Социальные и этические аспекты рекламы. Курсовая реклама и пиар Дудникова К.. Реклама и pr в туризме
 Скачать 1.28 Mb.
|
 Федеральное агентство морского и речного транспорта Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Государственный университет морского и речного флота имени адмирала С.О. Макарова» Институт Водного транспорта Кафедра Международного бизнеса, менеджмента и туризма Курсовая работа «Социальные и этические аспекты рекламы» (название работы) по дисциплине «Реклама и PR в туризме» Выполнила студентка Дудникова Ксения Андреевна Ф.И.О. Т-21 группы 2 курса Руководитель: доцент кафедры Международного бизнеса, менеджмента и туризма (ученая степень, звание) М.Х.Османов Ф.И.О. ____________________ оценка, подпись Санкт-Петербург 2022 ОглавлениеВведение 3 Глава 1 Реклама: понятие, аспекты, признаки и требования 5 1.1 Теоретические основы рекламы 5 Методы рекламы: 5 Особенности рекламы 7 1.2 Основные аспекты в рекламной деятельности 9 Глава 2 Перспективы развития и анализ социальной рекламы 17 2.1 Анализ проектов социальной рекламы 17 Примеры социальной рекламы 19 Медиа - платформы для социальной рекламы 21 1. Facebook 22 2. Pinterest 22 3. Instagram 23 4. Твиттер 23 5. Видео реклама 24 SWOT-анализ: Социальные медиа и реклама 24 2.2 Нарушение этики в проектах социальной рекламы 26 Рисунок 16 – Принципы, регулирующие рекламную этику 28 Пример запрещенной этики в рекламе 28 Последствия основных проблем этического аспекта рекламы 30 2.3 Основы развития социальной рекламы 31 Заключение 36 Список использованной литературы 39 ВведениеАктуальность работы определяется тем, что роль рекламы в современном мире очень велика. Положительную динамику развития в России реклама получила в начале 90-х годов 20 века. Российский рынок стал наполняться товарами со всего мира, а торговые отношения стремительно начали расширяться. Производитель стал нуждаться в рекламе. Эти факторы привели к тому, что в стране появился совершенно новый вид рынка - рынок рекламы, который был направлен на максимально возможное число потенциальных потребителей. Реклама охватывает все возможные виды СМИ и становится значимым фактором повседневной жизни россиян. Поскольку доходы журналов и газет на 60 - 70%, а доходы телевидения и радио почти на все 100% состоят из поступлений за рекламу, можно сделать вывод о том, что реклама – это сильное средство для привлечения клиентов с одной стороны, и средство получения гонорара с другой стороны. Очень важным пунктом рекламы в туризме являются также и этический аспект. Чаще всего он используется именно в социальной рекламе, и в последние годы, этот вид рекламной деятельности всё больше набирает обороты на российском рынке, чем можно объяснить его актуальность. Объектом исследования являются этические и социальные аспекты в рекламе. Предметом исследования является реклама и средства массовой информации. Цель курсовой работы – изучить этические проблемы в социальной рекламе, размещение в СМИ, рассмотреть цели, функции и виды рекламы. Исходя из указанной цели, можно выделить основные задачи: 1. Рассмотреть теоретические основы рекламы. 2. Изучить аспекты рекламной деятельности. 3. Провести анализ проектов социальной рекламы 4. Выявить нарушения этики в проектах социальной рекламы. 5. Определить основы развития социальной рекламы. Методы исследования: теоретические (моделирование, анализ и синтез) и практические (наблюдение, сравнение). Структура курсовой работы: содержит 40 страниц, 1 таблицу, 22 рисунка и 18 источников. Курсовая работа состоит из введения, 2 глав, заключения и списка литературы. Глава 1 Реклама: понятие, аспекты, признаки и требования 1.1 Теоретические основы рекламы Реклама - это способ коммуникации. Это маркетинговый инструмент, который несет в себе большое количество сообщений о товарах или услугах, цене и так далее. Реклама используется для влияния и информирования людей о какой-либо услуге или продукте на рынке. Реклама связана с телевидением, радио, баннерами и газетами. В рекламе используются все средства массовой информации, которые присутствуют в эту эпоху. Это форма маркетинговой коммуникации, которая достаточно эффективна для оптимизации охвата, присутствия и продаж любого продукта или услуги. Концепция рекламы может быть определена как инициатива и попытка повлиять на решения о покупке и покупательское поведение целевого рынка и клиентов с помощью различных маркетинговых и рекламных методов. Начиная с использования традиционных методов продвижения и заканчивая цифровыми медиа и социальными сетями, которые являются последним писком моды в современную эпоху, фирма должна иметь оптимальный и исчерпывающий рекламный план. [1] Методы рекламы:1. Печатная реклама Печатная реклама является наиболее общепринятым и традиционным способом рекламы и до сих пор считается жизненно важным маркетинговым и рекламным инструментом. Тем не менее, он сталкивается с жарой и теряет свой темп из-за различных цифровых и социальных сетей. 2. Цифровой маркетинг Цифровые МЕДИА и маркетинговые инициативы захватывают мир рекламы, поскольку она стала одним из самых быстрых средств массовой информации для достижения целевой аудитории. 3. Телевизионные рекламные ролики Как и печатная реклама, даже телевизионная реклама является одним из самых примитивных и традиционных способов продвижения и продвижения продуктов и услуг. Кроме того, они также являются одним из самых дорогих инструментов рекламы, так как рекламные ролики оплачиваются за десять секунд. 4. Щиты и знаки Щиты и вывески в различных местах целевой зоны и рынка, которые являются заметными и достойными внимания, принимаются компаниями ежемесячно или ежеквартально для продвижения своих продуктов и услуг. 5. Мобильные фургоны Они похожи на мини-версию щитов с той разницей, что они довольно номинальные и поставляются с фактором мобильности. 6. Радиореклама Радиореклама является одним из наиболее распространенных методов рекламы. [2] Таким образом, традиционные средства рекламы, такие как печатная реклама, телевизионная реклама, рекламные щиты и радиореклама, отошли на второй план, а бренды сосредоточились на цифровых платформах, поскольку они довольно бюджетные. Кроме того, их охват выше благодаря измеримым результатам и высокому коэффициенту конверсии. Цель рекламной коммуникации - изменить отношение клиентов к товару компании. И это можно сделать только с помощью рекламы. Некоторые компоненты устанавливаются перед началом работы [3] на Рисунке 1:  Рисунок 1 – Основные компоненты до начала работы рекламных агентств. Особенности рекламыСфера рекламы требует, чтобы бренд или компания платили за создание рекламы для конкретной медиа - платформы и покупали слоты для нее. Это один из самых важных и важных инструментов маркетинга и продвижения предлагаемых фирмой продуктов и услуг. Концепция рекламы - это односторонний или единый способ коммуникации, при котором бренды общаются со своей целевой аудиторией через различные медиа и маркетинговые платформы. [4] На Рисунке 2 изображены основные преимущества рекламы:  Рисунок 2 – Преимущества рекламыОсновные выводы: Реклама используется для влияния и информирования людей о какой-либо услуге или продукте на рынке. Были выявлены методы рекламы, основные компоненты для начала работы рекламных агенств, а также преимущества рекламы. Таким образом, традиционные средства рекламы, такие как печатная реклама, телевизионная реклама, рекламные щиты и радиореклама, отошли на второй план, а бренды сосредоточились на цифровых платформах, поскольку они бюджетные. |