Социальные и этические аспекты рекламы. Курсовая реклама и пиар Дудникова К.. Реклама и pr в туризме

• Название: Реклама и pr в туризме
• Анкор: Социальные и этические аспекты рекламы
• Дата: 13.03.2023
• Размер: 1.28 Mb.
• Имя файла: Курсовая реклама и пиар Дудникова К..docx
• Тип: Курсовая; #986521
• страница: 3 из 4

Глава 2 Перспективы развития и анализ социальной рекламы

2.1 Анализ проектов социальной рекламы

В соответствии со статьей 18 Федерального закона РФ «О рекламе» [8] социальная реклама является информацией, распространенной любым из способов, в любой из форм и с использованием любых из средств, которая адресована неопределенному кругу лиц и направлена на достижение благотворительных и иных, являющихся общественно полезными, целей, и на обеспечение интересов нашего государства.

Таким образом, социальная реклама не преследует цель получения прибыли, она является направленной на достижение различных благотворительных целей, на качественное улучшение всеобщего благосостояния российского населения. Для того чтобы реклама вызвала необходимую рефлексию у реципиента, недостаточно просто выпустить плакат или ролик с призывом, необходимо, чтобы реклама была качественной и эффективной, иначе цель ее не будет достигнута.

Можно успешно классифицировать социальную рекламу по выполняемым функциям [8]. Как и для других видов рекламы, они могут быть следующими:



Рисунок 8 – Виды социальной рекламы

По своему содержанию социальная реклама может «продвигать»:



Рисунок 9 – Что продвигает социальная реклама?
По характеру воздействия рекламу можно разделить на:



Рисунок 10 – Позитивная и негативная социальная реклама

Социальная реклама может решать следующие задачи:



Рисунок 11 – Задачи социальной рекламы

Примеры социальной рекламы

Социальная реклама — мировое явление, а потому среди призёров международных конкурсов есть представители многих стран. Приведём несколько самых ярких примеров [9]:

Необычную рекламную кампанию провело сингапурское агентство Publicis. На его рекламе рядом с изможденной женщиной с ребёнком на руках изображено множество рук в привычном нам по социальным сетям жесте. «Лайки не работают», – гласит подпись, предлагая аудитории заняться реальной помощью, то есть волонтёрством.



Рисунок 12 – Рекламная кампания Publicis

Румынские специалисты по социальной рекламе задаются вопросом, насколько большим должен быть мусор на улицах, чтобы эту проблему заметили. Таким образом, найден эффектный способ привлечь внимание к ущербу, который может нанести даже совсем небольшой мусор.



Рисунок 13 - Рекламная кампания румынских специалистов

В России широкую известность получил проект социальной рекламы «Всё равно», кстати, размещаемый коммерческой организацией. Во многих российских городах появились рекламные плакаты на тему необходимости отказаться от вредных привычек, проводить больше времен с детьми, сбросить скорость перед пешеходным переходом, установить детское автокресло в своём автомобиле.



Рисунок 14 – Российская рекламная кампания
Нестандартные образы, используемые в этой рекламе, вызывают живой отклик у аудитории. А потому проект всегда работает «на злобу дня».

В настоящее время в России и во всём мире, социальная реклама наиболее популярна именно в социальных сетях. Далее мы будем рассматривать социальную рекламу конкретно на медиа-платформах и также изучим влияние социальной рекламы на социальные сети. Наибольший доход приходит и нескольких точках, которые мы рассмотрим ниже.

Медиа - платформы для социальной рекламы

Существуют различные социальные сети для социальной рекламы, которые в данный момент наиболее популярны во всём мире [10]. Так, например:

1. Facebook

Самая обширная пользовательская база всех платформ лежит на Facebook. Она имеет более 2 миллиардов пользователей и имеет самую большую долю в показе рекламы.

Facebook также предоставляет социальным рекламодателям самую высокую рентабельность инвестиций. Платформа постоянно пытается предоставить рекламодателям адекватные данные и эффективные расходы на рекламу.

Рекламодатели могут классифицировать аудиторию Facebook на основе стратегий кампании, таких как установка приложений, конверсия веб-сайта и т. д. 

Потенциальные клиенты, которые соответствуют своим текущим клиентам, нацелены на создание похожих аудиторий во всем мире.

• 
  Критерии таргетинга включают демографию, поведение, интересы, связи и местоположение и т. Д. Сетевые инструменты Facebook для связи с аудиторией предлагают рекламодателям выйти за рамки платформы.
  
• 
  Существует несколько форматов рекламы Facebook для социальных и бизнес-рекламных кампаний. Некоторые из них - это фотореклама, карусельная реклама, видеореклама, реклама, которая появляется на главном экране приложений Messenger.
  
• 
  Он предлагает рекламу для запуска в виде слайд-шоу, где статические изображения перемещаются. Другие типы рекламы Facebook включают коллекционные объявления, где фотографии продуктов - это характеристики, цены и ответы на события.
  

2. Pinterest

Pinterest - это центр идей, начиная от бытовых, заканчивая модными. Там можно найти фотографии и видеозаписи на любую тему. Пользователи могут закрепить любые идеи, которые они пожелают.

