на восприятие ценности и поведения посредством направленной коммуникации. Развитие и распространение ИМК тесно связано с быстрым технологическим прогрессом, быстрой глобализацией и дерегулированием рынков и индивидуализацией моделей потребления. Это подчеркнуло необходимость корректировки целей и стратегий в соответствии с меняющимися реалиями маркетинга и коммуникации. В быстро меняющемся и высококонкурентном мире двадцать первого века только стратегически ориентированная ИМК может помочь бизнесу двигаться вперед. |