Большинство пользователей платформы ждут покупки новых функций, и примерно 98% из них пытались открыть для себя что-то новое на платформе.

• 
  Аудитория на Pinterest может быть нацелена через демографию, местоположение, ключевые слова поиска, похожие аудитории и цифровые устройства и т. Д.
  
• 
  Pin, Video pins, Carousels, app pins, pins for story and buying и one-tap pins - это типы рекламы, которые Pinterest предоставляет для социальной рекламы.
  
• 
  При использовании этих рекламных объявлений следует отметить, что тег "продвигается" исчезает, когда пользователи закрепляют рекламу.
  

3. Instagram

Instagram - это социальная медиа-платформа с высокой визуальностью, которой ежемесячно пользуются более 800 миллионов пользователей и 25 миллионов пользователей с бизнес-профилями.

Примерно половина пользователей Instagram следуют более чем за одним брендом. Платформа привела к тому, что 60% пользователей узнали о новой услуге, а 70% пользователей искали Instagram для конкретного бизнеса.

• 
  Возможность таргетирования аудитории на платформе включает демографию, местоположение, создание похожей аудитории, поведение, интересы и т. Д. Она также помогает в создании пользовательских аудиторий.
  
• 
  Рекламодатели также могут использовать автоматизированный инструмент таргетинга, предоставляемый рекламой Instagram.
  
• 
  Реклама в Instagram включает в себя видеорекламу, воспроизводимую в течение 60 секунд, фоторекламу, рекламу историй, рекламу коллекций и рекламу каруселей.
  

4. Твиттер

Будучи одной из самых популярных социальных сетей, Twitter известен тем, что предлагает простые и удобные в использовании рекламные решения для различных социальных причин.

Различные типы продвигаемой рекламы:

• 
  Имиджевая реклама
  
• 
  Видео реклама
  
• 
  Карусельная реклама
  
• 
  Моментальная реклама
  
• 
  Текстовые объявления и др.
  

5. Видео реклама

Бренды могут использовать социальную видео рекламу на всех вышеупомянутых платформах наряду с YouTube, веб-сайтами, блогами и т.д.

Некоторые из ключевых советов, которым следует следовать во время видео социальной рекламы:

• 
  Открытие рекламы должно быть солидным, так как первые три секунды в любом объявлении имеют наибольшее значение.
  
• 
  Звук в рекламе должен быть сосредоточен, но только тогда, когда это существенно необходимо.
  
• 
  Копия должна быть ясной, краткой и по существу. Это помогает в поддержке сообщения рекламы.
  
• 
  Видео рекламы не должно быть слишком длинным. Она должна быть только до тех пор, пока это требуется.
  
• 
  Искусство и история в рекламе - это две вещи, на которые нужно опереться, и если персонажи в рекламе заслуживают похвалы, их следует использовать хорошо.
  

SWOT-анализ: Социальные медиа и реклама

Таблица 1 – SWOT - анализ

Сильные стороны	Слабые стороны	Возможности	Угрозы
Большой охват рынка	Трудно обучить или убедить управленческую команду	Присоединение к онлайн-присутствию на сайтах, где компания в настоящее время не существует	Макро-факторы, такие как экономика
Простота настройки	Занимает много сил	Отличная возможность для частных лиц и организаций общаться и обмениваться информацией	Конкурент идет за тем же пространством или той же аудиторией с аналогичной кампанией
Быстрый обмен информацией	Занимает много времени	Новые целевые или нишевые рынки, которые еще не освоены: студенты, общественность	Спам
Прямой контакт с аудиторией	Неравное распределение	Акции, новости, события, которые могут быть предложены через социальные медиа-платформы	Нет надежной модели дохода
Рентабельно	Имеет низкую скорость удержания	Партнерство с другими группами, организациями, школами, правительством и т.l	Могут возникнуть проблемы с несанкционированными учетными записями от имени групп / правительства / организаций / людей
Человеческий фактор	Отсутствие инструментов для отслеживания результатов кампаний	Быстрое проникновение на новый географический рынок	Другие сайты социальных сетей могут расти и красть долю рынка
Воздействие СМИ	Возможна утечка данных	Привлечение новых заинтересованных участников, студентов, общественная поддержка	Реклама на сайтах
Получает массу рекламы	Небезопасно	Позволяет строить краткосрочные и долгосрочные отношения с потенциальными клиентами
Это просто, но мощно	Требует постоянной сети интернет	Гуманизирует "бренд" и делает процесс подбора персонала более личным
Это бесплатно		Может получить глубокое понимание тенденций, новостей и всех нас в реальном времени
Это в режиме реального времени		Интеграция в игры, медиа и приложения в реальном времени.
Доступно для поиска
Высшие учебные заведения используют открыто
Не блокируется в интернете

Основные выводы:

Можно успешно классифицировать социальную рекламу по выполняемым функциям, по характеру воздействия и выявить, какие задачи может выполнять социальная реклама. Также, были приведены примеры социальной рекламы, медиа – платформы для социальной рекламы и SWOT-анализ.